Tráfego orgânico é o número de acessos que um site recebe de maneira espontânea. Ele pode ser medido por diversos recortes de tempo, como dia, semana ou mês. Esse movimento do usuário acontece sem que sejam utilizadas medidas pagas de atração de leads, como os anúncios.
Geralmente, as visitas que acarretam o tráfego orgânico acontecem a partir de mecanismos de busca, como o Google. O usuário digita o que está procurando no buscador e acessa espontaneamente os links que aparecem como resultado.
Isto significa que quem utilizar melhor a estratégia de conteúdo relevante e otimizado tem maior chance de aparecer entre os primeiros resultados do Google. Por isso, as técnicas de SEO (Search Engineering Optimization) e de produção de conteúdo estão cada vez mais sofisticadas.
O que é tráfego online e tráfego orgânico?
O tráfego online nada mais é do que o movimento ou trânsito dos usuários de internet entre as páginas que eles visitam. Esta páginas podem ser:
- Blogs;
- Sites de informação;
- Redes sociais;
- Sites para compras;
- Streamings;
- Portais de notícias.
Por sua vez, o tráfego orgânico é a maneira espontânea com que os usuários chegam até o site da sua empresa. Como já mencionamos, uma das maneiras é pelos mecanismos de busca, como o Google.
O usuário procura, por exemplo, uma informação e acaba entrando no seu site para ler um artigo que contém a resposta da pergunta. Este movimento é o tráfego orgânico e é justamente o que o marketing de conteúdo tenta alavancar no seu site.
Se os usuários clicarem em um anúncio feito sobre o seu produto, por exemplo, este tráfego é considerado pago.
Neste movimento do usuário ou consumidor, podem ser analisadas muitos fatores de seu comportamento para saber se sua estratégia está indo bem, por exemplo:
- Tempo de permanência na página;
- Profundidade da rolagem da página;
- Taxa de rejeição do conteúdo.
Investir em uma estratégia de conteúdo com blog posts de alta qualidade ajuda, de fato, a trazer melhores resultados. Conteúdos que grudem o leitor na tela e o mantenham na sua página parecem um sonho, não é?
Para te ajudar nessa, preparamos um post com 8 passos para escrever o melhor conteúdo, não deixe de conferir!
Tráfego orgânico e SEO
Uma pesquisa realizada em 2020 com mais de 1300 empresas brasileiras mostrou que apenas 61,3% delas executa uma estratégia de SEO. O número é alto, mas ainda há uma grande parcela do mercado a ser explorada. Assim, você ainda pode sair na frente dos seus concorrentes que ainda não aderiram a este tipo de estratégia.
O estudo detectou três principais objetivos das empresas com relação ao SEO:
- Crescimento do tráfego orgânico – citado por 59% das empresas pesquisadas;
- Melhorar a qualidade do tráfego do orgânico – apontado por 22% das empresas;
- Criar autoridade online – apontado por 15%.
Justamente o crescimento do tráfego orgânico foi o maior resultado alcançado por grande parte das marcas que utilizaram estratégia de SEO.
Para alcançar este objetivo, a técnica que gerou mais resultados foi a produção de conteúdo para blog. É claro que a estratégia precisa ser revista a cada período, tendo em vista que as diretrizes do Google para raquear resultados e exibi-los mudam com certa frequência.
Atualmente, as SERPS (Search Engine Results Page) dão preferência para conteúdos que tentam responder questionamentos do usuário dentro do próprio Google. Esta mudança poderia abalar o tráfego orgânico, mas é aí que entra uma boa estratégia de conteúdo que consiga atender às duas exigências.
A equipe da Gummy percebeu, através de pesquisas e testes empíricos, que os posts de blog com volumetria de 2.000 a 10.000 palavras são mais eficazes para ranqueamento. Isso porque eles são completos o suficiente para levar o usuário até o site e retê-lo para leitura.
Dica da Gummy: leia nosso post sobre Como aumentar o tráfego orgânico de seu blog!
Quais são as outras modalidades de tráfego?
Social
É o número de acessos provenientes de cliques nas redes sociais. Podem ser em botões diretos para o seu site ou links compartilhados no feed do Facebook ou Twitter, por exemplo.
Estas visitas não necessariamente são de links compartilhados por você, já que nas redes sociais todos publicam e compartilham conteúdo.
Pago
O tráfego pago, como comentamos, está relacionado às visitas que se originam de cliques em links patrocinados. Eles podem estar tanto nos buscadores, outros sites ou nas redes sociais. Alguns exemplos são:
- Google Ads (que abrange todos todos os serviços e apps do Google);
- Facebook Ads;
- Instagram Ads;
- LinkedIn Ads.
Direto
Este tipo de acesso ocorre quando o usuário digita o endereço do seu site diretamente no navegador. Ele já conhece a sua marca e sabe o que buscar no seu site, seja uma informação ou um produto.
O tráfego direto é considerado um tipo de tráfego orgânico, pois é espontâneo e não provém de links patrocinados.
De referência
No tráfego de referência, os visitantes chegam até você clicando em um link publicado em outro site, que os direciona para o seu endereço. Pode ser uma página qualquer, de empresa parceira, fornecedor, ou apenas alguém que referenciou materiais seus.
As estratégias de Link Building e de conseguir backlinks para sua página têm como objetivo proporcionar este tipo de tráfego.
7 motivos para investir em tráfego orgânico
- Custo-benefício da estratégia
- Escalabilidade das visitas
- Relacionamento com os usuários
- Durabilidade dos conteúdos publicados
- Relevância do conteúdo ao longo do tempo
- Alcance dos materiais online
- Autoridade da sua marca
Por onde começar minha estratégia?
Você já sabe que alguns dos pilares de uma estratégia para gerar tráfego orgânico estão no conteúdo relevante e na qualidade das publicações. Para construir esse alicerce é necessário ter um planejamento também bem construído que envolve, entre outras coisas:
- Estudo da sua persona;
- Conhecimento de seu comportamento;
- Levantamento de palavras-chave;
- Definição de tom de voz.
É o foco na persona e em resolver as dores de seu público que vai atrair tráfego orgânico para seu site. Tudo isso deve estar aliado à qualidade da produção, com conteúdos detalhados e ricos que cativem seu leitor.
Quer saber como a Gummy pode desenvolver uma estratégia de conteúdo que gere tráfego orgânico e leve a novos negócios? Entre em contato conosco!
