Quando a assunto é conteúdo digital, dá licença: os vídeos vêm na frente! Eles são verdadeiros donos da p* toda, sendo o formato preferido de 68% dos consumidores, segundo estudo da HubSpot.
Logo, nesse cenário, aprender a montar um bom roteiro para vídeo é fundamental para obter sucesso na sua estratégia de conteúdo.
Como está a produção de vídeos no seu plano de Inbound? Quer acrescentar mas não tem ideia de como garantir a qualidade? Nós podemos ajudá-lo!
Preparamos este post para tirar todas as suas dúvidas sobre roteiros para vídeo online. Desse modo, você terá tudo que precisa para planejar, produzir e veicular conteúdos incríveis e que vão gerar muitos leads para sua empresa!
Você vai ler sobre:
- A importância do planejamento do roteiro para vídeo;
- Os diferentes tipos de roteiros para vídeo;
- As etapas de criação de um bom roteiro para vídeo.
A importância do planejamento do roteiro para vídeo online
Já falamos muito sobre as vantagens do Vídeo Marketing e o fato de que esta é, definitivamente, a maior tendência do Marketing Digital para 2019.
Para não nos repetirmos demais, você pode clicar aqui e ler tudo sobre as vantagens do uso de vídeos no Inbound.
O principal é saber que 87% dos profissionais de marketing já utilizam esse formato, ainda segundo pesquisa da HubSpot. Dentre todos os adeptos do Vídeo Marketing, 83% afirmam ainda, com certeza, que o Retorno Sobre o Investimento (ROI) da estratégia é vantajoso para a empresa e promove crescimento nos negócios.
Nosso foco, portanto, será naquele que é a base de qualquer conteúdo audiovisual: o roteiro para vídeo online.
Podemos dizer que o roteiro é a base da estratégia de Vídeo Marketing, pois sem ele os conteúdos seriam uma verdadeira bagunça. O roteiro para vídeo é justamente o documento que serve para organizar tudo que é referente à criação audiovisual.
Nele estão contidas informações como:
- Descrição e ordem das cenas;
- Locais de gravação;
- Personagens e suas especificações;
- Tom de voz e noções de direção que devem ser aplicadas;
- Equipamentos e outras necessidades técnicas da gravação;
- Indicações para a edição de vídeo;
- Texto de todos os diálogos que serão apresentados.
Sem um documento para unificar todas essas informações em um lugar só, seria muito difícil gerir um projeto dessa natureza: são muitas coisas acontecendo ao mesmo tempo e diferentes profissionais envolvidos.
Se o roteiro para vídeo não estiver adequado, é possível que até mesmo conflitos apareçam em meio à equipe – o que pode prejudicar a produção!
Vídeos incríveis, resultados ainda melhores
Além disso, o roteiro para vídeo acelera o tempo de produção e otimiza os resultados. E essa é parte que mais deve interessar a você enquanto gestor(a) do Marketing de uma empresa: de acordo com a Forbes, 90% dos usuários acreditam que os vídeos influenciam na decisão de compra.
Isso quer dizer que se você apresentar ao seu público um vídeo mal feito, o resultado será negativo.
A falta de qualidade tira a credibilidade do seu serviço e desencoraja o lead a prosseguir na jornada de compra. Por outro lado, um vídeo com primor técnico atrai e traciona o lead, aumentando (e muito!) as chances de venda.
Enfim, não é difícil saber de qual lado você deseja estar, certo? Então, capriche no roteiro para vídeo com as dicas que virão a seguir!
Os diferentes tipos de roteiro para vídeo online
Bem, considerando que o roteiro é uma prática comum para qualquer produção audiovisual, existem diferentes tipos de roteiro para vídeo. Afinal, uma produção cinematográfica é bem diferente da produção de um vídeo para Marketing Digital, certo?
A menos que a proposta seja causar um efeito cinematográfico, sim! Afinal, o recente vídeo comercial da Renault inspirado em Caverna do Dragão deu o que falar! A produção quase cinematográfica junto da releitura de um clássico que marcou gerações teve um efeito incrível!
Produções de vídeos para Marketing Digital costumam ser mais simples e menos custosas. Especialmente em empresas de médio e pequeno porte. O objetivo é chamar a atenção do lead e fazê-lo lembrar de sua marca.
Dito isso, esses são alguns tipos de roteiro para vídeo online que você pode aplicar na sua estratégia:
1) Texto direto:
Esse talvez seja o modelo de roteiro para vídeo online mais simples de todos. Como o próprio nome já diz, ele é caracterizado pela apresentação de todos os detalhes em um texto corrido.
É uma grande descrição sobre tudo que acontecerá no vídeo, de forma simples e direta. Como em uma redação, você deve descrever exatamente o que acontece na imagem e quando as falas entram – sejam elas um diálogo ou uma narração.
Esse tipo de roteiro é bom para quem trabalha sozinho e tem uma ideia clara do que pretende fazer em mente. De modo que o texto serve apenas como um guia geral.
Também é uma excelente alternativa para vídeos narrativos que demandam pouca edição de imagens – como tutoriais ou vídeos explicativos, por exemplo.
2) Técnico:
O roteiro técnico também é bastante simples, pois seu objetivo é ser compreensível por toda a equipe envolvida.
Isso inclui também pessoas que podem não ter familiaridade com a linguagem audiovisual. Portanto, deve ser escrito de forma que permita a qualquer um ter uma boa ideia de como será o resultado final do projeto.
Nesse modelo, deve-se dividir o roteiro em duas colunas: uma para a descrição de tudo que faz parte do áudio e outra com todos os elementos de vídeo. Também é possível incluir uma terceira coluna contendo a duração de cada item para tornar o roteiro para vídeo ainda mais preciso.
3) Espelho:
Também conhecido como roteiro de 5 colunas, esse é um dos modelos mais detalhados de roteiro para vídeo. Pela quantidade de informações, costuma ser muito utilizado, pois é bastante simples e assertivo.
As colunas que organizam o roteiro Espelho são:
- Número/nome da cena;
- Personagem/emissor da fala;
- Texto falado
- Letterings;
- Descrição de todas as ações que compõem a cena.
Por meio desse modelo é possível oferecer orientações minuciosas e aprofundadas. Isso garante mais controle sobre o resultado final e a certeza de um conteúdo de qualidade.
Esses três modelos são exemplos que podem ser misturados, alterados e apropriados do modo como for melhor para sua estratégia.
Cada material tem suas próprias necessidades e cabe ao diretor(a) de Marketing avaliar a mais adequada para cumprir seus objetivos. O principal é ficar atento às etapas de produção – que são fundamentais para o sucesso do vídeo.
Etapas de criação do roteiro para vídeo online
Processos bem estruturados são tudo dentro de uma empresa! E no departamento de Marketing não é diferente.
Por isso, essas são algumas etapas que você precisa considerar na hora de criar um roteiro para vídeo:
1- Planejamento:
Toda empreitada é mais bem sucedida com um planejamento adequado. Antes de partir para a prática é importante ter em mente quais são os seus objetivos e como abordá-los dentro do material.
Isso começa pela definição do tema e dos objetivos específicos de cada conteúdo. Ou seja, sobre o que você quer falar e o motivo pelo qual quer falar disso.
Pode ser um conteúdo voltado para atração, venda ou ainda para a instrução dos clientes sobre o uso do produto. É tudo uma questão de escolha!
Depois, cabe planejar o percurso para alcançar o objetivo. Naturalmente, seu material deve ter um início, meio e fim.
Na hora de produzir o roteiro para vídeo isso quer dizer planejar uma introdução ao tema, o desenvolvimento do conteúdo e o encerramento para tornar evidente a mensagem principal. Pense também na duração de cada conteúdo e o ritmo que você gostaria que o material tivesse.
2- Adequação à persona:
A segunda etapa é avaliar se o planejamento do roteiro está de acordo com os interesses de suas personas e adequar o que for necessário.
Nesse momento, você precisa realizar um estudo aprofundado das personas da empresa.
Observe questões como:
- Dores enfrentadas;
- Temas de interesse;
- Assuntos que estão na moda e são relevantes para elas.
Uma forma de conseguir esse tipo de informação é pesquisar em plataformas para levantamento de keywords, grupos que a persona participa em redes sociais e até entrevistas dos seus clientes.
Feito isso, adeque a linguagem para gerar rapport com seus leads. Use um tom de voz e vocabulário coerente com o público-alvo para garantir engajamento e qualidade de comunicação.
3- Finalização:
O último passo é acertar os detalhes finais do roteiro para vídeo.
Primeiramente, faça uma boa revisão em todo o material produzido até o momento. Corrija os erros de português do roteiro, verifique se a listagem de equipamentos está completa e assim sucessivamente .
Depois, escolha os Call To Action adequados para cada conteúdo. É muito importante definir bons CTAs, pois são eles quem garantem o tracionamento do lead pela jornada do consumidor.
Por fim, verifique se as indicações de edição e pós-produção também estão coerentes para garantir que não terá nenhuma surpresa desagradável no material finalizado. Quando tiver certeza de que está tudo certo, comece a pensar na produção e divulgação.
Tá vendo como não é tão difícil? É trabalhoso, mas perfeitamente possível e muito vantajoso para a estratégia de Inbound! Em caso de dificuldades, nunca se esqueça de que é possível contar com produtoras de conteúdo.
Terceirizar a produção com uma agência especializada lhe poupa tempo e esforço que podem ser direcionados para a gestão de outros aspectos da estratégia de Marketing Digital. Avalie qual alternativa vale mais a pena para você e vá fundo nela!
O que não pode é ficar no basicão e acabar perdendo espaço no mercado para concorrentes com estratégias mais atuais e dinâmicas.
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E aí, bora produzir? Seus leads e clientes certamente ficarão mais satisfeitos com o uso desse formato que é o grande favorito da vez! A gente tem certeza da eficiência desses materiais e estamos disponíveis para ajudar caso seja necessário!
Que tal aproveitar e já baixar um material rico sobre como produzir vídeos para Marketing Digital? Basta clicar aqui!
Até mais! 🙂
