Recentemente, muitas marcas e profissionais de marketing têm buscado entender como fazer live no TikTok para aproveitar ao máximo essa ferramenta da plataforma.
Isso porque estamos falando da plataforma mais popular da atualidade, que se tornou a maior fonte de conteúdo e entretenimento da nova geração, e que acumula mais de um bilhão de usuários ativos ao redor do mundo.
Há tempos, as empresas já perceberam que o TikTok oferece oportunidades além dos vídeos curtos e dancinhas, proporcionando interação e retenção com um público altamente engajado. Agora, com as lives, também é possível promover interações em tempo real com a audiência.
Para potencializar a visibilidade do perfil, criar conexões mais profundas com os seguidores, fortalecer comunidades em torno da marca e impulsionar a promoção de produtos ou serviços, entender como fazer live no TikTok é fundamental.
A seguir, veja por que essa prática é relevante, o passo a passo para aproveitá-la e os principais benefícios.
Por que fazer live pelo TikTok?
O aumento na busca por como fazer live no TikTok se deve ao fato de essa estratégia permitir uma conexão direta e em tempo real com os seguidores.
No Brasil, o aplicativo é usado por uma base massiva de usuários, com 8 em cada 10 acessando-o pelo menos uma vez ao dia, segundo o Opinion Box.
As transmissões ao vivo são particularmente eficazes para aumentar o engajamento, já que 37% dos usuários brasileiros apreciam acompanhar e curtir conteúdos audiovisuais de empresas que gostam.
Esse tipo de interação direta contribui para o fortalecimento de comunidades ao redor das marcas, permitindo que elas mostrem um lado mais pessoal e autêntico.
Além disso, 71% dos usuários do TikTok no Brasil acreditam que as marcas devem estar presentes nas redes sociais, sendo que 68% concordam que a plataforma pode aproximar pessoas e empresas.
A Exame aponta que nosso país se destaca como o terceiro maior mercado do TikTok, com 82,2 milhões de usuários, atrás apenas dos Estados Unidos e Indonésia.
Já a popularidade das lives é refletida nos hábitos de consumo de conteúdo da audiência: 33,3% assistem a transmissões ao vivo e 26,8% afirmam que usam as redes sociais principalmente para esse fim, de acordo com o Data Reportal.
Inclusive, as transmissões também podem ser usadas para lançar produtos, fazer demonstrações ao vivo e interagir com consumidores em tempo real, incentivando compras imediatas e impulsionando as vendas.
Até porque, o Brasil é o segundo maior mercado mundial de live commerce, atrás apenas da China, como divulgou a CNN.
Portanto, investir em lives no TikTok é uma decisão estratégica para aumentar o engajamento das marcas, fortalecer suas comunidades, promover produtos e construir conexões mais profundas e significativas com seus públicos.
Quantos seguidores precisa para fazer live no TikTok?
Segundo as diretrizes da própria plataforma, o recurso para realizar transmissões só é liberado para contas que tenham, no mínimo, 1.000 seguidores.
Além de ater-se a quantos seguidores precisa para fazer live no TikTok, vale destacar que o usuário precisa ter pelo menos 18 anos para transmitir qualquer tipo de vídeo ao vivo.
Como fazer live no TikTok? Passo a passo
Caso a sua empresa tenha 1.000 seguidores ou mais, as etapas de como abrir a live no TikTok são bastante simples.
Adiante, vamos mostrar algumas dicas para melhorar suas transmissões e torná-las mais atrativas aos usuários, mas o processo de iniciá-las exige somente 4 passos básicos. Também segundo as diretrizes da plataforma, eles são:
- Clique no botão “Adicionar Publicação +” na barra inferior do aplicativo;
- Selecione a opção “LIVE” na parte de baixo;
- Adicione um título, filtro ou ajuste as demais configurações desejadas;
- Toque em “Iniciar LIVE” para começar a transmissão.
Pronto! Agora é só realizar a live e engajar o seu público com as dicas que apresentaremos em breve. Para terminar a transmissão, basta clicar em “Encerrar LIVE” e depois em “Encerrar Agora”.
Como fazer lives pelo TikTok influencia sua estratégia de marketing?
No início deste artigo, você já pôde ter um breve contato com os dados e argumentos que reforçam a importância de criar conteúdo em vídeo ao vivo para a plataforma.
Agora, vale a pena saber mais sobre os benefícios diretos que a sua estratégia de marketing pode obter quando você e a equipe dominam como fazer live no TikTok. Os principais são:
- Promova conexões diretas e em tempo real: as lives permitem uma interação cara a cara com os seguidores, respondendo a perguntas e criando um relacionamento mais próximo;
- Aumente o engajamento: altamente envolventes, as lives têm taxas de interação superiores a outros tipos de conteúdo, gerando mais comentários, curtidas e compartilhamentos;
- Fortalecimento da comunidade: as transmissões criam um senso de comunidade em torno da marca, reunindo seguidores para conversar e interagir;
- Mostre um lado mais pessoal da marca: as lives são ideais para apresentar um lado humano da marca, compartilhando os bastidores e apresentando colaboradores;
- Transmita conteúdos interativos e engajadores: use as transmissões para educar o público sobre produtos ou serviços, oferecer dicas e tutoriais, ou realizar demonstrações ao vivo;
- Promova produtos e serviços: as lives são ótimas para lançar novos itens, oferecer descontos exclusivos e realizar vendas ao vivo;
- Saia à frente da concorrência: muitas empresas ainda não utilizam as lives no TikTok ou não reconhecem seus benefícios. Aproveite a popularidade e tendências da plataforma para destacar sua marca.
Como melhorar suas lives no TikTok?
Mais que saber o básico de como fazer live no TikTok, vale a pena adotar algumas boas práticas de criação de conteúdo ao vivo, a fim de aumentar a qualidade, o engajamento e a capacidade de conversão das transmissões. Elas incluem:
Escolha um local livre de ruídos
Para garantir que a mensagem seja clara e compreensível, escolha um local tranquilo e livre de ruídos externos. Isso ajuda a evitar distrações e proporciona uma experiência mais agradável para os espectadores.
Garanta a qualidade da conexão
Uma conexão de internet estável e rápida é essencial para evitar interrupções durante a live. Verifique sua conexão antes de iniciar e, se possível, utilize uma rede Wi-Fi confiável em vez de dados móveis.
Cuidado com a iluminação
Uma boa iluminação faz toda diferença na qualidade visual da live. Prefira a luz natural ou use lâmpadas com iluminação uniforme, como um acessório ring light, por exemplo. Evite luzes muito fortes ou que criem sombras indesejadas.
Use um tripé ou apoio para o celular
Para evitar tremores e garantir uma imagem estável, utilize um tripé ou outro tipo de suporte para o celular. Isso mantém a transmissão mais profissional e agradável de assistir.
Use microfone para melhorar o áudio
O uso de um microfone contribui para melhorar a qualidade do áudio de suas lives. Ele proporciona clareza, reduz ruídos e garante que sua voz seja captada de forma nítida.
Adicione uma imagem de destaque
Nas configurações da live, clique em “Adicionar Capa” e inclua uma imagem de destaque atrativa, que aparecerá na tela inicial. Para atrair mais espectadores, ela deve estar alinhada com o tema da live e ter elementos visuais chamativos.
Crie um título atrativo
Também na etapa de configuração, crie um título claro e atrativo, incentivando os usuários a clicarem para assistir. Use palavras-chave relevantes e frases que despertam curiosidade ou indiquem o benefício que o espectador terá ao assistir.
Aproveite os filtros
O TikTok oferece uma variedade de filtros que podem tornar sua live mais interessante e divertida. Use esses recursos para adicionar um toque especial à sua transmissão, mas sem exageros que possam distrair do conteúdo principal.
Compartilhe a live
Antes de iniciar a live, compartilhe o link nas outras redes sociais para atrair mais espectadores, incentivando seus seguidores em outras plataformas a se juntarem à transmissão. Para isso, basta clicar no botão “Compartilhar”.
Planeje o conteúdo
Tenha um roteiro ou estrutura básica do que será abordado para manter o foco, garantindo que todos os pontos importantes sejam cobertos. Deixe espaço para improvisação e interação, mas saiba os tópicos principais que serão discutidos.
Interaja com seu público
A interação é um dos pontos fortes das lives. Responda aos comentários em tempo real, faça perguntas ao seu público e incentive a participação deles. Assim, você cria um senso de comunidade e engajamento mais profundo.
Ofereça conteúdo exclusivo
Dê à audiência um motivo para assistir a live oferecendo conteúdo exclusivo, como anúncios de novos produtos, promoções especiais ou demonstrações ao vivo. Isso incentiva mais pessoas a participarem e se engajarem.
Colabore com influenciadores
Considere parcerias com influenciadores relevantes para a sua marca. Eles podem ajudar a atrair um público maior e agregar valor com seu próprio engajamento e credibilidade.
Analise o desempenho
Após a live, use o Analytics do TikTok para avaliar o desempenho da transmissão. Veja quais momentos tiveram mais engajamento e quais estratégias funcionaram melhor, ajustando futuras transmissões com base nesses insights.
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Entendemos que, para ter sucesso nessa mídia, o conteúdo precisa parecer nativo. Até porque, não basta simplesmente participar da conversa. Acima de tudo, é preciso se destacar de maneira autêntica.
Assim, nosso processo começa com um profundo entendimento da sua marca, seus produtos e diretrizes de comunicação. A partir daí, identificamos territórios de conversação relevantes que podem ser explorados.
Com base nisso, analisamos as tendências e conversas que estão acontecendo na plataforma para encontrar oportunidades estratégicas.
Também selecionamos os creators e talentos certos para dar vida aos seus conteúdos, aproveitando o poder do User-Generated Content, que é extremamente popular no TikTok.
Com uma estratégia bem definida, criamos um calendário de conteúdo e produzimos vídeos que seguem as melhores práticas deste canal, aproveitando as trends e usando o algoritmo a nosso favor.
Para ir além, estamos sempre analisando os dados para melhorar continuamente os resultados. A abordagem “Always Beta, Always Better” garante que cada nova campanha seja mais eficaz que a anterior.
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