Manter a relevância do seu site é um desafio constante, ainda mais em um cenário tão dinâmico quanto o do marketing digital. Com o tempo, até o melhor conteúdo pode se tornar obsoleto ou irrelevante, exigindo um content pruning.
Assim como uma planta precisa ser podada para crescer saudável e forte, seu blog também necessita de uma manutenção regular para garantir que continue atraente para os visitantes e atrativo para os motores de busca.
Se você é profissional de marketing de conteúdo buscando formas de melhorar a performance do seu site e manter a competitividade no ambiente digital, continue a leitura.
Neste artigo, você vai entender melhor o conceito de content pruning, sua importância e as melhores práticas para implementar essa estratégia e otimizar a presença online do negócio. Acompanhe.
O que é content pruning?
O termo content pruning, traduzido do inglês, significa literalmente “poda de conteúdo”. Ele consiste no processo de eliminar ou atualizar as páginas do blog que já não agregam valor para a sua audiência e nem geram resultados expressivos.
Se você quer aprimorar os resultados do marketing de conteúdo, sabe que o Google prioriza materiais que têm qualidade, são originais e agregam relevância e valor para os usuários.
Portanto, caso o blog do site da empresa tenha publicações que não geram valor e utilidade, o seu domínio será prejudicado nos resultados de busca.
Isso inclui desde aquele post sobre a Páscoa do ano retrasado, até recomendações sobre uma lei que já deixou de ser válida, dicas de boas práticas que já se tornaram ultrapassadas, e assim por diante.
Tudo o que não for relevante, ou bem direcionado à sua persona, deve ser alvo do content pruning.
Até porque, ao eliminar páginas sem chances de receber tráfego, você otimiza o ranqueamento no Google e aprimora a experiência dos usuários que estão em busca de informações pertinentes e atualizadas.
Por que é importante fazer content pruning?
Quando tratamos sobre remover conteúdo desatualizado, o Google entende que seu domínio está focado em entregar qualidade e relevância aos usuários, o que é essencial para destacá-lo nos motores de busca.
Nesse sentido, ao dedicar-se à realização do content pruning SEO, sua equipe agrega os seguintes ganhos à estratégia de marketing digital:
Melhora a qualidade do conteúdo
Quando você elimina, melhora ou atualiza conteúdos irrelevantes e sem engajamento, as publicações que têm maior valor e qualidade consequentemente ganham um maior destaque.
Dessa forma, as páginas da marca se tornam mais fluídas, atrativas e focadas naquilo que realmente os usuários e o próprio algoritmo do Google estão buscando.
Ao garantir que toda publicação gere relevância à audiência e atenda aos objetivos da marca, a autoridade do seu domínio cresce consideravelmente.
Redistribui a autoridade dos links
Publicações sem relevância e mais antigas acabam reunindo links que poderiam estar sendo usados em páginas de melhor desempenho. Isso acaba prejudicando a distribuição dos links do seu domínio.
Assim, por meio do content pruning, também é possível direcionar a autoridade dos seus links para destinos que agreguem à sua estratégia, melhorando o SEO e o posicionamento no Google.
Além disso, quando você foca seus backlinks em conteúdos-chave, as melhores publicações do seu domínio passam a ter maiores chances de serem encontradas e apreciadas pela audiência.
Melhora a experiência do usuário
Livre de publicações ruins, sem valor ou ultrapassadas, o blog da sua marca se torna muito mais relevante e atraente, onde as pessoas conseguem navegar facilmente para encontrar as informações que precisam.
Focado apenas em conteúdo de excelência, o site passa a entregar uma experiência muito melhor para a audiência, incentivando seu retorno e avanço no funil de conversão.
O aprimoramento contínuo da jornada do usuário é essencial no marketing de conteúdo. Muito além de melhorias técnicas e de layout, isso também diz respeito ao content pruning.
Benefícios do content pruning
Antes de entender como retirar conteúdo da internet ou otimizá-lo de maneira estratégica no seu blog, vale reforçar os principais benefícios que o pruning agrega ao marketing, tais como:
- Melhor ranqueamento nos buscadores: o algoritmo do Google privilegia publicações atuais e de qualidade, o que faz com que a remoção de conteúdos irrelevantes ou antigos ajude a melhorar o SEO;
- Experiência do usuário aprimorada: realizar o pruning ajuda periodicamente a manter seu site mais organizado e com uma navegação fluida, transmitindo mais credibilidade à audiência e melhorando sua experiência;
- Menor carga para o servidor: eliminar conteúdos que não geram resultados ajuda a minimizar a sobrecarga do servidor, favorecendo a velocidade do seu site (que também é um critério relevante de SEO);
- Otimização de recursos: fazer content pruning significa liberar espaço para publicações novas e mais eficazes, representando a otimização do tempo e do dinheiro dedicado à manutenção desses conteúdos.
Passo a passo para remover os conteúdos sem valor
Manter a relevância do seu site exige um processo de análise e atualização de conteúdo. Confira as melhores práticas de content pruning para ajudar você a remover ou otimizar conteúdos que não agregam valor:
Faça a coleta dos dados para análise
O primeiro passo no content pruning é reunir dados sobre o desempenho dos conteúdos existentes.
Utilize ferramentas de análise, como o Google Analytics ou SEMrush, por exemplo, para coletar informações sobre visualizações de página, taxa de rejeição, tempo médio na página e outras métricas relevantes.
Esses dados fornecerão uma visão clara de quais conteúdos estão performando bem e quais precisam de atenção.
Selecione os dados que serão analisados
Após a coleta, filtre os dados para focar nos mais importantes para a sua estratégia de marketing de conteúdo.
Considere métricas como tráfego orgânico, engajamento e conversões. Essa seleção ajudará a identificar conteúdos que contribuem para os objetivos do seu site e aqueles que não estão alinhados com suas metas.
Identifique as páginas que recebem tráfego
Com base nos indicadores selecionados, analise as páginas que recebem tráfego significativo e aquelas que não recebem.
Páginas com baixo tráfego podem estar prejudicando a performance geral do seu site. Decida se elas precisam ser atualizadas para melhorar sua relevância ou removidas se não estiverem contribuindo para os objetivos do seu negócio.
Selecione as páginas que recebem backlinks
Os backlinks são um importante indicador da autoridade de uma página. Portanto, identifique quais páginas têm um bom número de backlinks e avalie se elas estão agregando valor.
Páginas com bastante backlinks devem ser otimizadas para garantir que estejam oferecendo conteúdo relevante e de alta qualidade.
Defina o destino do conteúdo
Após analisar os dados e identificar quais páginas estão agregando valor ao seu site e quais não estão, é hora de decidir o destino de cada conteúdo. Existem diferentes abordagens que você pode adotar, que incluem:
Manter o conteúdo
Se o conteúdo ainda for relevante, receber tráfego significativo e engajar bem os usuários, ele deve ser mantido. Contudo, não se esqueça de revisitar periodicamente a publicação para garantir que ela continue atualizada.
Manter a atualização regular ajuda a preservar sua relevância e a responder às mudanças no comportamento dos usuários e nas práticas de SEO.
Recombinar
Conteúdos que abordam temas semelhantes podem ser combinados em um único post mais abrangente e detalhado.
Isso é útil para posts curtos ou superficiais que, juntos, podem criar um recurso mais valioso para os usuários. A combinação melhora a qualidade e profundidade do conteúdo, aumentando a autoridade do seu site em tópicos específicos.
Melhorar
Para conteúdos que têm potencial, mas precisam de uma atualização, considere melhorar os conteúdos existentes.
Adicione novas informações, atualize dados, melhore a legibilidade e incorpore elementos como imagens, infográficos e vídeos. Também otimize palavras-chave relevantes e revise o SEO on-page, como meta descrições, títulos e tags.
Excluir
Se o conteúdo estiver muito desatualizado, não for mais relevante e não puder ser resgatado com melhorias ou recombinação, a melhor opção é excluí-lo.
Conteúdos que não agregam valor ao site e não atraem tráfego podem prejudicar a autoridade do seu domínio e a experiência do usuário. Ao excluí-los, você libera recursos e espaço para novas publicações que possam desempenhar melhor.
Medidas práticas para evitar o content pruning
Para finalizar, vale destacar que o processo de content pruning deve ser constante. Afinal, se hoje o seu blog é totalmente relevante, ele precisará de atualizações daqui a alguns meses, sendo que alguns assuntos ficarão desatualizados com o passar do tempo.
Com isso em mente, existem algumas boas práticas para adotar desde já para que o processo de poda ou atualização não precise ser tão intenso no futuro, como:
- Preze pelo planejamento dos conteúdos que serão produzidos, evitando temas muito voláteis ou que não poderão ser adaptados no futuro;
- Atue com propósitos claros no marketing de conteúdo, para que o pruning seja focado em otimizações pontuais, não em revisões drásticas na sua estratégia;
- Trabalhe com topic clusters (pequenos grupos de conteúdo em torno de um tema principal), tornando as atualizações mais focadas e pontuais;
- Defina um padrão de qualidade para a criação de conteúdo, assegurando que suas publicações permaneçam relevantes pelo maior tempo possível e que o pruning não esteja atrelado à sua proposta central de valor.
Seja para seguir essas dicas, ou mesmo para ser assertivo no content pruning, é importante dominar mais a fundo as particularidades do marketing de conteúdo. Acesse agora nosso artigo especial com os melhores insights sobre o tema para gestores e especialistas.
