Spark Ads do TikTok: o que são e como usá-los?

Por que alguns vídeos conquistam o TikTok com tanta facilidade enquanto outros simplesmente passam batido? A resposta quase sempre está na autenticidade.

Conteúdos espontâneos geram conexão imediata e, quando entram na mira da mídia paga, podem se transformar em motores reais de crescimento. É exatamente aqui que os Spark Ads entram em cena e mudam o jogo.

Eles permitem que você impulsione um vídeo que já funciona organicamente, mantendo curtidas, comentários, compartilhamentos e toda a prova social que fortalece a credibilidade da sua marca.

Não é publicidade disfarçada de conteúdo. É conteúdo real, com a força da mídia paga por trás. 

Se a sua estratégia ainda se apoia apenas em criativos produzidos para parecerem nativos, talvez esteja na hora de explorar o que já conecta de verdade. Vamos nessa?

O que são Spark Ads? 

Os Spark Ads são um formato nativo do TikTok que permite transformar publicações orgânicas em anúncios. Em vez de criar um vídeo do zero, você impulsiona conteúdos que já existem, da sua conta ou de criadores parceiros.

Na prática, é como dar alcance de mídia a um conteúdo que já provou sua relevância. E mais: o engajamento original é preservado. Curtidas, comentários, compartilhamentos e seguidores continuam vinculados à publicação orgânica.

É uma forma estratégica de unir performance e autenticidade. Agora, se você ainda confunde os formatos, vale conferir as diferenças abaixo.

Vantagens de usar Spark Ads

No TikTok, conteúdo com cara de anúncio não performa. O Spark Ads entra como solução para marcas que querem distribuir com escala sem perder a naturalidade.

Veja por que esse formato vem ganhando cada vez mais espaço nas estratégias de mídia:

• Mais autenticidade e confiança: o conteúdo parte de um vídeo real, já publicado, o que aumenta a aceitação e reduz a rejeição do público;
• Engajamento preservado: curtidas, comentários, compartilhamentos e novos seguidores continuam sendo atribuídos à publicação original;
• Menos esforço criativo: você aproveita conteúdos que já performaram bem, sem precisar produzir vídeos do zero para cada campanha;
• Integração com recursos nativos: o formato permite Dueto, Costura, stickers, trilhas e interações típicas da comunidade do TikTok;
• Resultados superiores: campanhas com Spark Ads apresentam, em média, mais visualizações, tempo de retenção e um CTR mais qualificado do que anúncios tradicionais;
• Impacto que continua após a campanha: como o conteúdo segue ativo no perfil, ele continua gerando engajamento mesmo depois do fim da veiculação;
• Acesso facilitado ao conteúdo de criadores: com o uso do Spark Ads code, é possível impulsionar vídeos de influenciadores com agilidade e segurança.

E se ainda restam dúvidas sobre o impacto real dos Spark Ads, os dados falam por si e vêm direto da fonte. Segundo o próprio TikTok for Business, campanhas com esse formato apresentam:

• +157% na taxa de visualização de 6 segundos, comparado aos anúncios In-Feed tradicionais;
• +134% na taxa de conclusão de vídeo, ou seja, mais gente assistindo até o fim;
• +69% na taxa de conversão nas páginas de destino;
• −37% no custo por aquisição (CPA), com mais eficiência na entrega.

Com Spark Ads, o investimento em mídia deixa de ser aposta e passa a ser amplificação do que já funciona.

Como usar Spark Ads: passo a passo

Os Spark Ads foram criados para simplificar, mas para quem nunca utilizou o formato, o processo pode parecer técnico demais à primeira vista. A verdade? Com o caminho certo, tudo flui.

Abaixo, mostramos dois cenários: o primeiro para marcas que querem impulsionar vídeos próprios e o segundo para quem quer escalar conteúdos de influenciadores usando o Spark Ads code.

Cenário 1: Impulsionando um vídeo do seu próprio perfil

Se a publicação já está no seu perfil orgânico e você tem acesso a ela, o processo é simples:

1. Acesse o Gerenciador de Anúncios do TikTok;
2. Crie uma campanha e configure o grupo de anúncios conforme seu objetivo (como tráfego, conversão, leads);
3. No nível de anúncio, selecione a opção Spark Ads;
4. Clique em Selecionar publicação existente e conecte a conta do TikTok vinculada;
5. Escolha o vídeo que será impulsionado;
6. Finalize com a configuração de CTA, destino e rastreamento.

Pronto. O conteúdo será promovido com todas as interações orgânicas mantidas e o engajamento continuará crescendo no próprio perfil.

Cenário 2: Impulsionando o vídeo de um influenciador (o processo do código)

Quando o vídeo que você quer impulsionar não está no seu perfil, mas sim no de um criador parceiro, o processo envolve uma colaboração simples e estratégica. Nesse caso, você vai precisar do Spark Ads code, um código gerado pelo próprio criador que libera o uso do vídeo como anúncio.

Esse processo é rápido e dividido em duas etapas: uma do lado do criador e outra da marca.

Parte 1: O que o criador de conteúdo precisa fazer

O criador precisa liberar o vídeo para uso em anúncios. Isso é feito diretamente no app do TikTok, em poucos cliques.

1. Acesse a publicação que será usada na campanha;
2. Toque nos três pontinhos e vá em Configurações de anúncios;
3. Ative a opção Autorizar como anúncio;
4. Escolha por quanto tempo o vídeo poderá ser promovido (7, 30, 60 ou 365 dias);
5. Gere o código e copie;
6. Envie o código para a marca ou agência responsável pela campanha.

Parte 2: O que a marca precisa fazer no Gerenciador de Anúncios

Com o código em mãos, a marca poderá ativar o vídeo como anúncio diretamente no Gerenciador de Anúncios do TikTok.

1. Acesse sua conta no Gerenciador de Anúncios;
2. Crie a campanha e configure os objetivos normalmente;
3. No nível do anúncio, selecione a opção Spark Ads;
4. Clique em Adicionar publicação por código e cole o Spark Ads code recebido;
5. Confirme o criativo, configure o CTA, a página de destino e os parâmetros de rastreamento;
6. Publique.

Essa é a forma mais eficiente de impulsionar conteúdos de criadores com agilidade e segurança, sem perder o vínculo orgânico e com todo o engajamento original preservado.

Pare de criar anúncios, comece a amplificar o que funciona

Chegou a hora de mudar a lógica: em vez de gastar energia tentando inventar o próximo vídeo viral, por que não investir no que já está dando certo?

A era do Spark Ads é sobre identificar os conteúdos que já conectam com a audiência e dar a eles o alcance que merecem. Em um feed onde o que é real se destaca, faz mais sentido potencializar a autenticidade do que tentar replicá-la.

É a junção ideal entre criatividade orgânica e performance escalável. A naturalidade de um vídeo que parece feito por um amigo, com a força estratégica da mídia paga por trás.

Se o seu conteúdo já está engajando, o próximo passo é transformar isso em resultado de verdade. Bora montar sua estratégia com a Gummy e fazer o que funciona performar ainda mais?