O TikTok conquistou o mundo com uma abordagem única e altamente envolvente. Em 2024, é o canal em que as marcas devem estar para estabelecer laços, por meio do digital, com seus clientes em potencial agora e no futuro.
No ano que passou, o TikTok se consolidou como um dos canais mais importantes para os usuários, creators, influenciadores e, claro, anunciantes.
Neste blog post, exploraremos as tendências, desafios e oportunidades que oferecidas pelo TikTok em 2024.
Tendências do TikTok em 2024
1. Conteúdo autêntico continua a ser a chave
Uma das principais razões para o sucesso do TikTok é a ênfase na autenticidade. Os usuários apreciam conteúdo real e genuíno. Ou seja, vídeos com cara de TikTok! Isso não mudou em 2023 e não deverá ser diferente em 2024.
As marcas devem manter o foco na criação de conteúdo autêntico e pessoal para manter seu público envolvido.
Vídeos com cara de TikTok?
Vídeos feitos para TikTok precisam adotar uma estética adequada à comunidade. Mesmo grandes perfis, como o da cantora Anitta, e de marcas super reconhecidas já perceberam, de nada adianta manter um perfil por lá e tentar reproduzir uma estética ou abordagem publicitária.
Os vídeos que mais alcançam visualizações na plataforma são aqueles que poderiam ter sido gravadas por qualquer usuário com seus smartphones. Os vídeos com cara de TikTok são aqueles que mais performaram em 2023! Contaram histórias, exploraram as trends e se apropriaram de narrativas familiares à comunidade!
Por isso, uma boa saída para as marcas são os UGC content, por meio dos quais elas não abrem mão das narrativas de seu interesse, mas participam das conversas no TikTok adotando linguagem familiar aos usuários.
2. Aumento das transmissões ao vivo
As transmissões ao vivo no TikTok ganharam popularidade em 2023 e essa tendência deve continuar em 2024. Os espectadores estão buscando uma conexão em tempo real com seus criadores favoritos. As transmissões ao vivo oferecem uma oportunidade única de interação e engajamento.
Se você pensa em live e pensa nos NPC, não se assuste, a plataforma atualizou sua política para que eles não poluam as timelines, permitindo que o recurso seja, de fato, bem aproveitado pela comunidade.
3. Crescimento de comunidades no TikTok em 2023
Em 2023, o crescimento de nichos e comunidades dentro do TikTok se fortaleceu. Os usuários se reuniram em torno de interesses comuns, e os criadores que atendem a essas comunidades terão uma base de fãs dedicada.
Por exemplo, os creators reunidos pela hashtag #BookTok emplacaram diversas recomendações na lista dos mais vendidos de 2023.
Você leu alguma das recomendações populares entre os usuários da comunidade #BookTok?
- Os setes maridos de Evelyn Hugo, Daisy Jones and The Six, Malibu Renasce, entre outros (Taylor Jenkins Reid)
- É Assim que Acaba, Verity, Todas as suas imperfeições, entre outros (Colleen Hoover)
- Corte de Espinhos e Rosas, e Trono de Vidro (Sarah J. Maas)
- Mentirosos ( E. Lockhart)
- Príncipe Cruel (Holly Black)
- Vermelho Branco Sangue Azul (Casey McQuiston)
- Um de nós está mentindo (Karen M. McManus)
- Enquanto Eu Não Te Encontro (Pedro Rhuas)
- Teto Para Dois (Betty O’Leary)
- Sombra e Ossos, e Six Of Crows (Leigh Bardugo)
4. Efeitos e filtros mais sofisticados
Os efeitos especiais e filtros desempenham um papel crucial para que usuários, creators e influenciadores contassem suas histórias e dessem vida a sua criatividade no TikTok em 2023. À medida que a tecnologia avança, a plataforma libera ferramentas mais sofisticadas para criar vídeos inovadores, atraentes e manter o engajamento maior que o de redes sociais rivais.
5. Mudanças na demografia do TikTok em 2023
O Facebook foi lançado para reunir online os universitários das escolas de elite dos EUA. Depois, os primeiros usuários foram as pessoas mais jovens. Os millennials, como eu, entravam na adolescência enquanto cuidavam de suas fazendinhas felizes e criavam seus buddy pokes!
Hoje, você bem sabe, Facebook, alcança principalmente os pais e avós.
O TikTok está muito longe disso. Apesar de ter alcançado mais de 80 milhões de usuários, maiores de 18 anos no Brasil, ele é populado fortemente por crianças e adolescentes. Mas, exatamente como no caso da primeira rede social da Meta, isso está mudando.
Apesar de a plataforma de entretenimento não revelar seus números, há indícios de que tanto millennials quanto seus pais já ocupam ocupam um espaço significativo por lá em 2023 o que deve se acentuar e equilibrar a pirâmide demográfica do TikTok. Ou seja, a hora das marcas estarem por lá é ontem, pois a desculpa de que só a geração Z está lá já era!
Desafios do TikTok em 2023
1. Regulamentação e privacidade
À medida que o TikTok cresceu, a regulamentação e as preocupações com a privacidade também aumentaram. Ao longo de 2023, o TikTok, atento a isso, encarou os desafios relacionados à regulamentação de dados e privacidade dos usuários em diferentes jurisdições sem pestanejar. O objetivo é manter sua comunidade um espaço diverso, respeitoso e, sobretudo, divertido para os usuários!
2. Concorrência acirrada
O mercado de mídia social é altamente competitivo, as redes sociais estão copiando recursos e oferecendo novidades o tempo todo. Apesar de o TikTok enfrentar a concorrência de outras plataformas, para se manter relevante, confia na inovação. Ela está no DNA da empresa e foi colocada à prova ao longo do ano de 2023, mas com esforço contínuo lançou novas tecnologias e vai continuar oferecendo recursos únicos em 2024.
3. Combate às Fake News
Como qualquer plataforma de mídia social, a proliferação das fake news é uma preocupação. Para sorte das marcas e usuários, durante 2023, o TikTok tomou diversas medidas para lidar muito assertivamente com o desafio de combater o discurso de ódio e as fake news. Manter a plataforma segura e confiável é uma prioridade e, em 2024, não será diferente.
Oportunidades no TikTok em 2023
1. Marketing de influência
O marketing de influência no TikTok está em ascensão, e as marcas estão ansiosas para colaborar com influenciadores e creators populares.
Mas não são apenas eles que estão em alta, as marcas têm recorrido a talentos para dar capilaridade a campanhas de anúncios. Usuários sem uma base ou comunidade em torno de si, mas estratégicos para as marcas venderem para a comunidade do TikTok.
Inclusive, para atender a demanda e ajudar os anunciantes a aproveitarem melhor o TikTok Ads, em 2023, a plataforma lançou no Brasil o TTCX, Tik Tok Creative Exchange.
TTCX: TIKTOK CREATIVE EXCHANGE
E, cá entre nós, é uma bela oportunidade! Através do programa, as marcas anunciantes ganham escala na criação de vídeos para tornarem os resultados de suas campanhas de performance ainda melhores!
A Gummy é uma das parceiras selecionadas pelo TikTok para a fase beta do TTCX no Brasil e já atendeu marcas como DASA, Estácio e Jontex, contribuindo decisivamente para que elas alcançassem excelentes com suas campanhas de anúncios na plataforma.
2. Publicidade personalizada no TikTok em 2023
O TikTok aprimorou suas opções de publicidade, ao longo do último ano, permitindo que as marcas segmentem seu público-alvo com ainda mais precisão. Isso proporciona uma oportunidade para anunciantes alcançarem seu público de maneira eficaz e, em 2024, não deve ser diferente.
Se você ainda não anuncia por lá, que tal falar com a Gummy e não deixar para depois? Não adianta chegar por último e querer sentar na janelinha, ein?
3. TikTok em 2023: o brilho dos creators
Com o aumento da popularidade do TikTok, os talentos, creators e influenciadores têm mais oportunidades do que nunca para desenvolver carreiras de sucesso. Isso inclui acordos de patrocínio, vendas de produtos e colaborações com marcas que geram uma bela grana extra.
O mais interessante é na visibilidade que a plataforma dá aos creators pretos e minorias em geral. De fato, o TikTok valoriza e celebra a diversidade e isso está transbordando de lá para todos os canais em que as marcas anunciam!
Conclusão
O TikTok provou de uma vez por todas, ao longo de 2023, que é muito mais do que a plataforma das dancinhas. E, em 2024, promete continuar a ser um canal dinâmico e emocionante para os usuários, criadores e marcas anunciantes. As tendências, desafios e oportunidades discutidos neste blog post mostram que o TikTok está determinado a se adaptar às necessidades em constante evolução de sua comunidade.
À medida que o TikTok enfrenta os desafios da regulamentação e da concorrência, também oferece oportunidades incríveis para seus usuários, cretors e profissionais de marketing. Portanto, se você não está planejando uma estratégia para o TikTok, esteja preparado para abraçar as mudanças e aproveitar as oportunidades que 2023 consolidou e 2024 reforçará!
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Espero que este blog post tenha sido útil para você, fornecendo informações sobre o TikTok em 2023 e as perspectivas para 2024, de modo a ajudar a toma uma decisão definitiva sobre estar por lá e, se já está, a otimizar sua presença na plataforma. Se você gostou do conteúdo, compartilhe com outros entusiastas do TikTok e fique atento às últimas novidades e tendências na plataforma!
Se tiver alguma dúvida ou sugestão, sinta-se à vontade para compartilhar nos comentários abaixo. Obrigado por ler!
