Introdução: O Impacto da Tecnologia na Produção de Conteúdo para Blog
Se você esteve minimamente atento às mudanças que a tecnologia promoveu nas últimas décadas, já deve ter percebido a influência disso na nossa maneira de consumir. O digital mudou o mundo e, com isso, a produção de conteúdo para blog e todas as estratégias e táticas de marketing também.
Não apenas pelo fato de que as vendas online facilitaram o acesso a produtos e serviços, mas porque a forma de escolher mudou. Atualmente, as informações estão disponíveis de maneira muito mais fácil! Logo, pesquisar antes de comprar tornou-se um hábito comum entre as pessoas.
A Evolução do Consumo no Mundo Digital
Como o digital transformou o comportamento do consumidor
A transformação digital não é apenas uma tendência passageira. Ela redefiniu a forma como as pessoas interagem com o mundo ao seu redor. Antes, o processo de compra era linear e dependia muito das interações face a face ou da confiança em marcas estabelecidas ao longo do tempo. Com o advento da internet, isso mudou radicalmente.
Hoje, os consumidores têm o poder na ponta dos dedos. Eles podem comparar produtos, ler avaliações, assistir a vídeos explicativos, e até mesmo entrar em contato direto com outros consumidores antes de tomar uma decisão de compra. Esse novo comportamento exige que as empresas ofereçam conteúdo de qualidade que vá além da simples promoção de produtos, focando em educar, informar e criar valor para os potenciais clientes.
O papel da pesquisa na decisão de compra
Com a facilidade de acesso à informação, o hábito de pesquisar antes de comprar se tornou comum. Estima-se que 97% dos consumidores pesquisam no e-commerce antes de ir até a loja física, enquanto 93% realizam pesquisas no Google antes de fazer uma compra, e isso inclui tanto produtos de grande valor quanto itens do dia a dia. Essa mudança significa que as marcas precisam estar presentes e visíveis durante essa fase de pesquisa, oferecendo conteúdos que ajudem o consumidor a tomar decisões informadas.
Blogs desempenham um papel crucial aqui, fornecendo informações detalhadas, comparações, e insights que ajudam a orientar a jornada de compra. Isso não só aumenta a confiança do consumidor, mas também posiciona a marca como uma autoridade no seu nicho de mercado.
Desse modo a produção de conteúdo para blog assume um papel significativo — ou seja, para atrair consumidores, as marcas precisam contar com uma excelente produtora de conteúdo para informar, entreter, engajar e solucionar as dores da sua audiência.
Neste artigo, preparado pelo time da Gummy, produtora de conteúdo de marcas como PagBank, Nutrien, Marcopolo, WEG entre outras, você entenderá porque o blog é o canal ideal para fazer isso.
Também conhecerá quais conceitos, práticas e ferramentas é preciso lançar mão para dominar a produção de conteúdo para blogs. Continue lendo!
Vantagens de Investir em Produção de Conteúdo para Blog
Relacionamento com o cliente: A chave para fidelização
Um dos pontos mais importantes ao investir na produção de conteúdo para blog é que esta estratégia permite que as empresas melhorem seu relacionamento com o cliente. Através de conteúdo relevante e personalizado, as marcas podem atender às necessidades e interesses específicos de seus clientes, o que fortalece a relação e aumenta a fidelidade.
Além disso, é possível diminuir as chances da concorrência conquistar o consumidor, ou que ele desista no meio da jornada de compra. Um bom conteúdo pode manter o cliente engajado e focado na solução que a empresa oferece, guiando-o suavemente pelo funil de vendas.
Um bom exemplo é o trabalho que fizemos para o PagBank, uma marca até então conhecida pelas maquininhas de cartão de crédito, mas que passava por uma mudança de posicionamento na medida em que ampliava seu mix de serviços.
Quando escolheu a Gummy, a marca atraía aproximadamente 800 mil visitantes organicamente em seu blog, quase sempre por meio de palavras-chave de marca ou relacionadas às amarelinhas. Após o trabalho estratégico de nossa equipe, o blog passou a ser acessado por mais de 4 milhões de usuários todos os meses. Conheça o case da Gummy, produtora de conteúdo, para o PagBank aqui!
Conheça também o case de sucesso da Gummy para a Exact Sales, assista abaixo:
Como superar a concorrência com conteúdo de qualidade
Apostar no conteúdo para blog é uma das formas mais eficazes de se tornar visível para o público e bater de frente com os concorrentes. Em um mercado saturado, onde as opções são inúmeras, é o conteúdo de qualidade que diferencia uma marca da outra.
Quando o cliente tem acesso a um texto informativo e que apresenta dados relevantes para o seu dia a dia, ele passa a confiar na marca que está comunicando. Essa confiança é crucial para conquistar e manter clientes em um ambiente digital altamente competitivo.
Como Medir o Sucesso da Produção de Conteúdo?
Ferramentas essenciais para análise de métricas
Hoje em dia, praticamente nenhuma empresa aposta mais em práticas que não têm seus resultados comprovados. O “achismo” deu lugar para ferramentas capazes de medir o que está dando certo em um negócio — e isso tem facilitado na tomada de decisões.
Nesse sentido, a produção de conteúdo para blog pode ser facilmente acompanhada por meio de plataformas como o Google Analytics. Isso faz com que as ações sejam mais mensuráveis do que as ações vinculadas em canais offline. O importante é certificar-se sempre de que a estratégia está funcionando e trazendo um retorno positivo para a empresa.
A importância de acompanhar o desempenho em tempo real
Além de utilizar ferramentas para medir o sucesso das estratégias de conteúdo, é essencial acompanhar o desempenho em tempo real. Métricas como taxa de rejeição, CTR (Click-Through Rate), e tempo de permanência no site são indicadores valiosos que mostram como o público está interagindo com o conteúdo.
Acompanhando essas métricas, é possível ajustar a estratégia conforme necessário, maximizando o impacto dos esforços de marketing e garantindo que os objetivos sejam alcançados de forma eficiente.
Integração do Blog com Outras Estratégias de Marketing Digital
Como o conteúdo do blog pode ser distribuído em diferentes canais
A produção de conteúdo para blog em geral é uma técnica que pode ser aplicada para auxiliar diferentes frentes do Marketing Digital. Afinal, a sua empresa depende de conteúdos incríveis para gerar branded content.
O blog funciona como uma plataforma de publicação, mas o conteúdo pode ser distribuído em diversos canais, como redes sociais, e-mail e follow-ups comerciais, além de servir como mecanismo de atração, graças ao emprego de boas práticas de SEO.
Estratégias para maximizar o alcance nas redes sociais
Para garantir que o conteúdo atinja o maior número possível de pessoas, é essencial integrá-lo a outras estratégias de marketing digital. Compartilhar artigos de blog em redes sociais não só aumenta a visibilidade, mas também estimula o engajamento, permitindo que a marca alcance um público mais amplo.
Além disso, adaptar o conteúdo para diferentes plataformas sociais ajuda a manter a consistência da mensagem enquanto se comunica com diferentes segmentos do público. Por exemplo, um post no Instagram pode ser mais visual e breve, enquanto no LinkedIn o mesmo conteúdo pode ser apresentado de forma mais detalhada e profissional.
Aumentando as Vendas com Conteúdo de Qualidade
A conexão entre conteúdo e segmentação de clientes
Produzindo conteúdo de qualidade, sua empresa poderá alcançar um público mais qualificado e economizar tempo dos vendedores. Esse tempo pode ser investido em quem realmente tem potencial para virar cliente. Tudo isso tem impacto direto no aumento das vendas e também garante melhor segmentação na atração de clientes.
Ao criar conteúdo que ressoe com as necessidades e interesses específicos do público-alvo, a empresa pode segmentar seus esforços de marketing de forma mais eficaz, maximizando o retorno sobre o investimento e garantindo que os leads gerados sejam altamente qualificados.
Como o conteúdo pode otimizar o tempo dos vendedores
Conteúdos educativos e informativos não só atraem leads, mas também os preparam para a decisão de compra. Isso significa que, quando um lead chega até o vendedor, ele já está mais informado e decidido, o que reduz o tempo de venda e aumenta a taxa de conversão.
Além disso, conteúdos como estudos de caso, guias de produtos e comparações podem ser utilizados diretamente pelos vendedores para responder a perguntas comuns e resolver objeções, facilitando ainda mais o processo de vendas.
O Funil de Conteúdo: Compreendendo a Jornada do Cliente
Topo do Funil: Atrair visitantes com conteúdo informativo
O funil de conteúdo é uma ferramenta que ajuda a visualizar a jornada de compra do cliente. Desde o momento em que passam a conhecer a marca, até o pós-venda. É um recurso muito utilizado pelas empresas e abrange todas as, do comercial às ações de marketing.
No topo do funil, o objetivo é atrair o maior número possível de visitantes. Conteúdos amplos e informativos, como blogposts que abordam temas de interesse geral dentro do nicho, são ideais para esta etapa. O foco deve estar em educar o público e despertar o interesse, sem ainda promover diretamente a venda.
Meio do Funil: Convertendo visitantes em leads qualificados
Nesta etapa, o consumidor não é apenas um visitante, ele já conhece a sua marca e sabe o que você vende. Portanto, o foco maior deve ser responder a possíveis dores e iniciar o direcionamento do lead para a compra da empresa. Conteúdos mais detalhados, como eBooks, webinars e artigos técnicos, podem ajudar a nutrir o relacionamento e a mover o lead para a próxima fase do funil.
Fundo do Funil: Fechando vendas com conteúdo persuasivo
Este é o momento do fechamento da venda. Após as etapas anteriores, no fundo do funil, o cliente já tem interesse no conteúdo que o seu negócio oferece.
Aqui, o conteúdo deve ser persuasivo, mostrando claramente os benefícios do produto ou serviço, e por que ele é a melhor escolha em comparação com os concorrentes.
Estudos de caso, depoimentos de clientes e comparações diretas de produtos são exemplos de conteúdos que podem ajudar a fechar a venda nesta etapa do funil.
Tipos de Conteúdo Para Blogs: Qual o Mais Adequado para Seu Público?
Quando e como usar blogposts, infográficos, vídeos e áudios?
A produção de conteúdo para blog vai além dos textos publicados na página da sua empresa. Diversos formatos podem ser explorados, complementando os blogposts e atraindo seu público de diferentes maneiras.
Blogposts
Os artigos para blog continuam sendo ferramentas essenciais para educar a audiência, construir autoridade no nicho, aumentar o reconhecimento de marca, melhorar o ranqueamento nos mecanismos de busca e fidelizar clientes.
Este formato é versátil e permite uma ampla gama de abordagens, por exemplo: artigos informativos, guias práticos, curadorias de conteúdo, notícias relevantes para o público-alvo, e assim por diante.
Infográficos
Infográficos são ferramentas poderosas para simplificar dados complexos e estimular o engajamento do público, aumentando o alcance e a relevância do conteúdo.
Seja explicando estatísticas do setor, processos complicados ou simplesmente visualizando informações de forma atraente. Por exemplo, eles podem ser inseridos junto aos blogposts ou ofertados por meio de landing pages nas CTAs.
Vídeos
Vídeos têm um alto potencial de engajamento e são uma adição valiosa aos blogposts. Segundo o relatório State of Content Marketing, os vídeos são o formato de conteúdo mais eficaz para 45% dos profissionais da área.
Desde explicações detalhadas até estudos de caso e tutoriais práticos, o audiovisual pode ser usado para complementar o conteúdo escrito, tornando-o mais dinâmico e acessível para a audiência.
Áudios
Áudios, como podcasts, oferecem uma nova maneira de alcançar e interagir com o público. Isso promove uma experiência mais envolvente e conveniente para os ouvintes.
Você pode integrar áudios aos blogposts no formato de versões narradas do texto ou mesmo complementar os artigos com podcasts completos, abrindo espaço para entrevistas, debates e conteúdo exclusivo.
O poder do conteúdo interativo para engajamento
O conteúdo interativo oferece uma maneira envolvente de interagir com o público e diferenciar a sua estratégia de marketing para além da produção para blog. Desde questionários e pesquisas, até webinars e calculadoras online, esses formatos incentivam a participação ativa do público, criando uma conexão mais profunda com a marca.
Como Produzir Conteúdo de Qualidade Para Blogs?
Passo a passo para iniciar o planejamento de conteúdo
Se você já entendeu os motivos de apostar na produção de conteúdos incríveis, chegou a hora de colocar a mão na massa! Mas como fazer isso? Para empresas que ainda estão muito acostumadas ao marketing tradicional, essa virada de chave pode ser um desafio.
Como iniciar o planejamento, estabelecer objetivos, definir o público-alvo e até como montar uma equipe de marketing de conteúdo são algumas dúvidas bastante comuns. Parece bastante coisa, mas com o tempo você estará habituado. A seguir, vamos repassar algumas das etapas cruciais:
Definindo objetivos e metas claras
Como qualquer ação de uma empresa comprometida com eficiência e resultados, a produção de conteúdo para blog precisa de um planejamento detalhado. No primeiro momento, será preciso definir quais os objetivos com o material a ser desenvolvido. E isto inclui saber quais demandas a fizeram sentir a necessidade de investir em conteúdo.
Escolhendo as palavras-chave certas
Para que o conteúdo alcance o público-alvo de forma eficaz, é crucial escolher as palavras-chave corretas. Ferramentas como o Google Keyword Planner e o Ubersuggest (falamos mais sobre mais adiante no texto) podem ajudar a identificar as palavras-chave mais relevantes para o seu nicho, aquelas que possuem um bom volume de busca e baixa concorrência.
Criando um calendário editorial eficiente
Organizar a data das publicações, o que já foi feito e o que ainda precisa de atenção é uma das maiores dificuldades para empresas que começam a produzir conteúdo para blog. O Trello pode ser uma opção útil, assim como o Google Agenda ou o Mind Meister — que ajuda na criação de mapas mentais.
Definindo Objetivos Claros Para a Produção de Conteúdo
Como alinhar os objetivos de marketing com a produção de conteúdo
Depois de planejar e começará a entender melhor o público, chega a hora de definir quais são os seus objetivos com a produção de conteúdo para blog. Quer aumentar a sua geração de leads? Atrair tráfego para o seu site? Criar interação nas redes sociais?
Métricas chave para medir o sucesso do seu blog
Cada objetivo depende da situação atual do seu Marketing Digital, bem como da realidade da empresa como um todo. Se o time comercial está ocioso e precisando que o marketing gere levantadas de mão, por exemplo, a estratégia deve focar nisso. Já se você cuida de uma empresa nova e a equipe de vendas ainda não está bem estabelecida, talvez seja a hora de focar em branding, tráfego e seguidores em redes sociais.
Métricas como tráfego total do blog, origem do tráfego, taxa de rejeição, CTR, engajamento dos leads, quantidade de inscritos nas newsletters, entre outras, devem ser acompanhadas de perto para garantir que a estratégia de conteúdo está trazendo os resultados desejados.
Como Estudar a Concorrência e se Diferenciar no Mercado?
Analisando a estratégia de conteúdo dos concorrentes
Assim como em qualquer outro conteúdo que for produzir, ao planejar um post para blog, é muito importante que você estude seus concorrentes. Até porque, eles podem dar insights valiosos sobre o seu próprio negócio. Mesmo que se sinta completamente preparado para escrever algo sobre determinado tema, muitas vezes, ver a abordagem de outras empresas pode te ajudar a pensar em novos caminhos e possibilidades.
Ideias para criar conteúdo único e relevante
Depois de analisar o que a concorrência está fazendo, é hora de se diferenciar. Pense em maneiras de abordar os mesmos temas sob uma nova perspectiva, ou explore tópicos que ainda não foram amplamente discutidos. Use a criatividade para criar conteúdos que sejam não apenas informativos, mas também cativantes e memoráveis.
Produção de Conteúdo: Ferramentas Essenciais Para
Ferramentas para criação de personas e definição de palavras-chave
Confira a seguir as principais ferramentas para criação de personas, os personagens que representam seus clientes ideais e algumas opções para obter ideias de palavras-chave, compará-las para saber quais têm o maior volume de busca entre outras features. Também destacamos as características mais importantes de cada uma delas:
- Criação Guiada de Personas: A ferramenta oferece um passo a passo intuitivo para criar personas detalhadas, respondendo a perguntas sobre o público-alvo, como idade, localização, desafios e motivações.
- Customização de Perfis: Permite a customização de diferentes aspectos das personas, incluindo foto, nome fictício e descrições, para torná-las mais realistas e úteis para o time de marketing.
- Gerar e Exportar: Após completar todas as etapas, a ferramenta gera uma persona visualmente atraente que pode ser exportada e compartilhada com a equipe.
O Fantástico Gerador de Personas (Rock Content e Resultados Digitais)
- Questionário Detalhado: Utiliza um questionário abrangente para coletar informações sobre o público-alvo, focando em aspectos como comportamento online, desafios e objetivos.
- Baseado em Dados Reais: A ferramenta é projetada para criar personas baseadas em dados reais, coletados através de interações e pesquisas com o público.
- Relatório Personalizado: Após responder ao questionário, o usuário recebe um relatório detalhado da persona criada, que pode ser usado para orientar estratégias de marketing de conteúdo.
Google Keyword Tool (Google Ads Keyword Planner)
- Pesquisa de Palavras-chave: Permite aos usuários pesquisar palavras-chave relevantes para seu nicho, fornecendo dados como volume de busca, concorrência e custo por clique (CPC).
- Sugestões de Palavras-chave: A ferramenta gera sugestões de palavras-chave relacionadas com base nas consultas iniciais, ajudando a expandir as opções de SEO.
- Planejamento de Campanhas: Ideal para planejamento de campanhas de Google Ads, mas também amplamente utilizado para identificar oportunidades de SEO orgânico.
- Pesquisa de Palavras-chave: Fornece insights sobre o volume de busca, dificuldade de SEO e custo por clique de palavras-chave, ajudando a identificar as melhores oportunidades.
- Análise de Concorrentes: Permite que os usuários vejam quais palavras-chave os concorrentes estão utilizando, fornecendo uma visão valiosa sobre como superar a concorrência.
- Sugestões de Conteúdo: A ferramenta também oferece ideias de conteúdo com base em palavras-chave, incluindo sugestões de títulos de blog e temas populares.
A ferramenta preferida de nossa equipe produtora de conteúdo, apesar de não ser pago é uma ferramenta super poderosa e que as melhores agências do mercado devem usar.
- Pesquisa de Palavras-chave: Oferece uma análise profunda de palavras-chave, incluindo volume de busca, tendências e dificuldade, além de fornecer palavras-chave relacionadas.
- Análise de Domínio: Permite analisar domínios inteiros, verificando tráfego orgânico, backlinks, e desempenho de palavras-chave de concorrentes.
- Ferramentas de SEO Avançadas: Inclui recursos adicionais, como auditoria de site, análise de backlinks e rastreamento de posição, para otimizar a presença online de maneira holística.
Plataformas de organização e calendário de postagens
Organizar a data das publicações, o que já foi feito e o que ainda precisa de atenção é uma das maiores dificuldades para empresas que começam a produzir conteúdo para blog. O Trello pode ser uma opção útil, assim como o Google Agenda ou o Mind Meister — que ajuda na criação de mapas mentais. O ideal é criar um calendário editorial para marketing. Isso vai auxiliá-lo a se manter organizado, tendo em vista sempre seus objetivos principais na estratégia de produção de conteúdo para blog.
Vale a Pena Terceirizar a Produção de Conteúdo?
Vantagens de contratar uma agência especializada ou produtora de conteúdo
Se você não tem os profissionais adequados dentro de casa, considere também contratar redatores freelancers, ou melhor ainda, uma agência produtora de conteúdo especializada em conteúdo para blog.
Uma empresa com experiência oferecerá alta qualidade a um custo-benefício muito interessante. Além disso, ela também acompanhará constantemente as mudanças no mercado e poderá sugerir formatos, ferramentas e estratégias mais eficazes do que você poderia encontrar sozinho.
Produção de conteúdo: como escolher a agência produtora certa?
Ao selecionar uma agência produtora de conteúdo para terceirizar o desafio, é importante considerar alguns fatores-chave. Avalie o portfólio da agência, verifique depoimentos de clientes anteriores, e veja se a agência tem experiência em seu nicho de mercado.
Uma boa agência de conteúdo deve ser capaz de se adaptar à sua voz de marca, entender as necessidades do seu público-alvo, e oferecer um serviço que realmente agregue valor ao seu negócio.
Como Manter a Inovação na Produção de Conteúdo para Blog?
Estratégias para garantir a atualização constante do conteúdo
A regularidade e a atualização constantes são dois dos principais segredos para uma estratégia de produção de conteúdo para blog de sucesso. A regularidade garante um fluxo de engajamento e uma boa autoridade entre os mecanismos de busca — o que ajuda no SEO.
Além disso, ensina ao seu público que ele pode procurar por novidades periodicamente no seu blog, site ou redes sociais.
Produção de conteúdo: A importância de adaptar-se às novas tendências
Já a atualização constante é o que mantém sua empresa sempre à frente da concorrência. Afinal, no Marketing Digital as coisas mudam com uma velocidade extraordinária. Você precisa acompanhar as principais tendências se quiser levar sempre as novidades mais quentes para seus leitores. Conteúdos em vídeo, por exemplo, têm sido uma grande aposta.
E se antes eles exigiam infraestrutura enorme e uma equipe focada só nisso, hoje em dia sua empresa pode contratar uma produtora de conteúdo. Pode até utilizar ferramentas modernas para produzir materiais audiovisuais curtos e objetivos. Este tipo de material é uma excelente adição nas postagens do blog, para torná-las mais dinâmicas e engajadoras.
O áudio se tornou também uma tendência forte. Com a atenção da audiência cada vez mais disputada, oferecer blogposts em áudio, vídeos curtos que sintetizam o tema e podcasts otimizam o tempo do usuário para que ele consuma conteúdo, com um bônus ainda melhor: aumentam as conversões dentro de seu blog.
Para inovar, o ideal é contar com uma equipe flexível e avaliar a possibilidade de terceirizar com uma excelente agência produtora de conteúdo. Dessa forma, você não fica preso a apenas um tipo de material e consegue escalar seus conteúdos para oferecer sempre algo diferente aos leads.
Conclusão: Aproveite o Poder do Conteúdo com a Gummy!
Investir na produção de conteúdo de qualidade é essencial para qualquer empresa que deseja se destacar no mercado digital. Desde a criação de personas até a escolha das palavras-chave certas, cada etapa do processo desempenha um papel crucial no sucesso da sua estratégia de marketing de conteúdo. Com as ferramentas certas e um planejamento bem estruturado, seu blog pode se tornar um poderoso canal para atrair, engajar e converter clientes.
No entanto, sabemos que a implementação de uma estratégia de conteúdo eficaz pode ser desafiadora e consumir muito tempo. É aí que a Gummy entra em cena!
Somos especialistas em estratégia digital, marketing de conteúdo e SEO, com uma equipe dedicada a ajudar sua empresa a alcançar seus objetivos e se destacar da concorrência. Conheça mais abaixo:
Que tal agendar uma reunião conosco para discutir como podemos ajudar sua empresa a crescer por meio de uma estratégia de conteúdo poderosa e bem executada? Estamos prontos para colaborar com você em cada etapa do processo, desde o planejamento até a execução, garantindo resultados tangíveis e de impacto.
Entre em contato com a Gummy e vamos transformar juntos a maneira como sua marca se comunica e se conecta com o público!
