Você é desses(as) que não perde uma boa oportunidade de postar aquela foto incrível no Instagram? Se não é, certamente tem algum amigo ou amiga que seja.
Apesar da concorrência do Tiktok, a plataforma segue firme e forte como uma das redes sociais favoritas de marcas e usuários. Não é à toa que essa característica gerou uma nova tendência no Marketing: o ambiente instagramável.
A expressão se refere a um ambiente pensado para estimular que ele seja fotografado, publicado, compartilhado e, com sorte, viralizado.
Esses ambientes têm se revelado uma excelente forma de promover marcas e negócios. O que acaba conectando arquitetura, design de interiores, estratégias de branding e marketing na concepção interdisciplinar de espaços públicos.
Siga a leitura e entenda um pouco melhor o que são e os objetivos por trás dos ambientes intagramáveis.
O que são ambientes instagramáveis?
Não é de hoje que muito se fala sobre a criação de experiências com a marca nas estratégias de Marketing. Já está quase superando o Marketing tradicional – voltado para produtos.
O foco dos esforços, agora, coloca os clientes e leads no centro de todos os processos de gestão de marca, gestão de redes sociais, gestão comercial e de vendas. Tudo para promover experiências que estimulem o surgimento de vínculos significativos entre as marcas e as pessoas.
É neste contexto que os ambientes instagramáveis se inserem. Afinal de contas, eles são feitos para valer o clique dos smartphones e voarem dali direto para perfis no Instagram.
Pensando em causar impacto em um mundo cada vez mais sedento por imagens e conteúdos visuais, criar um ambiente instagramável funciona, pois é uma decisão de negócio alinhada a mudanças nos hábitos comportamentais e de consumo das pessoas do nosso tempo.
Sim, como comentamos no início deste artigo, você certamente conhece alguém que PRECISA registrar tudo em imagens ou vídeos e compartilhar. Seja via feed, reels ou stories…tudo vai parar no Instagram.
Por que um ambiente instagramável pode ajudar você a fazer marketing e branding??
O básico, o que qualquer estratégia de branding ou marketing de grandes empresas demonstra e o que recém mencionamos é que colocar as pessoas no centro é fundamental para alcançar bons resultados.
O que não fica tão evidente é o como fazer esse movimento.
Com base em nossa experiência atuando para marcas como Oakley, PagSeguro e Imaginarium, podemos afirmar que o primeiro passo, sem dúvida, é planejar interações com conteúdos customer centric ao longo de toda a jornada de compra do consumidor.
Parar por aí, não é uma opção.
Essas marcas geram conteúdo de qualidade. Criam materiais que vão ao encontro dos interesses das pessoas e ajudam a resolver problemas.
Informam, educam e entretem.
Fazem isso através de posts para redes sociais, blogs, vídeos para YouTube… A lista vai longe! O limite é sempre a a criatividade e capacidade de executar as ideias mais mirabolantes.
E, com isso, engajam os usuários!
É aqui que voltamos aos ambientes instagramáveis.
Eles funcionam, pois são planejados e construídos para chamar atenção, transmitir uma sensação ou mensagem que possa ser registrada em foto e compartilhada no “Insta”.
Por isso, este espaço precisa ser um ambiente visualmente tão instigante a ponto de tornar uma foto um hit no perfil do usuário.
Aqui, há uma troca. O usuário posta a foto, pois crê que ela repercutirá bem com seus seguidores, gerando interação e validação social. Já a empresa, que investiu no ambiente instagramável, conquista promoção, alcance e recomendação social.
Ao compartilhar voluntariamente uma imagem em suas redes sociais – geralmente marcando os perfis oficiais da loja, restaurante, empresa, até uma cidade, o usuário ganha likes e a marca atrai novos clientes e conquista mais awareness (reconhecimento de marca).
Resumindo, você cria um ambiente legal e, então, seus próprios clientes e visitantes passam a gerar conteúdo e ajudá-lo a alcançar bons resultados. Não é demais?
Além disso, os ambientes instagramáveis podem ser utilizados pelo branding de marca para forçar mensagens e valores caros ao seu universo.
Utilizar os ambientes instagramáveis e fazer uma boa gestão de redes sociais, acionando alguma hashtag, pode gerar um alcance orgânico incrível para uma campanha de Marketing, por exemplo.
Ilustramos como as duas abordagens são possíveis mais adiante, mas antes é preciso entender: afinal de contas por que o Instagram?
Por que o Instagram?
Naturalmente, o interesse nessa rede social não poderia ser diferente. Dê uma olhada no quadro abaixo para entender o impacto do Instagram no Marketing Digital:
- 1,1 bilhão de pessoas usam o Instagram a cada mês, com uma taxa de interação de 2,2%! (Para você ter uma ideia, o Facebook tem somente 0,22%);
- 25 milhões das contas ativas são perfis de empresas;
- 80% dos usuários segue, no mínimo, um perfil comercial;
- 60% usam o Instagram para conhecer produtos;
- 75% tomam ações de compra a partir da interação com a rede.
Fonte: Hootsuite
Para você ter uma ideia mais concreta do que são os ambientes instagramáveis, trouxemos algumas inspirações.
5 exemplos de ambientes instagramáveis que deram certo
Selecionamos exemplos de empresas que optaram por investir em ambientes instagramáveis para gerar conteúdo e ganharam os holofotes.
Veja como são ideias incríveis!
1 – Galerias Melissa
Nosso primeiro exemplo são as galerias Melissa, presentes em diversas cidades do mundo – como Nova Iorque, Londres e São Paulo.
O objetivo delas é criar um espaço onde arte, moda e design possam conviver perfeitamente, oferecendo ao público uma verdadeira experiência estética ao conhecer os seus produtos.
As fachadas mudam constantemente, abusa-se do uso de cores e imagens digitais de modo instigante e arrojado. Nas palavras do próprio Mudi Randolph, o artista por trás da galeria Melissa de SP:
“Busco criar experiências imersivas e dinâmicas, nas quais as dimensões e sentidos se confundem. Arte, pesquisa e invenção devem fazer parte do nosso dia a dia, e não se restringir apenas a museus, galerias e laboratórios”.
Para você entender como funcionam esses espaços, abaixo temos o vídeo de uma Youtuber brasileira conhecendo a galera Melissa de Nova Iorque. Olha só:
2 – Lojas Marisa
As lojas Marisa resolveram entrar na onda para o Natal de 2018. Para tanto, criaram uma vitrine instagramável utilizando bolas natalinas gigantes e muito dourado.
Para ter mais eficiência na campanha, as pessoas que tiraram fotos no ambiente instagramável foram convidadas a postá-las em suas redes sociais com a hashtag #brilhounamarisa.
Outra estratégia da marca foi convidar influenciadoras brasileiras para fazerem as primeiras fotos da campanha e cumprirem o desafio do provador – onde teriam que montar looks com a coleção da época.
3 – Lojas Hering
As lojas Hering também aproveitaram o clima natalino para criar um ambiente instagramável.
Perceba como é tudo voltado para o consumidor: diferente da Marisa que apelou para um toque mais glamuroso e extravagante, a proposta da Hering foi mais lúdica e familiar.
A marca optou por trabalhar com o globo de neve, do qual todos temos alguma lembrança. Seja pela influência e lembrança dos clássicos filmes de Natal ou pela nostalgia do divertimento ao brincar com um.
Sua campanha de hashtags foi a #experiênciahering, já divulgando um novo modelo de negócios voltado para o consumidor.
Veja um vídeo do resultado da vitrine instagramável da Hering:
4 – Balas Fini
As balas Fini levaram a tendência ao maior festival de música do Brasil, o Lollapalooza. Quem estava no evento pôde visitar o stand da empresa e ter uma experiência sensorial e instagramável única.
A marca disponibilizou carregadores para celular, um local instagramável, brindes exclusivos e uma inovadora sala de sentidos. Tudo muito bem humorado, como é próprio da Fini: quadros com memes, tatuagens e muitas cores.
5 – Doritos
A Doritos também aproveitou o Lollapalooza para divulgar sua campanha “Play for the bold” e lançar um novo sabor.
A marca tem investido fortemente no conceito musical, buscando uma imagem de atitude e fuga dos padrões tradicionais. Para a ocasião do festival, eles investiram na criação de um hostel para receber os ganhadores de uma promoção – o que por si só já é bem instagramável, né?!
Mas não pararam por aí: ainda assinaram o palco de música eletrônica (palco Perry by Doritos), montando um stand próximo. Com mais brindes, um ambiente instagramável e, é claro, muito doritos pra matar a fome da galera!
Gummy é instagramável?
Nossos times contam um escritório super instagramável para trabalhar, além de colorido, é super confortável. Sabia? Você pode conferir um pouquinho da nossa estrutura física nesse vídeo. Ainda mais, temos Gummers espalhados por todo o Brasil, então cada um faz o ambiente que preferir. Legal, né?
Essas ações dinâmicas trazem visibilidade para a empresa e experiências incríveis para o cliente, ou seja, são o primeiro passo da estratégia.
Elas servem para aumentar o alcance da marca e chegar até um público que, talvez, não fosse alcançado por meio de compartilhamentos massivos nas redes pessoais.
O resto é investir em redes sociais chamativas e interessantes e produzir conteúdo de qualidade para aproveitar a divulgação e engajar novos clientes.
Gostou? Então aprenda também como produzir conteúdos de alta performance, extraia o máximo de outros canais digitais e realize uma estratégia de atração com a Gummy!.
