Como sua empresa se comporta quando o assunto é marketing digital? Ela está surfando do vídeo marketing ou essa onda ou ainda nem pisou na areia? Um dos principais cartões de visita do mundo – e parte da estratégia do inbound marketing – é o vídeo institucional.  Você realmente sabe por que o seu negócio precisa dele?

Neste conteúdo, você verá:

• O que é vídeo institucional;
• Exemplos de vídeos institucionais para você se inspirar
• Como usar vídeos institucionais em estratégias de branding e marketing.

Aliás, a sua empresa possui um vídeo institucional? Como ele foi produzido? Onde foi divulgado? Ele realmente melhora a imagem do seu negócio? Entrega uma mensagem eficiente ao público? Constrói um possível relacionamento com o seu potencial cliente? Divulga a filosofia da empresa?

Ou ele apenas tem esta pretensão, mas verdadeiramente não surte esse efeito?

Vamos começar do início?

O que é o vídeo institucional?

Dentre as maneiras disponíveis para fortalecer e divulgar a sua marca, agora focaremos no vídeo institucional.

Esse tipo de material funciona como uma espécie de cartão de visitas em forma de vídeo. Serve para apresentar o seu modelo de negócios, fazendo com que o usuário entenda mais sobre o produto e a cultura empresarial.

Mas é importante que você saiba também a diferença entre vídeo institucional e comercial. O foco não está em gerar mais vendas. Está em fazer parte da estratégia de comunicação. Geralmente, ele trata de assuntos como:

• Identidade organizacional (missão, visão e valores);
• Apresentação de diferenciais (prêmios e certificados de qualidade);
• Práticas exemplares (produção sustentável e gestão de pessoas felizes);
• Divulgação de ações relevantes à comunidade local ou público-alvo (envolvimento em causas e projetos sociais).

Ou seja, um vídeo cheio de personalidade para mostrar aquilo que a sua empresa tem a oferecer – para as suas personas e o mundo. Pense grande:

• O que a sua empresa faz de melhor?
• Como a sua mensagem impacta positivamente a vida das pessoas?
• Qual é o valor agregado por trás das práticas que seu negócio promove?

Desse modo, seu potencial cliente sentirá vontade de conhecer a empresa e se aproximar. No fim, podemos dizer que o objetivo do vídeo institucional é gerar encanto e efeito WOW!

Vamos fazer um teste?

Qual vídeo institucional vem à sua mente agora? Isso, neste exato momento. De qual você lembra automaticamente? Faça o exercício!

Confira 2 ótimos exemplos de vídeo institucional

Mostraremos agora 2 (dois) ótimos vídeos institucionais! Eles fazem parte do branding de grandes empresas que criaram um conteúdo capaz de comunicar perfeitamente a essência de sua marca.

1- Todeschini: O coração da casa

O primeiro exemplo é um vídeo institucional da marca de móveis Todeschini. O objetivo da empresa foi trabalhar com o conceito da frase “o coração da casa”.

Você percebe como tudo é pensado para reforçar a ideia de um lar feliz? Ao mesmo tempo, temos imagens bem profissionais e tecnológicas da atividade de produção da empresa.

Elas servem para comunicar uma ideia de competência e qualidade por trás de todos os móveis produzidos. Apresentando a performance de um trabalho confiável e exemplar que deseja fazer parte da história de várias famílias.

2- Lupo é Love! <3

Esse vídeo é um pouco mais longo e focado no desenvolvimento da história da empresa.

Novamente, o vídeo trabalha com alguns contrastes. Por um lado, temos a presença de imagens do maquinário à todo vapor. Imprimindo um aspecto positivo e passando a ideia de atualização com tecnologia de ponta.

Quando apresenta um olhar para o passado, remetendo ao início da sua trajetória, há um tom mais emotivo. O que comunica paixão, esforço e merecimento para chegar onde está. Tudo isso somado à depoimentos de profissionais que trazem autoridade para o discurso e refletem a cultura da marca.

Essa são alguns exemplos de como vídeos institucionais ajudam a contar a história de uma marca. Os benefícios não apenas estão ligados à construção de uma marca forte, como também podem impactar na construção de uma cultura forte dentro da empresa, a partir do momento em que o vídeo institucional reforça a conexão entre os valores do negócio e de seus colaboradores.

Como se produz o vídeo institucional?

Primeiramente, é importante ter em mente que um vídeo de cultura empresarial não é aquele que necessariamente especificará todas as características do seu negócio, solução ou produto. Aliás, às vezes nem é preciso abordar tais características.

Por outro lado, um vídeo institucional pode ser muito mais versátil do que parece. Ele pode, por exemplo, ser concebido para contar a história do empresa. Para celebrar conquistas ou reforçar uma data especial.  Para evidenciar as potencialidades do seu negócio e .

A menos que seu público consumidor seja altamente técnico, não caia na besteira de querer fazer algo muito minucioso neste sentido. Pode ficar cansativo e chato. E surtir até mesmo o  efeito contrário do que foi pretendido.

Mas vídeo institucional aumenta as vendas?

É claro que, como profissional de marketing, suas ações permeiam esse objetivo. Entretanto, quando falamos em vídeo institucional, não estamos falando apenas de marketing, mas sim de comunicação. E, neste aspecto, o movimento de gerar oportunidades de venda nem sempre ocorre de maneira tão direta.

No caso do vídeo institucional, sua função primária não é vender. Mas o seu impacto reflete nos resultados de vendas à longo prazo. O valor agregado por esse tipo de vídeo é intangível, pois ajuda a fortalecer a marca. Desse modo a empresa consegue contar sua história e apresentar pontos fortes para gerar engajamento e identificação com o público-alvo.

As possibilidades do roteiro de um vídeo institucional são inúmeras. Mas o principal mesmo é que ele revele a mensagem da empresa.
Ou seja:, a criatividade não tem limites! Você pode escolher entre inúmeros formatos, desde que o resultado final alinhe objetivos de comunicação a um produto com “a cara” da marca. Lembre-se, ainda de considerar suas personas: qual aspecto, história ou diferencial de seu negócio realmente são capazes de impactar positivamente em seu público-alvo? Aposte nisso!

Os vídeos impulsionando comportamentos de compra

Os vídeos são decisivos na hora de comprar. Conforme dados revelados, 64% dos consumidores pesquisaram um produto depois de terem assistido a um vídeo e quase metade deles, ou seja (45%), procurou um produto em uma loja de varejo ou fez contato com um fornecedor para obter informações; 44% acabou efetuando a compra.

Os vídeos respondem, ainda, por mais da metade do tráfego da internet. E para completar esta estatística, a maioria dos consumidores atuais toma a decisão de compra depois de fazer inúmeras consultas online. Todos nós precisamos ter certeza de que iremos adquirir o produto ou serviço certo.

Como usar vídeos institucionais em estratégias de branding e marketing

O verbo aqui é aumentar. Ao pensar no resultado ideal para o seu negócio ao contratar uma campanha de marketing, você deseja aumentar o valor da marca, produto ou serviço e impulsionar as vendas. Certo?

Há inúmeras estatísticas que comprovam que os vídeos são os queridinhos de qualquer campanha bem sucedida de marketing. E os motivos que acompanham as estatísticas são muitos:

• Ao utilizar o vídeo você comunica muito em pouco tempo;
• A combinação áudio e imagem é poderosa;
• Vídeos são altamente emocionais e por isso mais fáceis de serem lembrados;
• São versáteis, podem ser acessados de milhares de lugares e na hora em que o espectador e potencial cliente bem desejar.

Esperamos ter colaborado para a importância – e o sucesso – do seu vídeo institucional.

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Depois, conte pra gente o que achou! 🙂