Você já reparou que, hoje, muitas buscas no Google terminam sem nenhum clique? Pois é. A resposta aparece direto ali, no topo, antes mesmo de você pensar em rolar a página. Esse novo comportamento é resultado direto da chegada do AI Overview.
Os resumos gerados por inteligência artificial já estão presentes em mais de 59% das buscas com intenção informacional. E se o usuário encontra tudo o que precisa logo de cara, o que acontece com o tráfego orgânico que você tanto se esforçou para conquistar?
O cenário mudou, e com ele a forma de medir resultados. Não basta mais estar bem posicionado. Agora, é preciso ser relevante o bastante para conquistar o espaço mais visível da SERP, onde a IA entrega as respostas de forma direta e completa.
Quer entender como o AI Overview está transformando a lógica da produção de conteúdo e o que isso significa para suas estratégias de SEO, otimização de conteúdo e visitas no blog?
Então segue com a gente. Esse novo cenário tem tudo para favorecer quem aposta em conteúdo que realmente vale o clique.
Principais características das AI Overviews
Para muita gente, a primeira impressão pode ser a de que as AI Overviews são apenas uma versão turbinada dos snippets em destaque. Mas, na prática, elas operam com uma lógica completamente diferente.
Enquanto os snippets puxam trechos exatos de uma única página, as AI Overviews utilizam inteligência artificial generativa para construir respostas originais, combinando informações de múltiplas fontes confiáveis. Essa resposta aparece logo no topo da SERP e pode ser expandida, revelando explicações mais detalhadas e estruturadas.
O conteúdo é gerado com base no modelo Gemini, desenvolvido pelo Google. Ele interpreta a intenção por trás da busca e entrega um bloco completo de informação, que pode incluir resumos, listas, perguntas relacionadas e links de referência.
As fontes citadas não são necessariamente aquelas que treinaram o modelo de IA, mas sim as que melhor correspondem à resposta final.
De acordo com a BrightEdge, 82,5% das citações vêm de páginas profundas, a dois ou mais cliques da homepage. Além disso, 86% das citações estão vinculadas a apenas uma palavra-chave, reforçando a importância de conteúdos específicos, bem estruturados e voltados para uma única intenção de busca.
Na prática, isso significa que não basta estar bem ranqueado. Para conquistar espaço nesse novo formato, o conteúdo precisa ser claro, confiável e completo o suficiente para ser escolhido pela IA como parte da resposta.
O impacto real no seu tráfego: fim do mundo ou filtro de qualidade?
A maior preocupação de quem trabalha com conteúdo é ver o tráfego cair mesmo quando o material está bem ranqueado. E com a chegada das AI Overviews, esse cenário ficou ainda mais comum.
Consultas rápidas e factuais, como “qual o peso médio de um carro” ou “em que ano foi fundada a Apple”, são resolvidas diretamente na página de resultados. O usuário encontra a resposta em segundos e não sente necessidade de clicar em nenhum link.
Um estudo da Ahrefs mostrou que, quando a AI Overview está presente, a taxa de cliques da primeira posição orgânica pode cair até 34,5%. Essa mudança já indica como a disputa por atenção se tornou mais dura.
Por outro lado, buscas complexas, ligadas a comparações, avaliações ou decisões de compra, apresentam um comportamento diferente. A IA ajuda a organizar a informação inicial, mas ainda direciona o usuário para links que tragam maior profundidade.
Segundo pesquisa conduzida por Kevin Indig em parceria com Eric van Buskirk e publicada no portal The Decoder, em tópicos sensíveis como saúde e finanças cerca de 38% dos usuários recorrem a uma segunda fonte além da resposta da IA.
O comportamento mostra que o tráfego não some, mas se concentra em conteúdos mais confiáveis. A AI Overview reduz acessos superficiais e destaca quem realmente entrega profundidade.
O checklist de otimização: como fazer o Google AI citar o seu conteúdo
O Google não escolhe qualquer página para compor suas respostas, e sim conteúdos que transmitem confiança, clareza e relevância. Isso significa que a simples presença no ranking orgânico não garante destaque no AI Overview.
O que faz a diferença é a forma como o conteúdo é construído. Estrutura, profundidade e sinais de credibilidade são fatores decisivos para que a IA considere uma página como fonte confiável.
Nos tópicos seguintes, você vai encontrar os principais ajustes que tornam sua estratégia de conteúdo mais preparada para esse novo cenário.
Domine o E-E-A-T (Experiência, Expertise, Autoridade, Confiança)
O E-E-A-T é um dos principais critérios que o Google considera ao escolher quais páginas merecem destaque. Para aparecer em um AI Overview, o conteúdo precisa ir além do básico e transmitir segurança, experiência e relevância real.
Algumas formas práticas de aplicar o E-E-A-T:
- Use exemplos reais, estudos de caso ou experiências diretas no conteúdo;
- Cite a formação, as credenciais ou a especialização de quem assina o texto;
- Construa autoridade no nicho com backlinks de sites relevantes e menções externas;
- Garanta transparência: deixe políticas de privacidade visíveis, atualize dados e mantenha informações de contato claras.
Estruture o conteúdo para respostas
O Google valoriza páginas que entregam clareza logo nos primeiros parágrafos. Quanto mais simples for para identificar uma resposta objetiva, maiores as chances de o material ser citado.
Para chegar nesse nível, é importante organizar o texto de forma lógica e fácil de escanear, sempre com foco na utilidade para o leitor.
Entre as boas práticas que ajudam nesse processo destacam-se:
- Responder à pergunta principal logo no início do conteúdo;
- Usar subtítulos (H2 e H3) que reflitam dúvidas reais do público;
- Incluir FAQs com respostas curtas e objetivas;
- Destacar informações relevantes em listas ou tabelas;
- Evitar blocos de texto muito longos, que dificultam a leitura.
Use e abuse de dados estruturados (Schema Markup)
Os dados estruturados funcionam como etiquetas invisíveis que ajudam o Google a interpretar melhor cada parte do conteúdo. Com eles, o buscador entende se uma página traz uma receita, uma avaliação de produto ou um artigo de blog.
Essa clareza aumenta a chance de aparecer em recursos especiais, como rich snippets e AI Overviews. Veja como aplicar Schema Markup de forma eficiente:
- Implementar marcações em FAQs para facilitar a exibição de respostas curtas;
- Usar rich snippets em produtos, avaliações ou eventos;
- Incluir marcações em artigos para indicar autor, data de atualização e tópicos centrais;
- Validar as marcações com ferramentas do próprio Google, como o Rich Results Test.
Aposte em profundidade e valor único
Conteúdo superficial dificilmente conquista destaque nos resultados. O Google prioriza páginas que oferecem respostas completas, com detalhes que ajudam o usuário a entender o tema em profundidade.
Além disso, valoriza aquilo que não pode ser facilmente replicado pela inteligência artificial. Abaixo, confira alguns meios de agregar profundidade e originalidade:
- Explorar o tema além do óbvio, trazendo explicações claras e bem desenvolvidas
- Usar dados, pesquisas originais ou análises exclusivas da sua empresa
- Inserir exemplos reais, cases e experiências práticas que reforcem autoridade
- Atualizar conteúdos antigos com novas informações e estatísticas recentes
- Oferecer insights que outros sites ainda não abordaram.
Repense seu funil de conteúdo
A jornada de pesquisa mudou. Antes, o usuário precisava navegar por vários links até encontrar a resposta que buscava. Agora, muitas dúvidas são resolvidas diretamente na página de resultados. Isso exige uma revisão estratégica do funil de conteúdo.
Boas práticas para adaptar o funil a esse novo cenário:
- Produzir conteúdos de topo de funil que respondam perguntas simples, mas direcionem para materiais mais completos;
- Investir em conteúdos de meio e fundo de funil com maior profundidade, focando em comparações, guias e análises;
- Criar conexões entre os diferentes formatos, usando links internos que conduzam o leitor para etapas seguintes da jornada;
- Monitorar quais termos ativam respostas da IA e priorizar os que têm potencial de gerar visitas qualificadas.
Formate para a clareza
Um conteúdo mal formatado pode até ter qualidade, mas dificilmente será bem interpretado pelo Google ou pelo leitor. A clareza visual é um fator decisivo tanto para a experiência do usuário quanto para a leitura da IA.
Formas simples de deixar o conteúdo mais claro e escaneável:
- Usar listas numeradas ou bullet points para organizar informações;
- Destacar pontos-chave em negrito, sem exageros;
- Inserir tabelas comparativas quando fizer sentido;
- Criar subtítulos objetivos que reflitam dúvidas reais;
- Manter parágrafos curtos, facilitando a leitura em qualquer dispositivo.
Tipos de conteúdo com maior potencial para o AI Overview
Nem todo material tem as mesmas chances de aparecer nos resumos gerados por inteligência artificial. O Google prioriza formatos que respondem de forma clara, prática e confiável, oferecendo valor real ao usuário.
Os formatos que costumam ter mais destaque são:
- Guias “como fazer” detalhados, que apresentam passo a passo organizado e ajudam a resolver dúvidas práticas;
- Comparações aprofundadas, como “Produto X vs. Produto Y”, que exploram prós e contras de forma clara para apoiar decisões de compra;
- Artigos com dados e pesquisas originais, capazes de gerar autoridade e oferecer informações exclusivas, difíceis de serem substituídas;
- Glossários e páginas de definição, que explicam termos e conceitos de maneira simples e objetiva, tornando-se referência em determinados tópicos.
Trabalhar esses formatos é uma forma inteligente de aumentar a relevância do site e garantir presença em pontos de contato estratégicos da jornada de busca.
O futuro do SEO é ser a melhor resposta
Na era da inteligência artificial, a disputa deixou de ser por truques de algoritmo. O que realmente importa é oferecer o conteúdo mais completo, confiável e útil sobre cada assunto. Essa é a base para conquistar espaço nos resultados, inclusive nos resumos gerados pela IA.
As regras mudaram, mas a oportunidade é ainda maior para quem aposta em qualidade e autoridade. Conteúdos que mostram experiência real, organizam informações de forma clara e entregam valor acima da média tendem a se destacar.
O próximo passo não está apenas em conhecer essas mudanças, mas em transformar esse conhecimento em estratégia. É aqui que entra a Gummy: nossa missão é criar conteúdos que grudam, performam e colocam sua marca em evidência.
Pronto para construir uma presença digital relevante nesse novo cenário? Fale com a Gummy e vamos transformar sua estratégia em resultados reais.
