Provavelmente, algum vídeo já deve ter passado pelo seu feed hoje! E se ainda não passou, certamente passará. Afinal, vídeos fazem parte da estratégia de Marketing Digital de boa parte das empresas. De fato, 87% delas já entram em 2019 utilizando do Vídeo Marketing, como afirma a Hubspot.

Eles chegam até você através de anúncios pagos, compartilhados pelos seus amigos ou até em um grupo do qual faz parte. Do meme ao vídeo institucional, todos são formatos válidos que podem ser usados para bombar as suas ações.

Por outro lado, ainda temos os cada vez mais populares podcasts. Mostrando-se como uma opção de fácil consumo e que dificilmente é plagiado, o modelo tem ganhado espaço entre os profissionais da área.

Os podcasts surgem como uma espécie de atualização do rádio, apreciado principalmente entre os usuários mobile. Para quem prefere a liberdade de escutar a informação enquanto faz outras atividades ou assimila melhor desta forma, este é o recurso ideal.

Ambas são alternativas para diversificar a produção de conteúdo. Neste post, falaremos sobre cada um e traremos dicas para ajudar você a agregá-los ao seu negócio.

Você vai ler sobre:

• O que torna os vídeos e podcasts tão atrativos ao público de hoje
• Como agregar estes recursos para bombar no Marketing Digital
• Aumentando o impacto de conteúdos escritos com novos formatos

Podcasts: o que e por que são excelentes para o Marketing Digital

Os podcasts são conteúdos desenvolvidos inteiramente em formato de áudio e distribuídos por meio de feeds RSS. Estes materiais são de fácil distribuição e acesso. O que permite aos usuários inscrever-se nos aplicativos indicados para receber notificações assim que um conteúdo novo for lançado.

Entre as principais vantagens dos podcasts, estão:

Facilidade de criação

Os podcasts funcionam quase como talk shows. Assim sendo, basta um roteiro simples e convidados que dominem o tema discutido para gerar materiais de qualidade.

O maior desafio na criação é escolher assuntos interessantes, que despertem a curiosidade. Estes devem ser escolhidos com base nas personas definidas e suas preferências.

Baixo custo dos equipamentos

Um bom microfone, fones de ouvido adequados, software para edição de áudios e conexão à Internet para upar o material é tudo o que você precisa. Com o equipamento à disposição, escolha um espaço que possua bom isolamento acústico para não poluir a gravação.

Lembre-se de deixar todos avisados sobre a atividade para evitar interrupções. Por se tratar de um conteúdo mais fluido e dinâmico, a naturalidade importa! Portanto, evite que o ritmo da conversa seja atrapalhado por uma interferência externa.

Alto índice de engajamento

Pela praticidade de consumo, os podcasts atraem uma ampla gama de ouvintes. Por esse tom descontraído, criam proximidade e fidelizam o público. Isso aproxima as pessoas do apresentador do programa – uma característica identificada na rádio.

Além disso, quem vive uma rotina de trabalho intensa nem sempre possui alguns minutos para ler o conteúdo todo. Sendo assim, o material gravado pode ser escutado no banho, na faxina, no carro etc. É uma forma prática de otimizar o tempo e manter-se informado sobre temas de seu interesse.

Influência positiva na compra

Uma pesquisa norte-americana realizada com 300 mil ouvintes de podcasts mostrou que 63% dos entrevistados já compraram produtos promovidos pelo apresentador. Esta informação indica que o formato tem alto poder de engajamento com o público e pode influenciar, de um modo positivo, a sua decisão de compra.

Todas essas vantagens refletem-se nos hábitos das pessoas. Outra pesquisa realizada pela Podcast Insights, nos EUA, mostra que em 50% das casas existem pessoas que escutam podcasts regularmente.

Para quem deseja produzir podcasts, além de pensar bem nos temas, é importante ordenar a duração e a periodicidade dos materiais. Afinal, podem ser diários, semanais, quinzenais, mensais etc. Tudo depende da sua estratégia de marketing a ser adotada. Sugerimos que:

• Podcasts semanais, quinzenais ou mensais podem ser mais longos (variando entre 10 e 22 minutos);
• Podcasts diários devem ser curtos e objetivos (variando entre 1 e 5 minutos).

Agora, vamos conhecer agora um pouco sobre o uso de vídeos no Marketing Digital.

Vídeos: verdadeiros imãs de atenção no Marketing Digital

As estratégias de Video Marketing priorizam conteúdos audiovisuais. Eles são vantajosos pela sua dinamicidade e facilidade em explicar temas complexos.

Mais da metade dos profissionais de marketing afirma que os vídeos tem o melhor Retorno sobre o Investimento (ROI) em relação a todos os outros tipos de conteúdo. E não só eles aprovam essa tendência: 43% do público deseja mais conteúdos de vídeo das empresas.

Como uma ação para diversificar a produção de conteúdo ou para complementar os conteúdos escritos, o Video Marketing entrega aquilo que promete.

Pode atrair o internauta para o seu blog ou site, levando-o a um texto escrito, ou até ilustrar as informações de um tutorial. Em qualquer uma das situações, vídeos servem para tornar aos dados de um post mais claros e compreensíveis.

O formato também é uma opção para chamar a atenção sobre diversos assuntos, levando o espectador a um conteúdo mais específico e profundo. Desse modo, ele serve para nutrir o lead e tracioná-lo ao longo da jornada de compra.

Por que usar vídeos para diversificar a produção de conteúdo?

Vamos a alguns dados que vão ajudar você a sanar dúvidas sobre essa questão:

• O vídeo humaniza a informação e gera um engajamento maior com o público. Para se ter uma ideia, vídeos são compartilhados 12 vezes mais do que textos, trazendo mais tráfego para a sua página.
  
• Profissionais de marketing estão de olho nessa oportunidade e investindo cada vez mais no formato. De acordo com um relatório da Cisco, até 2020 os vídeos serão responsáveis por 82% de todo o tráfego na internet.
  

Só que não adianta criar conteúdos em vídeo apenas para adequar-se às tendências do mercado. Eles precisam oferecer um conteúdo informativo, útil e que disponibilize alguma vantagem ao consumidor. Por isso é importante que eles façam parte de  um plano maior, completamente voltado para os interesses de sua persona.

Uma estratégia completa inclui diferentes canais e formatos, focando nas redes que o lead usa mais. Especialmente hoje, a visualização e o compartilhamento de vídeos nas redes sociais ganhou um enorme destaque. Nesses meios, conteúdo instrutivo, impressionante e divertido são as melhores apostas.

Segundo um levantamento do Buzzsumo, os estilos de vídeos com mais engajamento são histórias inspiradoras e motivacionais, dicas de “faça você mesmo”. Conteúdos curtos, mas com uma mensagem clara e objetiva e vídeos que são entendidos até mesmo sem o uso de som.

Comece a diversificar a produção de conteúdo!

Com todos esses motivos, dá pra entender porque cada vez mais pessoas estão aderindo à esses formatos, não é mesmo? Para você que está à frente das estratégias de marketing de uma empresa, oferecer alternativas para o seu público é fundamental.

Desse modo, o seu conteúdo ganha maior alcance e probabilidade de impactar pessoas. Não é preciso escolher entre o escrito, o auditivo e o audiovisual: o melhor é diversificar a produção de conteúdo agregando todos os recursos, para que um fortaleça o outro.

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