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O que são ambientes instagramáveis e porque podem ajudar você com marketing e branding?

ambiente instagramável

tempo de leitura 7 MIN

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Você é desses(as) que não perde uma boa oportunidade de postar aquela foto incrível no Instagram? Se não é, certamente tem algum amigo ou amiga que seja.

Apesar da concorrência do Tiktok, a plataforma segue firme e forte como uma das redes sociais favoritas de marcas e usuários. Não é à toa que essa característica gerou uma nova tendência no Marketing: o ambiente instagramável.

A expressão se refere a um ambiente pensado para estimular que ele seja fotografado, publicado, compartilhado e, com sorte, viralizado.

Esses ambientes têm se revelado uma excelente forma de promover marcas e negócios. O que acaba conectando arquitetura, design de interiores, estratégias de branding e marketing na concepção interdisciplinar de espaços públicos.

Siga a leitura e entenda um pouco melhor o que são e os objetivos por trás dos ambientes intagramáveis.

O que são ambientes instagramáveis?

Não é de hoje que muito se fala sobre a criação de experiências com a marca nas estratégias de Marketing. Já está quase superando o Marketing tradicional – voltado para produtos.

O foco dos esforços, agora, coloca os clientes e leads no centro de todos os processos de gestão de marca, gestão de redes sociais, gestão comercial e de vendas. Tudo para promover experiências que estimulem o surgimento de vínculos significativos entre as marcas e as pessoas.

É neste contexto que os ambientes instagramáveis se inserem. Afinal de contas, eles são feitos para valer o clique dos smartphones e voarem dali direto para perfis no Instagram.

Pensando em causar impacto em um mundo cada vez mais sedento por imagens e conteúdos visuais, criar um ambiente instagramável funciona, pois é uma decisão de negócio alinhada a mudanças nos hábitos comportamentais e de consumo das pessoas do nosso tempo.

Sim, como comentamos no início deste artigo, você certamente conhece alguém que PRECISA registrar tudo em imagens ou vídeos e compartilhar. Seja via feed, reels ou stories…tudo vai parar no Instagram.

Por que um ambiente instagramável pode ajudar você a fazer marketing e branding??

O básico, o que qualquer estratégia de branding ou marketing de grandes empresas demonstra e o que recém mencionamos é que colocar as pessoas no centro é fundamental para alcançar bons resultados.

O que não fica tão evidente é o como fazer esse movimento.

Com base em nossa experiência atuando para marcas como Oakley, PagSeguro e Imaginarium, podemos afirmar que o primeiro passo, sem dúvida, é planejar interações com conteúdos customer centric ao longo de toda a jornada de compra do consumidor.

Parar por aí, não é uma opção.

Essas marcas geram conteúdo de qualidade. Criam materiais que vão ao encontro dos interesses das pessoas e ajudam a resolver problemas.

Informam, educam e entretem.

Fazem isso através de posts para redes sociais, blogs, vídeos para YouTube… A lista vai longe! O limite é sempre a a criatividade e capacidade de executar as ideias mais mirabolantes.

E, com isso, engajam os usuários!

É aqui que voltamos aos ambientes instagramáveis.

Eles funcionam, pois são planejados e construídos para chamar atenção, transmitir uma sensação ou mensagem que possa ser registrada em foto e compartilhada no “Insta”.

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Letreiro em praça central da cidade de Amsterdã: um dos primeiros espaços públicos (não-naturais) pensados para estimular as fotos e promover a cidade.

Por isso, este espaço precisa ser um ambiente visualmente tão instigante a ponto de tornar uma foto um hit no perfil do usuário.

Aqui, há uma troca. O usuário posta a foto, pois crê que ela repercutirá bem com seus seguidores, gerando interação e validação social. Já a empresa, que investiu no ambiente instagramável, conquista promoção, alcance e recomendação social.

Ao compartilhar voluntariamente uma imagem em suas redes sociais – geralmente marcando os perfis oficiais da loja, restaurante, empresa, até uma cidade, o usuário ganha likes e a marca atrai novos clientes e conquista mais awareness (reconhecimento de marca).

Resumindo, você cria um ambiente legal e, então, seus próprios clientes e visitantes passam a gerar conteúdo e ajudá-lo a alcançar bons resultados. Não é demais?

Além disso, os ambientes instagramáveis podem ser utilizados pelo branding de marca para forçar mensagens e valores caros ao seu universo.

Utilizar os ambientes instagramáveis e fazer uma boa gestão de redes sociais, acionando alguma hashtag, pode gerar um alcance orgânico incrível para uma campanha de Marketing, por exemplo.

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Ilustramos como as duas abordagens são possíveis mais adiante, mas antes é preciso entender: afinal de contas por que o Instagram?

Por que o Instagram?

Naturalmente, o interesse nessa rede social não poderia ser diferente. Dê uma olhada no quadro abaixo para entender o impacto do Instagram no Marketing Digital:

  • 1,1 bilhão de pessoas usam o Instagram a cada mês, com uma taxa de interação de 2,2%! (Para você ter uma ideia, o Facebook tem somente 0,22%);
  • 25 milhões das contas ativas são perfis de empresas;
  • 80% dos usuários segue, no mínimo, um perfil comercial;
  • 60% usam o Instagram para conhecer produtos;
  • 75% tomam ações de compra a partir da interação com a rede.

Fonte: Hootsuite

Para você ter uma ideia mais concreta do que são os ambientes instagramáveis, trouxemos algumas inspirações.

5 exemplos de ambientes instagramáveis que deram certo

Selecionamos exemplos de empresas que optaram por investir em ambientes instagramáveis para gerar conteúdo e ganharam os holofotes.

Veja como são ideias incríveis!

1 – Galerias Melissa

Nosso primeiro exemplo são as galerias Melissa, presentes em diversas cidades do mundo – como Nova Iorque, Londres e São Paulo.

O objetivo delas é criar um espaço onde arte, moda e design possam conviver perfeitamente, oferecendo ao público uma verdadeira experiência estética ao conhecer os seus produtos.

As fachadas mudam constantemente, abusa-se do uso de cores e imagens digitais de modo instigante e arrojado. Nas palavras do próprio Mudi Randolph, o artista por trás da galeria Melissa de SP:

“Busco criar experiências imersivas e dinâmicas, nas quais as dimensões e sentidos se confundem. Arte, pesquisa e invenção devem fazer parte do nosso dia a dia, e não se restringir apenas a museus, galerias e laboratórios”.

Para você entender como funcionam esses espaços, abaixo temos o vídeo de uma Youtuber brasileira conhecendo a galera Melissa de Nova Iorque. Olha só:

2 – Lojas Marisa

As lojas Marisa resolveram entrar na onda para o Natal de 2018. Para tanto, criaram uma vitrine instagramável utilizando bolas natalinas gigantes e muito dourado.

Para ter mais eficiência na campanha, as pessoas que tiraram fotos no ambiente instagramável foram convidadas a postá-las em suas redes sociais com a hashtag #brilhounamarisa.

Outra estratégia da marca foi convidar influenciadoras brasileiras para fazerem as primeiras fotos da campanha e cumprirem o desafio do provador – onde teriam que montar looks com a coleção da época.

3 – Lojas Hering

As lojas Hering também aproveitaram o clima natalino para criar um ambiente instagramável.

Perceba como é tudo voltado para o consumidor: diferente da Marisa que apelou para um toque mais glamuroso e extravagante, a proposta da Hering foi mais lúdica e familiar.

A marca optou por trabalhar com o globo de neve, do qual todos temos alguma lembrança. Seja pela influência e lembrança dos clássicos filmes de Natal ou pela nostalgia do divertimento ao brincar com um.

Sua campanha de hashtags foi a #experiênciahering, já divulgando um novo modelo de negócios voltado para o consumidor.

Veja um vídeo do resultado da vitrine instagramável da Hering:

4 – Balas Fini

As balas Fini levaram a tendência ao maior festival de música do Brasil, o Lollapalooza. Quem estava no evento pôde visitar o stand da empresa e ter uma experiência sensorial e instagramável única.

A marca disponibilizou carregadores para celular, um local instagramável, brindes exclusivos e uma inovadora sala de sentidos. Tudo muito bem humorado, como é próprio da Fini: quadros com memes, tatuagens e muitas cores.

5 – Doritos

A Doritos também aproveitou o Lollapalooza para divulgar sua campanha “Play for the bold” e lançar um novo sabor.

A marca tem investido fortemente no conceito musical, buscando uma imagem de atitude e fuga dos padrões tradicionais. Para a ocasião do festival, eles investiram na criação de um hostel para receber os ganhadores de uma promoção – o que por si só já é bem instagramável, né?!

Mas não pararam por aí: ainda assinaram o palco de música eletrônica (palco Perry by Doritos), montando um stand próximo. Com mais brindes, um ambiente instagramável e, é claro, muito doritos pra matar a fome da galera!

Gummy é instagramável?

Nossos times contam um escritório super instagramável para trabalhar, além de colorido, é super confortável. Sabia? Você pode conferir um pouquinho da nossa estrutura física nesse vídeo. Ainda mais, temos Gummers espalhados por todo o Brasil, então cada um faz o ambiente que preferir. Legal, né?

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Essas ações dinâmicas trazem visibilidade para a empresa e experiências incríveis para o cliente, ou seja, são o primeiro passo da estratégia.

Elas servem para aumentar o alcance da marca e chegar até um público que, talvez, não fosse alcançado por meio de compartilhamentos massivos nas redes pessoais.

O resto é investir em redes sociais chamativas e interessantes e produzir conteúdo de qualidade para aproveitar a divulgação e engajar novos clientes.

Gostou? Então aprenda também como produzir conteúdos de alta performance, extraia o máximo de outros canais digitais e realize uma estratégia de atração com a Gummy!.

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sobre o autor

Beatriz Almeida

Beatriz Almeida é CMO da Gummy Conteúdo Digital, jornalista e especialista em Comunicação Estratégica. Acredita no poder do conteúdo para impactar pessoas e melhorar o mundo.

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