Com a evolução contínua do marketing digital, as plataformas de mídias sociais se tornaram ferramentas essenciais para alcançar o público-alvo e impulsionar os negócios. Nesse contexto, é comum ter dúvidas na disputa Instagram vs TikTok e sobre o que muda em cada conteúdo.
Vale destacar aqui que elas estão entre as mais usadas pelos brasileiros, com cerca de 113,5 milhões e 82 milhões de usuários no país, respectivamente.
Enquanto o bom e velho “Insta” se destaca pelo forte apelo visual e grande variedade de formatos, o TikTok, queridinho das novas gerações, é marcado pelos vídeos curtos, divertidos e com alto potencial de viralização.
Criar conteúdo para cada uma dessas plataformas não exige apenas adaptar o mesmo material a formatos distintos. É necessário explorar os universos criativos com características e públicos específicos.
Mas quais as principais particularidades ao comparar TikTok vs Instagram? O que levar em conta ao posicionar uma marca em cada um desses canais? Como escolher o meio ideal para a estratégia da empresa? Descubra os principais detalhes lendo este artigo.
Instagram vs TikTok: entendendo as diferenças entre os dois canais
Embora sejam duas redes sociais muito populares, ao analisar o cenário Instagram vs TikTok, torna-se evidente que elas possuem perfis e públicos distintos. No entanto, segundo a Resultados Digitais, em 2023 ambas estavam entre as 10 plataformas mais usadas no Brasil.
Assim, entender as diferenças entre elas se tornou essencial. Isso ajuda a determinar qual se encaixa melhor na sua estratégia de marketing, e permite dominar os tipos de conteúdos próprios de cada uma para ter sucesso ao engajar sua audiência.
Portanto, seja para divulgar sua marca apenas no “Insta”, somente no TikTok ou nas duas mídias digitais, vale a pena ater-se às seguintes particularidades:
Audiência
A primeira diferença que precisamos apresentar é em relação à faixa etária e o comportamento das audiências.
O TikTok possui um forte apelo entre os adolescentes e jovens adultos, sendo mais popular entre a Geração Z e os Millennials. Isso ocorre por se tratar de uma rede mais dinâmica, focada em vídeos curtos, replicáveis, divertidos e virais.
Já o Instagram é voltado ao compartilhamento de momentos pessoais, conteúdo de lifestyle e mídias em vários formatos. Assim, a faixa etária de base é mais ampla, com presença desde adolescentes até adultos mais velhos.
Formatos
Os formatos de conteúdo disponibilizados nas plataformas estão diretamente associados aos padrões de audiência.
Como citamos, o TikTok é totalmente focado em vídeos curtos sendo publicados na vertical para facilitar a navegação entre vários conteúdos. Eles podem ser postados com opções de elementos interativos, como efeitos visuais, de texto, músicas, dublagens etc.
Enquanto isso, o Instagram mantém seu perfil diversificado também nos conteúdos. Você pode incluir fotos, stories, vídeos longos no IGTV e curtos no Instagram Reels, que inclusive oferece um formato e funções semelhantes às do TikTok.
Recursos
Quanto aos recursos, as duas redes sociais são bastante completas e oferecem diversas funcionalidades para os criadores de conteúdo.
Seguindo seu padrão dinâmico, o TikTok conta com recursos de edição de vídeo práticos, rápidos de usar e criativos. Os usuários podem criar cortes, incluir efeitos especiais, textos, adesivos, dublagens e utilizar uma ampla biblioteca de músicas.
Apesar de ter uma biblioteca de áudio mais limitada, o Instagram dispõe de recursos parecidos para seus diferentes formatos. São inúmeras opções de filtros e ajustes para as fotos, recursos de edição para os vídeos e adesivos para os stories.
Algoritmo
Em relação ao algoritmo, o cenário Instagram vs TikTok mantém um padrão. Ambos usam aprendizado de máquina para fornecer conteúdo com base no comportamento dos usuários, mas de formas distintas.
O TikTok é orientado principalmente pelo comportamento de rolagem, analisando os vídeos assistidos pelo usuário e o tempo gasto em cada um deles. Além disso, curtidas, comentários e compartilhamentos ajudam na recomendação de vídeos relevantes para o interesse de cada pessoa.
Por sua vez, o Instagram se baseia em relacionamentos e interesses para disponibilizar conteúdo novo a cada visita ao feed, analisando o comportamento do usuário, perfis que ele segue, suas interações e temporalidades.
Mídia paga
A mídia paga é excelente para acelerar os resultados do seu planejamento de marketing digital, promover o conteúdo da marca e alcançar uma audiência ainda maior.
Com o TikTok Ads, você pode anunciar nos feeds “Para Você” e em toda a família de apps do TikTok. Assim, é possível utilizar diversos formatos de vídeos e imagens verticais, quadrados ou horizontais, segmentando o público por demografia, geografia e comportamento.
No caso do Instagram, as opções são ainda mais diversas, com vídeos, fotos, stories, carrosséis e até mesmo anúncios de compras no aplicativo. As configurações de segmentação ainda podem considerar conexões, listas de clientes e remarketing.
Métricas
Por fim, o acompanhamento de métricas é crucial para entender o desempenho do seu conteúdo e ajustar estratégias em tempo real.
O TikTok fornece uma rica gama de métricas, como número de visualizações, curtidas, compartilhamentos, comentários, tempo total assistido e taxa de conclusão dos vídeos. Além disso, insights sobre o crescimento dos seguidores e as tendências de audiência são considerados.
No Instagram, as métricas incluem visualizações, curtidas, comentários, alcance, impressões, engajamento, cliques no link da bio e outros. Os dados permitem analisar posts individuais, stories, Reels e IGTV, com insights sobre o que mais ressoa com o seu público.
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Como escolher o canal ideal para a estratégia do seu negócio?
Como você viu, no cenário Instagram vs TikTok existem muitas diferenças para a promoção de marcas. Cada plataforma oferece características únicas que podem ser mais ou menos adequadas, dependendo de alguns fatores, como:
- Público-alvo;
- Objetivos de marketing;
- Recursos disponíveis;
- Tipo de conteúdo;
- Concorrência e diferenciação;
- Métricas de desempenho.
Acompanhe os tópicos abaixo e entenda mais:
Compreensão do público-alvo
O ponto de partida para escolher o canal ideal é entender profundamente quem é seu público-alvo. Considere fatores como idade, interesses, hábitos de consumo online, comportamento online e plataformas preferidas.
Se seu público é predominantemente jovem e aprecia conteúdo dinâmico e visual, o TikTok pode ser a escolha certa. Por outro lado, se visa alcançar uma gama mais ampla de faixas etárias com interesses variados, o Instagram oferece mais versatilidade.
Objetivos de marketing
Na sequência, defina com clareza seus objetivos de marketing. Se for gerar reconhecimento de marca rápido e com conteúdo altamente compartilhável e viral, o TikTok terá mais eficácia.
Em contrapartida, para estratégias focadas em construção de relacionamento a longo prazo com a audiência, vendas diretas ou storytelling mais detalhado, o Instagram tem melhores ferramentas.
Recursos disponíveis
Avalie os recursos que você está disposto a investir, tanto em termos de tempo quanto de dinheiro. Pense em quais são mais pertinentes para a sua empresa e como eles contribuem para atingir suas metas.
Nesse sentido, produzir vídeos atraentes para o TikTok exige criatividade e agilidade constantes, enquanto o Instagram demanda uma variedade maior de conteúdos, incluindo fotos, vídeos e textos.
Tipo de conteúdo
Como em qualquer escolha de canal de marketing, considere o tipo de conteúdo que melhor representa a sua marca e que tem mais potencial de engajar o seu público ao escolher entre Instagram vs TikTok.
Se você pode produzir vídeos curtos e criativos que capturam a essência da sua marca, o TikTok é uma excelente vitrine. Se prefere uma abordagem mais ampla e diversificada, o Instagram oferece mais flexibilidade.
Concorrência e diferenciação
Ao analisar o que seus concorrentes estão fazendo em cada plataforma de mídia social, você pode obter insights valiosos para escolher de maneira assertiva.
Se houver saturação de marcas similares em uma delas, talvez seja uma oportunidade para se destacar na outra. Além disso, identifique como pode se diferenciar, seja por meio da originalidade do conteúdo, abordagem ou engajamento com a comunidade.
Métricas de desempenho
Outra prática interessante para definir o canal mais eficaz na disputa Instagram vs TikTok é experimentar ambos durante um tempo. Assim, você poderá analisar métricas como alcance, engajamento, tráfego e conversões.
Por meio de testes A/B, é possível compreender qual plataforma alavanca melhor sua estratégia e identificar onde investir mais. Tudo isso com base em dados concretos sobre qual canal entrega melhores resultados para os objetivos do negócio.
Conclusão
Em um cenário tão dinâmico quanto o do marketing digital, a escolha entre Instagram e TikTok para promover sua marca é bastante estratégica e pode influenciar significativamente os resultados das suas campanhas.
Ambas as plataformas oferecem oportunidades únicas para alcançar e engajar diferentes segmentos de público, e entender suas particularidades é essencial para obter sucesso.
Não hesite em dar o próximo passo agora mesmo devido à incerteza sobre qual plataforma escolher na disputa Instagram vs TikTok o detenha.
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