O algoritmo do Google é o principal responsável por impulsionar um alcance orgânico e de qualidade para a sua marca. Mas, fique atento: ele costuma mudar com certa frequência para gerar uma melhor experiência aos usuários. Portanto, é fundamental que você fique por dentro das tendências de SEO (Search Engine Optimization, ou Otimização para Mecanismos de Busca em português)!

Em suma, elas são um conjunto de regras digitais que otimizam o tráfego e as pesquisas sobre o seu site nos principais motores de busca. E os algoritmos trabalham de diversas formas para mostrar as melhores respostas aos usuários, baseadas nas regras de SEO. 

Porém, atualmente, o Google está buscando atualizações humanizadas, a fim de realizar uma leitura mais próxima do que uma pessoa faria. Isso faz muito sentido, já que são pessoas que leem os conteúdos, e não robôs, concorda?

Mas vale lembrar que toda essa mudança sistemática pode afetar as estratégias de SEO já existentes. Então, é importante se atentar às novidades para sua marca não ficar para trás. Quer entender mais sobre a humanização do algoritmo do Google? Continue a leitura!

O algoritmo do Google e suas atualizações

Por incrível que pareça, o Google realiza atualizações em seu algoritmo todos os dias, para trabalhar com a realidade de busca daquele momento. Mas seria impossível mudar suas estratégias de SEO diariamente, não é mesmo? Por conta disso, essas mudanças não são divulgadas, já que não são amplamente perceptíveis. 

Para que as atualizações sejam consideradas dignas de nossa atenção, elas precisam gerar um impacto significativo no Golden SEO Triangle. Esse “triângulo dourado” é composto por três fatores co-dependentes que influenciam diretamente nos resultados de busca. Eles são: 

  • Demanda: forma que os usuários pesquisam e se comportam diante das páginas e indicadores que acessam; 
  • Oferta: análise das páginas de seus concorrentes que respondem à demanda dos usuários; 
  • Mercado: organização do Google sobre o ranqueamento dessas ofertas, de acordo com seus critérios. 

Esses fatores isoladamente são muito voláteis, e por isso sofrem atualizações diariamente. Mas, quando há uma mudança que altera profundamente todas essas camadas, ela é anunciada nos Core Updates. 

Eles são alterações no algoritmo principal do Google, que atuam para aprimorar os resultados de busca e mostrar conteúdos mais relevantes e confiáveis aos usuários. As mais recentes atualizações do Core Updates foram as seguintes: 

Page Experience (Core Web Vitals)

O Page Experience tem como foco melhorar a experiência do usuário em cada página que está presente nos seus motores de busca. Além disso, visa avaliar a qualidade e usabilidade das experiências que as pessoas possuem ao navegar pelos resultados. 

Ela realiza essa avaliação com três perguntas básicas:

  • “Qual é o nível de satisfação dos usuários durante a navegação?”;
  • “A interação com o conteúdo é facilitada?”;
  • “A intenção de busca obteve uma resposta?”. 

Para responder essas questões, essa atualização conta com um elemento menor, que é o Core Web Vitals. Ele é composto por 3 métricas que medem a velocidade de carregamento do site, o tempo de resposta para a interação e a estabilidade visual da página. Realizando um bom desempenho nessa avaliação, o ranqueamento do seu conteúdo tende a crescer. 

Google MUM

O Multitask Unifield Model é uma atualização no Code Update que corresponde aos níveis de compreensão de uma linguagem complexa. Ou seja, são perguntas que não possuem apenas uma resposta, mas que necessitam de um compilado de informações para de fato solucionar a questão. 

Ficou confuso? Veja esse exemplo: 

Digamos que você gostaria de viajar para Paris no próximo semestre, mas precisa de diversas informações para planejar a sua viagem, como:

  • Qual é a temperatura média naquela estação do ano; 
  • Quais são os bairros que combinam com o seu objetivo de viagem;
  • Qual o custo com hotéis, restaurantes, passeios e passagens;
  • Qual é a cultura dos franceses.

Mas, ao invés de realizar uma pesquisa para cada uma dessas perguntas, você pode apenas pesquisar “O que devo saber para viajar a Paris em Agosto de 2022?”. Assim, o Google MUM mostrará para você os melhores resultados que respondem todas as suas possíveis dúvidas. 

E, por ser multimodal, ele compreende textos, imagens e, futuramente, deverá compreender vídeos e áudios. Além disso, o MUM ainda detecta mais de 75 idiomas, facilitando a identificação de conteúdos relevantes e informativos. 

Essa é mais uma forma de humanização do algoritmo do Google, onde ele tenta entender, interpretar e trazer as melhores respostas possíveis, como se fosse de fato um humano. Quer compreender um pouco mais sobre essas atualizações do Google? Então, clique aqui! 

Principais tendências de SEO para 2022

Após entender as últimas atualizações dos algoritmos, fica mais fácil compreender as tendências de SEO para esse ano. Algumas mudanças que já podem ser observadas, como:  

EAT

O EAT é a sigla para Expertise, Authoritativeness and Trust. Ele é um algoritmo que se mantém em alta nas atualizações, mesmo após anos de implementação. 

Segundo o documento QRG do Google, uma página precisa ter um alto nível de EAT para ser considerada de qualidade. Ou seja, ela precisa ter expertise, autoridade e confiabilidade. Para isso, o seu site precisa conter: 

  • Conteúdo aprofundado e verdadeiro;
  • Boa reputação e recomendação dos usuários;
  • Não apresentar títulos sensacionalistas. 

Esses fatores são fundamentais para sua página demonstrar ser realmente especialista e preocupada em repassar as melhores informações sobre determinado setor mercadológico. Isso fará com que você humanize a sua relação com o público. 

Pensando nisso, é necessário que você qualifique o seu conteúdo e saia do básico, especificando cada tópico levantado nele. Além disso, demonstre conhecimento e originalidade, para crescer de maneira orgânica e duradoura. 

Intenção de busca

No início do texto falamos um pouco sobre a intenção de busca e o como ela sofre constantemente mudanças, pois age conforme as pesquisas diárias dos usuários. Diante disso, o Google resolveu refinar as buscas que apresentam a mesma palavra-chave, a fim de mostrar conteúdos que especifiquem e solucionem as intenções dos usuários. 

Ou seja, você não conseguirá mais atingir de forma massificada um público que seja muito diverso. O ideal é ter personas ou nichos de mercado para que o seu site consiga performar melhor nas buscas do Google. 

É de extrema importância que você saiba o que o seu público está pesquisando, para assim respondê-lo da melhor maneira possível. Além disso, você precisa compreender qual é a mídia que eles preferem (vídeos, artigos, podcast, imagens, etc), em quais canais estão e o porquê disso. 

Outro ponto importante é não focar na implementação de pop-ups e formulários de registros desnecessários. Isso dificulta a interação do usuário com o seu conteúdo. Procure analisar a jornada do seu site e perceba quais são os pontos que causam algum ruído na experiência do seu público. 

Fortalecer a intenção de pesquisa é a maneira que o Google achou de diversificar o seu algoritmo, organizar melhor as buscas dos seus usuários e humanizar a experiência do usuário. Assim, as pessoas terão sempre conteúdos educacionais, de fácil navegação e transacionais. 

Sabe quando você diz “Ok, Google” e ele te responde com a resposta da sua dúvida? Então, esse é um exemplo de tendências de SEO que age diretamente no resultado de perguntas pontuais. 

Os Featured Snippets são resultados específicos que respondem exatamente o que a pessoa está procurando e são apresentados antes da lista de resultados na página do buscador. Eles aparecem na pesquisa por voz, mas também pela busca tradicional de texto. 

Isso acontece porque, como já mencionamos, o Google está considerando cada vez mais a intenção de busca, com o objetivo de criar um vínculo confiável e de qualidade com seus usuários. 

Dessa maneira, será menos necessário clicar nos links das SERPS (aquela lista de resultados que aparece quando pesquisamos algo no Google). Em adição, as dúvidas são respondidas com maior facilidade e rapidez, além de levarem uma informação completa. 

Assim, o Google passará a valorizar as pesquisas de cauda curta, já que utilizará o histórico de busca e a localização do usuário como consulta de ranqueamento por interesse. Tudo para que o algoritmo se mostre cada vez menos como um robô e mais como um especialista de carne e osso. 

Destaque de vídeos nas buscas

Você tem noção de quantos vídeos assiste diariamente? Com certeza são muitos, já que esse formato de mídia é uma tendência de mercado. O Google percebeu isso, e agora destaca multimídias originais como possíveis respostas para as pesquisas de seus usuários. 

Ou seja, agora ao pesquisar algo na plataforma, o Google pode colocar em primeiro plano algum vídeo que explique aquilo que você está em dúvida. E ainda destacará a minutagem ideal para dar play, poupando o seu tempo gasto com aquelas introduções longas. 

O humano é um ser sociável. Portanto, quando você produz um vídeo em que aparecem pessoas reais, os usuários se identificam com aquele conteúdo e logo se sentem atraídos. 

E se você relacionar esse vídeo com conteúdos originais e informativos, a tendência é que as visualizações aumentem ainda mais. Além disso, utilizar influenciadores digitais para promover sua marca é uma excelente forma para humanizá-la. 

Mas, para a sua estratégia de SEO funcionar, é preciso compreender:

  • Quais são as plataformas que o seu público utiliza;
  • Quais recursos eles preferem;
  • Quanto tempo gastam assistindo vídeos;
  • Qual é a frequência que eles consomem esse tipo de mídia. 

São essas informações que farão um diferencial no ranqueamento do seu conteúdo no Google, já que ele também considera essas questões no seu algoritmo. Mas, lembre-se de realizar esse conteúdo apenas se houver relevância para a sua audiência. Quanto mais vídeos feitos apenas para alimentar o algoritmo, menos o Google priorizará a sua marca. 

Velocidade de indexação

A indexação é o processo de descrever e identificar um arquivo conforme seu assunto. Ou seja, é a maneira que o Google utiliza para reconhecer o tema do seu conteúdo. E isso pode ser utilizado tanto em páginas que publicaram  recentemente, quanto em conteúdos que foram atualizados. 

Visando essa tendência de SEO, o IndexNow lançou recentemente um protocolo que avisa os buscadores sobre alterações em conteúdos. Assim, eles conseguirão indexar mais rápido e reduzir os custos de identificação. 

O Google já está trabalhando na velocidade das suas indexações, para melhorar a experiência dos seus usuários e otimizar páginas que entreguem os conteúdos mais atuais. 

Portanto, quando a sua marca se comporta como autoridade e especialista, ela ganhará competitividade nos mecanismos de busca, e terá maior destaque no ranqueamento. 

Essa estratégia, ao contrário das outras tendências de SEO, não tem o objetivo de humanizar diretamente a pesquisa no Google. A intenção é atualizar seus usuários com os assuntos mais relevantes naquele momento. 

Refresh Content

Por último, temos uma das tendências de SEO que, assim como a velocidade de indexação, busca melhorar a oferta de respostas do Google. O Refresh Content é a prática de atualizar seus conteúdos e regras de SEO para otimizar seu ranqueamento, demonstrando relevância e competência. Algumas maneiras de realizar isso é mudar, incluir ou atualizar:

  • Fotos;
  • Vídeos;
  • Animações;
  • Gráficos; 
  • Palavras-chave;
  • Informações;
  • Títulos. 

Isso fará o Google associar essas atualizações a um novo conteúdo que atende a intenção de busca dos usuários. Mas, é importante fazer um “refresh” em todo o seu conteúdo, deixando ele o mais recente possível. 

Com essas dicas você recicla conteúdos positivos e lança-os novamente para os dias atuais. Quanto mais você deixar a estrutura da sua página exclusiva e otimizada para a interação do usuário, mais ela irá se destacar no Google. 

Se até o Google quer parecer mais humano, porque robotizar seu conteúdo?

Como já mencionado, Google está tentando responder de forma humanizada aos usuários. Por isso, suas tendências de SEO prezam em melhorar a experiência dentro do buscador e favorece os resultados que considera mais adequados. 

Com o envolvimento cada vez maior entre máquina e ser humano, as plataformas digitais precisam recorrer a inteligências artificiais que aproximem essa relação. Baseado neste reflexo, o Google tem buscado realizar esse movimento também.

Todos nós sabemos, inclusive o Google, que ele nunca será um humano. Mas, são as pessoas que utilizam a sua plataforma. Então, qual o sentido de produzir conteúdos para um algoritmo, se ao final quem irá consumir essas informações são seres humanos? 

Se você quer melhorar os seus conteúdos e deixá-los alinhados às tendências de SEO 2022, fale com os especialistas da Gummy. Aqui, nós trabalhamos com conteúdos inteligentes que agregam valor para sua marca, com exclusividade, especialidade e qualidade. Conheça alguns clientes que já confiam na Gummy, clicando aqui!