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O papel do vídeo marketing nas estratégias de social media

Mulher fazendo vídeo marketing dos seus tênis.

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Você sabe que o vídeo marketing é, atualmente, uma das ferramentas mais poderosas para social media? Ele está transformando a maneira como marcas se conectam com seus públicos.

No universo dinâmico das redes sociais, onde a atenção das pessoas é disputada a cada segundo, a criação de vídeos se tornou o caminho ideal para chamar a atenção dos usuários de forma autêntica, envolvente e criativa.

Tanto que 9 em cada 10 negócios usam conteúdo audiovisual como parte de suas estratégias de marketing e 68% daqueles que não o utilizam pretendem começar ainda em 2024. 

Portanto, mais que uma simples tendência, esse formato se tornou indispensável para as empresas que desejam se destacar na multidão e alcançar seus objetivos de engajamento e conversão de forma eficaz. 

Quer entender melhor o poder do vídeo marketing nas redes sociais, os principais formatos para apostar e as melhores práticas para implementá-los? Explore todos os detalhes a seguir!

Mulher fazendo vídeo marketing dos seus tênis.

O poder do vídeo marketing nas redes sociais

Não é novidade que as redes sociais se tornaram ambientes extremamente competitivos para as marcas. Entre anúncios, posts e notificações constantes, captar e manter o interesse do público hoje é um desafio significativo.

Diante desse cenário, o poder dos vídeos está na capacidade de engajar e reter a atenção da audiência de forma mais profunda e duradoura. 

Ao contrário dos textos e imagens estáticas, os vídeos permitem criar conteúdos mais ricos e diversos, utilizando uma combinação de elementos visuais, sonoros e textuais que tornam a mensagem envolvente e memorável.

Não por acaso, a pesquisa da Wyzowl, citada na introdução, aponta que 90% dos profissionais de marketing consideram que o vídeo marketing garante um bom ROI. Além disso, 87% relatam que a produção audiovisual aumenta a taxa de conversão.

Isso é um reflexo do comportamento do consumidor: 9 em cada 10 usuários já assistiram vídeos de produtos e serviços, sendo que 8 acabaram os comprando.

Seu poder também se destaca no tráfego orgânico. De acordo com o mesmo estudo, 86% das marcas apontam um aumento no tráfego das suas páginas após investir em vídeos. 

A justificativa está no dinamismo e na interatividade dos conteúdos audiovisuais, que são elementos-chave para estimular o engajamento e ampliar o alcance das publicações. 

A natureza dinâmica dos vídeos os torna mais propensos a serem curtidos, comentados e compartilhados, impulsionando a visibilidade da marca para um público mais amplo.

Além do aumento nas vendas e no tráfego, o vídeo marketing é fundamental para o brand awareness. Cerca de 90% dos profissionais de marketing afirmam que o uso de vídeos aumentou o reconhecimento de suas marcas. 

Esse impacto positivo demonstra como os vídeos podem fortalecer a presença e a imagem das empresas nas redes sociais.

Tipos de vídeos para suas redes sociais

Como qualquer boa estratégia de marketing de conteúdo, investir nos formatos certos é fundamental para atingir os objetivos da marca. No vídeo marketing não é diferente. 

Há diversos tipos de materiais audiovisuais, cada um com suas particularidades em termos de engajamento e conversão. Conheça os principais e quando os aplicar:

Vídeos promocionais

Esses vídeos são focados em apresentar produtos ou serviços, destacando suas vantagens, diferenciais, principais características e impactos positivos em relação às dores dos consumidores.

É o formato ideal para estimular conversões, persuadindo o público e despertando o seu interesse de compra.

Vídeos de entretenimento

Aqui, o objetivo é entreter e divertir as pessoas, para estimular seu engajamento e construir uma relação mais genuína e humanizada junto à marca. 

Conteúdos descontraídos, leves e alinhados às preferências do público engajam sem necessariamente apresentar gatilhos publicitários diretos.

Vídeos educacionais

Os vídeos educacionais têm como proposta apresentar um novo aprendizado à audiência, focando em temas relacionados ao produto ou serviço, ou mesmo em temas diversos ligados ao segmento do negócio.

Com formatos mais expositivos, detalhados e longos, eles geram valor e engajam por meio de explicações, incentivando o avanço na jornada de compra.

Vídeos institucionais

Aqui, os vídeos institucionais visam apresentar os valores, a cultura ou a própria história da organização. Seu foco é humanizar a marca e gerar uma conexão maior do público com os seus elementos institucionais.

Vídeos animados

Com o apoio de animações, gráficos e elementos visuais interativos, esses conteúdos simplificam informações complexas, aumentando a retenção de determinada mensagem de forma dinâmica, criativa e lúdica.

Vídeos de depoimentos

Por fim, os vídeos de depoimentos buscam aumentar a credibilidade da marca em relação à sua oferta de valor, por meio de relatos de clientes, cases de sucesso e outros conteúdos que comprovem a qualidade.

Mulher fazendo vídeo marketing em sala.

Dicas para criar estratégias de vídeos de alta qualidade

Agora que você já entende melhor o poder do vídeo marketing e está por dentro das possibilidades de formatos para criar o seu conteúdo, confira algumas dicas para acertar na hora de integrá-los às estratégias de gestão de redes sociais:

Trace sua persona

Definir a persona, ou seja, o perfil ideal de cliente, ajuda a direcionar os conteúdos de maneira mais eficaz. Conheça os interesses, comportamentos e necessidades do seu público para criar vídeos que realmente ressoem com ele.

Estipule seus objetivos

Com objetivos bem definidos, fica mais fácil alinhar as ações e medir os resultados. Portanto, decida se o foco será aumentar o reconhecimento da marca, gerar leads, converter vendas, engajar o público, entre outras metas.

Produza conteúdo de qualidade

A qualidade do conteúdo é vital para captar e manter a atenção do público. Segundo a Wyzowl, 6 em cada 10 empresas terceirizam a produção. Contar com uma boa agência garante que os vídeos sejam bem produzidos, alinhados à persona, aos objetivos da marca e às tendências de cada rede social.

Utilize CTAs estratégicas

Utilize CTAs claras e estratégicas para direcionar a audiência ao próximo passo desejado (como visitar seu site, comprar o produto, assinar uma newsletter etc.), aumentando as taxas de conversão e engajamento.

Monitore os resultados

Monitorar os resultados é vital para aprimorar sua estratégia de vídeo marketing. A pesquisa da Wyzowl aponta que 60% dos profissionais usam engajamento como principal métrica. Além dele, é essencial avaliar o impacto do conteúdo no meio e, no fundo do funil, onde os objetivos são realmente atingidos.

Privilegie vídeos curtos

Nas redes sociais, os vídeos curtos são mais eficazes para captar a atenção rapidamente. Eles são mais propensos a serem assistidos até o fim e compartilhados, aumentando o alcance e impacto da mensagem. A HubSpot revela que esse é o formato mais usado pelos profissionais de marketing em 2024.

Tenha um bom storytelling e adapte-o para cada rede

Um bom vídeo conta uma história que ressoa com o público, cria conexão e mantém seu interesse. Além disso, é importante adaptá-lo para cada rede social, considerando o formato e o comportamento dos usuários em cada plataforma.

Ficou interessado em saber mais sobre contar histórias? Então confere nosso artigo: Storytelling com dados: alcance o sucesso com uma comunicação clara e impactante.

Aprofunde-se em vídeo marketing

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Yuri Vellinho

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