Com a ascensão das redes sociais e do conteúdo efêmero, muitos empreendedores começaram a questionar se o blog ainda vale a pena nos resultados de marketing para 2024.
Se você busca engajar seu público, fortalecer a autoridade da sua marca e converter novos leads em vendas, é provável que já tenha considerado o poder do conteúdo para estabelecer uma presença online sólida.
No entanto, diante de um cenário digital em constante transformação, onde novas redes e formatos surgem e desaparecem em um piscar de olhos, é natural ter dúvida se essa estratégia de marketing ainda mantém sua eficácia.
Apesar da popularidade crescente das plataformas de mídia instantânea, a criação do blog continua sendo uma estratégia valiosa. Isso se deve a sua capacidade de oferecer conteúdo relevante e duradouro tanto para os usuários quanto para as empresas.
Para mostrar por que ainda é vantajoso criar um blog para o seu negócio, nada melhor que um artigo completo sobre o assunto. A seguir, confira as vantagens dessa estratégia, as práticas recomendadas para aumentar suas conversões e alguns cases de sucesso atuais.
Investir em blog ainda vale a pena?
Apesar do surgimento de novas plataformas e formatos para a criação de conteúdo, os blogposts permanecem como peças centrais em qualquer estratégia de Inbound Marketing.
Essa importância é ainda mais evidente quando consideramos o papel essencial que o marketing de conteúdo desempenha na construção de marcas e no engajamento online.
Nesse sentido, o blog ainda vale a pena devido a uma série de resultados a longo prazo, como:
- geração de tráfego orgânico qualificado;
- construção de autoridade para a marca;
- contribuição para o aumento do engajamento da audiência;
- possibilidade de conversão de leads;
- influencia na decisão de compra do usuário.
Tráfego qualificado e construção de autoridade
Investir em blog continua sendo uma estratégia valiosa para direcionar tráfego qualificado para o site da sua empresa. Segundo dados recentes divulgados pelo GreatApps, negócios que mantêm blogs tendem a gerar cerca de 67% mais leads mensais do que aquelas que não adotam a estratégia.
Em termos de autoridade, ao disponibilizar conteúdos relevantes e informativos, a marca pode demonstrar expertise no segmento de atuação e ajudar a audiência a se manter bem informada, resolvendo suas dúvidas e necessidades.
Essa abordagem não apenas auxilia a estabelecer credibilidade junto ao público-alvo, mas também influencia positivamente as decisões de compra dos consumidores.
Então, ainda que alguns consumidores procurem reviews em redes sociais e/ou no YouTube, o blog continua sendo um canal efetivo para os usuários encontrarem respostas para sanar dúvidas.
Engajamento com público-alvo
Os blogs continuam sendo uma fonte popular de informações online para 70% das pessoas que utilizam a internet, pelo menos é o que diz a pesquisa publicada pelo Blogging Wizard.
No entanto, a mudança está na maneira como esses usuários consomem o conteúdo. Antes, cada um tinha seu site favorito para acompanhar, mas hoje a escolha dos artigos para leitura é baseada nos resultados de pesquisas dos buscadores.
Ou seja, o blog ainda é uma ferramenta eficaz para engajar o público-alvo, oferecendo conteúdo que atende às suas necessidades e interesses.
Ao criar conteúdos relevantes, o formato incentiva a interação por meio de comentários, compartilhamentos em redes sociais e assinaturas de newsletters. Esse engajamento contínuo ajuda a construir uma comunidade leal em torno da marca e a fortalecer o relacionamento entre ela e o público.
Custo-benefício e longevidade
Comparado a outros formatos, como vídeos ou podcasts, os textos geralmente são mais fáceis e econômicos de produzir. Além disso, uma vez que um blogpost é indexado pelos mecanismos de busca, ele pode continuar a atrair visitantes por anos após a publicação.
Para você ter ideia, são feitas cerca de 5,6 bilhões de pesquisas no Google diariamente. Dessas, 94% são direcionadas para resultados orgânicos, conforme apontado em um artigo da Master Blogging.
Ao comparar esse potencial de alcance com as redes sociais, por exemplo, percebemos que elas têm uma vida útil muito curta, com visibilidade e engajamento diminuindo rapidamente após o post.
Conversão e geração de leads
Os blogs são ferramentas poderosas para conversão e geração de leads. Com chamadas para ação estrategicamente posicionadas nos artigos, é possível guiar os visitantes ao longo do funil de vendas, desde a conscientização até a consideração e decisão de compra.
Ao otimizar o conteúdo para conversões, os leitores são incentivados a tomar decisões específicas, como se inscrever para um teste gratuito, baixar um guia ou realizar uma compra.
Não é de surpreender que os blogs ainda sejam um dos formatos de conteúdo preferidos pelos especialistas. Segundo uma pesquisa do Semrush, 55% dos profissionais da área dão preferência aos artigos longos e curtos para performar no marketing digital.
Estratégias para aumentar a conversão com blogs
Produzir um conteúdo relevante e que responda a dúvida do usuário não é suficiente para captar leads e transformá-los em venda. Você deve utilizar estratégias de conversão em seu blog. Veja quais são:
Foque na experiência do usuário
A experiência do usuário (UX) desempenha um papel fundamental em qualquer site, incluindo os blogs. Isso envolve diversos aspectos para garantir a boa usabilidade da página, como carregamento rápido, navegação intuitiva e design responsivo.
Uma excelente UX mantém o leitor engajado, reduz a taxa de rejeição e incentiva ações específicas, como inscrições em newsletters ou downloads de conteúdo. Portanto, ao assegurar uma experiência agradável e sem obstáculos, você potencializa a capacidade de conversão do seu blog.
Otimize o blog com práticas de SEO
O Search Engine Optimization (SEO) é o processo de otimização do blog para alcançar uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa no Google. Priorizar as boas práticas de SEO aumenta a visibilidade e direciona tráfego qualificado, o que aumenta as chances de conversão.
Ainda, para criar um ambiente propício para atração de leads qualificados existem três pontos-chave:
- utilizar palavras-chave relevantes e adequadas ao seu negócio;
- produzir conteúdo de alta qualidade que responda a dúvida do usuário;
- otimizar todos os elementos do site, como metatags, URLs, imagem etc.
Faça CTAs personalizadas e atrativas
Para que a CTA seja eficaz, ela deve ser envolvente, oferecer valor real e ser clara em sua proposta. Somente assim será possível guiar o usuário para a próxima etapa desejada.
Após educar o leitor sobre o tópico que deseja converter, você pode posicioná-las de forma estratégica ao longo do conteúdo do blog. Isso aumentará significativamente as chances de conversão.
Viu? Acabamos de dar um exemplo que vai te mostrar como podemos contribuir para o sucesso do seu blog.
Tenha estratégias omnichannel
A presença omnichannel refere-se à criação de uma experiência de usuário coesa em meio a múltiplos canais digitais. Essa abordagem assegura maior visibilidade e oportunidades de conversão.
Integrar seu blog com outras plataformas, como Instagram, Facebook, YouTube e TikTok, conforme o perfil e objetivos da sua marca, pode ampliar o alcance e direcionar tráfego adicional ao site.
Entregue conteúdo inteligente e de valor
No centro de qualquer blog de sucesso está o conteúdo de valor. Produzir textos originais, relevantes e que atendam às necessidades e questões da audiência estabelece a base para uma comunicação eficaz, que converte. Essa é a regra de ouro que não pode deixar de ser seguida!
O conteúdo não deve apenas atrair visitantes, mas os engajar, educá-los, motivá-los a agir e a continuar lendo outros artigos do seu blog. O foco deve estar em criar textos que ressoem com seu público-alvo, posicionando a marca como uma autoridade no assunto, incentivando lealdade e conversões.
Cases de sucesso e exemplos práticos
Agora, você sabe que as pessoas ainda leem blogs, que essa é uma estratégia poderosa para impulsionar os resultados da marca e conhece as melhores práticas para aumentar a conversão. Que tal conferir na prática os resultados dessa estratégia?
Um ótimo exemplo é o case do Pag Bank em 2019. Eles tinham a ambição de atrair pelo menos 1 milhão de usuários únicos para o seu blog e tornar o canal um protagonista na estratégia de marketing.
Meta dada é meta cumprida! A Gummy desenvolveu uma estratégia de mercado que envolveu:
- esforços publicitários;
- ações de reposicionamento de marca;
- e a cereja do bolo: criação de conteúdos para atrair clientes e educar empreendedores.
Mais que simplesmente bater as metas, a performance orgânica dos blogposts conseguiu entregar o dobro do esperado. Ao todo, foram mais de 2 milhões de usuários únicos no primeiro ano de projeto.
Os resultados-chave entre 2020 e 2023 registraram um aumento de mais de 1200% no tráfego orgânico, 450% de clientes ativos e um crescimento de 125% no faturamento líquido.
A Too Seguros, outra gigante do mercado, investiu na Gummy para impulsionar seus resultados por meio do Inbound Marketing. Apesar da longa tradição, a seguradora ainda estava atrasada no marketing de conteúdo em relação aos concorrentes.
Com base nessa necessidade, nosso time identificou palavras-chave que ainda não estavam sendo bem exploradas no setor, tracionando uma audiência qualificada para o blog recém criado.
Por meio de conteúdos relevantes, relacionáveis e de alto valor para os usuários, nós conseguimos:
- aumentar em 140% o tráfego orgânico da Too;
- gerar mais de 100 mil vendas através de conteúdos;
- aumentar em 35% o faturamento líquido entre 2021 e 2023.
Se após esses números você ainda tem dúvidas que a Gummy é a agência ideal para traçar uma estratégia de conteúdo que gera resultados para a sua empresa, te convido a clicar aqui.
Conclusão
Apesar da evolução das redes sociais e das plataformas digitais, investir em blog ainda vale a pena na sua estratégia de marketing digital. Afinal, você estará oferecendo um espaço para construção de autoridade, engajamento de audiência e aumento da visibilidade da marca.
Um blog bem gerenciado representa uma fonte consistente de tráfego orgânico e um centro vital para a distribuição de conteúdo relevante e de qualidade.
Mais que uma mera alternativa de marketing digital, essa é uma oportunidade de construir uma base sólida para o seu negócio. Com planejamento, dedicação e conteúdo de qualidade, você pode gerar resultados duradouros e impulsionar o crescimento da marca.
Ciente de que o blog ainda vale a pena, considere esse formato como parte essencial da sua estratégia de marketing em 2024. Entre em contato com a Gummy, descubra como podemos auxiliar a sua empresa e venha construir novos cases de sucesso conosco.
