A maioria dos gestores de Marketing já sabe que elaborar uma estratégia de conteúdo eficiente economiza recursos e pode estabelecer a sua empresa como referência no mercado.
Mas como montar uma equipe de Marketing de Conteúdo para colocar isso em prática ainda é um grande desafio. Principalmente, se você precisa equilibrar o seu orçamento e o crescimento da empresa.
É praticamente impossível produzir conteúdo de qualidade sem profissionais de alto desempenho. Isso porque o conteúdo é mais do que apenas um texto ou um infográfico. Ele deve estar alinhado com toda a estratégia da empresa. Além de ter sua performance acompanhada de perto – no caso de alguns ajustes serem necessários.
Neste conteúdo, você vai ler sobre:
- As fases para montar uma equipe de Marketing de Conteúdo;
- Saídas para priorizar a produção de conteúdo.
Montando sua equipe de Marketing de Conteúdo
Antes de formar a sua equipe de Marketing de Conteúdo, você precisa entender o que já está fazendo. Olhe para o seu trabalho atual, identifique quais pontos precisam de atenção e também aqueles que já estão dando certo.
O time ideal de conteúdo pode ter muitos formatos. O importante é que ele consiga suprir as necessidades da sua empresa. Além disso, sua equipe de Marketing de Conteúdo deve ser formada por profissionais especialistas.
Acumular muitas tarefas ou produzir conteúdo sem uma estratégia clara são péssimos inimigos de uma equipe de alto desempenho.
Isso prejudica tanto os investimentos da empresa quanto os próprios profissionais. Isso porque não conseguem se desenvolver nas áreas específicas em que gostariam de atuar.
Nos tópicos a seguir, dividimos a “montagem” da sua equipe em três fases.
Cada uma delas é parte essencial de um bom time de marketing de conteúdo. Mas como organizar essas habilidades é uma decisão que o gestor deve fazer com base no seu orçamento e nas necessidades do negócio.
Vamos lá!
Fase 1: Estratégia e planejamento
Para começar, você precisará desenvolver a estratégia que será utilizada na produção de conteúdo.
Para isso, sua empresa deve:
- Contar com um estrategista e/ou responsável por analisar a concorrência;
- Listar todos os seus objetivos de curto, médio e longo prazo;
- Desenvolver métodos para acompanhamento de resultados;
- Elaborar as personas que representam os clientes ideais do seu negócio.
Esse profissional trabalhará de forma próxima ao diretor ou gerente de marketing. O objetivo disso é que o trabalho do time esteja na mesma direção do resto da empresa. Ele será o responsável por acompanhar a performance do time e guiá-lo com dados.
Além disso, sua equipe também precisará de um responsável pelo planejamento de conteúdos. Que pode ser o mesmo profissional da estratégia ou não. Ele cuidará da parte mais executiva, focando no desempenho de SEO e pesquisa de palavras-chave. Bem como na criação de um calendário de publicações.
Fase 2: Produção de conteúdo
Depois de organizar sua estratégia de conteúdo, chega a hora de colocar a mão na massa e produzir, efetivamente, os materiais que atrairão leads para o seu negócio.
Aqui, os profissionais da equipe vão variar dependendo do tipo de material no qual você pretende focar a sua produção.
Se você apenas produzirá textos, basta um redator. Porém, se a sua estratégia pretende ir além, com outros formatos, você pode considerar contratar também um designer ou um especialista em audiovisual.
O ideal é contar com esses dois últimos profissionais, além do produtor de conteúdo. Materiais visuais são uma tendência cada vez mais forte para o marketing digital e estão se tornando fundamentais para empresas competitivas.
Fase 3: Distribuição
Depois de desenvolvido com base na estratégia planejada, o seu conteúdo precisa chegar até os usuários. Logo, é fundamental contar com uma equipe de distribuição.
Ela será responsável por disseminar o material, tanto nas mídias sociais como por e-mail.
Além disso, essa parte do time também pode fazer contato com a mídia ou influenciadores digitais do segmento que você pretende alcançar.
Saídas para priorizar a produção de conteúdo
A tarefa de montar uma equipe de conteúdo e delegar funções é parte fundamental para o bom gerenciamento do seu marketing digital.
Com profissionais qualificados e experientes, você consegue identificar de forma mais acertada as oportunidades, produzir conteúdo relevante e chegar até os possíveis clientes.
Se a sua equipe de marketing de conteúdo ainda é enxuta, uma solução é pedir para que profissionais de outras áreas da empresa colaborem escrevendo artigos.
Além disso, seu negócio pode considerar terceirizar a produção de conteúdo.
Com uma equipe experiente e profissionais qualificados, uma produtora de conteúdo pode ajudar a sua empresa a impulsionar seus esforços de marketing. Assim, seu foco pode ficar em outras prioridades. Como o desenvolvimento de processos mais eficientes para o seu time.
Se você quer saber mais sobre a produção de conteúdo digital, acesse também a categoria agências digitais do nosso blog. Até a próxima!
