O vídeo marketing já está consolidado como a maior tendência da era digital. Se você acompanha o nosso blog, já deve saber sobre a importância de investir em uma estratégia de vídeo marketing. Se não, talvez seja hora de você saber!
Segundo a Hubspot, 87% dos consumidores deseja ver mais vídeos de suas marcas daqui para frente.
Esse formato de conteúdo é o favorito entre os usuários e demonstra grande potencial para divulgar sua marca e engajar novos leads. Podemos dizer que nos dias de hoje é preciso definir uma estratégia de vídeo marketing poderosa para se manter competitivo e não cair no esquecimento. Quem não entrar na onda, meu amigo/minha amiga… tchau, tchau!
Para sobreviver, é preciso adaptar-se. E é por isso que decidimos fazer este passo a passo para ajudar você a definir sua estratégia de vídeo para o Marketing Digital.
Você vai ler sobre:
- Tudo o que você precisa saber para definir sua estratégia de vídeo marketing;
- Motivos pelos quais uma estratégia de vídeo marketing é tão importante;
- Dicas para garantir que a estratégia de vídeo marketing traga grandes resultados.
A importância da estratégia de vídeo marketing
Como já dizemos, estruturar sua estratégia de vídeo marketing é mais do que importante: é necessário. Com a popularização dos smartphones e o acesso constante que todos têm à internet, o consumo de material se tornou regra.
Contudo, dentre as muitas possibilidades de formatos de conteúdos, os vídeos estão roubando a cena ultimamente. Basta pensar na sua própria rotina: quantos vídeos você já assistiu hoje?
No meio da correria do cotidiano, é mais fácil parar e assistir a um vídeo curto ou ler um artigo sobre seus temas de interesse? A maioria das pessoas prefere os vídeos.
Especialmente no campo do marketing. Na mesma pesquisa da Hubspot que citamos na introdução, encontramos outros dados interessantes.
Por exemplo: sabia que 68% dos leads consultados afirmaram que preferem aprender mais sobre um produto por meio de vídeos curtos?
Os motivos não são difíceis de entender: vídeos são práticos e mais interessantes. Os estímulos em diversas partes do cérebro causados pelo material audiovisual prende a atenção e comunica mais.
Comprovadamente, um volume consideravelmente maior de informações pode ser passado através de um vídeo do que em um texto escrito.
Naturalmente, isso tornou esse formato o queridinho da internet e obrigou empresas de todos os setores a abraçá-lo e incorporá-lo em suas práticas de marketing: 99% das empresas que já utilizam pretendem continuar e 88% destas querem aumentar o investimento.
Tudo graças ao incrível Retorno sobre Investimento (ROI) que a estratégia de vídeo marketing proporciona.
Com essas informações, você já deve estar convencido(a) de que não há alternativa. Para aumentar os resultados, é preciso estar à altura das demandas da sua época.
Então, mãos à obra para montar sua nova estratégia!
Como criar uma estratégia de vídeo marketing
É claro que toda fórmula precisa ser validada diante da realidade de cada empresa.
Utilize essa informação de modo inteligente, adaptando quando necessário para que faça sentido quando aplicada dentro do modelo do seu negócio.
1) Considerar a estratégia de conteúdo
O primeiro passo é compreender exatamente como funcionará sua estratégia de conteúdo. De modo mais geral, quer dizer olhar para o básico:
- Criar e estudar as personas para ter assertividade junto ao público escolhido;
- Definir questões de branding para que a marca tenha identidade e seja devidamente posicionada;
- Definir processos operacionais e estratégicos para orquestrar o funcionamento da estratégia do início ao fim;
- Definir os objetivos da estratégia de Marketing e quais as etapas necessárias para alcançar cada um deles;
- Definir metas condizentes com os objetivos para avaliar o sucesso das ações.
É importante que tudo isso esteja integrado para garantir a máxima eficiência de todas as partes e a qualidade durante as passagens de bastão.
2) Planejar a sua execução
Pronto! Agora que toda a base da estratégia de Marketing está definida, você pode planejar a execução de cada ação isoladamente.
No caso da estratégia de vídeo marketing o planejamento deve levar em conta:
-
O tipo de vídeo que será produzido:
O tipo de vídeo a ser produzido depende do objetivo de cada material e dos interesses das personas.
-
Custos de produção:
Contabilize todo o investimento necessário para executar seu planejamento. Isso abrange os gastos com equipe, compra ou aluguel de equipamento e material utilizado. Ou ainda o custo de terceirização, caso opte por esta alternativa.
-
Cronograma:
Estabeleça um cronograma que precisa ser respeitado para que a estratégia de vídeo marketing tenha efeito no período planejado.
3) Produzir o material planejado
Com toda a parte da pré-produção organizada, é chegada a hora de dar vida às suas ideias. A produção do material pode tomar 2 caminhos: produção própria ou produção terceirizada.
No caso de uma produção própria, contrate profissionais qualificados e adquira o equipamento necessário. Feito isso, crie um roteiro para cada vídeo – detalhando o passo a passo para alcançar o resultado esperado (falas, câmera, figurino, trilha sonora, etc.).
Por último, certifique-se que a locação para gravação está disponível, reúna a equipe e mãos na massa!
Caso escolha a terceirização, pode descansar tranquilo enquanto a produtora resolve esta parte. Sua única preocupação deve ser oferecer todas as informações e materiais que a mesma precisa para desenvolver um material do seu gosto!
4) Distribuir o material produzido
Com o material em mãos, chega o momento de definir quais serão os canais de distribuição.
Novamente é preciso voltar às personas e objetivos para saber quais canais são mais acessados por elas e o melhor horário de lançamento/postagem.
É importante estudar os canais com cuidado, pois cada um deles têm suas próprias regras e práticas de otimização. Os mais populares são:
- Youtube: suporta vídeos mais longos, porém, é preciso trabalhar na construção de um canal interessante para chamar a atenção do usuário.
- Facebook: funciona melhor com vídeos mais dinâmicos, divertidos e engajadores – daquele tipo que você sente vontade de compartilhar com seus amigos!
- Instagram: focado em vídeos mais curtos, abrindo possibilidade para um tom mais pessoal na comunicação.
- Site próprio: e é claro, disponibilize todos em seu próprio site para dar material àqueles que chegam diretamente ao seu endereço virtual!
Aqui falamos um pouco sobre cada uma dessas redes e o tipo de material mais eficiente.
5) Analisar os resultados coletados
A última etapa é metrificar os resultados para saber se você obteve sucesso e o que ainda é preciso melhorar.
É o momento de avaliar os KPIs da estratégia de vídeo marketing e ver se os números batem com suas metas e objetivos.
Dentre os principais KPIs podemos citar:
- Feedback dos leads e usuários sobre o material;
- Engajamento baseado no nível de interação com os materiais;
- Número de visualizações e Click Through Rate (CTR) para saber o quanto o vídeo foi, de fato, assistido;
- Taxa de conversão para saber quantos leads tomaram decisão de compra após assistir ao material;
- Faturamento para saber o total dos gastos e arrecadação;
- ROI para descobrir o retorno do investimento e verificar o valor da estratégia.
Conclusão
Você também pode encontrar mais informações detalhadas sobre a análise dos resultados do video marketing clicando aqui.
Seguindo estes 5 passos, você estará pronto para definir uma estratégia de vídeo marketing coerente e efetiva ou fale com a Gummy e contrate seu projeto de conteúdo acionando vídeos como formato chave!
