Textos que vendem: como produzir?

Textos que vendem: como produzir?

Conteúdos genéricos que alimentam blogs sem tráfego é algo simples de ser feito. Mas criar textos que vendem, encantem e oferecem informações realmente relevantes para o público não é para qualquer um. 

Mas por que não é para qualquer um? Pois, muitos profissionais e marcas ao constatarem que Marketing de Conteúdo dá resultados resolveram implementar a estratégia sem, de fato, dominarem o todos os seus aspectos.

Justamente por não dominarem o assunto, acabam produzindo conteúdos acreditando que basta escolher algumas palavras-chave e publicar um artigo por semana. E qual o resultado disso? Acabam se frustrando com o retorno lento e muito abaixo do esperado em relação ao investimento.

Durante os meus 10 anos de trabalho com Marketing Digital presenciei inúmeras situações parecidas com esta. Atualmente, quando sou questionado por algum colega empresário acerca da dificuldade de seu negócio obter resultados satisfatórios através da produção de conteúdo, costumo elencar a seguinte reflexão:

  • Ok. Você está produzindo conteúdos para seu blog, mas como você espera transformar este conteúdo em venda?

Grande parte das empresas, ao serem questionadas sobre este assunto, demonstram inabilidade para responder.

Pensando nisso, resolvi redigir este conteúdo. Mas, antes de começarmos, peço que leia as questões abaixo:

  • Você costuma comparar os conteúdos produzidos para o seu blog com os da concorrência e acha que poderia melhorar?
  • Você sente que está perdendo tempo e dinheiro produzindo este tipo de conteúdo?
  • Os resultados desejados ainda não apareceram? 

Se sua resposta for SIM para qualquer uma destas perguntas, VOCÊ PRECISA LER ESTE TEXTO!

Nele você encontrará: 

  • Dicas para produzir textos que vendem de verdade;
  • Importância de escolher bons profissionais e criar um bom processo;
  • Como usar de gatilhos mentais para transformar seu conteúdo em vendas;
  • Como produzir conteúdos com foco em resultados;

Primeiros passos para  produzir textos que vendem

 

Para produzir textos que vendem você precisa, primeiramente, conhecer os detalhes de mercado, os diferenciais e produtos oferecidos pela marca.

Isto é o que chamamos de copywriting no Marketing Digital.

O significado de copywriting é escrever pensando nos resultados, ou seja, produzir um texto capaz de convencer o leitor a tomar ações efetivas e que façam com que ele avance em sua jornada de compra. Para isso, além da técnica de escrita persuasiva, é preciso escrever com embasamento e autoridade sobre o assunto que será tratado.

Sendo assim, não adianta escrever qualquer tipo de material e publicá-lo às pressas, pois desta forma ele não cumprirá seu objetivo e nem trará resultados. 

Você precisa ter em mente, também, que nem todo redator é adequado ao seu projeto, cada um deles possui um conhecimento diferenciado e poderá tratar do assunto com níveis de conhecimento técnico específicos.

Ao escolher quem produzirá este conteúdo é preciso ter muito cuidado, selecione alguém que realmente domine o assunto ao qual o negócio é associado.

Caso seja necessário, você pode treiná-lo para que adquira este conhecimento, mas sempre respeitando suas limitações e curva de aprendizado. 

Em suma, se você realmente quiser produzir conteúdos que tragam resultados, precisará conhecer o DNA da marca e seu público, mas também investir em profissionais qualificados e estabelecer o processo adequado para que eles redijam materiais efetivos

É justamente sobre isso que falaremos a seguir.

Processo de Produção de Conteúdo

O processo de produção de conteúdo é um conjunto de sucessivas atividades envolvendo pessoas, procedimentos e informações, cujo esforço combinado, organizado e sistematizado produz valor. No caso da Gummy, chamamos nosso processo produção de conteúdo de método WOW.  

Através do método WOW, produzimos planejamentos, textos, vídeos e melhorias SEO para marcas brasileiras, latino-americanas e estadunidenses – ajudando nossos clientes a alcançarem seus objetivos e baterem suas metas.

Não é conversa de vendedor. Quer prova maior do que nossos resultados empresariais?

A Gummy registrou crescimento de quase 300% ao ano, apesar da recessão, desde que abrimos as portas há quase três anos.

Não tenho dúvidas de que nossa expansão está ligada à efetividade do método WOW. Com base nisso, considero que, além de contar com profissionais altamente qualificados, é fundamental estruturar muito bem o processo de produção de conteúdo. 

O método WOW

gummyconteúdodigital

Etapas do Método WOW

Ao explicar detalhadamente sobre o método WOW, pretendo ajudar na construção de processos tão efetivos quanto ele para produção de textos que vendem.

Para criar nosso jeito de entregar textos que grudam, aproveitei tudo que aprendi como Gerente de Projetos e em minhas experiências no mundo da publicidade. 

Estabeleci como prioridade, junto de meus sócios, imputar boas práticas de Gerenciamento de Projetos, Gestão do Conhecimento e Design Thinking no método que criamos.

Para entender um pouco melhor, vamos relembrar as premissas destas áreas:

A ) GERENCIAMENTO DE PROJETOS

Gerenciamento de projetos é a junção de conhecimentos, habilidades e ferramentas que serão utilizadas para planejar e executar um projeto. O gerenciamento de projetos é dividido em cinco etapas, sendo elas: o início do planejamento, a execução, o acompanhamento/controle e o encerramento. 

Podemos resumir o gerenciamento de projetos como um conjunto de conhecimentos e técnicas que irão garantir o sucesso do seu projeto.

B ) GESTÃO DO CONHECIMENTO

Gestão de conhecimento é a capacidade de gerenciar, multiplicar e distribuir conhecimento com eficiência para que uma empresa ou organização esteja em posição de vantagem competitiva para gerar lucro e garantir seu crescimento no mercado. 

Para que sua empresa alcance o resultado esperado, é necessário ter conhecimento e dominá-lo em determinadas áreas. Pense que o conhecimento transforma seu negócio. Porém, reter muita informação e conhecimento, por si só, não significa estar acima de seus concorrentes.

C ) DESIGN THINKING

O design thinking, sob uma visão prática, pode ser resumido em um conjunto de métodos, ferramentas e técnicas, organizadas em um processo que irá pensar e criar soluções baseadas no que o cliente necessita e deseja, por meio de uma pesquisa aprofundada, geração de ideias e testes.

Uma vez compreendidos os fundamentos, estabelecemos as etapas e procedimentos mais importantes para que o produto final, o texto, tornar-se muito diferenciado.

A seguir mergulhamos em cada uma das etapas que o compõe:

1. IMERSÃO

Nesta primeira etapa do processo, nós mergulharemos na operação através de reuniões e entrevistas com a equipe responsável pela comunicação da marca, para que assim possamos saber quais as estratégias de marketing, vendas e seus objetivos. 

É nesta parte do processo que faremos as devidas adaptações para que o andamento e os resultados do projeto sejam satisfatórios.

2. WAY2GO – PLAN

O way2go é o passo mais importante para que o projeto seja bem sucedido. Nele mergulhamos no universo da marca, através de entrevistas e netnografia dos públicos e seus consumidores em potencial. A análise desses dados é cruzada com os objetivos de negócio e ferramentas de branding e fornecem direcionais para produção de conteúdo, a estratégia e KPIS para ativação de cada canal (site, blog, facebook, instagram, stories, pinterest, twitter, youtube, vimeo etc).

Com isso, com ajuda de ferramentas como SEMRush, entre outras, é construído o Plano de SEO e calendário editorial com temas que serão convertidos em textos para os diversos canais. 

Por fim, todo esforço desta etapa é revisado, montado e apresentação para aprovação do cliente.

3. EXECUÇÃO – TEXTO 

Assim que o way2go é aprovado, chegou a hora de colocar as mãos na massa! Nesta etapa do processo o primeiro time a trabalhar é o de Administração da Conta, são eles que autorizam o Time de Planejamento a detalhar cada tema para cada canal em um briefing e/roteiro, cujo modelo disponibilizamos para download aqui

Em seguida, estes briefings são enviados para o Gestor de Conteúdo responsável pela conta e, por fim, a tarefa é atribuída ao redator mais adequado ao tema e nível técnico daquele briefing.

4. IMPROVING

O Improving é nossa etapa final e acontece ao longo de todo o projeto.

Nela o cliente confere notas a diferentes aspectos de cada entrega para que saibamos como estão performando. 

O Gerente de Projeto acompanha estes resultados e juntamente aos outputs de uma conversa objetiva com os clientes alimenta um banco de conhecimento, o Brainbox, que ajuda nossos Gestores de Conteúdo e Redatores a entregarem conteúdos cada vez mais alinhados à expectativa dos clientes, garantindo a felicidade com os resultados e,por consequência, com nossos esforços.

Uma vez apresentado nosso processo, acho importante compartilhar algumas dicas e aprendizados que obtivemos a partir desses anos em que estamos no mercado. Organizamos o que aprendemos com os anos de experiência e diversas adaptações (design thinking) do processo para diferentes empresas e segmentos para ajudá-los a alcançar resultados consistentes com sua estratégia de produção de texto para marketing digital. Confira:

Dica 1: Utilize gatilhos mentais

Você provavelmente já fez uma compra e, somente após adquirir o produto ou solução se deu conta de que, na verdade, foi influenciado e que não necessariamente precisava daquela compra.

Isso acontece em boa parte pelo uso dos gatilhos mentais na publicidade e no marketing.

Gatilhos mentais são mecanismos inseridos em materiais de campanhas que aceleram a tomada de decisão do cliente.

Fazendo com que o receptor se sinta mais confortável em tomar sua decisão de compra, e consequentemente, aumentar as taxas de conversão de quem os utiliza. 

Alguns exemplos de gatilhos mentais que podem ser aplicados para a produção de textos que vendem são:

  •  Autoridade

Pessoas compram de empresas nas quais elas confiam, bem como pessoas que confiam em quem demonstra autoridade em determinado setor.

Este selo de autoridade pode ser obtido ao compartilhar conteúdos relevantes, ser recomendado, prêmios de destaque para a persona e cases de sucesso que mostrem a prova social.

O processo de construir autoridade depende não somente de quanto conteúdo você produz, mas, principalmente, de como você os produz, como se inserem na jornada de compra de seu público e o quão relevantes eles são.

Para isso, algumas dicas são:

A) Produzir conteúdos de alto valor agregado e oferecê-los gratuitamente, como Ebooks, pesquisas e Whitepapers;

B) Estabelecer uma presença digital forte, com esforços de conteúdo em diferentes canais (exemplo: agregar a produção de vídeos e e-mail marketing à sua estratégia);

C) Criar parcerias com players de importante destaque em seu mercado.

  • Urgência

Infelizmente, um hábito comum de grande parte das pessoas é tomar medidas somente quando não há mais alternativas. Isso acontece pois o estado de urgência obriga você a agir para evitar que algo pior aconteça. 

Sendo assim, conteúdos que mostram, por exemplo, as consequências de não investir ou ressaltam a possibilidade de perda são formas de despertar este gatilho.

  • Escassez 

Semelhante ao gatilho anterior, a escassez é outro aspecto que convida o lead a agir. Ela é ligada especialmente ao medo da perda: ninguém gosta da sensação de ficar para trás. Por isso, acabam acelerando o processo de decisão para garantir o produto. 

É muito comum em promoções e conteúdos que fazem o lead acreditar que está diante de uma oferta temporária e limitada.

Existem outros gatilhos mentais, mas estes três são os mais utilizados em textos que vendem

Quer conhecer o uso de gatilhos em diferentes formatos de conteúdo? Então, acesse este conteúdo aqui e veja como eles podem ser usados também em vídeos. 

Dica 2: Faça um bom trabalho de SEO

Hoje em dia, todo mundo pergunta qualquer coisa para o Google. Com a facilidade de acesso à internet, esta é a primeira alternativa da grande maioria de pessoas quando surgem dúvidas.

Isso acaba tornando o motor de buscas uma porta de entrada para grande parte dos leads na jornada de compra. Portanto, nada mais inteligente do que investir esforços em estar bem posicionado no Google. 

Para isso, recomendo que você aplique boas práticas de SEO em suas produções.  

Exemplos práticos de SEO incluem:

  • Pesquisa e aplicação de palavras-chave:

Grande parte do sucesso dos textos que vendem está na escolha das palavras-chave certas. Afinal, seu conteúdo só será encontrado se você antecipar quais termos suas personas estão pesquisando.

Isso parte do conhecimento aprofundado das personas, mas também de análises semânticas para encontrar variações de um mesmo termo. O ideal é trabalhar com palavras-chave primárias e secundárias para cobrir um número maior de possibilidades.

Elas podem ser pesquisadas em ferramentas como o UberSuggest e o próprio Planejador de Palavras-Chave do Google. 

Dica importante na hora de planejar: considere quesitos além do volume de buscas de cada palavra-chave.

Pense naquilo que seu público pesquisaria, nos termos que melhor se adequem à sua intenção de busca e não deixe comparar suas produções com o nível de autoridade e qualidade dos artigos mais bem posicionados no Google.

Uma vez selecionadas as palavras-chaves, basta otimizar os textos garantindo sua inclusão em meta tags e atributos rastreáveis pelo motor de buscas.

[Leia mais sobre boas práticas de SEO aqui!]

  • Escaneabilidade:

Tanto o Google quanto seus leitores gostam de compreender rapidamente do que se trata um determinado conteúdo.

 Imagine que boa parte dos visitantes costuma varrer a página antes de ler para verificar se o material atende a suas expectativas.

Por isso, títulos e subtítulos interessantes são tão importantes. Eles chamam a atenção e fazem com que o leitor identifique rapidamente do que se trata cada parte do texto. 

Se eles forem relevantes, ele irá parar e ler o texto. Se não forem, são grandes as chances de que abandone o conteúdo imediatamente e não leia o material inteiro para descobrir se vale a pena.

  • Links e CTAs:

Links e CTAs são de grande importância, eles  melhoram o tráfego da sua página e engajam o lead na jornada de compra. Pense na estratégia de Inbound como uma sucessão de passos para chegar até o momento da compra.

Acima de tudo, um texto vencedor deve sempre direcionar o usuário para o próximo passo. Isso é feito através de links internos e Calls to Action (CTAs) para materiais mais aprofundados. Passando, assim, de um conteúdo de topo para um de meio e em seguida para um de fundo de funil.

Dica 3: Trabalhe com profissionais qualificados

Finalmente, como citamos mais cedo: Inbound Marketing não é trabalho para amadores. Não basta chamar o “primo da amiga que escreve bem” e pedir para que produza um conteúdo sobre tal assunto. Há uma série de conhecimentos específicos que precisam ser levados em consideração na hora de comprar artigos para blog.

Se optar por produzir internamente, busque profissionais com experiência em Marketing de Conteúdo e faça testes de redação para verificar se eles entendem verdadeiramente de SEO. 

Caso não esteja disposto a investir em profissionais com conhecimento técnico aprofundado, terceirizar a produção é uma excelente alternativa!

Vale lembrar que, mesmo que você produza internamente, deverá, antes, articular processo de produção de conteúdo.

Este processo deve deixar claro as responsabilidades de cada área, os touchpoints com redatores, os prazos a serem cumpridos e os sistemas de avaliação de cada entregável.

Espero que nosso exemplo o ajude a, também, alcançar bons resultados com a criação de textos que vendem.

Ficou com alguma dúvida em relação ao funcionamento do nosso processo?

Quer ajuda para replicar este processo ou está pronto para confiar em nosso trabalho e começar a produzir textos incríveis com a Gummy? Não deixe de entrar em contato, será um prazer ajudar você nessa jornada para produzir textos que vendem.

Gestão de conteúdo: como montar um processo realmente eficiente?

Gestão de conteúdo: como montar um processo realmente eficiente?

Já não é segredo para ninguém o sucesso das estratégias de Marketing de Conteúdo em empresas de todos os setores. É por isso que, segundo o relatório Estado do Inbound 2017 da Hubspot, 53% dos profissionais de agências digitais vêem o processo de gestão de conteúdo como sua prioridade. 

No entanto, há um dado que contrapõe este de maneira preocupante. Segundo o Content Marketing Institute, apenas 30% dos responsáveis pelas ferramentas B2B estão satisfeitos com os resultados de seu desempenho via Inbound Marketing.

Você se insere nessas estatísticas?

Um dos motivos que causam esta insatisfação é a má gestão de conteúdo

Por vezes, as marcas deixam de criá-la ou mesmo contratam alguém que a faça. Isso acarreta em uma redução na qualidade das entregas e em materiais que não performam como o esperado.

A seguir, vamos provar como a organização de um workflow planejado para todas as etapas da gestão de conteúdo auxilia no cotidiano e pode garantir a eficácia de uma estratégia.

Você vai ler sobre:

  • Como estruturar um processo de gestão de conteúdo assertivo
  • Quais ferramentas otimizam uma estratégia de Inbound Marketing
  • De que forma a gestão de conteúdo pode ser implementada

A importância de um bom processo de gestão de conteúdo

Quem tem um processo de gestão de conteúdo eficiente, investe menos tempo com refações desnecessárias, execução de tarefas e falhas de comunicação entre suas equipes. Conhece a frase “tempo é dinheiro”? 

Logo, a gestão de conteúdo é sinal de economia.

A conta se torna imbatível quando vem junto de um acréscimo nos níveis de qualidade do material produzido e também de satisfação por parte dos clientes e funcionários. Ou seja, no fim das contas, todo mundo sai ganhando. 

Agora, vamos à prática! 

A criação do processo de gestão de conteúdo

Para fazer essa mágica dentro da sua empresa, é preciso seguir algumas etapas. São elas:

Ter pontos de partida e de chegada

Estabeleça o ponto inicial do seu processo de produção de conteúdo e identifique qual é o primeiro passo – o pedido do cliente, a confirmação da primeira parte do pagamento, etc. 

Logo após, também é importante definir o ponto final da gestão de conteúdo. Ele pode ser tanto a entrega do material quanto a coleta de um feedback. Assim, tudo depende de como funciona o seu processo comercial.

Reconhecer pessoas envolvidas

Analise todos os profissionais que farão parte do processo, desde o responsável por coletar e fazer as propostas de trabalho até aquele que preza pela felicidade do cliente. Liste-os e busque meios para acompanhar sua produtividade, como softwares de gestão de equipes.

Necessariamente, você deve saber quem e quantos são, fora o que cada um precisa fazer para a garantia de bom andamento do processo de gestão de conteúdo.

Manter a informação centralizada

Escolha uma forma de centralizar todo o material relevante e necessária ao processo de produção de conteúdo. Assim, o local deve ser acessível à todos os envolvidos e conter as informações essenciais para cada etapa. 

Nesta brainbox, como gostamos de chamar, devem estar contidas:

  • informações sobre o cliente;
  • definições das buyer personas;
  • indicações de manual, referências e briefings.

Isso evita, por exemplo, que perca-se tempo em uma situação onde é preciso desenvolver um blogpost e um vídeo sobre o mesmo tema. Uma vez que a pesquisa é comum a ambas as tarefas, isso poupa trabalho e garante a homogeneidade da informação.

Na Gummy utilizamos táticas de gestão de conhecimento e design thinking para organizar e categorizar informações e dados fornecidos pelos clientes.

Ferramentas de gestão de conhecimento e gestão de projetos podem ser úteis nessa etapa do processo.

Lembre-se: a disciplina é a alma da otimização. Repita isso como um mantra.

Aplicar um plano de execução

Descreva objetivamente todas as atividades a serem implementadas do início até o fim do processo de produção de conteúdo. Isso inclui as fases de brifagem, o levantamento de referências, a criação textual, as revisões – sejam elas internas ou externas – e as entregas.

Adicione os prazos a este cronograma e deixe bem clara a relação entre seus conteúdos, facilitando o engajamento do time.

Faça com que esse cronograma seja colaborativo e esteja facilmente visível a todos os envolvidos na execução e entregas.

Instituir um padrão de qualidade

Indique critérios a serem avaliados na hora da aprovação do material. Essa tática é muito relevante na gestão de conteúdo e deve ser levada em conta.

Outra alternativa interessante é estabelecer filtros, a fim de verificar a adequação do texto às orientações do manual do redator. Novamente, a documentação prévia de todas essas atividades será de imensa ajuda.

Afinal, é baseado no que foi estabelecido ao longo do processo de gestão de conteúdo que somos capazes de julgar a qualidade esperada. 

Inclusive, quando se refere ao atraso das entregas – ou mesmo, o fato de não cumprir com o que acordado -, é melhor que ocorra um adiamento do que oferecer um serviço mal executado.

Apostar nas ferramentas certas

Selecione os instrumentos adequados, com o intuito de que sejam a garantia do sucesso de qualquer estratégia dentro da sua organização.

Nesse sentido, há várias opções disponíveis no mercado que podem auxiliar o seu time em diferentes táticas. Algumas delas são gratuitas, outras pagas. Vale à pena desenvolver uma pesquisa e analisar quais as melhores opções para cada caso.

Embora plataformas de conteúdo possam agilizar processos mais robustos, existem alternativas gratuitas que podem Trello, por exemplo, é uma excelente ferramenta para organizar ideias de modo prático, simples e intuitivo. Além disso, permite o compartilhamento de informações com o restante da equipe, dinamizando o acesso a dados importantes. 

Já o Zenkit oferece, além do Kanban, a opção de desenhar processos visuais, incluir cronogramas e calcular o número de horas gasto em cada tarefa do processo, combinando gestão de projeto e gestão de conteúdo.

A verdade é que, no cenário empresarial, todos os recursos necessitam estar sob absoluto controle. A estruturação dos processos dentro de qualquer companhia é a grande sacada que leva as empresas a crescerem de modo programado e rápido. Uma vez que, junto ao controle, vem a escalabilidade.

No que tange especificamente ao conteúdo, aplicando essas táticas, você criará um projeto com vasto potencial para trazer os melhores resultados. Caso seu negócio ainda não tenha condições e/ou disponibilidade de implementá-los a nível operacional, busque parceiros que possam suprir esta demanda. Teste agora mesmo e perceba a diferença!

Para ter certeza de que você não irá mais sofrer com obstáculos no processo de gestão de conteúdo, continue lendo nosso blog e descubra o que há de mais atual sobre marketing de conteúdo. Até mais! 🙂

Como utilizar streaming de vídeo na sua estratégia de conteúdo

Como utilizar streaming de vídeo na sua estratégia de conteúdo

O streaming virou um hábito: quando você chega em casa e liga o Netflix, por exemplo, você já está consumindo esta tecnologia. 

Muito se ouve sobre streaming de vídeo, streaming de áudio… Mas você realmente sabe como usar tudo isso a seu favor quando o assunto é Marketing Digital? Se você tem dúvidas sobre o assunto, este post contém todas as respostas necessárias!

Neste post, vamos falar especialmente sobre streaming de vídeo para ajudá-lo a inovar em seu planejamento de conteúdo. 

Você vai ler sobre:

  • O que é streaming de vídeo;
  • Os diferentes tipos de streaming de vídeo;
  • Exemplos de plataformas de streaming de vídeo de sucesso.

Streaming de vídeo: o que é isso?

Bom, para começar vamos definir exatamente o que é streaming. Streaming trata-se da tecnologia digital que permite transmitir dados multimídia instantaneamente por meio da internet.

Você lembra quando era preciso abrir o eMule (ou quaisquer outros similares) e passar horas esperando aquele clipe baixar para assistir em seu computador? É graças ao streaming de vídeo que, atualmente, estamos todos livres disso! 

Com essa tecnologia, tornou-se possível consumir conteúdo audiovisual instantâneamente – sem sequer precisar gastar espaço nos HDs da vida. 

Nesse sentido, os conteúdos streamados podem ser em áudio ou vídeo, tal como podcasts ou o episódio da sua série favorita naquele site esperto.

Uma curiosidade interessante é saber que stream significa córrego em inglês. Ou seja: um fluxo contínuo – tal qual o fluxo de informações no streaming de vídeo

Ô tecnologia incrível, concorda? 🤩

Entretanto, existem diferentes formas de fazer esse tipo de transmissão de conteúdo, como explicaremos a seguir!

A diferença entre streaming e live streaming

Agora que você compreende o conceito básico de streaming, falaremos um pouco sobre o seu funcionamento. Dessa maneira, ficará mais fácil compreender as diferenças entre streaming e live streaming de vídeo.

O que permite que você assista ao conteúdo enquanto ele carrega é o modo como isso é feito. No streaming de vídeo, por exemplo, acontece assim:

  1.  O usuário decide acessar um conteúdo em áudio ou vídeo;
  2. Através da internet a plataforma baixa somente os dados iniciais do conteúdo;
  3. Enquanto estes dados são executados, o player baixa os dados do trecho seguinte;
  4. Os dados que já foram reproduzidos são deletados para dar lugar aos novos.

E assim sucessivamente. Se você tem um bom ponto de acesso à internet, você nem sequer percebe essas interrupções, que são chamadas de buffering. É o que acontece em nos vídeos hospedados na plataforma do YouTube, por exemplo.

Naturalmente, a tecnologia para streaming de vídeo também evoluiu, assim como a qualidade dos serviços de internet. Logo, popularizou-se outra modalidade de streaming, que são as lives.

O live streaming de vídeo é similar ao streaming tradicional, porém, com certas particularidades. Nas lives os dados não estão armazenados na plataforma, mas são transmitidos diretamente para o player em tempo real.

Eles são transmitidos e reproduzidos ao mesmo tempo, de modo que qualquer oscilação na conexão por parte de um dos lados prejudica a transmissão. É o caso das transmissões de eventos ao vivo, como shows e jogos esportivos.

E qual o impacto do streaming de vídeo em minha estratégia?

Primeiramente, sua estratégia de conteúdo tem muito a ganhar com a utilização de vídeos. A produção de vídeos oferece um Retorno Sobre Investimento (ROI) vantajoso – como você pode aprender a calcular aqui

Se não fosse assim, a estratégia não teria uma adesão de 87% dos profissionais da área, segundo a Hubspot.

Especialmente no caso do streaming de vídeo, a perspectiva não poderia ser melhor. Estima-se que este formato arrecade aproximadamente 70 bilhões de dólares até 2021.

Com certeza existe espaço para você aproveitar sua fatia deste mercado bilionário. Afinal, o streaming de vídeo não tem essa hype por acaso. 

Dentre os principais motivos do seu sucesso estão:

  • Streaming de vídeo é um formato fácil de ser consumido:

O fato é que o consumidor de hoje prefere consumir conteúdo em forma de vídeo, pois estes são mais dinâmicos e de fácil compreensão. Além, é claro, de serem perfeitamente adequados para as redes sociais, onde boa parte da população gasta muito tempo do seu dia.

Por meio das redes sociais, fazer uma transmissão ao vivo é relativamente simples. Com uma câmera de smartphone já é possível conseguir bons resultados. Agora, imagine com equipamento especializado? O potencial é imenso!

  • O streaming é mais engajador:

Pessoas interagem muito com vídeos nas redes sociais: 90% dos usuários de mobile que consomem vídeos compartilham com outras pessoas. 

O potencial fica ainda maior durante live streamings – onde você pode interagir com o público diretamente e convidá-lo a comentar e compartilhar o material em seus perfis.

Está vendo como o impacto é real? Então, conheça agora algumas das maiores plataformas de streaming de vídeo e dicas de como aproveitar a tendência em cada uma delas!

 

As maiores plataformas de streaming de vídeo

Atualmente, as plataformas de streaming de vídeo se multiplicaram e são especializadas em vários nichos. 

Existem aquelas voltadas para filmes e séries (alô, Netflix!), live streaming de jogos (twitch.tv) e muitas outras. Por isso, antes de definir qual a melhor para sua estratégia é preciso avaliar os hábitos de suas personas.

Escolher a plataforma certa é fundamental, porque influencia diretamente na qualidade do resultado. Uma plataforma ruim pode deixar o vídeo lento ou ainda interromper a conexão com excesso de propagandas externas e telas pretas.

Busque saber quais temas e plataformas interessam mais ao seu público e foque nelas. Seu público sempre será o norte, jamais se esqueça disso! 

De todo modo, falaremos um pouco sobre as duas maiores redes sociais com suporte para streaming de vídeo que podem ser utilizadas por boa parte dos modelos de negócios. 

Vamos lá:

  • YouTube:

Dada a sua relevância, o YouTube é quase um sinônimo de streaming de vídeo. A plataforma ficou tão popular que hoje já é o segundo maior mecanismo de buscas do planeta!

Nela você encontra conteúdo em vídeo de (quase) todos os tipos e formatos. Todo o conteúdo postado fica armazenado na plataforma para que seja exibido em modo de streaming. 

O player ainda conta com suporte para live streaming – armazenando os vídeos no canal após a exibição para que sejam executados novamente.

Não tem como fazer uma estratégia de Vídeo Marketing sem levar em conta esse gigante do streaming de vídeo

Portanto, aproveite para ler também este material sobre como ganhar visibilidade na rede caprichando no SEO!

  • Instagram:

Uma rede que chegou de mansinho e hoje é uma das mais relevantes nas mídias sociais. O crescimento do sucesso da rede se dá muito pela criação dos stories. E, é claro, da possibilidade de fazer live streaming diretamente na plataforma.

O streaming de vídeo ao vivo no Instagram traz muitas vantagens para as empresas na rede. Os motivos podem que podemos listar são:

  • As lives sempre ficam em primeiro nos stories, o que traz mais visibilidade para o conteúdo.
  • Usuários que seguem e engajam-se com seu perfil são sempre notificados quando uma live acontece.
  • Nas lives é possível interagir com o público e estreitar relações com a marca.

Além de ser um conteúdo que possibilita um formato mais descontraído e coloquial, facilitando a criação de raport entre você e seus seguidores. 

Uma dica importante para você otimizar seus streamings de vídeo na rede é configurá-los antes de iniciar a live. Clique na engrenagem no canto da tela e você terá acesso a um menu com várias opções.

gerar resultados com vídeo

Produção de Conteúdo para Blog: guia completo

Produção de Conteúdo para Blog: guia completo

Se você esteve minimamente atento às mudanças que a tecnologia sofreu nas últimas décadas, já deve ter percebido que isso influenciou diretamente na nossa maneira de consumir. O digital mudou o mundo e com isso a produção de conteúdo para blog e outras formas de Marketing Digital também.

Não só porque as vendas online facilitaram o acesso a produtos e serviços, mas também porque a forma de escolher mudou. Atualmente, as informações estão disponíveis de maneira muito mais fácil! Logo, pesquisar antes de comprar tornou-se algo praticamente obrigatório. 

A instrução se tornou o carro chefe da venda – o que quer dizer que, para atrair consumidores, as marcas precisam oferecer informação e buscar um relacionamento profundo com seus leads. 

Dentre as muitas formas de produzir conteúdo web, queremos chamar a atenção para o conteúdo para blog. Uma ferramenta muito importante para uma estratégia de Marketing Digital eficiente e engajadora.

Neste conteúdo vai ler sobre:

  • Por que investir em produção de conteúdo para blog?
  • Como produzir conteúdo de qualidade?
  • Como seguir publicando conteúdos inovadores?
  • Principais ferramentas para produção de conteúdo para blog


Já aviso: este conteúdo é longo, mas bastante completo. Prometo que vale a leitura, principalmente se você está pensando em iniciar a artigos para blog de seu negócio agora. Vamos lá!

Por que investir em produção de conteúdo para blog?

A produção de conteúdo para blog é uma peça chave para acompanhar as mudanças no perfil de consumo no mundo. Se não fosse assim, não teríamos 52% de profissionais do Marketing afirmando que conquistaram mais clientes através do conteúdo para blog, não é mesmo?

Para justificar o motivo por trás dessa estatística existem vantagens muito práticas que apresentaremos a você agora. Veja só! 

É mais fácil medir resultados e acompanhar métricas de desempenho

Hoje em dia, praticamente nenhuma empresa aposta mais em práticas que não tem seus resultados comprovados. O “achismo” deu lugar para ferramentas capazes de medir exatamente o que está dando certo em um negócio – e isso tem facilitado na hora da tomada de decisão. 

Nesse sentido, a produção de conteúdo para blog é uma estratégia que pode ser facilmente acompanhada por meio de plataformas como o Google Analytics. Isso faz com que essas ações sejam muito mais mensuráveis do que as do marketing tradicional. 

O importante é certificar-se sempre de que a estratégia de conteúdo para blog está funcionando e trazendo um retorno positivo para a empresa. Para tanto, você deve ficar de olho métricas que abordaremos logo mais aqui neste blogpost.

Pode ser integrada a diferentes frentes

A produção de conteúdo para blog em geral é uma técnica que pode ser aplicada para auxiliar diferentes frentes do Marketing Digital. 

A sua empresa depende de conteúdos incríveis para gerar branded content, alimentar redes sociais, atualizar o blog, otimizar seu site para SEO ou alcançar os leads com e-mail marketing. 

Impacto no aumento de vendas

De acordo com a Hubspot, 47% dos compradores visualizam de três a cinco conteúdos antes de engajar na jornada de compra com um vendedor.

Produzindo conteúdo de qualidade para blog, sua empresa poderá alcançar um público mais qualificado e economizar tempo dos vendedores. 

Esse tempo pode ser investido em quem realmente tem potencial para virar cliente. Tudo isso tem impacto direto no aumento das vendas e também garante clientes mais satisfeitos no futuro. 

Como começar a produzir conteúdo para blog de qualidade? 

Se você já entendeu os motivos de apostar na produção de conteúdos para blog incríveis, chegou a hora de colocar mão na massa!

Mas como fazer isso? Para empresas que ainda estão muito acostumadas ao marketing tradicional, essa virada de chave pode ser um desafio. 

Como iniciar o planejamento, estabelecer objetivos, definir o público-alvo e até como montar uma equipe de marketing de conteúdo são algumas dúvidas bastante comuns. 

Parece bastante coisa, mas, com o tempo você estará habituado. A seguir, vamos repassar algumas das etapas cruciais! 

1. Início do planejamento 

Como qualquer ação de uma empresa comprometida com eficiência e resultados, a produção de conteúdo para blog precisa de um planejamento detalhado. 

No primeiro momento, sua empresa precisará definir quais são os objetivos com o material a ser desenvolvido. Isso inclui saber quais demandas a fizeram sentir a necessidade de investir em conteúdo. 

Para isso, é importante responder a algumas perguntas. Por exemplo:

  • A ideia é aplicar uma estratégia completa de Inbound Marketing? Ou apenas começar a desenvolver uma presença virtual? 
  • Quais são as personas para as quais o conteúdo é destinado?
  • Qual etapa do funil cada conteúdo pretende atingir?
  • Como e quando será feita a produção e publicação de cada um deles?

Essas são apenas algumas das questões às quais você deve prestar atenção. E se não conseguir responder a alguma delas, não se desespere: isso não atrapalhará o seu trabalho. 

Apenas significa que você precisará pesquisar mais e entender melhor a realidade do seu negócio – e, talvez, contratar uma empresa ou consultoria especializada para ajudar a traçar a estratégia. 

2. Análise do público-alvo

Outro fator importantíssimo é entender profundamente o seu público. Para tanto, não basta saber só a idade ou faixa de renda de quem tende a consumir sua solução. Essa etapa vai muito além: o ideal é construir uma persona do seu consumidor.

Por exemplo: se a sua empresa desenvolve um aplicativo para advogados, não basta saber que a maioria dos clientes tem entre 30 e 40 anos, é do sexo masculino e tem ensino superior completo. 

Essas informações são vagas e podem até ajudar em certa medida, mas não colaboram muito na hora de produzir conteúdos realmente relevantes, únicos e atrativos. 

Você precisa criar um personagem que traduza o seu cliente ideal. Assim, fica bem mais fácil entender como ele pensa, age e se comporta. Se você escreve para um público genérico, seu conteúdo terá também uma formato mais genérico e pouco assertivo. 

Já se você conversa diretamente com o Jean… Ele é um advogado autônomo de 32 anos, que atua no Direito Previdenciário há 10 e gosta muito de viajar – mas acaba não tendo tempo para se dedicar à vida pessoal. Considerando estes aspectos, seu marketing tem muito mais chances de ativar gatilhos emocionais e ser efetivo. Porque você percebeu que a maior parte do seu público se identificará com as dores e problemas do Jean. 

Para criar personas

Lembre-se que, ao criar suas personas (elas podem ser várias, dependendo do que a sua empresa faz), será necessário cruzar dados, fazer entrevistas com clientes, analisar tendências e mergulhar fundo na cabeça de quem se interessa pelo seu produto. 

Pense como o seu público-alvo para produzir conteúdos efetivos e engajantes!

Isso irá ajudá-lo a ter ideias de pautas no futuro – além de saber quais dúvidas o leitor tem, quais soluções está buscando, entre outras questões. 

3. Objetivos e métricas da produção de conteúdo para blog

Depois de planejar por onde você começará e entender melhor o seu público, chega a hora de definir quais são os seus objetivos com a produção de conteúdo para blog

Você quer aumentar a sua geração de leads? Atrair tráfego para o seu site? Criar interação nas redes sociais?

Cada objetivo depende da situação atual do seu Marketing Digital, bem como da realidade da empresa como um todo. Se o seu time comercial está ocioso e precisando que o Marketing gere levantadas de mão, por exemplo, a sua estratégia deve focar nisso.

Já se você cuida de uma empresa nova e a equipe de Vendas ainda não está bem estabelecida – assim como a sua marca, que por enquanto não é muito conhecida – talvez seja a hora de focar em branding, tráfego e seguidores em redes sociais. 

Depois de fazer essa opção, vale também entender quais métricas você deve acompanhar para medir o sucesso da sua produção de conteúdo para blog

Métricas para acompanhar em seu blog

  • Tráfego total do blog: quantas visitas são recebidas em determinado período;
  • Origem do tráfego: através de quais mecanismos e plataformas os usuários chegam;
  • Taxa de rejeição: quantos usuários fecham os posts rapidamente antes de terem tempo de consumir o conteúdo;
  • Click-through rate (CTR): taxa de cliques em links e postagens;
  • Engajamento dos leads: o nível de interação dos usuários com suas postagens;
  • Quantidade de inscritos nas newsletters: total de usuários que se inscreveram voluntariamente para receber suas newsletters.

E outras que façam sentido para você. Muitas vezes os próprios domínios contam com ferramentas para acompanhar algumas delas. De todo modo, vale buscar soluções do mercado e sites como o Analytics para fazer um acompanhamento mais apurado.

Lembre-se, especialmente, de estar atento às conversões do seu blog. O objetivo maior de um conteúdo é converter visitantes em leads e ajudar a converter leads em clientes. Trabalhe com CTAs e outros recursos que direcionam o lead claramente pela jornada de compra, mantendo um processo uniforme e fluido.

Como esse assunto envolve certa complexidade, sugerimos a leitura deste blogpost para saber tudo sobre a conversão com conteúdo para blog.

4. Planejamento tático 

Depois de estabelecer um planejamento estratégico, ou seja, mais geral para o seu Marketing de Conteúdo, você precisará fazer o tático. 

Nessa etapa, você colocará a mão na massa, de fato. Aqui, entram definições como a palavra-chave e o formato de cada conteúdo – assim como a persona a qual ele será destinado. 

Além disso, no planejamento tático também deve ser definido o calendário de produção, revisão, publicação e divulgação do conteúdo. Tudo isso ajudará sua equipe a se organizar melhor, medir os esforços e terceirizar o que não puder ser produzido internamente. 

Como seguir publicando conteúdos inovadores em seu blog?

A regularidade e a atualização constantes são dois dos principais segredos para uma estratégia de produção de conteúdo para blog de sucesso.  

A primeira garante um fluxo de engajamento e uma boa autoridade entre os mecanismos de busca – o que ajuda no SEO. Além de ensinar o seu público que ele pode procurar por novidades periodicamente no seu blog, site ou redes sociais. 

Já a atualização constante é o que mantém sua empresa sempre à frente da concorrência. Afinal, no Marketing Digital as coisas mudam com uma velocidade extraordinária. Você precisa acompanhar as principais tendências se quiser levar sempre as novidades mais quentes para seus leitores. 

Conteúdos em vídeo, por exemplo, têm sido uma grande aposta. E se antes eles exigiam uma infraestrutura enorme e uma equipe focada só nisso, hoje em dia sua empresa pode contratar uma produtora. 

Pode até utilizar ferramentas modernas para produzir materiais audiovisuais curtos e objetivos. Este tipo de material pode ser uma excelente adição nas postagens do blog, para torná-las mais dinâmicas e engajadoras.

Conversões com Audio Marketing

Além disso, o áudio se tornou também uma tendência forte.

Com a atenção da audiência cada vez mais reduzida, oferecer blogposts em áudio ou podcasts – que podem ser ouvidos no carro, na academia ou durante o almoço – otimizam o tempo do usuário para que ele consuma conteúdo, com um bônus ainda melhor: aumentam MUITO as conversões dentro de seu blog.

Para saber mais sobre audiomarketing e como otimizar conversões em blogs, clique aqui.

Para estar sempre inovando, o ideal é contar com uma equipe flexível e avaliar a possibilidade de terceirizar parte da produção. Dessa forma, você não fica preso a apenas um tipo de material e consegue escalar seus conteúdos para oferecer sempre algo diferente aos leads. 

Fique atento, ainda, a outros blogs e newsletters que publicam conteúdos relevantes. Preste atenção no que a concorrência está fazendo também e no que empresas do seu segmento no exterior estão apostando. 

Principais ferramentas para produção de conteúdo para blog

Colocar a produção de conteúdo para blog em prática não é uma tarefa fácil, como você deve ter percebido. Mas ela se tornou essencial e existem algumas ferramentas que podem auxiliar sua empresa a otimizar essa atividade. 

Cada uma das etapas da produção de conteúdo que citamos anteriormente pode contar com a ajuda de plataformas online. Confira:

Criação de personas

A criação dos personagens que representam seus clientes ideais pode ser feita por ferramentas como a Make My Persona, da Hubspot, ou com a ajuda do O fantástico Gerador de Personas, criado por uma parceria entre a Rock Content e a Resultados Digitais. 

Definição de palavra-chave

Tanto o Google Keyword Tool quanto o Ubersuggest são opções para quem quer ter ideias de palavras-chave e compará-las para saber quais tem o maior volume de busca. 

Organização do calendário de postagens 

Organizar a data das publicações, o que já foi feito e o que ainda precisa de atenção é uma das maiores dificuldades para empresas que começam a produzir conteúdo para blog

O Trello pode ser uma opção útil, assim como o Google Agenda ou o Mind Meister, que ajuda na criação de mapas mentais!

O ideal é criar um calendário editorial para Marketing. Isso vai auxiliá-lo a se manter organizado, tendo em vista sempre seus objetivos principais na estratégia de produção de conteúdo para blog.

Nesta postagem temos informações detalhadas sobre como criar seu calendário editorial e melhorar os resultados do Inbound

Pesquisa de tendências

Para acompanhar as principais tendências na sua área de atuação e os interesses do seu público, uma ótima opção é utilizar o Google Trends

Com ele, você pode descobrir o que está sendo mais buscado nos últimos tempos, comparar com períodos anteriores, segmentar por região, entre outras funcionalidades.

Ideias de conteúdo

Se você está sem inspiração para definir o tema dos seus próximos artigos, vale recorrer a algumas ferramentas online que ajudam nesta tarefa. 

Uma delas é o Gerador de Ideias para Blog, da Hubspot, e outra é o Gerador de Ideias de Conteúdo, da Portent. Ambas são em inglês, mas podem dar uma luz para desenvolver a pauta dos seus materiais!

Produção do conteúdo

Outra questão fundamental nas ferramentas usadas para a produção de conteúdo para blog é que elas facilitem o compartilhamento do texto, além de salvarem tudo na nuvem. Por isso, procure manter tudo em plataformas como o Evernote ou o Google Docs

Além disso, ferramentas como o Docs permitem a revisão, edição e sugestões no texto de maneira fácil, organizada e limpa. Isso contribui na hora de passar feedbacks para os redatores, alterar partes do texto ou manter um histórico de edições. 

Lembre-se, ainda, de sempre contar com um corretor ortográfico! Afinal, erros de português atrapalham a leitura e diminuem a credibilidade do seu material. 

Por fim, nada substitui um especialista!

Neste artigo, listamos inúmeras dicas úteis para sua empresa começar a investir em produção de conteúdo para blog. Porém, nenhuma delas será eficaz sem um bom profissional de redação ou uma produtora especializada.

Existem inúmeras ferramentas que auxiliam na criação da estratégia, na revisão de erros ortográficos e até na sugestão de palavras-chave. Mas só um redator qualificado e experiente conseguirá operar todas essas plataformas juntas, buscando sempre entregar um conteúdo incrível – daqueles que geram conexão com o leitor e provocam uma resposta emocionada!

E na montanha de informação que observamos diariamente, gerar esse brilho nos olhos do leitor é essencial para um Marketing de Conteúdo realmente efetivo. Logo, invista no treinamento e na qualificação da sua equipe. Automatize aqueles processos repetitivos e simples, mas que acabam tomando muito tempo. 

Vale a pena terceirizar?

Se você não tem os profissionais adequados dentro de casa, considere também contratar redatores freelancers ou, melhor ainda, uma produtora agência especializada em conteúdo para blog.

Uma empresa com experiência oferecerá uma qualidade alta a um custo-benefício muito interessante. Além disso, ela também acompanhará constantemente as mudanças no mercado e poderá sugerir formatos, ferramentas e estratégias mais eficazes do que você poderia encontrar sozinho – com todo o trabalho que precisa administrar. 

Em nosso blog, nós já falamos um pouco sobre isso. 

Entenda aqui como escolher um bom fornecedor de conteúdos para o seu blog!

Obrigada pela atenção e até a próxima! 🙂 

 

Conteúdo épico: conceito, vantagens e como produzir

Conteúdo épico: conceito, vantagens e como produzir

Épico não é o conteúdo que transforma a leitura em uma verdadeira batalha. Até porque se ele não for interessante, será abandonado. 

Qualidade. Essa é uma palavra ou um adjetivo que ninguém pensa em descartar. Ao adquirir um novo produto, saborear uma refeição, apreciar um vinho ou até mesmo ouvir uma música o que se quer, independentemente do gosto ou estilo, é qualidade. 

Assim também acontece com o consumo de conteúdo. 

Mesmo tendo a perfeita noção do termo, nem sempre é fácil encontrar materiais de qualidade na internet. Mas, sabendo que o usuário não abre mão dela, que tal começar a pensar na produção de conteúdo épicos.

Vamos desmistificar a produção desse tipo de conteúdo e falar sobre como criá-los. Até porque conteúdo de qualidade ainda é diferente de conteúdo épico. Para se tornar um conteúdo épico, é preciso marcar, mudar a vida do usuário de alguma maneira.

É assim que acontece conosco: ao iniciar a leitura de uma conteúdo útil, escrito de forma memorável, paramos tudo o que estamos fazendo para ler, não é mesmo? Esse tipo de conteúdo é altamente impactante, altamente inspirador e, ao invés de gerar dúvidas, gera engajamento e autoridade para a marca. 

Neste post, você lerá sobre:

  • O que é conteúdo épico?
  • Os 8 ingredientes do conteúdo épico;
  • 9 dicas para a produção de conteúdos épicos. 

Como pensar a produção de conteúdos épicos?

 

Como uma pessoa ou marca pode firmar autoridade na internet?

É sempre por meio do conteúdo que ela produz. Apesar de publicar ideias memoráveis, muitas empresas ainda deixam dúvidas com os usuários. 

Logo, um conteúdo épico é um conteúdo muito bem otimizado em critérios SEO, e ao mesmo tempo, muito aprofundado para o leitor. Ele precisa resolver o problema do usuário, sanar suas dúvidas e demonstrar, de fato, preocupação com a audiência. E é possível criar esse tipo de conteúdo independentemente da área de atuação.

Você pode estar pensando que essa possibilidade é uma raridade apenas acessada ou concedida a algumas pessoas. Mas, isso não é verdade. A produção de conteúdos épicos não é apenas exclusividade de alguns.

Com dedicação, é possível alcançar o conteúdo dos sonhos. E, claro, trazê-lo para a realidade. 

Sabemos que ninguém dispensa o que é bom, o que dá esperança e resolve problemas – ou, então, que choca o mundo de forma muito positiva. Mas, como chegar nesse nível de qualidade?

 

Os 8 ingredientes do conteúdo épico

  1. Informação;
  2. Originalidade;
  3. Criatividade;
  4. Capacidade de oferecer soluções;
  5. Abordagem profunda;
  6. Argumentos consistentes;
  7. Possibilidade de inspirar;
  8. Apresentação do conteúdo. 

Parece simples? Na prática não é tão fácil assim, mas como já dissemos, não é impossível. 

Apesar de você utilizar os ingredientes acima, é bom ficar atento a algumas dicas de como produzir um conteúdo épico. 

Está preparado para chamar a atenção e atrair os usuários com a produção de conteúdos épicos?

9 dicas para produção de conteúdos épicos

1. Você precisa saber o que está dizendo

Parece óbvio, mas tem muita gente produzindo conteúdo desatualizado! 

Se tudo o que acontece está na internet, publicar conteúdo velho parece chover no molhado. Logo, ao produzir um conteúdo, informe-se. A leitura é a melhor aliada da escrita. 

Você realmente precisa saber o que está dizendo.  

2. Entregue solução, não dúvida

Quando uma pesquisa é feita no Google é porque o usuário tem dúvidas. 

Se ele procura a resposta é porque quer encontrar a solução. Então, se você produz conteúdo, obviamente não irá querer decepcioná-lo. Cumpra com aquilo que se propõe a fazer.

Isso significa, também, repensar títulos e entregar o que está anunciado neles.

 

3. Aprenda a contar histórias


Quem dispensa uma boa história? É por isso que o storytelling é o queridinho em qualquer estratégia de conteúdo. 

Qual é a história por trás da sua marca? Qual é a história do seus bastidores? Qual é a história do seu produto? Por que você faz o que faz? 

Quando a gente conhece a história, começa a pertencer àquela narrativa. Ao conhecer a história, já estamos comprando a ideia – uma boa história aproxima, jamais distancia. 

 

4. Saiba como apresentar o conteúdo

O conteúdo épico pode vir em diversos formatos: vídeos, infográficos, textos, listas… Existem muitas possibilidades de entrega. 

Ainda assim, não descarte a forma como você usa as palavras. Não descarte o olhar atento ao que diz: saiba o momento certo de suavizar a fala ou de entregar uma informação exclusiva. 


5. Conecte o seu leitor

Sabe quando a conexão acontece? Quando o usuário esquece o que estava fazendo antes de começar a ler. E isso só é possível se o conteúdo o fisgar

Um conteúdo épico é sempre certeiro para conectar leitores e inspirá-los. E é por isso que cria engajamento e, por consequência, aumento de tráfego dos blogs e websites. 

O usuário se conecta à história ou não consegue soltar a informação que contém nela. As duas alternativas são muito bem-vindas! 

6. Use ferramentas épicas

Uma boa dica para seguir blogs e marcas que entregam informações interessantes e que podem ser um verdadeiro convite para a inspiração é usar o Feedly. 

Outra é utilizar o Quora – uma ferramenta de perguntas e respostas que podem dar um up nos seus conhecimentos gerais. E o bacana é que é possível fazer filtros por interesse. 

Por falar em interesse, o Buzzsumo é uma ferramenta que lista os artigos conforme a sua área de interesse. 

Assinar boas newsletters também é uma excelente forma de estar sempre bem informado e atualizado.


7. Conheça seus concorrentes e seus leitores

Além de ter conhecimento de sobra sobre o que se propõe a escrever, nunca desperdice a chance de conhecer bem os seus concorrentes e a sua audiência. Parece um conselho batido, mas é muito importante que você pesquise para saber o que os competidores estão entregando e como estão fazendo isso. 

Da mesma forma, é preciso saber quem está lendo o que você escreve. Aproveite a oportunidade de interação e pergunte aos seus seguidores o que eles querem consumir. Quais são suas dicas para novos posts? 

Essa é uma boa forma de você nunca perder a inspiração para novos assuntos. Peça para que eles digam também qual experiência vivenciam ao navegarem em seu blog ou website. 

 

8. Revise o seu conteúdo

Parece uma dica irrelevante, não é mesmo? Mas acredite, não é. Assim como também é muito importante que você deixe o texto descansar por algumas horas antes de fazer a revisão. 

É nesse momento que você perceberá se alguma ideia está incoerente ou não. Poderá ter um novo e melhor insight, poderá melhorar o título, eliminar alguma parte desnecessária ou até mesmo aprimorar a escrita do texto.

A revisão é uma boa amiga do conteúdo épico, pode ter certeza! Com ela, você evita ainda cometer um erro fatal: a possibilidade de plágio.

 

9. Não confunda épico com perfeição

Por mais incrível que possa estar o seu conteúdo, é muito improvável que ele esteja perfeito. Todo conteúdo pode e deve ser melhorado. 

A cada novo conteúdo, mais experiência agregada –  inclusive para torná-lo melhor do que o anterior. É preciso aperfeiçoar o olhar crítico para aquilo que é produzido. Com esse pente fino necessário o conteúdo se torna cada vez melhor. 

Acertar na produção de conteúdos épicos é sinônimo de prender o leitor. De chamar a sua atenção. Mais do que isso, toda a inspiração que você teve para criar o material precisa ser transferida para o usuário. 

Quando a sua audiência está fascinada pela sua marca, ela está propensa a estar do seu lado. O aumento da audiência é um incentivo a escrever sempre mais e melhor. 

Épicamente falando…

 

Você já está cheio de insights para a sua produção? A criatividade não tem limites. Para começar a engajar mais e mais leitores você apenas precisa começar por algum lugar… 

Se você está fascinado pelas possibilidades do conteúdo épico mas ainda não sabe como iniciar a sua produção, talvez esteja precisando de mais um incentivo.

Confira nossas dicas de como produzir conteúdos extremamente relevantes para o seu público. 

Também nunca é demais lembrar que, apesar da qualidade, a frequência também é muito importante: você não pode produzir um conteúdo sensacional e deixar ele sozinho em seu blog sem companhia nenhuma. 

E lembre-se: sempre é possível terceirizar a produção, contratando os serviços de uma agência de conteúdo digital para criar conteúdos interessantes e interativos – que possam conectar ainda mais você e a sua audiência. Afinal de contas, ninguém quer gastar tempo e dinheiro produzindo mais do mesmo.  

 

Produção de conteúdo relevante: mantendo o interesse do início ao fim

Produção de conteúdo relevante: mantendo o interesse do início ao fim

Sabe aquele conteúdo em que você lê o primeiro parágrafo e já sente vontade ir ao banheiro, tomar água, olhar o facebook… Não seja a empresa que o produz! A produção de conteúdo relevante é um desafio que deve ser encarado com competência e precisão.

Atualmente, temos muito material disponível na internet – seja qual for sua área de atuação. Entretanto, quanto disso é realmente engajante e original o suficiente para valer os minutos de atenção do visitante? Muito pouco.

Para os que se contentam em fazer um trabalho mediano, esse dado não quer dizer muito. Entretanto, para você que deseja fazer a diferença com conteúdos verdadeiramente cativantes, é a chance perfeita de sair na frente da concorrência e garantir mais cliques.

Neste conteúdo, listamos as melhores dicas para a produção de um conteúdo relevante. Desse modo, você será capaz de conquistar mais leads, ganhar autoridade no mercado e aumentar as taxas de conversão em vendas.

Você lerá sobre:

  • O que é produção de conteúdo relevante;
  • Como otimizar seus briefings, pautas e estratégia de Marketing Digital;
  • Quando terceirizar a produção de conteúdo para ter melhores resultados?

Como colocar em prática a produção de conteúdo relevante?

Produzir conteúdo de qualidade para Marketing Digital é muito mais do que simplesmente escrever sobre temáticas que sejam de interesse das personas. É uma matemática exata, que precisa ser baseada em dados concretos e planejamento sólido para que seja eficiente.

Mas afinal, o que quer dizer – exatamente – investir na produção de conteúdo relevante? É simples: quer dizer produzir conteúdo fundamentado e direcionado para as personas de maneira inteligente.

O básico é estar atento aos seguintes aspectos para não perder seu público de vista:

  • Conhecimento aprofundado do mercado e das personas:

Na prática, tudo começa com um estudo aprofundado do mercado e das personas-alvo para o seu produto e modelo de negócios.

Descubra exatamente quem é o seu consumidor e avalie os dados para traçar o seu Perfil de Cliente Ideal (ICP). Confira a explicação e dicas da Growth Machine para definir o seu ICP com sucesso:

Como você pode ver, trata-se de descobrir quais são as características em comum entre os clientes de sucesso e buscar um perfil semelhante.

Isso inclui questões como:

  • Dores de mercado enfrentadas e resolvidas com a sua solução;
  • Setor de atuação da empresa do cliente;
  • Características pessoais do decisor de compra (idade, cargo, etc.);
  • Percepções dos clientes atuais sobre sua empresa e solução.

Você terá que investigar sua base atual de clientes para encontrar as informações necessárias. Caso esteja começando, a dica é buscar análises de mercado e características da concorrência para ter um ponto de partida.

Depois, conforme for desenvolvendo sua carteira de clientes, basta reavaliar os dados para ajustar a estratégia de produção de conteúdo relevante.

  • Conteúdo adequado às diferentes etapas do funil:

O funil de vendas é composto por três estágios que sintetizam a jornada do consumidor. Ele é dividido entre topo, meio e  fundo. Cada uma deles se refere ao estado de consciência do lead em relação ao seu problema, a necessidade de solução e os benefícios do seu produto.

Resumidamente, eles são definidas como:

  1. Topo: conteúdos instrutivos para atrair a atenção do lead a partir de uma dor específica. A lógica é responder à perguntas que ele possivelmente faria para os mecanismos de busca, sempre de modo objetivo e focado no problema. Jamais fale sobre seu produto nesse estágio! O objetivo é ganhar a confiança do lead e construir autoridade no assunto.
  2. Meio: conteúdos mais aprofundados, porém, ainda voltados para a solução do problema. Geralmente, envolve a produção de e-books que falem mais sobre os desdobramentos do problema e apontem para soluções. Aqui já cabe começar a indicar o caminho para seu próprio produto/serviço, mas sem deixar que esse seja o foco do material.
  3. Fundo: agora sim é o momento para apresentar sua solução e todos os benefícios que ela oferece. Cabe mostrar todas as funcionalidades oferecidas, reforçando as informações com cases de sucesso e demonstrações do produto.

Temos um guia bastante completo sobre o assunto, citando os melhores materiais para a produção de conteúdo relevante em cada etapa do funil. Acesse aqui!

Estando atento para esses três pontos você consegue estruturar uma produção de conteúdo relevante orientada por dados. Isso enriquece o seu planejamento e torna a estratégia Inbound muito mais prática e atrativa.

Fique agora com algumas dicas para ajudá-lo nessa empreitada!

Dicas para produção de conteúdo relevante

Para tornar a produção de conteúdo relevante uma realidade constante dentro de sua empresa, existem algumas práticas que você pode implementar. Conheça nossas dicas e faça o teste você mesmo! Temos certeza de que os resultados serão incríveis.

Veja só:

  • Aplique técnicas de SEO

Esse é o básico da produção de conteúdo. Afinal, de nada adianta investir em uma produção de conteúdo relevante e não ser encontrado pelos usuários.

SEO é a otimização para os mecanismos de busca, baseada em técnicas como:

  • Uso estratégico de palavras-chave;
  • Construção de link building;
  • Inserção de vídeos;
  • Criação de um site responsivo e otimizado para carregar rapidamente.

E outras que você pode ler em nossa postagem contendo os princípios de SEO que todo profissional de Marketing precisa dominar!

  • Distribua nos canais certos

Assim como é importante investir em SEO para ser encontrado por aqueles que buscam informações nos mecanismos, a divulgação também é fundamental. O perfil de sua empresa nas diferentes redes sociais também conta com conexões importantes.

Mais do que isso: quando você produz conteúdos incríveis e joga nas redes o público pode compartilhá-los e aumentar o alcance de forma surpreendente!

Logo, avalie quais são as redes mais utilizadas pelas suas personas e marque presença nelas. Cada uma das redes tem suas particularidades e tipos de conteúdo que performam melhor. Escolha as suas e estude-as a fundo para garantir uma produção de conteúdo relevante.

Temos algumas dicas de como produzir vídeos incríveis para os diferentes canais aqui!

  • Varie os formatos de produção

Por mais que suas personas estejam definidas, existem diferentes indivíduos mesmo dentro desses grupos. E pessoas diferentes são impactadas por formatos diferentes de conteúdo.

A melhor estratégia é variar a produção de modo a atingir o maior público possível!

Há quem goste mais de textos curtos e objetivos. Há quem prefira vídeos animados ou tutoriais. Tudo isso sem contar a galera do e-book, infográficos, etc. Teste diferentes formatos e veja quais têm maior adesão entre o seu público.

Além disso, aumentando seu potencial de atração você também terá mais chances de gerar bons leads e vender mais.

  • Não tenha medo de terceirizar

A última dica é voltada para quem não tem tempo ou requisitos técnicos internamente para realizar uma produção de conteúdo relevante.

Quando a situação for essa, não hesite em contar com a ajuda de profissionais especializados. Trabalhar com uma agência de conteúdo é uma maneira segura de garantir materiais de qualidade e que atendam todas as suas necessidades.

Uma agência pode até auxiliar no planejamento do Inbound e acompanhamento de métricas. Isso libera tempo para que o gestor possa focar em outras atividades que demandam sua atenção.

Essas são as nossas dicas para ajudar você na produção de conteúdo relevante. Aplique-as em sua estratégia de Marketing e veja a diferença na atração e geração de leads pelo processo comercial.

O segredo está em conhecer sua persona e colocá-la no norte de toda a estratégia de Marketing Digital.

Até mais! 🙂

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