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Conteúdo para Inbound Marketing: La La Land ensina boas lições para gerar conteúdo efetivo

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Produzir conteúdo para inbound marketing não é uma tarefa para amadores.

Requer conhecimento, disposição e, sobretudo, esforço criativo. O consumidor mudou, seu jeito de relacionar-se com os produtos e serviços também. Por isso, é imprescindível que os esforços de marketing não fiquem atados aquele velho jeito de comunicar uma marca.

“OK, mas eu adotei o inbound marketing, atualizo meu blog toda semana e adotei a melhor ferramenta de automação de marketing! Não é o suficiente para obter resultados?”

Você pode estar se perguntando exatamente isso. Mas não, não é o último grito e, não, não basta adotá-lo em sua estratégia, publicar conteúdo frequentemente e esperar por resultados.

O segredo do sucesso é produzir conteúdo para inbound marketing com a cara do seu público consumidor, ou no jargão do mercado, adequado às dores da buyer-persona. Se você não faz isso bem, você não obterá resultados duradouros.

E o Oscar do conteúdo para inbound marketing vai para…

Adoro a temporada pré-Oscar. Sempre procuro assistir a todos os filmes que disputam as principais categorias. É uma verdadeira maratona: conferir mais de 15 filmes em pouco menos de 2 meses.

E este é um ano especial. Na disputa de 2017, o recorde estabelecido por Titanic na quantidade de indicações foi alcançado por La La Land!

Unindo o útil (dicas para produzir conteúdo relevante) ao agradável (minha lista de filmes) compartilho com vocês minhas impressões sobre este filme com o intuito de ajudar gestores de marketing, gerentes de projeto e diretores de produção a garantir que seus conteúdos para inbound marketing sejam sensacionais.

La La Land e o Conteúdo para Inbound Marketing

La La Land, Cantando Estações, concorre a 14 Oscars em 2017. O filme é um musical (se você não gosta de musicais insisto que assista sem preconceitos) que renovou o jeito de fazer musicais.

Ele bebe de fontes antigas para contar uma história adequada ao nosso tempo. Um tempo em que o amor e as formas de entendê-lo e experienciá-lo se transformam, o filme não tem medo de ser bregão de tão açucarado em certas passagens. No entanto, ao mesmo tempo, é duro em seu desfecho, impondo à realidade tal qual ela é.

Damien Chazelle, diretor e roteirista, constrói uma peça de criatividade ímpar através de inúmeras referências a musicais de sucesso. Histórias completamente distintas revisitadas para contar uma nova e envolvente trama sobre o amor e a batalha pela realização dos sonhos.

O filme retrata personagens complexos em situações com a qual facilmente o público consegue se identificar, tudo no embalo de canções originais nas vozes de Ryan Gosling e Emma Stone, os atores que interpretam Sebastian e Mia, os protagonistas.

Foco na produção de conteúdo para Inbound marketing 

Voltando ao ponto, sem mais spoilers, reforço a recomendação para conferir o filme atento ao fato de que um bom filme desenvolve seu enredo atento ao mundo ao seu redor. Um bom diretor garante que a história seja contada de olho na verossimilhança fundamental para que os espectadores creiam e “sintam” a trama.

Um bom conteúdo para Inbound marketing deve ser produzido com base no perfil do consumidor. Um bom diagnóstico que permite construir uma buyer persona fidedigna pode garantir resultados surpreendentes, o contrário, pode tornar toda a estratégia um desperdício de tempo e dinheiro.

De nada adianta uma empresa produzir conteúdo para ativar uma estratégia de marketing sem analisar o seu público, sem entender as necessidades, desejos e características peculiares dos consumidores que deseja conquistar.

Publicar conteúdo para cumprir tabela não é fazer inbound marketing efetivo. Publicar conteúdo ruim entregará más impressões sobre a marca para quem entrar em contato com esses materiais. O consumidor mudou em função das possibilidades oferecidas pelos meios digitais. Ele é bem mais esperto e quer encontrar materiais que DE VERDADE entreguem informações relevantes.

Não, não necessariamente o conteúdo deve ser algo “jamais visto antes”, MAS com certeza deve ser apresentado de modo original, é fundamental que empolgue, envolva e conquiste a atenção do começo ao fim. Escolher boas imagens, falar com propriedade, mas sem enfeitar ou enrolar os problemas que levam o leitor até você.

E como dar conta de tudo isso? Qualidade e criatividade. São as minhas principais dicas com base naquilo que experienciamos aqui na Gummy. E, também, são as necessidades mais urgentes no mercado.

Produzir um bom conteúdo para inbound marketing: o que você aprende com La La Land:

  • usar e abusar de referências;
  • jamais copiar;
  • contar uma história envolvente é fundamental, para isso a criatividade é indispensável;
  • pensar no produto final e não apenas no que a concorrência está produzindo;
  • qualidade que garante a relevância por mais peculiar que o conteúdo pareça;
  • fórmulas prontas não funcionam com a mesma eficiência de conteúdos fruto de um processo criativo original;
  • o público mudou, seu conteúdo também deve mudar.

Agora, convido você, cinéfilo ou não, a refletir sobre sua estratégia de conteúdo:

  • O conteúdo para inbound marketing que você ou a produtora de conteúdo parceira está atenta aos movimentos geracionais?
  • Entende que o público não é mais o mesmo da época em que Titanic era o grande campeão do Oscar?
  • A produção de conteúdo para inbound marketing é realizada mecanicamente?
  • O conteúdo para inbound marketing que você está publicando é realmente RELEVANTE para o seu público?

Se as respostas para essas perguntas não são um SIM muito convicto é hora de mudar.

Quer conversar sobre La La Land?

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Antes da cerimônia do Oscar a gente resolve seus problemas com conteúdo!

Abraço, bom filme e até a próxima!

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sobre o autor

Beatriz Almeida

Beatriz Almeida é CMO da Gummy Conteúdo Digital, jornalista e especialista em Comunicação Estratégica. Acredita no poder do conteúdo para impactar pessoas e melhorar o mundo.

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