Para quem quer investir em mídia paga, entender o que é Meta Ads pode fazer toda a diferença no desempenho das campanhas digitais. Afinal, não adianta somente estar nas redes sociais: é preciso saber como falar com as pessoas certas, da maneira certa, e no momento certo.
E é justamente isso que o Meta Ads faz pela sua marca. Com uma plataforma intuitiva, você pode anunciar no Instagram, Facebook e até mesmo no WhatsApp Business, criando campanhas que realmente se conectam com o público e entregam resultados reais.
Se você quer entender como colocar isso em prática, vem com a gente, pois preparamos um guia descomplicado, prático e pronto para te ajudar a dominar o universo do tráfego pago. Bora começar?
O que é o Meta Ads (antigo Facebook Ads)?
O Meta Ads é uma plataforma de anúncios da Meta, pensada para quem quer divulgar produtos, serviços ou conteúdos no Facebook, Instagram, Messenger e WhatsApp de forma estratégica e segmentada.
Se antes a ferramenta era conhecida como Facebook Ads, hoje ela integra todas as redes sociais da Meta em um só lugar, facilitando a criação de campanhas que realmente apresentam bom desempenho.
Em 2025, a plataforma passou por atualizações importantes. Uma das principais foi a simplificação do Gerenciador de Anúncios, que agora conta com fluxos mais intuitivos e automações baseadas em inteligência artificial. Isso permite otimizar campanhas com menos esforço e mais resultado.
Além disso, o Meta reforçou a integração com o WhatsApp Business, permitindo criar anúncios com direcionamento direto para conversas no app. Uma estratégia poderosa, principalmente para marcas que querem gerar conexão e conversão em tempo real.
Outro ponto importante foi a decisão de encerrar o sistema tradicional de checagem de fatos, substituindo o recurso por notas da comunidade, uma mudança que impacta diretamente o modo como o conteúdo patrocinado e orgânico circula nas redes.
Ou seja, além de centralizar os principais canais da Meta, a plataforma evoluiu para ser mais eficiente, flexível e alinhada com o comportamento atual dos usuários.
Principais objetivos de campanha dentro da Meta Ads
Na hora de criar uma campanha, o primeiro passo é escolher qual objetivo faz mais sentido para o que a sua marca quer alcançar.
Com tanta gente conectada, os anúncios do Facebook já alcançam 2,28 bilhões de usuários e os do Instagram, 1,74 bilhão, apenas em janeiro de 2025, segundo o último relatório publicado pelo DataReportal. Escolher o caminho certo dentro da plataforma pode transformar visibilidade em resultado de verdade.
O Meta Ads oferece diferentes tipos de objetivos, e entender cada um deles é muito importante para alinhar estratégia, conteúdo e conversão. Dê uma olhada nos principais:
- Reconhecimento de marca: ideal para quem quer aumentar a visibilidade e ser lembrado pelo público;
- Alcance: quer mostrar seu anúncio para o maior número possível de pessoas? Esse é o objetivo;
- Tráfego: leva as pessoas até o seu site, aplicativo ou qualquer outro destino estratégico;
- Engajamento: foca em gerar interação, como curtidas, comentários, compartilhamentos e tudo o que aproxima;
- Instalações do aplicativo: se o objetivo é fazer mais gente baixar seu app, aqui é o lugar;
- Visualizações de vídeo: ótimo para quem quer turbinar o alcance de vídeos e fortalecer a presença da marca;
- Geração de cadastros (leads): ajuda a captar contatos de pessoas interessadas no que você oferece;
- Conversões: o foco aqui é fazer o público agir, seja comprando, preenchendo um formulário, se inscrevendo, etc.;
- Vendas do catálogo: ideal para e-commerces, mostra produtos específicos de forma personalizada;
- Tráfego para o estabelecimento: perfeito para quem tem loja física e quer atrair clientes para o ponto de venda.
Formatos de anúncios disponíveis na Meta Ads
Uma das grandes forças do Meta Ads está na flexibilidade dos formatos. A plataforma permite criar campanhas que se moldam à forma como as pessoas consomem conteúdo no Instagram e no Facebook, e isso tem impacto direto no desempenho.
Não à toa, apostar nesses formatos tem se mostrado um bom negócio. No segundo trimestre de 2024, a Meta registrou US$ 39,1 bilhões em vendas com anúncios personalizados, segundo dados apresentados no site Meio&Mensagem. Um número que mostra a força (e o retorno) da publicidade dentro das plataformas da empresa.
Dá para criar desde anúncios simples em imagem até vídeos super dinâmicos. Quer mostrar vários produtos de uma vez? Tem carrossel. Quer transformar o feed em vitrine? Vai de coleção. E se a ideia é impactar com linguagem nativa, os Reels e Stories são espaços certeiros para aparecer com leveza e relevância.
Agora, vamos ver como esses formatos funcionam na prática em cada plataforma?
Anúncios no Instagram
No Instagram, os anúncios se integram ao visual da plataforma e seguem o estilo de navegação do usuário. Por isso, quanto mais nativos e bem produzidos forem, melhor será o desempenho. Os principais formatos disponíveis por aqui incluem:
- Feed patrocinado: aparece entre os posts orgânicos com imagem ou vídeo, ideal para gerar tráfego ou conversão;
- Stories Ads: ocupam a tela toda e duram poucos segundos, perfeitos para promoções e chamadas diretas;
- Reels Ads: têm alto potencial de engajamento e seguem a estética dinâmica e autêntica da plataforma;
- Carrossel: permite mostrar diferentes produtos, etapas ou ideias em sequência;
- Coleção: ótima para e-commerce, com uma vitrine interativa que conecta o usuário direto aos produtos.
Anúncios no Facebook
Já no Facebook, o formato visual segue uma lógica parecida, mas com mais possibilidades de segmentação e testes para diferentes públicos e dispositivos. Aqui, você pode explorar:
- Feed do Facebook: ideal para campanhas amplas, com foco em tráfego, engajamento ou conversão;
- Stories Ads: seguem o formato vertical e se encaixam bem para conteúdos rápidos e promocionais;
- Vídeos in-stream: são exibidos antes ou durante vídeos mais longos, ajudando a contar histórias com mais profundidade;
- Reels Ads: também estão disponíveis e têm crescido como formato leve e de grande alcance;
- Carrossel e coleção: funcionam de maneira semelhante ao Instagram, com foco em mostrar mais de um produto ou destacar detalhes específicos;
- Messenger Ads: aparecem na aba de conversas e podem iniciar um contato direto com o público.
Como criar uma conta no Gerenciador de Anúncios da Meta
Para quem está começando a entender o que é Meta Ads, o primeiro passo é criar uma conta no Gerenciador de Anúncios. É por meio dele que sua marca passa a ter acesso ao ecossistema completo da plataforma, com tudo o que precisa para criar campanhas, segmentar públicos e acompanhar os resultados de perto.
Além disso, o Gerenciador permite anunciar no Facebook, Instagram e até no WhatsApp Business, explorando todo o potencial do tráfego pago de forma estratégica e conectada ao seu público.
A boa notícia? O processo é simples e rápido. Você só precisa de um perfil pessoal no Facebook para começar. Veja o passo a passo:
- 1. Acesse o site https://business.facebook.com/ e faça login com seu perfil do Facebook ou Instagram;
- 2. Vá em “Configurações” e clique em “Contas de anúncios”;
- 3. Se ainda não tiver uma conta, selecione “Adicionar” e depois “Criar uma nova conta de anúncio”;
- 4. Dê um nome para a conta, defina o fuso horário e a moeda que você vai usar nas campanhas;
- 5. Escolha se a conta será usada para a sua empresa ou para um cliente (caso atue como parceiro ou agência);
- 6. Pronto! Agora é só acessar o Gerenciador de Anúncios e começar a criar suas campanhas.
Segmentação de público: um dos grandes diferenciais da Meta
Se existe um ponto onde o Meta Ads realmente se destaca, é na capacidade de segmentar com precisão. A plataforma oferece filtros avançados para que cada anúncio encontre quem realmente tem mais chances de se interessar pela mensagem, do gênero à faixa etária, da localização aos interesses.
Com essa precisão, as marcas conseguem entregar campanhas mais relevantes e com maior potencial de conversão. E os dados mais recentes, segundo o DataReportal, reforçam o potencial dessa segmentação:
Só na América do Sul, o Facebook reúne 257 milhões de usuários, enquanto isso, o Instagram soma 237 milhões, com o Brasil entre os principais mercados das duas plataformas.
Essa capilaridade regional permite explorar campanhas hiperlocalizadas ou de alcance global, dependendo do objetivo.
E a diversidade não para por aí. O público do Facebook é majoritariamente masculino (56,7%), com forte presença nas faixas etárias entre 25 e 34 anos. No Instagram, a faixa de 18 a 34 também é a mais expressiva, com uma distribuição mais equilibrada entre os gêneros.
Combinando esse volume de dados com as ferramentas inteligentes do Meta Ads, o resultado é uma entrega mais qualificada e personalizada, ideal para quem quer transformar tráfego pago em resultados de verdade.
Pronto para criar seu primeiro anúncio no Meta Ads?
Se você chegou até aqui, já entendeu o que é Meta Ads, como funciona o Gerenciador de Anúncios e o poder da segmentação da plataforma. Agora, é hora de transformar esse conhecimento em estratégia.
Comece definindo seus objetivos, escolha os formatos ideais para sua marca e mire no público certo. Com planejamento e criatividade, sua campanha pode ir muito além do alcance, pode gerar resultado de verdade.
E se quiser contar com uma agência que já tem experiência no mercado e entende como extrair o melhor da plataforma, a Gummy está aqui para isso. Ajudamos as marcas a criarem campanhas que realmente performam, com criatividade, inteligência e foco em resultado.
