Astrologia e Marketing de Conteúdo: como ganhar a atenção dos Millennials

Astrologia e Marketing de Conteúdo: como ganhar a atenção dos Millennials

Para uns, uma ferramenta de autoconhecimento. Para outros, pseudociência. Mas, qualquer que seja a sua opinião, uma coisa é fato: os Millennials adoram astrologia.

Se para seus antecessores o assunto se limitava a horóscopos de jornal, para eles, a astrologia vai muito além. Termos como mapa astral, ascendente, mercúrio retrógrado e retorno de Saturno invadiram as telas e as conversas da geração nascida entre os anos 80 e a década de 90.

A boa notícia é que a sua empresa também pode aproveitar o interesse dos Millennials pelo esotérico para se diferenciar e chamar a atenção tão disputada desses jovens, que hoje já são tomadores de decisão. Astrologia e Marketing de Conteúdo podem ser uma ótima combinação, você sabia? É sobre isso que vamos falar neste post!

 

Por que os Millennials se interessam pela astrologia

Nos últimos anos, a astrologia migrou do analógico para o digital. Se, antes, era associado a rodapés de jornais e revistas femininas, hoje o assunto preenche uma vasta porção de conteúdo na internet. São inúmeras páginas, canais e perfis destinados exclusivamente ao universo astrológico. 

Na web, sites e aplicativos como Astro.com, Personare e Horos permitem fazer o mapa astral instantaneamente e receber interpretações. Ao mesmo tempo, astrólogos — ou apenas simpatizantes — publicam memes em páginas com milhões de seguidores, a exemplo da Não acredito em astrologia, mas, que acumula mais de 1 milhão de seguidores no Facebook. 

A onda astrológica não cresce só Brasil. Veículos internacionais como o britânico The Guardian tentam explicar o fenômeno, atribuindo o interesse dos Millennials em buscar significados ao fato de viverem em um contexto repleto de mudanças e incertezas. 

Nesse sentido, a astrologia surge como um conhecimento milenar sólido, que sobreviveu a muitas gerações. Algo que, mesmo sem comprovação científica, transmite credibilidade ao dialogar com o campo empírico – este, por sua vez, fonte de informação confiável em um universo repleto de informação duvidosa.

Além disso, para os Millennials, a busca pelos astros é também uma forma de buscar orientação mística e conectar-se com a espiritualidade, sem, no entanto, fazer parte de uma religião.

 

Como combinar astrologia e Marketing de Conteúdo

Em um mercado cada vez mais competitivo, segmentar seus conteúdos pode ser uma maneira de se diferenciar. Vivemos, afinal, a época da hipersegmentação, com a tecnologia permitindo oferecer conteúdos que fazem cada pessoa sentir que você está falando diretamente com ela.

De acordo com uma pesquisa da Adobe, por exemplo, 80% dos clientes já esperam que a personalização se torne um padrão no relacionamento com empresas. 

No Marketing de Conteúdo, a personalização consiste em criar novas formas de contato com seu público ou com seus clientes, de modo que essas pessoas se sintam compreendidas. Além de posts de blog e email, também é possível personalizar anúncios, landing pages e mais.

Para isso, você usa os dados coletados durante as interações dessas pessoas com a sua empresa. A ideia é que o público se reconheça nesses conteúdos, aumentando a probabilidade de adquirir um produto ou serviço.

A astrologia pode dar uma mãozinha na hora de segmentar suas campanhas. Basta saber a data de nascimento do seu público para poder criar campanhas que levem em consideração o signo solar — aquilo que respondemos quando alguém pergunta “qual o seu signo?”.

Da criação de campanhas à segmentação de email marketing e vendas de produtos, a astrologia pode estar em tudo. E é uma forma de tornar o seu Marketing de Conteúdo mais criativo, interessante e próximo do público Millennial.

Como já falamos aqui no blog da Gummy, fazer marketing para Millennials requer conteúdos originais, autênticos, informativos, educativos e inspiradores. Cientes disso, muitas marcas já estão apostando em conteúdos segmentados por signo. O resultado são campanhas com alto potencial de ganharem o coração dos Millennials.

Quer ver como fazer na prática? Veja alguns exemplos.

Spotify

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A ideia do Spotify foi disponibilizar 12 playlists com músicas voltadas para cada signo, incluindo canções cujas letras coincidissem com previsões para o mês. Para isso, a plataforma de streaming contou com ajuda especializada: o conteúdo foi escolhido a dedo pela astróloga Chani Nicolas.

Amazon

A gigante Amazon surfou na onda dos signos criando o Prime Member Horoscope. Com a ferramenta é possível receber dicas de compras voltadas para cada um dos signos.

Na newsletter mensal, são enviados os melhores produtos que, de acordo com a empresa, beneficiem o signo solar. Conhecidos pelo perfeccionismo, os virginianos, por exemplo, foram estimulados a clarearem a mente — assinando o Prime Music para terem uma trilha sonora para isso.

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Farm

Com apelo jovem, a marca de roupas carioca Farm, além de ter lançado uma coleção de camisetas inspiradas nos signos, criou o Farm Astral, com comunicações voltadas para cada um deles. Com previsões, autoconhecimento e uma identidade visual atrativa, o conteúdo tem tudo o que os Millennials procuram.

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Insecta Shoes

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A marca gaúcha de sapatos veganos Insecta Shoes apostou na criação de blogposts segmentados por signo. Assim, quem está em dúvida sobre como presentear uma amiga ariana, por exemplo, pode aproveitar as dicas de cor e modelo na hora de fazer a compra.

Como falamos, o público Millennial não é superficial em relação a astrologia. Por isso, é preciso evitar os clichês e apostar no trabalho de bons profissionais da área para não errar. Se não for possível contar com a consultoria de um astrólogo, busque entender as características de cada um dos signos, sem cair em lugares comuns.

Uma ideia criativa é apostar em diferentes formatos para cada um signos. Com fama de apressados, os arianos podem se interessar por vídeos e áudios engajadores, por exemplo.

 

Quer continuar aprendendo sobre conteúdos para o público jovem e sobre a geração Millennial? Então confira os posts abaixo:

Conteúdo online: concentre seus esforços no cliente

Conteúdo online: concentre seus esforços no cliente

O maior mandamento do marketing de conteúdo de hoje é: foco absoluto no cliente. A produção de conteúdo online não pode ser genérica, nem “atirar para todo lado”. 

A falta de diretrizes muito bem definidas para a criação de conteúdo online gera apenas desperdício e baixa performance. 

Isso explica o motivo da estratégia de Marketing Digital ser tão dependente do estudo e aprofundamento das personas: uma vez que podemos definir nosso público-alvo com tanta precisão, não faz sentido ignorar esses dados!

Nesta postagem, falaremos sobre como a tendência do marketing voltado para clientes afeta o conteúdo online

Você vai ler sobre:

  • A importância de uma produção de conteúdo online centrado no cliente;
  • Como o conteúdo centrado no cliente agrega valor à marca;
  • Como essa tendência impacta no sucesso das empresas.

A importância do conteúdo online centrado no cliente

Para começar a falar da importância do conteúdo online e das interações digitais na jornada do cliente, usaremos a citação de alguém com ampla expertise na área: Betsey Chung, a CMO do TD Bank – um dos maiores bancos no Canadá. 

Sob sua gestão, a estratégia de marketing e conteúdo online da instituição financeira mudou o paradigma. Ao invés de agirem como uma empresa que atua no meio digital, eles optaram por se posicionarem como uma empresa que é digital. 

Nesse sentido, a proposta era tornar toda a gama de questões que envolvem a atuação digital algo orgânico dentro da empresa. Algo que já é pensado como ponto de partida de qualquer estratégia. Sobre essa mudança, Chung responde que:

Digital para mim é apenas uma das muitas maneiras pelas quais os clientes interagem conosco. Acho que é muito importante perceber que se trata de entender profundamente as necessidades dos clientes. […]. Saber qual é a jornada deles quando eles tomam uma decisão de compra, para entender isso nos múltiplos pontos de contato e realmente atender às suas necessidades. Na verdade, para mim, é centrado no cliente.”

Ao compreender que o cliente de hoje em dia está absolutamente presente no meio digital, a empresa se adequou para melhor atendê-lo. Além disso, claramente houve um interesse em aprender mais sobre suas personas e produzir conteúdos conforme a jornada de compra dos clientes.

E não poderiam estar mais certos: dados revelam que 86% dos compradores prefere pagar mais para ter uma boa experiência de compra. 

Isso mostra que uma estratégia de conteúdo online focada no cliente agrega valor ao seu produto e aumenta o faturamento da empresa. 

O que muda na produção de conteúdo online com essa estratégia?

A principal mudança na produção de conteúdo online é fortalecer os processos do Marketing Digital. Se antes você simplesmente mandava criar o conteúdo conforme o que você achava interessante, é hora de mudar! 

Já que agora sua opinião não é mais o centro da estratégia, são precisos meios para compreender profundamente o desejo e o comportamento do cliente. 

Para tanto, você precisará – antes de qualquer coisa – estudar muito bem suas personas e validá-las constantemente. Avalie suas experiências de maior sucesso e veja o que é possível replicar.

O segundo passo é entender profundamente a jornada de compra do cliente. Assim, você deve planejar a criação de conteúdo online com base no inbound marketing e em cada uma das etapas do funil de vendas. 

Ficou confuso? Não se desespere! Temos aqui um guia sobre o conteúdo certo para cada etapa do funil para você nunca mais esquecer!

Assim, você desenvolverá conteúdos úteis e criativos. Isso aumenta a sua relevância e torna a estratégia de Marketing Digital integrada. De modo que seus materiais se complementam e tracionam o lead perfeitamente em cada fase.  

Na prática, isso quer dizer que sua produção deve:

  • Utilizar o conhecimento que possui das personas para melhorar a experiência do cliente:

O cliente de hoje em dia já espera por algo diferente. Todos querem ser surpreendidos o tempo todo! Portanto, quanto melhor você conhecê-los, maiores serão suas chances de sucesso.

O caminho para esse sucesso está em manter um registro cuidadoso de todas as informações coletadas. Desde o momento da criação, até a prática e validação das personas, novos dados surgem o tempo todo. É importante que você atualize suas estratégias com base nelas e use das informações para ter controle sobre a progressão dos seus processos.

Quando você excede as expectativas do lead, você ganha autoridade e gera mais engajamento com a marca. No caso do conteúdo online existem algumas práticas simples que causam um impacto tremendo:

  • Vocabulário adaptado para gerar rapport com o leitor;
  • Linguagem simples e de fácil entendimento;
  • Escolha de temas, metáforas e imagens que sejam do interesse do usuário.
  • Aplicar Design Thinking na produção de conteúdo online:

O Design Thinking é um método para resolver problemas baseado em colaboração e empatia. O objetivo é colocar as pessoas no centro do processo e busca sempre tornar suas experiências mais felizes. 

Na rotina dos profissionais do Marketing o método pode ser aplicado para visualizar a estratégia de ponta a ponta. Isso garante mais controle e otimização dos processos internos, garantindo que o receptor seja colocado no centro de tudo.

Isso ocorre quando pautamos a produção de conteúdo a partir de seus desejos, interesses, solucionando seus problemas e suprindo suas necessidades.

Implementar esse mindset nos produtores de conteúdo e em toda a equipe de Marketing já faz grande diferença. 

Contudo, essa mentalidade também tem algumas aplicações práticas facilmente aplicáveis:

  • No branding: transmita veracidade em toda a sua comunicação. Tenha valores muito bem definidos para sua empresa e garanta que eles estão alinhados com as personas. 

Uma marca é composta por pessoas que se comunicam com pessoas: nunca se esqueça! Somente assim você será capaz de construir relações efetivas com seus clientes e proporcionará experiências marcantes.  

  • No conteúdo digital: colocar o cliente como foco de sua estratégia e preocupar-se em atender suas necessidades já é Design Thinking. Estude-o constantemente! 

Fique atento às reações dos usuários ao seu conteúdo. Avalie o teor de cada comentário e certifique-se de estar causando uma impressão positiva.

  • Causar um efeito WOW!

Munido dessas ferramentas, procure causar um efeito WOW! com cada peça de conteúdo online, ou seja: não seja mais um produtor de conteúdos que ninguém vai ler. Direcione seus esforços para criar algo que seja memorável ou, no mínimo, desperte algum tipo de reação – seja ela curiosidade, interesse repentino, emoção, etc.

Sabe aquele conteúdo que você lê/assiste e pensa: “WOW! Que conteúdo incrível! É exatamente o que eu precisava nesse momento!”. Você fica feliz, resolve seu problema, tira suas dúvidas e ainda indica aquele colega que se interessa pelo mesmo assunto?  

 Esse deve ser seu objetivo!

Um conteúdo WOW! excede expectativas e transforma os consumidores em propagadores. 

Isso fortalece – e muito! – a sua estratégia de Marketing Digital e garante um bom posicionamento junto ao seu mercado. 

Conhecendo melhor essa tendência dá pra entender porque ela é tão relevante, não é mesmo? Aplique as mudanças que forem necessárias em seus processos de planejamento e produção de conteúdo online para atender melhor aos seus clientes. 

A produção de conteúdo é essencial para trazer resultados para a sua empresa.

Para provar a eficiência desta estratégia, não se esqueça de analisar constantemente métricas como engajamento nas redes sociais, taxa de abertura, cliques e respostas de e-mails e tempo de permanência  nas páginas de seu site.

Para ficar ainda melhor, só falta ter um planejamento de conteúdo perfeito. Quer saber como? Então clique aqui e leia também esse blogpost! 

Até mais! 😉

Conteúdo épico: conceito, vantagens e como produzir

Conteúdo épico: conceito, vantagens e como produzir

Épico não é o conteúdo que transforma a leitura em uma verdadeira batalha. Até porque se ele não for interessante, será abandonado. 

Qualidade. Essa é uma palavra ou um adjetivo que ninguém pensa em descartar. Ao adquirir um novo produto, saborear uma refeição, apreciar um vinho ou até mesmo ouvir uma música o que se quer, independentemente do gosto ou estilo, é qualidade. 

Assim também acontece com o consumo de conteúdo. 

Mesmo tendo a perfeita noção do termo, nem sempre é fácil encontrar materiais de qualidade na internet. Mas, sabendo que o usuário não abre mão dela, que tal começar a pensar na produção de conteúdo épicos.

Vamos desmistificar a produção desse tipo de conteúdo e falar sobre como criá-los. Até porque conteúdo de qualidade ainda é diferente de conteúdo épico. Para se tornar um conteúdo épico, é preciso marcar, mudar a vida do usuário de alguma maneira.

É assim que acontece conosco: ao iniciar a leitura de uma conteúdo útil, escrito de forma memorável, paramos tudo o que estamos fazendo para ler, não é mesmo? Esse tipo de conteúdo é altamente impactante, altamente inspirador e, ao invés de gerar dúvidas, gera engajamento e autoridade para a marca. 

Neste post, você lerá sobre:

  • O que é conteúdo épico?
  • Os 8 ingredientes do conteúdo épico;
  • 9 dicas para a produção de conteúdos épicos. 

Como pensar a produção de conteúdos épicos?

 

Como uma pessoa ou marca pode firmar autoridade na internet?

É sempre por meio do conteúdo que ela produz. Apesar de publicar ideias memoráveis, muitas empresas ainda deixam dúvidas com os usuários. 

Logo, um conteúdo épico é um conteúdo muito bem otimizado em critérios SEO, e ao mesmo tempo, muito aprofundado para o leitor. Ele precisa resolver o problema do usuário, sanar suas dúvidas e demonstrar, de fato, preocupação com a audiência. E é possível criar esse tipo de conteúdo independentemente da área de atuação.

Você pode estar pensando que essa possibilidade é uma raridade apenas acessada ou concedida a algumas pessoas. Mas, isso não é verdade. A produção de conteúdos épicos não é apenas exclusividade de alguns.

Com dedicação, é possível alcançar o conteúdo dos sonhos. E, claro, trazê-lo para a realidade. 

Sabemos que ninguém dispensa o que é bom, o que dá esperança e resolve problemas – ou, então, que choca o mundo de forma muito positiva. Mas, como chegar nesse nível de qualidade?

 

Os 8 ingredientes do conteúdo épico

  1. Informação;
  2. Originalidade;
  3. Criatividade;
  4. Capacidade de oferecer soluções;
  5. Abordagem profunda;
  6. Argumentos consistentes;
  7. Possibilidade de inspirar;
  8. Apresentação do conteúdo. 

Parece simples? Na prática não é tão fácil assim, mas como já dissemos, não é impossível. 

Apesar de você utilizar os ingredientes acima, é bom ficar atento a algumas dicas de como produzir um conteúdo épico. 

Está preparado para chamar a atenção e atrair os usuários com a produção de conteúdos épicos?

9 dicas para produção de conteúdos épicos

1. Você precisa saber o que está dizendo

Parece óbvio, mas tem muita gente produzindo conteúdo desatualizado! 

Se tudo o que acontece está na internet, publicar conteúdo velho parece chover no molhado. Logo, ao produzir um conteúdo, informe-se. A leitura é a melhor aliada da escrita. 

Você realmente precisa saber o que está dizendo.  

2. Entregue solução, não dúvida

Quando uma pesquisa é feita no Google é porque o usuário tem dúvidas. 

Se ele procura a resposta é porque quer encontrar a solução. Então, se você produz conteúdo, obviamente não irá querer decepcioná-lo. Cumpra com aquilo que se propõe a fazer.

Isso significa, também, repensar títulos e entregar o que está anunciado neles.

 

3. Aprenda a contar histórias


Quem dispensa uma boa história? É por isso que o storytelling é o queridinho em qualquer estratégia de conteúdo. 

Qual é a história por trás da sua marca? Qual é a história do seus bastidores? Qual é a história do seu produto? Por que você faz o que faz? 

Quando a gente conhece a história, começa a pertencer àquela narrativa. Ao conhecer a história, já estamos comprando a ideia – uma boa história aproxima, jamais distancia. 

 

4. Saiba como apresentar o conteúdo

O conteúdo épico pode vir em diversos formatos: vídeos, infográficos, textos, listas… Existem muitas possibilidades de entrega. 

Ainda assim, não descarte a forma como você usa as palavras. Não descarte o olhar atento ao que diz: saiba o momento certo de suavizar a fala ou de entregar uma informação exclusiva. 


5. Conecte o seu leitor

Sabe quando a conexão acontece? Quando o usuário esquece o que estava fazendo antes de começar a ler. E isso só é possível se o conteúdo o fisgar

Um conteúdo épico é sempre certeiro para conectar leitores e inspirá-los. E é por isso que cria engajamento e, por consequência, aumento de tráfego dos blogs e websites. 

O usuário se conecta à história ou não consegue soltar a informação que contém nela. As duas alternativas são muito bem-vindas! 

6. Use ferramentas épicas

Uma boa dica para seguir blogs e marcas que entregam informações interessantes e que podem ser um verdadeiro convite para a inspiração é usar o Feedly. 

Outra é utilizar o Quora – uma ferramenta de perguntas e respostas que podem dar um up nos seus conhecimentos gerais. E o bacana é que é possível fazer filtros por interesse. 

Por falar em interesse, o Buzzsumo é uma ferramenta que lista os artigos conforme a sua área de interesse. 

Assinar boas newsletters também é uma excelente forma de estar sempre bem informado e atualizado.


7. Conheça seus concorrentes e seus leitores

Além de ter conhecimento de sobra sobre o que se propõe a escrever, nunca desperdice a chance de conhecer bem os seus concorrentes e a sua audiência. Parece um conselho batido, mas é muito importante que você pesquise para saber o que os competidores estão entregando e como estão fazendo isso. 

Da mesma forma, é preciso saber quem está lendo o que você escreve. Aproveite a oportunidade de interação e pergunte aos seus seguidores o que eles querem consumir. Quais são suas dicas para novos posts? 

Essa é uma boa forma de você nunca perder a inspiração para novos assuntos. Peça para que eles digam também qual experiência vivenciam ao navegarem em seu blog ou website. 

 

8. Revise o seu conteúdo

Parece uma dica irrelevante, não é mesmo? Mas acredite, não é. Assim como também é muito importante que você deixe o texto descansar por algumas horas antes de fazer a revisão. 

É nesse momento que você perceberá se alguma ideia está incoerente ou não. Poderá ter um novo e melhor insight, poderá melhorar o título, eliminar alguma parte desnecessária ou até mesmo aprimorar a escrita do texto.

A revisão é uma boa amiga do conteúdo épico, pode ter certeza! Com ela, você evita ainda cometer um erro fatal: a possibilidade de plágio.

 

9. Não confunda épico com perfeição

Por mais incrível que possa estar o seu conteúdo, é muito improvável que ele esteja perfeito. Todo conteúdo pode e deve ser melhorado. 

A cada novo conteúdo, mais experiência agregada –  inclusive para torná-lo melhor do que o anterior. É preciso aperfeiçoar o olhar crítico para aquilo que é produzido. Com esse pente fino necessário o conteúdo se torna cada vez melhor. 

Acertar na produção de conteúdos épicos é sinônimo de prender o leitor. De chamar a sua atenção. Mais do que isso, toda a inspiração que você teve para criar o material precisa ser transferida para o usuário. 

Quando a sua audiência está fascinada pela sua marca, ela está propensa a estar do seu lado. O aumento da audiência é um incentivo a escrever sempre mais e melhor. 

Épicamente falando…

 

Você já está cheio de insights para a sua produção? A criatividade não tem limites. Para começar a engajar mais e mais leitores você apenas precisa começar por algum lugar… 

Se você está fascinado pelas possibilidades do conteúdo épico mas ainda não sabe como iniciar a sua produção, talvez esteja precisando de mais um incentivo.

Confira nossas dicas de como produzir conteúdos extremamente relevantes para o seu público. 

Também nunca é demais lembrar que, apesar da qualidade, a frequência também é muito importante: você não pode produzir um conteúdo sensacional e deixar ele sozinho em seu blog sem companhia nenhuma. 

E lembre-se: sempre é possível terceirizar a produção, contratando os serviços de uma agência de conteúdo digital para criar conteúdos interessantes e interativos – que possam conectar ainda mais você e a sua audiência. Afinal de contas, ninguém quer gastar tempo e dinheiro produzindo mais do mesmo.  

 

O que é um ambiente instagramável e como ele pode gerar conteúdo?

O que é um ambiente instagramável e como ele pode gerar conteúdo?

Você é desses(as) que não perde uma boa oportunidade de postar aquela foto incrível no Instagram? Se não é, certamente tem algum amigo ou amiga que seja.

Afinal, a plataforma segue firme e forte entre as redes sociais favoritas de marcas e usuários. Não é à toa que essa característica gerou uma nova tendência no Marketing: o ambiente instagramável.

O termo tem se revelado uma excelente maneira de engajar os clientes, gerar compartilhamento orgânico e trabalhar o branding da marca.

Neste conteúdo, você lerá sobre:

  • O que é um ambiente instagramável?
  • Marcas que utilizam o ambiente instagramável com sucesso;
  • Como gerar conteúdo a partir do ambiente instagramável.

O que é um ambiente instagramável?

Não é de hoje que muito se fala sobre a criação de experiências com a marca nas estratégias de Marketing. Já está quase superado o Marketing tradicional – voltado para produtos.

O negócio agora é colocar os clientes e leads no centro do processo comercial, criando interações significativas com eles.

O básico de qualquer estratégia é gerar conteúdo relevante e de qualidade para as diferentes mídias. Posts para redes sociais, blogs, vídeos para YouTube… A lista vai longe! Limitada apenas pela sua criatividade e capacidade técnica de executar as ideias mais mirabolantes.

Nesse sentido, pensando em causar impacto em um mundo cada vez mais apegado à imagem e conteúdos visuais, chega a tendência do ambiente instagramável.

O objetivo dessa técnica é criar ambientes, produtos e experiências que valham o clique. Ela apela para o hábito contemporâneo de registrar tudo em imagens e oferece conteúdo visual impactante. Tudo – é claro – sempre muito bem alinhado com os interesses das personas e com próprio branding da empresa.

O ambiente instagramável deve ser visualmente tão instigante a ponto de agregar valor às fotos do lead. Logo, ele irá voluntariamente compartilhar essa imagem em suas redes sociais – geralmente marcando os perfis oficiais da loja.

Utilizar o ambiente instagramável junto de uma campanha com alguma hashtag específica é o ideal para aumentar o alcance da estratégia de Marketing, por exemplo.

Além disso, o ambiente instagramável é uma forma única e criativa de explorar o branding da marca. Afinal, trata-se de uma verdadeira instalação artística de sua marca. Nela, você tem muito espaço para expressar de forma criativa seus valores e toda a identidade que deseja comunicar aos clientes.

Ou seja, você cria um ambiente legal e, então, seus próprios clientes e visitantes passam a gerar conteúdo para você. Não é demais?

Por que o Instagram?

Naturalmente, o interesse nessa rede social não poderia ser diferente. Dê uma olhada no quadro abaixo para entender o impacto do Instagram no Marketing Digital:

  • 1,1 bilhão de pessoas usam o Instagram a cada mês, com uma taxa de interação de 2,2%! (Para você ter uma ideia, o Facebook tem somente 0,22%);
  • 25 milhões das contas ativas são perfis de empresas;
  • 80% dos usuários segue, no mínimo, um perfil comercial;
  • 60% usam o Instagram para conhecer produtos;
  • 75% tomam ações de compra a partir da interação com a rede.

Fonte: https://blog.hootsuite.com/instagram-statistics/

Para você ter uma ideia mais concreta do que é um ambiente instagramável, trouxemos algumas inspirações!

5 exemplos de ambientes instagramáveis que deram certo

Selecionamos exemplos de empresas que optaram por investir em um ambiente instagramável para gerar conteúdo e ganharam os holofotes.

Veja como são ideias incríveis!

1 – Galerias Melissa

Nosso primeiro exemplo são as galerias Melissa, presentes em diversas cidades do mundo – como Nova Iorque, Londres e São Paulo.

O objetivo delas é criar um espaço onde arte, moda e design possam conviver perfeitamente, oferecendo ao público uma verdadeira experiência estética ao conhecer os seus produtos.

As fachadas mudam constantemente, abusa-se do uso de cores e imagens digitais de modo instigante e arrojado. Nas palavras do próprio Mudi Randolph, o artista por trás da galeria Melissa de SP:

“Busco criar experiências imersivas e dinâmicas, nas quais as dimensões e sentidos se confundem. Arte, pesquisa e invenção devem fazer parte do nosso dia a dia, e não se restringir apenas a museus, galerias e laboratórios”.

Para você entender como funcionam esses espaços, abaixo temos o vídeo de uma Youtuber brasileira conhecendo a galera Melissa de Nova Iorque. Olha só:

2 – Lojas Marisa

As lojas Marisa resolveram entrar na onda para o Natal de 2018. Para tanto, criaram uma vitrine instagramável utilizando bolas natalinas gigantes e muito dourado.

Para ter mais eficiência na campanha, as pessoas que tiraram fotos no ambiente instagramável foram convidadas a postá-las em suas redes sociais com a hashtag #brilhounamarisa.

Outra estratégia da marca foi convidar influenciadoras brasileiras para fazerem as primeiras fotos da campanha e cumprirem o desafio do provador – onde teriam que montar looks com a coleção da época.

Abaixo uma foto da vitrine instagramável:

3 – Lojas Hering

As lojas Hering também aproveitaram o clima natalino para criar um ambiente instagramável.

Perceba como é tudo voltado para o consumidor: diferente da Marisa que apelou para um toque mais glamuroso e extravagante, a proposta da Hering foi mais lúdica e familiar.

A marca optou por trabalhar com o globo de neve, do qual todos temos alguma lembrança. Seja pela influência e lembrança dos clássicos filmes de Natal ou pela nostalgia do divertimento ao brincar com um.

Sua campanha de hashtags foi a #experiênciahering, já divulgando um novo modelo de negócios voltado para o consumidor.

Veja um vídeo do resultado da vitrine instagramável da Hering:

4 – Balas Fini:

As balas Fini levaram a tendência ao maior festival de música do Brasil, o Lollapalooza. Quem estava no evento pôde visitar o stand da empresa e ter uma experiência sensorial e instagramável única.

A marca disponibilizou carregadores para celular, um ambiente instagramável, brindes exclusivos e uma inovadora sala de sentidos. Tudo muito bem humorado, como é próprio da Fini: quadros com memes, tatuagens e muitas cores.

5 – Doritos:

A Doritos também aproveitou o Lollapalooza para divulgar sua campanha “Play for the bold” e lançar um novo sabor.

A marca tem investido fortemente no conceito musical, buscando uma imagem de atitude e fuga dos padrões tradicionais. Para a ocasião do festival, eles investiram na criação de um hostel para receber os ganhadores de uma promoção – o que por si só já é bem instagramável, né?!

Mas não pararam por aí: ainda assinaram o palco de música eletrônica (palco Perry by Doritos), montando um stand próximo. Com mais brindes, ambiente instagramável e, é claro, muito doritos pra matar a fome da galera!

Com esses exemplos dá pra ter uma boa noção de como essas ações trazem visibilidade para a empresa e experiências incríveis para o cliente.

Elas servem para aumentar o alcance da marca e chegar até um público que, talvez, não fosse alcançado através dos compartilhamentos massivos nas redes pessoais.

O resto é investir em redes sociais chamativas e interessantes e produzir conteúdo de qualidade para aproveitar a divulgação e engajar novos clientes.

Gostou? Então aprenda também como produzir conteúdos de alta performance e extraia o máximo de outros canais digitais.

Até a próxima!

Micro-momentos: o novo cenário da jornada do consumidor

Micro-momentos: o novo cenário da jornada do consumidor

Um momento é o que basta para dizer “sim” ou “não”. Para acertar na trave ou o fazer o gol. Para explodir numa gargalhada. Para fazer um registro… E, também, para entender que está na hora de trocar de computador ou de celular. Ou comprar aquela passagem que dará início a uma viagem muito esperada.

Esses são os momentos da vida. Eles podem ser feitos de começo, de reinício ou serem compostos de fim. Não sabemos em qual momento você decidiu ler este conteúdo, mas foi preciso existir este micro-momento para você decidir acessar a informação.

Neste exato momento, milhares de pessoas em todo o planeta estão fazendo escolhas. E todas essas escolhas são precedidas de um micro-momento.

Basta um instante – ou um micro-momento – para você ganhar ou perder um cliente. Atualmente, a batalha não é apenas para colocar um produto à venda: é para conquistar corações em meio à tanta informação e oferta e ganhar o impulso da tomada de decisão – e, assim, converter um lead.

É sobre essa quase fração de segundos que pode mudar tudo que vamos falar neste conteúdo.

Você lerá sobre:

  • Os micro-momentos e a sua estratégia de Marketing;
  • As quatro categorias de micro-momentos de acordo com o Google;
  • As vantagens que o estudo dos micro-momentos proporciona.

Os micro-momentos e a sua estratégia de Marketing Digital

É num micro-momento que milhares de pessoas pelo mundo procuram alguma informação na internet a partir de seus smartphones. Essa constatação até pode parecer banal e evidentemente corriqueira, mas é esse é o “x” da questão.

Para o Marketing Digital, os micro-momentos tem a ver exatamente com essa conexão crescente com os aparelhos móveis. Muitos profissionais ainda não se deram conta que esse fenômeno precisa ser observado com uma lupa. Compreendido e, então, precedido de uma ação.

No Marketing Digital ou de Conteúdo, esses instantes sobre os quais tanto falamos estão revolucionando as regras. Os micro-momentos caracterizam o comportamento do consumidor. E por isso que é tão importante compreendê-los.

Usuários estão mais objetivos no mundo digital. Logo, estão aumentando a taxa de conversão mobile – que é quando se efetua a compra por meio de um dispositivo móvel. É preciso acompanhar essa tendência, oferecendo o que fato está sendo solicitado.

Para captar esse micro-momento de decisão, é fundamental aperfeiçoar a experiência do consumidor por meio da otimização dos sites em que ele navega. Uma pesquisa é feita no Google, ao mesmo tempo em que uma mensagem é enviada, que se checa o horário, que se faz uma foto, que se publica em uma rede social…

Os micro-momentos não são atos isolados, eles acompanham a tendência dos dias atuais. E tudo isso pode estar acontecendo em muitos lugares. Na rua, em casa, no shopping, na escola, no trabalho. Mas, sempre a partir dos smartphones – ou na grande maioria das vezes.

Podemos dizer que essa tendência é um diferencial para as estratégias de Marketing. Profissionais da área tem a nobre missão de captar qual é o micro-momento em que os consumidores estão mais receptivos.

O fato é que existe um micro-momento em que os consumidores sentem a necessidade de fazer uma pesquisa para encontrar alguma informação ou produto. É o momento das marcas causarem – ou não – um impacto positivo. Quem consegue satisfazer essa dúvida ou necessidade, acerta o alvo.

As quatro categorias de micro-momentos de acordo com o Google

Esse assunto é tão crucial que o Google dividiu os micro-momentos em quatro categorias. Essas etapas ajudam a esclarecer a jornada de compra. Veja só:

  • Momento “eu quero saber”;

 

  • Momento “eu quero ir”;

 

  • Momento “eu quero fazer”;

 

  • Momento “eu quero comprar”.

 

Vamos entender, a seguir, o significado de cada um deles.

1 – Eu quero saber

Aqui o usuário ainda não tem a percepção da necessidade de compra. Ele utilizou um mecanismo de busca como o Google para fazer uma pesquisa e o que ele procura é uma informação.

Ele quer saber mais sobre determinada marca, produto ou serviço. Talvez tenha sido atraído por conta do que ouviu a respeito, ou tenha gostado de algum anúncio ou conteúdo relacionado na internet – ou em algum outro meio de comunicação. Logo, ele quer e precisa saber mais!

2 – Eu quero ir

Quem quer ir já sabe que tem um destino. É preciso apenas encontrar o caminho para chegar onde se quer. Muitas vezes, essa decisão é tomada depois de buscar a localização.

É o micro-momento em que o usuário pesquisa no Google quais são os restaurantes, por exemplo, mais próximos de onde está. A intenção é clara: chegar a algum lugar.

Nesse sentido, todas as estratégias de Marketing local são bem-vindas.

3 –  Eu quero fazer

Toda a vontade aqui é de colocar a mão na massa. Quem quer fazer, geralmente pesquisa como fazer.

Soluções simples, porém explicativas, e que contenham as explicações mais completas são as preferidas: elas atendem exatamente ao que o usuário deseja.

Vídeos que explicam como fazer são tudo o que o usuário quer nesse micro-momento.

4 – Eu quero comprar

A intenção de compra é clara. Pode-se perceber a intensidade da decisão de compra do usuário através do que ele digita no Google. Se pesquisar por um produto “x” ou por uma marca específica em detalhes, já está com a compra praticamente garantida.

Pesquisar por “pisos para a cozinha” é diferente de fazer uma busca por porcelanato ou laminado de madeira, por exemplo.

É hora de entregar o produto.

As vantagens que o estudo dos micro-momentos proporciona

Agora que já sabemos quais são os quatro tipos de micro-momentos e já percebemos que eles podem ser decisivos, você pode estar se perguntando: por que eles são tão importantes?

A resposta é simples: apesar de serem decisivos para impactar na decisão dos consumidores, são ótimos pretextos para que as marcas entreguem as respostas certas para cada micro-momento. É uma forma perfeita para se aproximar de um cliente ou de um lead.

E para que essa aproximação aconteça, como já dissemos neste conteúdo, nada melhor do que oferecer as respostas certas nos momentos certos para os usuários.

Ser útil para a audiência

A outra possível pergunta que você pode estar se fazendo é: como é possível?

Analisando o comportamento do consumidor. Basta estudar com atenção quais foram os termos de busca para os quais as suas páginas aparecem nos resultados do Google. Utilize a ferramenta Google Search Console e procure pelos padrões.

Se for preciso, é fundamental otimizar o conteúdo.

A grande sacada é conseguir a conexão com o consumidor nos micro-momentos em que ele se encontra. Conseguir fazer essa aproximação exata e entregar a informação ou o produto que ele precisa na hora e no lugar desejados. Ou, melhor do que isso, independentemente da hora e do lugar.

É preciso compreender qual é o conteúdo que deve ser entregue. Até por que, de uma coisa já temos certeza: ele precisará chegar por meio dos dispositivos móveis. E para que isso seja possível, seu site ou blog precisa estar otimizado para aparelhos mobile.

Um micro-momento é uma preciosidade. Acertar na entrega de conteúdo para cada micro momento também.

Se você se interessou por esse conteúdo, continue conosco: talvez possa gostar de saber também como produzir conteúdos extremamente relevantes para o seu público.

Esperamos que o micro-momento de decisão para esta leitura tenha se convertido numa excelente experiência de aprendizado sobre Marketing Digital. Até a próxima!

O que é conteúdo evergreen e por que você deveria pensar em criá-lo

O que é conteúdo evergreen e por que você deveria pensar em criá-lo

Evergreen não é a música de Barbra Streisand, mas, assim como a canção, é um tipo de conteúdo que dura – sem prazo de validade. Traduzido do inglês, evergreen significa, literalmente, perene.

Acabamos de responder a provável primeira pergunta sobre esse tema: o que é o conteúdo evergreen? Mas iremos, ainda, elaborar e responder mais algumas questões que irão ajudá-lo com esse tipo de material tão desejado e, ao mesmo tempo, tão essencial.

A nossa intenção é produzir e falar da relevância do conteúdo permanente, que permanece fresco por um longo período de tempo.

Para que não perca o timing, o conteúdo evergreen não inclui informações pontuais como notícias e tendências, por exemplo. Ele pode ser acessado e continuar relevante durante um longo período.

Estamos falando de anos. Por isso, também podemos dizer que eles atraem cliques longos. Muitos conteúdos evergreen são responsáveis pelo tráfego de diversos blogs e websites.

Neste post, você lerá sobre:

  • O que pode ser considerado conteúdo evergreen?
  • Estratégias para produção de conteúdo evergreen;
  • Vantagens do conteúdo evergreen.

O que pode ser considerado conteúdo evergreen?

Se eles não incluem informações factuais, então, podem ser encaixados em conteúdos como:

  • Artigos perenes com dicas ou tutoriais, por exemplo: “o passo a passo da arrumação da mala perfeita”;

 

  • Listas. Você pode criar blogposts como “10 estratégias de marketing atemporais”;

 

  • Ainda pensando em artigos, textos que entreguem dicas para se ter uma vida saudável ou sobre como alterar a rotina para incluir exercícios físicos no dia-a-dia são outra aposta que dá certo;

 

  • Postagens educacionais;

 

  • Glossários.

O ideal é adaptar a proposta da sua marca e os interesses do seu público-alvo para esse tipo de conteúdo.

Se você tem uma revendedora de carros, poderá criar posts que orientem sobre como economizar combustível ou como manter os bancos de couro do veículo com aspecto de novos por mais tempo, por exemplo.

Estratégias para produção de conteúdo evergreen

Ao contrário do que se pode pensar, a produção de conteúdo evergreen não é uma forma de tapar buracos ou de produzir conteúdo irrelevante. Esse tipo de produção é o que pode determinar a conversão de um lead, por exemplo.

Imagine que se passaram dois anos da publicação do seu conteúdo evergreen e, de repente, lá está ele como resultado de uma busca do Google. O usuário encontra o seu blog por causa do assunto que o interessa e, por meio dele, não apenas conhece ou revisita a sua marca, mas pode até mesmo tomar a decisão de compra.

O fornecimento de conteúdo perene não é tão fácil quanto a publicidade direta no curto prazo, mas pode influenciar e direcionar muito tráfego a longo prazo: ao melhorar a classificação nos mecanismos de pesquisa e também apresentar custos menores de manutenção de conteúdo.

Que tal você imaginar quais são as principais dúvidas que seus clientes podem ter em relação aos seus produtos? Que conteúdo você poderia oferecer para sanar as dúvidas de novos clientes que ainda estão se fazendo essas mesmas perguntas?

Aqui, você pode imaginar dois formatos que se encaixam perfeitamente para o tipo de conteúdo que estamos pensando em criar: glossários e listas.

Conseguiu imaginar como seria possível transformar as dúvidas de seus clientes em respostas nesses formatos? Você também pode falar sobre a estrutura do seu negócio, contar a história dele…

Ao contrário do que muitos empreendedores pensam, os bastidores de qualquer processo de produção são muito instigantes e até mesmo decisivos no momento de compra. É muito interessante saber porquê foram adotados tais sistemas de produção e em qual espaço eles são executados.

Por que o conteúdo evergreen não fica desatualizado?

Porque ele entra na categoria atemporal. A história da descoberta do Brasil será sempre a mesma, não é verdade? Ela nunca ficará desatualizada, embora seja antiga.

Esse exemplo serve para você pensar em quais conteúdos pode criar que não sejam fruto do resultado do último mês, mas sim de décadas, e que exatamente por conta disso não perde a validade. Artigos históricos sobre sua empresa, marca ou produto são exemplos de conteúdo evergreen, como falamos acima.

Embora nem todo conteúdo evergreen seja eterno, eles têm sim uma vida muito longa – e é nesse intervalo de tempo que acabam se transformando em ótimas soluções para a sua estratégia de conteúdo.

Conteúdo sazonal e em tempo real

Quais são as plantas mais indicadas para o jardim de inverno? Nem precisamos de muitas explicações para perceber que esse conteúdo pode ser relevante a cada outono – quando pensamos na troca das flores em casa para que durem na estação mais fria do ano.

Esse é um bom exemplo de conteúdo sazonal.

Conteúdos que não estejam relacionados a um período específico do ano, mas sim da vida, também podem ser classificados como sazonais, e neste sentido, “dicas para escolher a casa própria” encaixam-se perfeitamente.

Já o conteúdo real é aquele que perde a validade na mesma velocidade em que as horas passam. Ou seja: hard news, as notícias do dia a dia. O anúncio do acidente que vitimou dezenas de pessoas é real, mas a falha mecânica que foi apontada como causa da batida pode ser uma derivação de um conteúdo real que se perpetuará com uma vida mais longa.

E por que estamos dando esses exemplos? Porque eles podem servir de inspiração para que você produza conteúdo sem prazo de validade até mesmo baseado em conteúdos com vida curta.

Geralmente, o conteúdo evergreen é o oposto do conteúdo viral em termos de durabilidade.

O conteúdo viral pode ser muito bem utilizado para a divulgação de uma marca ou produto, mas ele perde a validade com a mesma velocidade com que se espalha na internet.

É justamente porque tudo passa muito rápido na internet que o conteúdo evergreen é muito relevante: ele continuará sendo pesquisado e interessante hoje, amanhã e daqui a um ano ou mais.

Vantagens do conteúdo evergreen

Outra boa notícia é que, apesar de não expirar o prazo de validade, esse tipo de conteúdo também comporta vídeos e infográficos além de postagens de texto.

E são a melhor forma de engajamento porque podem ser linkados por muito tempo, também. A criatividade na hora da produção e depois, na escolha do formato, é o que faz a diferença na sua estratégia de conteúdo.

E, claro, algumas dicas são sempre bem-vindas!

Dicas para produção de material evergreen

Veja só:

  • Evite termos técnicos: especialistas geralmente não precisam desse tipo de conteúdo. Escreva para iniciantes;

 

  • Escolha um assunto e desenvolva-o. Depois, outros tópicos podem ser abordados em outros conteúdos;

 

  • Duas respostas são certeiras na hora de produzir conteúdo evergreen. Crie um conteúdo que responde ao “o que é” e “como fazer”. Torne-se a melhor resposta para as suas perguntas;

 

  • Tenha certeza de que o seu conteúdo está completo. Assim, o seu público não precisará fazer outra pesquisa e esquecer do seu conteúdo, marca e produto.

Outra estratégia de Marketing de Conteúdo relacionada ao conteúdo evergreen é que, ao criar postagens com assuntos que se complementam, você sempre pode lembrar de linkar o post ao conteúdo vida longa.

Esperamos que este post sobre conteúdo evergreen tenha ajudado você a compreender porque deveria pensar em criar conteúdos de longa duração.

Se você quiser, pode deixar nos comentários como foi a sua experiência com a leitura. E claro, se preferir, pode continuar navegando conosco  nas possibilidades do Marketing Digital.


Até a próxima!

 

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