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Produção de conteúdo: tudo o que você precisa saber para se destacar no digital

produção de conteúdo

tempo de leitura 21 MIN

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A produção de conteúdo assumiu um papel central para a operacionalização de estratégias de marketing de grandes empresas, startups e, até mesmo, novos empreendedores na corrida para bater metas e alcançar objetivos, sejam eles de vendas, relacionamento e retenção ou branding.

Criar conteúdos relevantes que informam, educam e, também, entretém os usuários se tornou fundamental para que essas empresas construam autoridade e provem o valor de seus produtos ou serviços ao longo de uma jornada de compra com múltiplos pontos de entrada.

produção de conteúdo nova jornada do consumidor

Produção de conteúdo a serviço dos objetivos no digital

Quando gestores de comunicação, branding e marketing ou empreendedores constroem seus planejamentos para que a empresa bata suas metas, invariavelmente hoje, precisam prever parte de seus orçamentos para a produção de conteúdo em canais digitais.

Não há escapatória.

Para aumentar a fatia de mercado, construir autoridade de marca, acelerar as vendas, tornar a marca mais reconhecida, alimentar os melhores canais para conversar com suas audiências-alvo é necessário.

A seguir, confira algumas estratégias que passam pela produção de conteúdo de qualidade para a geração de valor.

Marketing de Conteúdo: produção de conteúdo para potencializar negócios

O marketing de conteúdo é uma estratégia de marketing digital que se concentra na criação e distribuição de conteúdo relevante para atrair, engajar e converter um público-alvo específico.

Trata-se de uma abordagem baseada na entrega de informações úteis e valiosas, planejadas e distribuídas nos melhores canais (aqueles mais pertinentes segundo investigação) para irem ao encontro das dores do usuário/cliente em cada uma das etapas de sua jornada de compra.

marketing e produção de conteúdo: jornada de compra

Essa prática começou a se popularizar, no Brasil, na esteira do crescimento de empresas de automação de Marketing, como a RD e Hubspot, que trouxeram o Inbound Marketing para o país a partir de 2010.

Através de blogs, e-books, webinars e outros formatos de conteúdo, as empresas podem posicionar-se como autoridades em suas áreas de atuação, gerando interesse, confiança e levantadas de mão.

Sem o marketing de conteúdo, as empresas investiam em estruturas comerciais enormes. Por exemplo, operações de telemarketing para ligar para as pessoas oferecendo produtos ou serviços.

As vendas diretas podem funcionar muito bem para bens de consumo, mas para soluções complexas e, principalmente b2b, além de um desperdício de dinheiro, acabam irritando.

Com o marketing de conteúdo, por outro lado, em vez de simplesmente promover produtos ou serviços, a empresa pode produzir um bom conteúdo e publicá-lo em seu blog.

Depois, atrair visitantes realmente interessados através um mecanismo de pesquisa. E, por meio de CTAs ao longo do artigo, convencer o usuário a ir até uma landing page e baixar um conteúdo que responde suas dúvidas e ajuda a identificar e a solucionar seus problemas.

A partir daí, enviando emails de uma automação e, com isso, nutrindo o relacionamento, a empresa acaba conduzindo o consumidor por uma jornada que o levará a adquirir seus produtos ou serviços.

Por exemplo, se você digitou na pesquisa do Google “produção de conteúdo” e recebeu como sugestão este artigo, e ao acessá-lo, identificar que ele foi útil para entender tudo sobre o tema…. o marketing de conteúdo está funcionando!

produção de conteúdo: blog da gummy

Afinal, agora você nos conheceu e pode ler outros artigos de nosso blog. Eventualmente, baixará algum de nossos e-books. A partir daí, receberá nossa newsletter.

Estabelecido o relacionamento, você passou a nos considerar como uma parceira. Ainda que não esteja procurando por uma agência como a Gummy enquanto lê este artigo, quando precisar contratar serviços de produção de conteúdo, lembrará de nós e, com sorte, entrará em contato.

Ficou claro?

Bom, bora conhecer alguns cases que ajudarão a compreender melhor ainda as possibilidades oferecidas por uma estratégia de marketing de conteúdo bem construídas.

Cases de Sucesso com Marketing de Conteúdo

Exact Sales

A Exact Sales foi um de nossos primeiros grandes clientes. Vendida para a RD e parte da TOTVS, é uma empresa SaaS referência em otimização de processos comerciais. Atualmente, sua principal solução é o Exact Spotter, o mais completo software de prospecção e qualificação de leads da América Latina.

Ajudamos a Exact a aumentar o tráfego em 1500%! O case completo está aqui, mas vale conferir as impressões da Gerente de Marketing da Exact Sales, Bruna Sartori, sobre a importância da produção de conteúdo e o papel da Gummy na construção de resultados.

PagBank

O PagBank é cliente da Gummy desde 2021 e, desde então, por meio de uma Estratégia super efetiva cresceu bastante e se tornou um case a ser comemorado por aqui. Leia mais aqui!

Inbound Marketing X marketing de conteúdo: diferenças

Antes de entrar em detalhes sobre os usos da produção de conteúdo, é importante deixar claro o conceito dos dois termos.

Muita gente ainda confunde os conceitos de Inbound Marketing e marketing de conteúdo. Essa dúvida é totalmente compreensível, tendo em vista que um faz parte do outro.

Isso quer dizer que, enquanto o Inbound Marketing é uma estratégia mais ampla para atrair possíveis clientes, o marketing de conteúdo é a tática utilizada para fazer isso.

Inbound Marketing

O Inbound Marketing também é conhecido como Marketing de Atração. Podemos resumi-lo como uma abordagem baseada em atrair, converter, estabelecer um relacionamento, vender e fidelizar o seu cliente.

Ao invés da empresa ativamente procurar novos clientes, colocando anúncios, fazendo ligações etc, ela disponibiliza seu conhecimento online e os próprios clientes encontram sua marca.

As vendas são feitas de maneira mais assertiva, quando o lead já conhece realmente a sua empresa e o serviço que você oferece. Assim, existem mais chances de sucesso e de que ele recomende seu trabalho para outros possíveis clientes.

Marketing de conteúdo

Já o marketing de conteúdo pode ser considerado o combustível do Inbound Marketing. São os materiais por meio dos quais o lead será educado e perceberá a necessidade de contratar seus serviços.

Entre os exemplos de formato de conteúdo utilizados estão:

  • Blogposts;
  • Infográficos;
  • Landing pages;
  • Vídeos;
  • Webinars.

Importante destacar, o conteúdo de qualidade é essencial para o sucesso de qualquer estratégia de marketing de conteúdo e inbound. É por meio dele, que as marcas desenvolvem uma relação próxima com o público-alvo.

Como? Simples: entregando materiais úteis em todas as etapas do funil de vendas.

O funil de vendas é uma representação visual do processo pelo qual um potencial cliente passa, desde o primeiro contato com a empresa até a efetivação da compra. Ele é dividido em diferentes etapas, que refletem o nível de engajamento e interesse do consumidor em relação ao produto ou serviço oferecido.

Leia mais sobre as etapas do funil e melhores formatos para cada uma delas.

funil de vendas no inbound marketing

Topo de funil

Esta etapa é focada na atração de leads. Aqui, é importante lembrar que o usuário ainda não está totalmente interessado em seu produto ou serviço. Na verdade, ele talvez ainda nem compreenda o problema que tem e, muito menos, a razão pela qual precisa de uma solução.

Por isso, é importante focar em conteúdos educativos e que dialoguem com seus interesses e possíveis dores, incentivando-o a identificar uma necessidade.

Em geral, os melhores formatos para essa etapa são posts para redes sociais, conteúdos para blog (listas, artigos), infográficos e webinars.

Exemplos de conteúdos de topo de funil:

  1. Em formato de listas (“7 erros na…”, “8 livros para…”);
  2. Conteúdos explicativos (“O que é…” ou “Como fazer…”);
  3. Dicas (“5 dicas para…”);
  4. Infográficos.

Meio de funil

Depois, se você conseguir fisgar a atenção do usuário, ele chega ao meio do funil, a etapa em que já identifica o problema que está tendo.

Aqui, ele começa a se familiarizar com as soluções possíveis para suas dores e se aproxima um pouco mais da venda final. Nesse momento, a estratégia de Inbound Marketing pode começar a incluir conteúdos mais aprofundados.

Algumas boas opções de conteúdos de meio de funil são whitepapers, eventos ou materiais exclusivos oferecido por meio de landing pages. Nessa etapa o foco deve estar em dialogar com as dores da persona.

Para incentivar uma conversão, nada melhor do que produzir um conteúdo de alta qualidade, que realmente responda às suas preocupações nesta etapa da jornada. Em outras palavras, “toque na ferida” ao oferecer este conteúdo.

Exemplos de conteúdos de meio de funil

  1. Guias e manuais;
  2. Webinars;
  3. Ebooks;
  4. Newsletters.

Graças a este tipo de conteúdo é possível captar informações valiosas sobre o lead, como nome, e-mail, telefone, cargo e porte da empresa – em troca de informações especializadas sobre a dor que ele enfrenta.

Com esses dados, sua empresa ganha também um canal de relacionamento aberto com o lead e, finalmente, a possibilidade de  convencê-lo a avançar no funil.

Fundo de funil

Se tudo der certo e sua estratégia de conteúdo estiver alinhada, a última etapa é o fundo do funil. Nela, o possível cliente já está procurando uma solução para o problema e irá decidir se efetua (ou não) a compra.

Aqui, é hora do lead conhecer bem a sua empresa e seus diferenciais!

Os conteúdos dessa etapa, portanto, podem ser a página do seu site focada no produto, cases de sucesso dos seus clientes, pesquisas de mercado ou até mesmo vídeos que mostrem as funcionalidades do seu serviço.

Exemplos de conteúdos de fundo de funil

  1. Vídeos de demonstração: o que seu produto ou serviço faz, qual dor atende etc;
  2. Cases de sucesso: clientes tiveram bons resultados ao contratar seus serviços;
  3. Entrevistas com clientes: a opinião dos seus clientes sobre um aspecto da sua empresa)

Cada tipo de conteúdo, portanto, deve guiar o lead para mais perto da compra, até que os vendedores possam entrar em contato e fechar o negócio.

Mas fazer todos os materiais conversarem e chegarem até o cliente de maneira eficiente é um desafio – principalmente para empresas que tem uma equipe de marketing mais enxuta.


Resumão com tudo que você precisa saber sobre Marketing de Conteúdo

  1. Persona do Público-Alvo: Antes de criar qualquer conteúdo, é crucial compreender profundamente quem é o seu público-alvo. A definição das personas, representações fictícias do seu público ideal com base em dados demográficos, comportamentais e interesses, ajuda a direcionar a criação do conteúdo de forma mais precisa e relevante.
  2. Jornada do Consumidor: O marketing de conteúdo deve ser adaptado às diferentes etapas da jornada do consumidor, que vai desde a descoberta e consideração até a decisão de compra e fidelização. Oferecer conteúdo adequado para cada fase ajuda a guiar os consumidores ao longo do processo de compra de forma mais eficaz.
  3. Estratégia de Conteúdo: Uma estratégia de marketing de conteúdo bem desenvolvida é essencial para o sucesso do marketing de conteúdo. Isso inclui a definição de objetivos claros, escolha dos canais de distribuição adequados, calendário editorial, análise de concorrência e métricas de desempenho para avaliar o impacto das ações. E, claro, a Gummy pode ajudar na elaboração de uma Estratégia incrível.
  4. Tráfego Qualificado: Ao criar conteúdo relevante e otimizado para os mecanismos de busca, o marketing de conteúdo ajuda a atrair tráfego qualificado para o site ou blog da empresa, aumentando a visibilidade e a autoridade online.
  5. Engajamento e Fidelização: Conteúdos de qualidade que resolvem problemas e oferecem valor aos consumidores ajudam a aumentar o engajamento e a construir relacionamentos duradouros com a audiência, melhorando a fidelização e a retenção de clientes.
  6. Posicionamento de Marca: marketing de conteúdo pode ajudar a posicionar a marca como uma autoridade no seu setor, aumentando o reconhecimento e a confiança entre os consumidores e diferenciando-a da concorrência.
  7. Geração de Leads e Conversões: O conteúdo relevante e direcionado pode gerar leads qualificados, alimentando o funil de vendas e contribuindo para a conversão de leads em clientes, impactando positivamente o retorno sobre o investimento (ROI).
  8. Produção de Conteúdo Variado: Utilize diferentes formatos de conteúdo, como artigos, vídeos, infográficos, ebooks, podcasts e webinars, para manter a audiência engajada e atingir diferentes tipos de consumidores.
  9. SEO e Palavras-Chave: Otimizar o conteúdo para os mecanismos de busca, identificando as palavras-chave relevantes para o público e incluindo-as estrategicamente nos títulos, metadescrições e no corpo do texto é essencial para garantir resultados!
  10. Promoção do Conteúdo: Além de produzir conteúdo de qualidade, é essencial promovê-lo para ampliar o alcance e impacto. Utilize as redes sociais, e-mail marketing, guest posts, parcerias e anúncios pagos para distribuir o conteúdo de forma eficaz.
  11. Avaliação e Otimização: De nada adianta escolher uma produtora ou agência de conteúdo. É preciso monitorar constantemente o desempenho do conteúdo por meio de análises e métricas, como tráfego, taxas de conversão, compartilhamentos e tempo na página, e ajuste a estratégia com base nos resultados obtidos.

Em suma, o marketing de conteúdo é uma estratégia poderosa e versátil que pode servir a diversos objetivos e oferecer inúmeros benefícios para as empresas.

Desde o aumento da visibilidade da marca até a geração de leads qualificados e a fidelização de clientes. Ao adotar as boas práticas e focar na qualidade e relevância do conteúdo produzido, as empresas podem alcançar resultados expressivos e sustentáveis no ambiente digital atual.

Produção de conteúdo e SEO

Agora que você conheceu todas as variáveis da produção de conteúdo, falaremos sobre um elemento fundamental para que seus materiais sejam encontrados pelo público: o SEO.

produção de conteúdo: case seo
Case Gummy: produção de conteúdo SEO para tornar o blog da Too Seguros efetivo.

Como falamos antes, SEO significa Search Engine Optimization ou, em português, otimização para motores de busca. Na prática, essa sigla define uma série de estratégias que tem como objetivo fazer seu site ser encontrado facilmente nas primeiras páginas do Google.

O objetivo é sempre conquistar os primeiros lugares. Pesquisas mostram que os cinco primeiros resultados nos buscadores recebem 90% dos cliques.

Se você quer produzir bons conteúdos que cheguem ao leitor, você precisa dominar os princípios de SEO!

Antigamente, a maioria das otimizações para mecanismos de busca consideravam apenas duas coisas: a quantidade de palavras-chave e de links. Hoje, os algoritmos do Google e seus similares estão muito mais apurados e levam em conta, principalmente, a experiência do usuário.

Logo, para ser bem ranqueado, não basta repetir a palavra-chave um milhão de vezes ao longo do texto – até porque isso deixa a página bem cansativa para o leitor.

Cada vez mais, a qualidade do conteúdo vem se tornando um fator essencial para bons resultados em SEO. Seus artigos devem focar em responder, efetivamente, as perguntas do usuário de maneira única.

Evite mais do mesmo e busque produzir materiais diferenciados, que instiguem o usuário à ação para que ele continue consumindo as informações do seu site. E não se esqueça de seguir otimizando as páginas frequentemente.

Acompanhe as métricas de SEO e faça melhorias sempre que você puder identificar padrões positivos ou negativos na sua performance.

Além disso, o tamanho dos artigos influencia bastante. De acordo com um estudo que analisou um milhão de resultados no Google, a extensão média dos textos na primeira página é de 1.900 palavras.

Já a construção de links, tanto internos quanto externos – o link building – precisa ser feito de maneira inteligente. Não adianta inserir links para o seu site em qualquer lugar. Isso pode, inclusive, penalizar a página se os algoritmos constatarem que você está fazendo isso de má fé para ganhar no ranqueamento.

Por isso, o ideal é incluir links contextuais, que realmente sejam relevantes para o leitor e também trabalhar com backlinks, ou seja, links para a sua página em outros domínios.

Produção de Conteúdo: Redes Sociais

Atualmente, uma boa presença nas redes sociais é obrigatória para qualquer marca, startup ou novo negócio. Essa presença ajuda a construir e valorizar a sua marca, gerar tráfego para o seu site, construir autoridade entre outros objetivos.

Mas não basta apenas ter um perfil em cada uma delas. Os algoritmos das redes estão cada vez mais inteligentes e valorizam o engajamento para definir o alcance das suas publicações. Isso quer dizer que você deve produzir conteúdos que grudam, mantém os usuários atentos, gerem curtidas, compartilhamentos e comentários dos usuários.

Produzir conteúdo eficaz para redes sociais vai muito além da simples criatividade. É necessário observar uma série de boas práticas e, claro, ficar por dentro das tendências.

Produção de conteúdo para redes sociais: case Oakley

Foi observando algumas dessas melhores práticas que alcançamos excelentes resultados para a Oakley. Sim, a marca dos famosos óculos Juliette.

Apesar do budget enxuto, conseguimos aumentar alcance e base de seguidores no Instagram.

producao de conteudo redes sociais
Projeto de produção de conteúdo orgânico Oakley: resultados entre Setembro 2022 a Janeiro 2023

Leia o case completo aqui.

A seguir, eu destaco pontos importantes que nos ajudaram a alcançar estes resultados no Instagram da Oakley. A Gummy atuou como agência de produção de conteúdo de alta qualidade e podemos fazer o mesmo por você.

1. Compreendendo seu público-alvo

Pode ser que eu esteja sendo repetitivo. Mas prefiro pecar pelo excesso. Então, vamos lá! É crucial, antes de começar a produção de conteúdo, entender profundamente quem é o seu público-alvo. Quais são seus interesses, necessidades, desafios e preferências? Quais plataformas eles mais usam e em que horários estão mais ativos? Ao responder a essas perguntas, você estará em uma posição melhor para desenvolver conteúdo que ressoe com seu público e gere engajamento significativo.

2. Criar estratégia e GO! Social

Seja para aumentar o reconhecimento da marca, gerar leads qualificados, impulsionar as vendas ou fortalecer o relacionamento com os clientes, seus objetivos devem guiar sua estratégia de conteúdo e ajudar a avaliar o sucesso de suas iniciativas.

Aqui na Gummy, quando construímos o GO! Social, nossa estratégia para redes sociais, partimos da compreensão do universo da marca e dos consumidores em potencial, aprofundamos para entender quais canais e formatos podem ser mais efetivos e, então, estabelecemos direcionais, metas e KPIs.

3. Criando conteúdos que grudam

O conteúdo que você compartilha em suas redes sociais deve ser relevante, valioso e útil para seu público. Isso pode incluir dicas práticas, insights do setor, notícias relevantes, tutoriais, histórias inspiradoras, entre outros. Ao acionar a produção de conteúdo para agregar valor à vida de seus seguidores, você constrói confiança e lealdade em relação à sua marca.


4. Mantendo consistência visual e de voz

Para garantir uma identidade de marca forte e coerente, é importante manter a consistência visual e de voz em todas as suas postagens nas redes sociais. Utilize cores, fontes e estilos visuais que se alinhem com a personalidade da sua marca e defina um tom de voz único que ressoe com seu público.


5. Utilizando diversos formatos de conteúdo

As redes sociais oferecem uma variedade de formatos para você experimentar, como imagens, vídeos, infográficos, enquetes, stories, transmissões ao vivo, entre outros. É importante diversificar seus tipos de conteúdo para manter o interesse do seu público e atender às diferentes preferências de consumo de informações.

6. Interagindo com o público

A interação é uma parte essencial da gestão de redes sociais. Responda aos comentários, mensagens diretas e menções dos seus seguidores de forma oportuna e autêntica. Além disso, promova conversas genuínas, faça perguntas, incentive o compartilhamento de experiências e demonstre que você valoriza o feedback e a participação do seu público.


7. Monitorando e otimizando o desempenho

Monitorar regularmente o desempenho das suas postagens é fundamental para avaliar o impacto do seu conteúdo e identificar áreas de melhoria. Utilize métricas como alcance, engajamento, cliques, conversões e taxas de conversão para avaliar o sucesso das suas campanhas e fazer ajustes estratégicos conforme necessário.


Produzir conteúdo envolvente e relevante para as redes sociais não é apenas uma arte, mas também uma ciência.

Requer um equilíbrio cuidadoso entre criatividade, estratégia e análise de dados para garantir que sua marca, assim como a Oakley, se destaque em um ambiente digital cada vez mais competitivo. Ao seguir as diretrizes mencionadas acima e adaptar constantemente sua abordagem com base no feedback e nas tendências do mercado, você estará no caminho certo para construir uma presença digital sólida e impactante.

Qual a importância da produção de conteúdo digital?

Quem acompanha as tendências de mercado sabe muito bem que nossa forma de consumir mudou drasticamente com a internet. Não apenas em relação a etapa de compras em si, mas também na maneira como nos aproximamos de empresas, avaliamos produtos e consideramos soluções.

Hoje em dia, qualquer coisa que interrompa bruscamente a sua navegação online pode parecer intrusivo demais. Isso acontece porque temos muitos estímulos ao mesmo tempo e uma abundância enorme de conteúdos disponíveis. Basicamente, ninguém mais perde tempo com aquilo que não interessa.

Para se adaptar a esse cenário digital, o marketing se viu obrigado a tomar um novo rumo: mais conteúdo relevante, menos publicidade tradicional. Afinal, é aquela velha história: adapte-se ou fique para trás.

E foi aí que surgiu um novo nicho: a produção de conteúdo digital.

67% dos profissionais de marketing na América Latina consideram que aumentar o tráfego e gerar mais oportunidades de venda é seu principal desafio hoje. 

Não é à toa que a produção de conteúdo se tornou tão popular. Ela é um dos principais pilares para construir uma relação entre a sua empresa e os clientes. É um ótimo recurso para gerar engajamento, obter tráfego qualificado e, consequentemente, gerar oportunidades de negócio.

Dentro da produção de conteúdo, blogposts, eBook,s vídeos e outros formatos farão com que leads quentes cheguem até o seu site.

Por sua vez, é a qualidade desses conteúdos que definirá se eles vão ficar e desenvolver um relacionamento com você, ou se farão apenas uma visita rápida.

Outros usos da produção de conteúdo

Produção de conteúdo para branding

Uma empresa pode aplicar a produção de conteúdo também para valorizar ou propagar a mensagem de sua marca, com o chamado branded content. Esse tipo de conteúdo é voltado para construir a identidade das marcas ou reforçar posicionamentos – o que aumenta sua relevância no mercado.

E quem não quer ter uma marca reconhecida, não é mesmo?

Isso ajuda a sua empresa a ser lembrada espontaneamente, além de recomendada com mais frequência por quem já utilizou seus produtos ou serviços.

Assim como nos outros casos, na produção de conteúdo para marca você precisa estabelecer de maneira clara quais são seus objetivos, seu público-alvo e qual a melhor maneira de se comunicar com ele.

Lembre-se: cada detalhe nos materiais será associado à sua marca – da linguagem, passando pelo estilo, até o formato. Portanto, tudo deve estar de acordo com a estratégia de conteúdo da empresa.

Procure ser criativo e estabelecer uma relação de empatia entre a sua empresa e o possível cliente. Esse vínculo fará com que você seja lembrado mais facilmente. Busque também os diferenciais do seu produto ou serviço e dê destaque a eles.

O branded content serve para passar a mensagem sustentada pela sua marca e, assim, conectar-se com o universo do público-alvo – sem, necessariamente, vender um produto. Um bom exemplo disso é a campanha #LikeAGirl, da Always – que, inclusive, levou o Emmy de melhor comercial de 2015.

Por fim, trabalhe com gatilhos mentais e tente sempre focar nas personas da sua estratégia de marketing. Saiba o que elas querem e como se comportam. Assim, você tem mais chances de construir conteúdos que realmente gerem engajamento!

Produção de conteúdo multimídia

Seja para web, redes sociais ou para fortalecer o posicionamento de marca, a grande tendência é produzir materiais multimídias. Ou seja: interconectar diferentes elementos para tornar a informação ainda mais atrativa, como:

  • Texto;
  • Imagem;
  • Vídeos;
  • Áudio;
  • Infográficos.

Com essa união de formatos, a comunicação se torna mais acessível e interativa, aumentando as chances de compartilhamento.

Porém, não basta simplesmente jogar esses elementos no material. É preciso levar em consideração as características de cada mídia e adaptar a linguagem para que a informação seja transmitida adequadamente.

Além disso, é preciso compreender o público-alvo – até para saber se eles estão suscetíveis a consumir tais tipos de conteúdo. Com isso, as chances da abordagem ser assertiva são muito maiores!

Mas, afinal, o que é conteúdo de qualidade?

Se você chegou até aqui após de ler tantas informações sobre a produção de conteúdo, deve estar se perguntando: mas o que é um conteúdo de qualidade no marketing, então?

Um bom conteúdo reúne os 4 pontos que listamos ao longo do texto:

  1. Boa base estratégica;
  2. Respostas efetivas às perguntas do lead;
  3. Criatividade;
  4. Uso de boas práticas de SEO.

Além disso, você precisa também equilibrar qualidade com quantidade. E o volume de conteúdos publicados a cada semana irá variar dependendo do foco da sua estratégia.

Por exemplo: se o seu principal objetivo é se posicionar como especialista na área e se diferenciar da concorrência, a qualidade dos seus artigos fará toda a diferença. Já se o objetivo é apenas manter um blog de notícias, então a frequência dos posts é essencial.

Estabeleça seus objetivos prioritários e oriente seu planejamento com base nisso.

Atenção! Não adianta criar conteúdos extensos e densos se você não está conversando com o seu público ou se você publica muito pouco. O Google leva em conta também a sua frequência de publicação para fazer o ranqueamento. Além de que, quanto mais você posta, mais as chances de receber visitas.

O equilíbrio é a chave quando o assunto é produção de conteúdo para marketing digital. Procure colocar todos esses elementos na balança e medir o que funciona melhor para o seu negócio.

Tendências para  a produção de conteúdo digital

Agora que você já conhece os segredos da produção de conteúdo chegou a hora de entender o que realmente tem sido eficaz no mercado. As tendências estão sempre se transformando junto com as mudanças na tecnologia.

Para continuar fazendo os melhores investimentos, você precisa se manter sempre atualizado, então separamos algumas tendências fortes que você provavelmente vai ouvir falar daqui para frente:

1-  Clusters de Conteúdo

Em tradução literal, topic clusters significam “grupos de tópicos”, ou seja, conteúdos organizados em torno de um tópico central de maneira conectada. Eles surgiram como resultado da evolução nos algoritmos do Google, que hoje em dia valorizam conteúdos que respondam de maneira mais efetiva às dúvidas do usuário.

Basicamente, essa estratégia se baseia na construção de uma página central, ou pillar page, e outras relacionadas, as clusters. Esses materiais são unidos por hiperlinks e aumentam a relevância um do outro, como na imagem abaixo.

2- Otimização para buscas por voz

Com o aumento da popularidade de assistentes pessoais como a Alexa e a Siri, os buscadores estão cada vez mais se adaptando para buscas por voz.

Hoje, metade das buscas feitas no Google é executada em dispositivos móveis e as pesquisas por voz já cresceram mais de 30%.

Isso significa que a produção de conteúdo, obviamente, precisa se adaptar. O uso das palavras-chave continua importante, porém, mais do que isso: os algoritmos valorizarão a intenção de busca do usuário, mesmo com variações semânticas.

Por isso, utilize uma linguagem natural e inclua no conteúdo perguntas e frases que seu público pode falar ao pesquisar pelo seu conteúdo.

3- Vídeos

Por fim, chegamos na maior tendência desse ano: o vídeo!

Nos Estados Unidos, 87% das empresas já usam vídeo como uma estratégia de marketing e esse número vem crescendo exponencialmente.

Em geral, a explicação mais comum para esse fenômeno é que vídeos ajudam o público a compreender um volume grande de informações complexas em pouco tempo. E, atualmente, prender a atenção do usuário se tornou uma peça-chave em termos de marketing digital.

Fique atento a essa tendência e saiba mais sobre a produção de vídeos para marketing digital em nosso artigo.

Além disso, se você se interessou pelas tendências de marketing desse ano, confira nosso material que aprofunda as principais transformações para a produção de conteúdo digital.

Esclarecemos a sua dúvida sobre produção de conteúdo?

Esperamos que você tenha tirado suas dúvidas e percebido que marketing digital e produção de conteúdo estão intimamente ligados. Como nós comentamos, a produção de conteúdo de qualidade é essencial, não importa qual das estratégias você decide adotar.

Só com materiais relevantes você consegue se diferenciar da concorrência em um mercado tão competitivo como o atual e chamar a atenção dos seus possíveis clientes.

A era de conteúdo digital chegou e para isso existe a Gummy!

E para ajudar a sua empresa a colocar isso em prática, existem agências que produtoras de conteúdo que podem assumir parte dessa tarefa. Se você tem tido dificuldades nesse desafio, entre em contato com a Gummy, nós podemos ajudar!

Se você chegou até aqui, agradecemos sinceramente a sua atenção. Se ainda estiver instigado a aprender mais, siga-nos no Linkedin.

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sobre o autor

Beatriz Almeida

Beatriz Almeida é CMO da Gummy Conteúdo Digital, jornalista e especialista em Comunicação Estratégica. Acredita no poder do conteúdo para impactar pessoas e melhorar o mundo.

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