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Como viralizar no TikTok: o que as marcas precisam saber para se destacar

Como viralizar no TikTok: o que as marcas precisam saber para alcançar excelentes resultados na plataforma

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Quer saber como viralizar no TikTok e alcançar excelentes resultados? Eu adianto: é essencial humanizar os vídeos curtos na plataforma de entretenimento para se destacar por lá.

Antes de começar a produzir conteúdo para o TikTok, é fundamental conhecer as diferentes possibilidades para humanizar os conteúdos. Pois, para performar por lá, é fundamental participar das conversas da comunidade e, para isso, as marcas devem planejar e criar peças TikTok-first.

Ou seja, para alcançar bons resultados, seja para aumentar o reconhecimento de marca ou vender mais, é preciso criar vídeos curtos com a cara e a linguagem daqueles que bombam na lupinha, ou seja vídeos que o algoritmo do TikTok identifica como originais e adequados para sua comunidade.

Para dar conta desse desafio, as marcas têm acionado creators (criadores) e influenciadores e, mais recentemente aqui no Brasil, elas também estão contratando talentos para criar conteúdos UGC em escala e acelerar os resultados!

Inclusive, o próprio TikTok criou o TTCX, TikTok Creative Exchange, na qual a Gummy é agência parceira, ajudando os anunciantes a criarem vídeos nativos da plataforma para potencializar suas campanhas por lá.

Mas, afinal de contas, qual a diferença e as vantagens de selecionar um creator, influenciador ou talento para uma marca? Vem que eu te conto!

Como viralizar no TikTok usando talentos

Talentos não são creators ou influenciadores, são usuários comuns, contratados para dar vida às narrativas de uma marca, geralmente, em campanhas de anúncios, para apresentar e estimular ações dos consumidores em potencial. 

Não são usuários reconhecíveis, necessariamente, mas devem ser selecionados para gerar identificação com o público de interesse da marca. 

Em outras palavras, o talento é uma pessoa que dá vida a um roteiro para gerar identificação e converter mais.

Vantagens

Por não ter uma comunidade própria, o talento é orientado pela marca a falar o quê e da forma que for mais interessante para estimular a conversão. 

Como não são creators ou influenciadores, os custos para contratação são bem menores e, por isso, podem dar vida a uma grande quantidade de criativos, permitindo que a marca crie e veicule uma enorme variedade de anúncios. Assim fica mais fácil viralizar no TikTok.

Vamos conferir alguns exemplos?

Para a World Vet, escolhemos o talento Xamã, um cãozinho super simpático e carismático que arrasa nos vídeos com a sua tutora. Confere o sorriso ao final do vídeo:

https://www.tiktok.com/@worldveterinaria/video/7350751019883662597

Trazendo outro exemplo, a Bauducco escolheu um talento para falar sobre sua campanha do Dia do Panettone:

https://www.tiktok.com/@bauducco/video/7312911944825064709?lang=pt-BR

Como viralizar no TikTok usando creators

Os creators, criadores de conteúdo, são usuários que já construíram uma comunidade em torno de interesses específicos: arte, livros, dança, filmes, política etc. 

Ao contrário dos influenciadores, eles não criam necessariamente conteúdo para curtidas e engajamento nas redes sociais. E, também na contramão dos talentos, não podem abordar qualquer assunto de qualquer forma. 

Para os creators, sua comunidade e reputação são construídas em torno de verticais e editoriais de nicho, e precisam se manter fiéis a essa lógica na hora de criar conteúdos.

Ou seja, sua marca pode se aproveitar de uma pequena comunidade em torno de interesses com abordagens originais, como meio para viralizar no TikTok.

Vantagens

Quando as marcas conseguem atribuir campanhas que conversam com as comunidades de micro influenciadores, elas tendem a obter bons resultados. Afinal de contas, estão alcançando um público extremamente qualificado e fiel. 

Além disso, os custos são menores que os exigidos por influenciadores, o que pode dar capilaridade às narrativas das marcas.

Confira alguns exemplos de creators:

Se você é uma marca que está lançando um produto tecnológico inovador no mercado, que tal escolher o Iverson Iório, creator que conversa diretamente com seu público-alvo para fazer um vídeo como esse:

https://www.tiktok.com/@iversoniorio/video/7339181587147361541

Mas se sua marca é uma editora, que tal ter seus livros divulgados pela Cici:

https://www.tiktok.com/@cicireadss/video/7344467830114405638?q=dica%20de%20livro&t=1712670700633

Escolha o creator que possui tema e público relacionado à sua marca, assim será muito fácil fazer seu produto viralizar no TikTok.

Como viralizar no TikTok usando influenciadores

Em comparação com talentos e criadores de conteúdo, os influenciadores estão muito mais interessados ​​em construir e estabelecer uma comunidade online grande, engajada e em constante crescimento.

Os influencers ajudarão sua marca a conquistar retornos financeiros significativos através de parcerias que reconhecem o valor de suas comunidades para seus objetivos, ou seja, não tem como viralizar no TikTok de forma mais rápida.

Em geral, os influenciadores já possuíam reputação antes da chegada da plataforma no Brasil e, por lá, encontraram espaço para ampliar e explorar novas linguagens.  

Ao contrário dos creators, eles não são tão nichados e, ao invés de articularem mensagens de interesse da marca, adaptam narrativas para fazer sentido aos seus interesses e personalidade.

É uma grande comunidade em torno da personalidade e interesses do influenciador que pode ser um portal de enormes resultados para o seu produto.

Vantagens

Além do potencial enorme de suas comunidades para ampliarem as narrativas das marcas que trabalham com eles, os influenciadores emprestam sua reputação junto de suas comunidades aos produtos e serviços que são contratados para divulgar. 

Quer um exemplo para uma marca que quer chegar no público Geração Z e não sabe como? A influencer Luara traz consigo milhares de visualizações, como nesse vídeo aqui:

@luara

lembrancinha de aniversário pros meus amigos 🥳

♬ som original – Luara

Mas não é só de Geração Z e dancinhas que se vive no TikTok! Engana-se quem pensa assim.

Conheça a Eleni, uma senhora que produz conteúdos culinários e dá um show na plataforma, acumulando quase 3 milhões de seguidores e mais de 68 milhões de curtidas em seus vídeos.

@deliciasdaeleni

Fritada de Couve Com Bacon e Ovos 350 Gramas Couve; 08 Ovos; 450 Gramas Bacon; 03 Colheres (sopa) Azeite; 01 Cebola; 04 Pimentas Cumari; 02 Dentes Alho; Sal a Gosto; 01 Colher (café) Pimenta do Reino; 04 Colheres (sopa) Cheiro Verde; #receitas #amo #amocozinhar #deliciasdaeleni

♬ som original – Delicias da Eleni

Marcas de produtos alimentícios, utensílios para cozinha ou eletrodomésticos, por exemplo, podem aproveitar da popularidade do “Gente, vamos almoçar/cozinhar?”.

Qual a melhor opção para viralizar no TikTok?

Ok, mas agora você deve estar pensando: Qual a categoria é mais interessante para a minha marca? 

Embora possam ter funções diferentes a desempenhar, em última análise, todos estão trabalhando em prol de um objetivo comum – vender produtos de maneira única. 

Acreditamos que uma abordagem híbrida pode potencializar os resultados das campanhas no TikTok e promover com sucesso as narrativas de marca e divulgação de produtos.

Para que você possa saber ainda mais sobre como aproveitar todo o potencial que essa rede de entretenimento oferece para seu negócio, a Gummy, junto com a Running Digital, produziu o ebook “Tudo sobre TikTok para marcas”. Clique aqui e baixe agora mesmo.

Caso você tenha interesse em produzir conteúdos para o TikTok, mas não sabe como e nem por onde começar, entre em contato conosco. Vamos juntos criar o seu case de sucesso na plataforma.

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Yuri Vellinho

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