Se marketing fosse receita de bolo, bastava seguir os passos e colher os resultados. Mas com tantas frentes, canais e comportamentos em jogo, não existe só uma receita. Existem centenas. E é aí que entram os diferentes tipos de marketing.
Cada abordagem responde a um cenário específico — digital ou físico, direto ou sutil, institucional ou promocional. A pergunta certa não é “qual o melhor tipo?”, mas sim: “qual combina com meus objetivos e com o jeito do meu público?”.
Neste post, a gente te ajuda a navegar nesse mar de possibilidades. Dos clássicos aos digitais, do boca a boca ao algoritmo. Entenda quais os tipos de marketing mais usados hoje e como escolher os que realmente funcionam para você.
Por que existem tantos tipos de marketing?
O marketing evoluiu com a sociedade. Isso acontece porque o marketing segue as pessoas. Cada nova tecnologia, comportamento ou canal de consumo cria uma nova possibilidade de contato com o público. E, com isso, surgem novas estratégias.
Hoje, existem dezenas de tipos de marketing. Alguns nasceram com o digital, outros resistem desde os tempos analógicos. O ponto em comum é que todos tentam resolver o mesmo desafio que é conectar marcas e pessoas de forma relevante.
E os números do Digital 2025: Global Overview Report mostram o tamanho dessa transformação. Em 2024, os profissionais de marketing investiram perto de 1,1 trilhão de dólares em publicidade no mundo.
Mais de 72% desse valor foi direcionado ao digital, que sozinho ultrapassou os 790 bilhões de dólares. Um salto considerável se comparado aos 54% de participação registrados em 2019.
Ou seja, entender quais os tipos de marketing fazem sentido hoje é o primeiro passo para criar estratégias mais inteligentes, personalizadas e focadas no que realmente importa. Resultado.
Os principais tipos de marketing
Ok, você já entendeu o porquê de existirem tantos caminhos possíveis. Agora é hora de conhecer quais são eles.
Nem todo tipo de marketing serve para todo mundo e está tudo bem. O segredo está em entender as particularidades de cada abordagem e como elas se encaixam nos seus objetivos, no seu produto e no seu público.
A seguir, listamos os tipos mais relevantes hoje. Desde estratégias que existem há décadas até outras que só ganharam força com o avanço das plataformas digitais. E sim, muitas vezes a mágica acontece quando você combina mais de um.
Marketing tradicional
Antes do digital dominar as conversas, o marketing já fazia barulho no rádio, na TV e nas ruas.
E mesmo com toda a revolução das últimas décadas, algumas dessas estratégias continuam sendo eficazes. Especialmente em campanhas locais, ações de marca ou ativações em pontos físicos.
Aqui vão os principais tipos de marketing tradicional que ainda fazem sentido hoje:
- Marketing Direto: aproxima marca e consumidor sem intermediários. Pode ser uma mala direta física, uma ligação comercial ou até um panfleto com oferta personalizada.
- Marketing de Relacionamento: foca em construir vínculos duradouros com os clientes. É aquela estratégia que transforma comprador em fã da marca.
- Marketing Promocional: usa incentivos para estimular a compra. Pense em cupons, brindes ou ações de tempo limitado que criam senso de urgência.
- Marketing de Eventos: ativa a marca em experiências presenciais. Funciona bem para lançamentos, feiras ou ações de engajamento em tempo real.
- Endomarketing: voltado para dentro da empresa. Engaja e informa colaboradores, ajudando a alinhar cultura, propósito e performance.
- Marketing Institucional: trabalha a imagem e os valores da marca. Mais do que vender, busca posicionamento e reputação.
- Trade Marketing: acontece no ponto de venda. É a estratégia que garante visibilidade do produto na gôndola e ativa a decisão de compra ali mesmo.
- Marketing de Guerrilha: criativo, inesperado e muitas vezes de baixo custo. Usa ações inusitadas para gerar impacto e viralização.
- Marketing Pessoal: foca na construção de autoridade e presença individual. Muito usado por profissionais, palestrantes ou influenciadores que querem se posicionar no mercado.
Marketing Digital
Com a digitalização do consumo, o marketing ganhou novos formatos, canais e métricas. Se antes a marca falava, agora ela conversa, segmenta, mede e ajusta em tempo real.
O marketing digital abriu um universo de possibilidades para alcançar o público certo, na hora certa e com a mensagem certa. Veja alguns dos tipos mais relevantes nesse cenário:
- Marketing de Conteúdo: atrai, engaja e converte com informação útil. Pode ser em forma de blog, vídeo, e-book ou podcast. O segredo está em gerar valor antes de vender.
- Marketing de Performance: foca em resultados mensuráveis, como cliques, leads ou vendas. Ideal para quem precisa justificar cada centavo investido.
- Inbound Marketing: cria um funil de atração baseado no interesse do público. Usa conteúdos, formulários e automações para guiar a jornada de compra.
- Marketing de Influência: usa a credibilidade de criadores de conteúdo para gerar conexão com públicos específicos. Funciona bem para gerar prova social e alcance.
- E-mail Marketing: canal direto e de alto retorno quando bem segmentado. Ideal para nutrição de leads, lançamentos ou ofertas personalizadas.
- Marketing de Redes Sociais: posiciona, engaja e converte em canais como Instagram, TikTok, LinkedIn e X. Vai além de likes, com foco em construção de comunidade e relevância.
- Marketing de Busca (SEM): coloca a marca nos resultados pagos de pesquisa. Muito usado para capturar demanda ativa no Google e outros buscadores.
- Remarketing: reconecta a marca com quem já demonstrou interesse. Segue o usuário com anúncios personalizados e aumenta as chances de conversão.
- Growth Marketing: mistura criatividade com análise de dados para encontrar atalhos de crescimento. É teste, erro e otimização contínua.
- SaaS Marketing: trabalha funis longos, trial, retenção e expansão de receita. A estratégia aqui é escalar sem perder personalização.
- Marketing Omnichannel: integra canais online e offline para entregar uma experiência fluida ao consumidor. Ideal para marcas que atuam em múltiplas frentes.
Como escolher o melhor tipo de marketing para o seu negócio?
Com tantas opções na mesa, é natural bater a dúvida: por onde começar? A resposta não está em seguir modinhas ou copiar o que a concorrência faz.
A escolha mais inteligente considera objetivos, recursos disponíveis e, principalmente, o comportamento do público. Antes de decidir, vale considerar alguns critérios estratégicos:
1. Onde está seu público?
Cada canal tem um perfil de audiência. Se a marca vende para executivos B2B, por exemplo, LinkedIn e e-mail marketing tendem a performar melhor que o TikTok. Já para marcas jovens e criativas, o caminho pode ser o oposto.
2. Qual seu objetivo principal?
Quer gerar reconhecimento? Converter em vendas? Fidelizar quem já comprou? Cada tipo de marketing cumpre um papel no funil. E é aí que entra o poder das combinações estratégicas.
3. Qual o seu orçamento e sua capacidade de execução?
Algumas estratégias pedem mais investimento e estrutura. Outras, como o marketing de conteúdo, podem ser escaladas aos poucos, com mais foco e consistência do que volume.
4. Quais métricas importam para você?
Se o foco é performance, vale apostar em canais com dados claros, mensuráveis e otimizáveis. Mas se a meta for posicionamento ou construção de marca, o termômetro vai além dos números imediatos.
5. O que faz sentido dentro da sua proposta de valor?
A comunicação precisa refletir aquilo que a marca representa. Um negócio com apelo sustentável, por exemplo, pode explorar marketing de causa ou social para reforçar o discurso.
No fim das contas, o marketing certo é aquele que respeita o contexto e cria conexões reais. E sim, isso pode (e deve) ser revisto com frequência.
Não é sobre o tipo, é sobre como você usa
Nenhuma estratégia funciona sozinha. O que realmente faz diferença não é o rótulo, mas sim a forma como você ativa cada tipo de marketing com inteligência, intenção e consistência.
A escolha do canal certo importa. A combinação entre formatos também. Mas o que move resultado de verdade é entender o cenário, criar conexão com as pessoas certas e fazer cada ação contar.
E é aí que a Gummy entra. A gente não só conhece todos esses tipos de marketing. A gente transforma cada um deles em entregas que performam, conectam e crescem com o seu negócio.
Chega de apostar no que “todo mundo faz”. Bora construir uma estratégia feita para funcionar. Fale com a Gummy e comece a transformar conteúdo em resultado.
