Entenda como a Gummy criou uma novela vertical estrelada por pets no TikTok e ajudou a World Veterinária a conquistar os melhores resultados de sua história.
Setor: Mercado Pet / Saúde e Bem-estar Animal
Localização: Brasil
Serviços: Estratégia de Conteúdo · TikTok · UGC · Marketing de Influência · Branded Mission · Mídia Paga · PR Digital · Community Management
Canais: TikTok · Instagram · Mídia Paga · PR · Marketing de Influência · Campanha de Marca
Resultados-chave da campanha:
A World Veterinária já vinha em uma curva ascendente no digital. E não por acaso.
Em 2024, a marca e a Gummy estruturaram um TikTok Always On consistente, com narrativa nativa, otimização contínua e leitura de dados para ganhar eficiência e relevância.
Em 2025, o desafio mudou de patamar.
Como transformar presença em lembrança?
Como transformar performance em vínculo?
Como transformar uma marca em algo que as pessoas defendem, e não só consomem?
Reforçasse o posicionamento institucional e os valores da marca
Gerasse conversas reais (não só alcance)
Aproximasse e fortalecesse o ecossistema de marca, incluindo mercado e parceiros
Transformasse seu compromisso com adoção responsável em algo vivo, cultural e compartilhável
O Always On estava funcionando bem. Mas ainda havia espaço para um salto:
Quando a atenção virou o recurso mais disputado no marketing, uma coisa ficou clara: o público não quer saber de mais um anúncio genérico. Ele presta atenção em histórias.
E no mercado pet, histórias têm uma potência única. Elas atravessam humor, afeto, identificação e causa — tudo dentro da mesma narrativa.
Foi com esse diagnóstico, construído em parceria entre Gummy e World, que veio a virada.
A estratégia foi desenhada para posicionar a marca como autora, não como anunciante. O objetivo era criar um ecossistema de conteúdo com ritmo, emoção e impacto real.
Patinhas do Destino, a primeira novela vertical estrelada por pets do Brasil.
Uma história com tudo o que o público já ama e que o algoritmo recompensa: personagens carismáticos, conflito, humor, injustiça, redenção, bordões e participação coletiva.
E com algo que poucas campanhas conseguem de fato entregar: impacto real.
Uma boa história só funciona quando o público se importa.
E, neste caso, cada personagem foi criado para gerar vínculo, não apenas fofura.
Protagonista emocional, o vira-lata injustiçado.
Ácida, inteligente, sobrevivente e carismática.
Vilão persa manipulador (e deliciosamente detestável).
Mentor sábio, coração gigante.
Humana ponte entre afeto, cuidado e causa.
Este case não nasceu de uma “peça genial isolada”. Foi a construção de um ecossistema pensado para transformar vidas — de pessoas, de pets que precisam de um lar e para reforçar o compromisso da World Veterinária com o cuidado animal.
A novelinha foi planejada para gerar retenção, comentários e maratonabilidade, além de render desdobramentos. A Gummy criou a narrativa, os roteiros, fez o casting e selecionou as parceiras da Beware Collective para a produção dos episódios em uma locação com a cara do Brasil.
Cão sem dono e Clube dos Vira-latas, ONGs reconhecidas pelo trabalho de excelência no cuidado a animais abandonados e na promoção da adoção responsável, foram parceiras da campanha. Além de contribuírem com a co-criação e divulgação de conteúdos, as instituições receberam mais de 1 tonelada de medicamentos fabricados pela World, destinados ao cuidado dos pets acolhidos.
A comunidade virou elenco. E quando isso acontece, a campanha deixa de ser só campanha. No desafio — um formato de anúncio exclusivo do TikTok — pedimos para os participantes contarem como a chegada de seus pets transformou suas vidas. A resposta foi incrível: mais de 400 vídeos enviados e mais de 16 milhões de visualizações nos conteúdos criados por usuários.
O CPM da Branded Mission de Patinhas do Destino foi de apenas R$ 11,80. Ou seja, alcançar 16,1 milhões de views com R$ 11,80 de CPM em um formato de Branded Mission é objetivamente eficiente.
Kits e ativações foram usados para apresentar a campanha e disseminar sua narrativa por meio de outras vozes, com autenticidade e credibilidade.
Contamos com um esforço de PR estratégico para divulgar a campanha e estimular a adoção nas praças de atuação das instituições parceiras e, claro, reforçar o posicionamento da marca e ampliar a audiência.
A mídia foi desenhada pela RUNNING DIGITAL para distribuir os capítulos e manter a narrativa viva, com consistência e eficiência. Todo o plano foi orientado por indicadores claros, garantindo a otimização das campanhas e o melhor ROI possível.
O Hotsite da campanha, desenvolvido por nossos parceiro da Trasso, ajudou a organizar a narrativa de campanha, apresentar a história, personagens e a promover a adoção nas instituições parceiras.
Os números contam a história sozinhos — e, mais do que vaidade, refletem impacto real para a marca, para a comunidade e para os animais.
E um impacto que não dá para maquiar:
nas ONGs parceiras no período-chave.
Aqui está o capítulo que transforma o case em legado. Durante o mês principal da campanha:
A ONG Cão Sem Dono teve um aumento de 50% nas adoções.
O Clube dos Vira-Latas registrou um salto de 200% nas adoções.
No total, isso representou um crescimento médio de 125% em relação ao volume mensal de adoções em 2025.
Patinhas do Destino deixou ativos que não expiram quando a campanha termina:
E reforça uma tese simples:
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