Você já se perguntou como é que algumas marcas conseguem lançar campanhas incríveis no TikTok com tanta agilidade e com aquela carinha de conteúdo nativo que todo mundo ama assistir? O segredo está no TTCX, uma sigla que vem ganhando espaço entre os profissionais que levam performance criativa a sério.
E esse movimento faz todo sentido, já que o TikTok não para de crescer. Só em janeiro de 2025, os anúncios na plataforma alcançaram 1,59 bilhão de pessoas no mundo todo, e no último ano, foram mais de 31 milhões de novos usuários.
Para além do alcance, o TikTok se consolidou como uma vitrine de descobertas: 81% dos usuários afirmam que a plataforma os apresentou a novos temas e tendências que nem sabiam que gostavam. Ou seja, mais do que uma rede social, é um ambiente fértil para as marcas se conectarem com públicos reais.
Por isso, hoje vamos te mostrar como o TikTok Creative Exchange, também chamado de TTCX TikTok, pode ser a virada de chave na sua estratégia. Entenda do que se trata, como funciona, quais os benefícios e, principalmente, quando e por que incluir essa solução no seu plano de mídia. Vamos descobrir juntos?
O que é o TTCX do TikTok?
O TTCX, ou TikTok Creative Exchange, é uma plataforma criada pelo próprio TikTok para ajudar marcas a produzirem conteúdos nativos de maneira rápida, escalável e com suporte de especialistas. Em outras palavras, é uma conexão direta entre anunciantes e parceiros criativos certificados, que sabem exatamente o que funciona por lá.
Com o TTCX, sua empresa se conecta com produtoras, agências e criadores que têm experiência prática com os formatos da plataforma. O objetivo? Gerar vídeos envolventes, com estética TikTok-first, que realmente performam, como este produzido pela Gummy para o TikTok da GoldeN, dá uma olhadinha:
A solução foi pensada especialmente para quem precisa escalar produção de conteúdo publicitário sem perder qualidade. É ideal para campanhas com múltiplos criativos, testes A/B, sazonalidades e ações de performance, mas também muito útil para marcas que querem começar com o pé direito.
O TikTok Exchange oferece modelos de pacotes, prazos e processos que ajudam a organizar a criação de vídeos, do briefing à entrega. Com isso, fica mais prático manter uma frequência saudável e aproveitar todo o potencial de alcance da plataforma.
Como funciona o TTCX na prática?
O uso do TTCX é descomplicado, mesmo para quem nunca produziu conteúdo para o TikTok. Todo o processo é intuitivo e guiado, mas se você contar com uma agência TikTok parceira, como a Gummy, fica ainda mais fácil. Vamos ver o passo a passo?
- Login no TikTok for Business: o primeiro passo é acessar a sua conta comercial;
- Criação de um novo pedido: você informa suas necessidades (briefing, objetivos, tipos de vídeo desejados);
- Seleção do pacote: aqui, você escolhe entre pacotes do tipo Net New (criação do zero), Remix (adaptação de vídeos já existentes) ou pacotes com creators;
- Definição do parceiro: com base nas suas escolhas, o TikTok sugere parceiros que você pode aceitar ou buscar outro na própria plataforma;
- Produção e acompanhamento: o parceiro selecionado entra em contato, agenda uma call inicial e começa a produzir os conteúdos. Tudo é feito dentro da plataforma TTCX;
- Revisões e aprovação: você pode dar feedback, solicitar ajustes e aprovar os conteúdos diretamente pela interface;
- Integração com o TikTok Ads Manager: os criativos aprovados são automaticamente sincronizados com a sua conta de anúncios;
- Lançamento e acompanhamento: sua campanha vai para o ar, e você pode acompanhar os resultados em tempo real.
É simples assim! Tudo acontece em um mesmo ambiente digital, sem precisar gerenciar zilhões de e-mails, planilhas ou ferramentas externas.
Quais os benefícios de usar o TTCX?
O TTCX é um verdadeiro hub de criação e performance para marcas que querem crescer no TikTok. Quer saber por que essa ferramenta pode (e deve) fazer parte da sua estratégia? Conheça os principais benefícios!
Acesso aos talentos certos para cada desafio
No TTCX, os parceiros são indicados com base nas suas necessidades e no seu segmento. Isso significa trabalhar com quem já entende do seu mercado e sabe como falar com o seu público — seja você uma fintech, uma marca de beleza ou uma rede de academias.
Você pode escolher entre produções com criadores de conteúdo, talentos (usuários que atuam como personagens de campanha) ou produtores especializados em edição e adaptação de vídeos para a estética TikTok.
Quer ver um exemplo? Assista ao vídeo feito para o TikTok da CNA Idiomas:
Plataforma colaborativa para alinhamentos ágeis
Nada de processos burocráticos. O TTCX oferece um espaço centralizado para briefing, trocas de feedback, ajustes e aprovações. Tudo acontece em uma única plataforma, o que acelera e simplifica a comunicação entre marca, agência e parceiro.
O modelo colaborativo também ajuda a manter o cronograma em dia, algo indispensável quando falamos de campanhas sazonais ou lançamentos com data marcada.
Produção ágil e criativos prontos para performar
Precisa de quatro, oito ou dez vídeos diferentes? Dá para fazer! Os pacotes disponíveis dentro do TTCX têm prazos definidos (geralmente de 7 a 14 dias úteis) e entregam materiais prontos para usar.
Todos os vídeos seguem as diretrizes do TikTok Creative, já com legendas, transições e efeitos que têm mais chance de viralizar.
Nada de dor de cabeça, é receber e colocar para rodar!
Criatividade alinhada à performance
Os vídeos produzidos via TTCX são pensados para performar nos anúncios. A estética é 100% nativa, com narrativa voltada para a conversão. O objetivo pode ser gerar cliques, visualizações ou vendas. Ou seja, além de bonitos, são inteligentes.
A combinação entre criação, mídia e dados faz do TikTok Ads muito mais eficaz. É o que você pode ver neste vídeo produzido para mostrar a tecnologia aplicada na prática (e na rotina!) para a TP-Link:
Relatórios e dados para escalar sua estratégia
Com o TTCX, você também acessa relatórios e insights de desempenho que ajudam a entender o que funcionou, o que pode ser otimizado e quais peças têm mais potencial. É possível ainda convidar os parceiros para visualizar os dados e fazer um refinamento contínuo das suas campanhas.
Quando faz sentido usar o TTCX na sua estratégia?
O TTCX é uma escolha inteligente tanto para as marcas que estão começando no TikTok quanto para aquelas que já têm campanhas rodando, mas precisam ganhar escala com agilidade e consistência. Ele funciona como um braço criativo sob demanda, totalmente alinhado às necessidades do seu negócio e pronto para entregar conteúdo com performance.
Quer saber quando ele faz ainda mais sentido? Confira alguns cenários em que o TTCX brilha:
- Campanhas sazonais com alto volume de vídeos;
- Lançamento de produtos ou serviços;
- Testes criativos A/B com foco em performance;
- Adaptação de peças de outras redes para o estilo TikTok;
- Falta de estrutura interna para produzir com frequência.
E se a ideia é estrear no TikTok do jeito certo, o TTCX te ajuda a criar conteúdos nativos desde o início, evitando aquele erro clássico de apenas “recortar” vídeos de outras plataformas e torcer para dar certo.
A Gummy no TTCX: um case de sucesso oficial
Ser parceira oficial do TTCX no Brasil é bem mais do que ter um selo: é estar na linha de frente das campanhas que performam de verdade no TikTok.
Aqui na Gummy, a gente entendeu desde o início que para gerar resultados de verdade nessa plataforma, é preciso ir além da ideia criativa e ter processo, repertório e velocidade.
Conteúdo rápido e estratégico: como fazemos isso acontecer
A agilidade nas entregas vem de um modelo bem amarrado, pensado para funcionar no ritmo do TikTok. A gente conhece de ponta a ponta o produto TTCX – seus formatos, prazos e pacotes -, o que nos possibilita prever e organizar o fluxo com precisão. Internamente, somos firmes com cronogramas e etapas, o que garante fluidez sem perder qualidade.
E claro: estar antenado com as trends da plataforma é parte do nosso dia a dia. Mais do que acompanhar, aplicamos isso em formatos de Ads que se aproximam cada vez mais do conteúdo orgânico, gerando muito mais identificação.
Tudo começa com um briefing bem construído e um roteiro detalhado, com storytelling e contexto para o creator. Isso ajuda a evitar retrabalho, melhora a entrega final e garante que o que foi aprovado com a marca seja exatamente o que vai pro ar, com qualidade e propósito.
Construção e curadoria do nosso banco de creators
A escolha dos criadores faz toda a diferença em campanhas TikTok-first e a gente leva essa etapa muito a sério. Cada novo creator que entra no nosso banco passa por uma análise criteriosa: avaliamos desenvoltura diante da câmera, qualidade de imagem e som, além da experiência com UGC.
É essencial que ele ou ela tenha versatilidade para falar com diferentes marcas e nichos, já que o TTCX envolve uma variedade de segmentos.
Estamos sempre de olho em novos talentos. O mercado de UGC creators está crescendo rápido, e todo dia aparece alguém novo com potencial. Nosso time está o tempo todo mapeando esses perfis, e é essa curadoria viva que mantém nossas produções atuais, diversas e conectadas com a comunidade.
Resultados na prática
Até agora, desenvolvemos mais de 90 projetos dentro do programa TTCX e atendemos marcas de diferentes segmentos com objetivos variados – de awareness à conversão direta. Separamos dois exemplos que traduzem o impacto real dessa estratégia na prática. Confira!
Gama: foco em alcance e impacto
A campanha criada para a Gama é um exemplo de que unir criatividade com estratégia de mídia gera resultado de verdade. O destaque? Uma performance que se sobressai em escala e custo:
- Mais de 15 milhões de impressões;
- 2ª maior marca em views e impressões na base TTCX;
- Custo por Clique (CPC) entre os mais baixos da categoria;
- Criativo no top 1% dos vídeos do setor de Eletrônicos e Eletrodomésticos em AU-LATAM-IN.
Quando a linguagem certa encontra o público certo, o resultado vai mesmo muito além do esperado.
Farmácia São João: foco em tráfego e volume
Com o objetivo de escalar tráfego com eficiência, a Farmácia São João conquistou excelentes resultados em campanhas voltadas para visualizações e cliques:
- Custo por Clique (CPC): R$ 0,00 – um dos menores já registrados;
- Métrica destaque: maior número de impressões e cliques da vertical;
- Entre os melhores 1% de vídeos do setor de bens de consumo rápido (FMCG) em AU-LATAM-IN;
- Top 1% do histórico do anunciante.
Uma prova de que o uso de criativos nativos e estratégias inteligentes de mídia geram volume com custos extremamente otimizados.
Conteúdo que fala a linguagem da conversão
Para fazer conteúdo para o TikTok é preciso entender o que realmente prende a atenção e o que faz o público agir. Aqui na Gummy, seguimos uma estrutura pensada para a performance:
- Hook poderoso nos 3 primeiros segundos, para parar o dedo no scroll;
- Desenvolvimento leve, dinâmico e direto ao ponto, sem enrolação;
- Call to action clara e natural, encaixada no contexto do vídeo.
Essa combinação é o que transforma um conteúdo em criativo de verdade, que vende sem parecer anúncio e ainda gera conexão, curiosidade e resultado.
Como a Gummy potencializa os resultados com o TTCX
A gente sabe que uma estratégia inteligente para o TikTok vai muito além de embarcar em trends passageiras. É sobre construir conexão real com a comunidade, usando uma estética autêntica, linguagem intencional e vídeos que entregam resultado de verdade.
Por isso, nosso trabalho com o TTCX é completo para descomplicar o processo para você:
- Estratégia criativa TikTok-first;
- Briefings alinhados com seus objetivos de negócio;
- Curadoria e gestão de parceiros criativos TTCX;
- Análise de dados com otimização contínua;
- Integração total com mídia e lançamento no TikTok Ads Manager.
Seja para gerar awareness, aumentar as conversões ou escalar suas campanhas com eficiência, o TTCX com a Gummy é o combo certo de criatividade e performance para destacar sua marca no feed da For You.
Quer impulsionar sua marca no TikTok com uma agência parceira oficial do TTCX? Fale com a Gummy.
