Produzir conteúdo para inbound marketing não é uma tarefa para amadores.

Requer conhecimento, disposição e, sobretudo, esforço criativo. O consumidor mudou, seu jeito de relacionar-se com os produtos e serviços também. Por isso, é imprescindível que os esforços de marketing não fiquem atados aquele velho jeito de comunicar uma marca.

“OK, mas eu adotei o inbound marketing, atualizo meu blog toda semana e adotei a melhor ferramenta de automação de marketing! Não é o suficiente para obter resultados?”

Você pode estar se perguntando exatamente isso. Mas não, não é o último grito e, não, não basta adotá-lo em sua estratégia, publicar conteúdo frequentemente e esperar por resultados.

O segredo do sucesso é produzir conteúdo para inbound marketing com a cara do seu público consumidor, ou no jargão do mercado, adequado às dores da buyer-persona. Se você não faz isso bem, você não obterá resultados duradouros.

Já expliquei em um artigo anterior como escolher uma boa produtora de conteúdo, caso seu budget no entanto não permita, ou você esteja atado à um contrato nefasto, sugiro conferir a lista de concorrentes ao Oscar deste ano, com especial atenção ao favorito, La La Land.

E o Oscar do conteúdo para inbound marketing vai para…

 

Adoro a temporada pré-Oscar. Sempre procuro assistir a todos os filmes que disputam as principais categorias. É uma verdadeira maratona: conferir mais de 15 filmes em pouco menos de 2 meses.

E este é um ano especial. Na disputa de 2017, o recorde estabelecido por Titanic na quantidade de indicações foi alcançado por La La Land!

Unindo o útil (dicas para produzir conteúdo relevante) ao agradável (minha lista de filmes) compartilho com vocês minhas impressões sobre este filme com o intuito de ajudar gestores de marketing, gerentes de projeto e diretores de produção a garantir que seus conteúdos para inbound marketing sejam sensacionais.

La La Land e o Conteúdo para Inbound Marketing

 

La La Land, Cantando Estações, concorre a 14 Oscars em 2017. O filme é um musical (se você não gosta de musicais insisto que assista sem preconceitos) que renovou o jeito de fazer musicais.

 

Ele bebe de fontes antigas para contar uma história adequada ao nosso tempo. Um tempo em que o amor e as formas de entendê-lo e experienciá-lo se transformam, o filme não tem medo de ser bregão de tão açucarado em certas passagens. No entanto, ao mesmo tempo, é duro em seu desfecho, impondo à realidade tal qual ela é.

Damien Chazelle, diretor e roteirista, constrói uma peça de criatividade ímpar através de inúmeras referências a musicais de sucesso. Histórias completamente distintas revisitadas para contar uma nova e envolvente trama sobre o amor e a batalha pela realização dos sonhos.

O filme retrata personagens complexos em situações com a qual facilmente o público consegue se identificar, tudo no embalo de canções originais nas vozes de Ryan Gosling e Emma Stone, os atores que interpretam Sebastian e Mia, os protagonistas.

Foco na produção de conteúdo para Inbound marketing 

 

Voltando ao ponto, sem mais spoilers, reforço a recomendação para conferir o filme atento ao fato de que um bom filme desenvolve seu enredo atento ao mundo ao seu redor. Um bom diretor garante que a história seja contada de olho na verossimilhança fundamental para que os espectadores creiam e “sintam” a trama.

Um bom conteúdo para Inbound marketing deve ser produzido com base no perfil do consumidor. Um bom diagnóstico que permite construir uma buyer persona fidedigna pode garantir resultados surpreendentes, o contrário, pode tornar toda a estratégia um desperdício de tempo e dinheiro.

De nada adianta uma empresa produzir conteúdo para ativar uma estratégia de marketing sem analisar o seu público, sem entender as necessidades, desejos e características peculiares dos consumidores que deseja conquistar.

Publicar conteúdo para cumprir tabela não é fazer inbound marketing efetivo. Publicar conteúdo ruim entregará más impressões sobre a marca para quem entrar em contato com esses materiais. O consumidor mudou em função das possibilidades oferecidas pelos meios digitais. Ele é bem mais esperto e quer encontrar materiais que DE VERDADE entreguem informações relevantes.

Não, não necessariamente o conteúdo deve ser algo “jamais visto antes”, MAS com certeza deve ser apresentado de modo original, é fundamental que empolgue, envolva e conquiste a atenção do começo ao fim. Escolher boas imagens, falar com propriedade, mas sem enfeitar ou enrolar os problemas que levam o leitor até você.

E como dar conta de tudo isso? Qualidade e criatividade. São as minhas principais dicas com base naquilo que experienciamos aqui na Gummy. E, também, são as necessidades mais urgentes no mercado.

Produzir um bom conteúdo para inbound marketing: o que você aprende com La La Land:

  • usar e abusar de referências;
  • jamais copiar;
  • contar uma história envolvente é fundamental, para isso a criatividade é indispensável;
  • pensar no produto final e não apenas no que a concorrência está produzindo;
  • qualidade que garante a relevância por mais peculiar que o conteúdo pareça;
  • fórmulas prontas não funcionam com a mesma eficiência de conteúdos fruto de um processo criativo original;
  • o público mudou, seu conteúdo também deve mudar.

Agora, convido você, cinéfilo ou não, a refletir sobre sua estratégia de conteúdo:

  • O conteúdo para inbound marketing que você ou a produtora de conteúdo parceira está atenta aos movimentos geracionais?
  • Entende que o público não é mais o mesmo da época em que Titanic era o grande campeão do Oscar?
  • A produção de conteúdo para inbound marketing é realizada mecanicamente?
  • O conteúdo para inbound marketing que você está publicando é realmente RELEVANTE para o seu público?

Se as respostas para essas perguntas não são um SIM muito convicto é hora de mudar.

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Antes da cerimônia do Oscar a gente resolve seus problemas com conteúdo!

Abraço, bom filme e até a próxima!