Alguns indicadores são essenciais  para acompanhar a efetividade. de uma estratégia de conteúdo. Afinal, bons resultados sempre começam com um planejamento bem feito, mas de nada adianta seguir direcionais estratégicos se a execução não for acompanhada e, principalmente metrificada. 

Nesse sentido, é muito importante entender aquilo que está funcionando melhor e, assim, ter insumos para melhorar e adaptar sua abordagem ou alterar a estratégia antes de investir em algo que não estará dando retorno

Graças a alguns indicadores de performance (KPIs) definidos no início no planejamento,  será possível tomar decisões importantes sobre quais formatos, assuntos, informações e volumetrias performam melhor com o seu público.

Conheça alguns indicadores utilizados para mensurar a efetividade de uma estratégia de conteúdo a seguir.

Como medir a efetividade de uma estratégia de conteúdo?

1 – Tempo na página

As visualizações na página determinam a eficácia do seu conteúdo. Mostram se o conteúdo é atraente e valioso para os leitores. 

Essa é uma ótima métrica para avaliar se as pessoas estão interessadas no assunto do conteúdo e se essas informações disponíveis são, de fato, o que elas estavam procurando. 

Quanto maior o tempo gasto em uma página, maiores as chances do leitor estar engajado e realmente consumindo o conteúdo. Acompanhar essa métrica é uma excelente maneira de entender se aquilo que foi planejado está surtindo efeito.

2 – Profundidade de rolagem

A profundidade da barra rolagem é um importante indicador que mostra até que ponto os leitores estão percorrendo seu conteúdo.

A porcentagem de rolagem do conteúdo é uma métrica muito importante, pois permite otimizar uma série de pontos estratégicos em sua estratégia de conteúdo, envolvendo também áreas correlatas, como UX Design e CRO.

 A partir desta métrica é possível, por exemplo, perceber que uma página está muito longa entender melhor onde posicionar CTA´s para páginas de produtos e serviços ou formulários. 

Ferramentas como Crazy Egg e o Click Tale, te ajudam a mensurar essa métrica, elas permitem rastrear rolagens vertical e horizontal realizadas por usuários no site.

Uma boa dica é utilizar esta métrica acompanhada deu mapa de calor, gerado por ferramentas como o Hotjar. Esse tipo de ferramenta permite que você visualize a quantidade de cliques dados pelos usuários em cada área de extensão de suas páginas.

3 – Taxa de rejeição

A taxa de rejeição é umas das mais importantes métricas para identificar se o público está interagindo com o conteúdo que você publica.

Esse indicador mostra a porcentagem de visitantes que saem em um determinado tempo após a chegada na página. Uma taxa de rejeição alta pode significar que o conteúdo não é relevante ou não condiz com o que os leitores esperavam.

Se as pessoas estão lendo seu conteúdo até o final, clicando em links internos ou assinando newsletters, você identifica que o conteúdo é eficaz. Quanto maior a qualidade do conteúdo, maiores as chances da conversão ocorrer.

4 – Tráfego Orgânico

 Graças ao algoritmo do Google e sua capacidade de identificar a intenção de busca dos usuários, boa parte das visitas em seu site acontece de forma orgânica, sem depender de mídia paga. 

A quantidade de visitantes orgânicos determinará a eficácia das táticas de SEO empregadas no planejamento.

Vale lembrar que apesar de uma pesquisa de palavras-chave bem feita ser essencial durante a fase de definições estratégicas, para performar bem um conteúdo deve atender a uma série de outros requisitos, como relevância e, principalmente, qualidade.

5 – Geração de leads

Essa métrica, útil principalmente para formulários de contato e landing pages, ajuda a provar se o conteúdo está adequado à sua persona e determinar se aquilo que foi planejado se provou eficaz. 

Conteúdos de meio e fundo de funil são mais fáceis de mensurar esse indicador, já a persona está mais propícia a compartilhar seus dados em troca de um conteúdo que, por sua vez, de lhe ser útil..

6 – Taxa de Conversão

A conversão é quando o leitor toma uma ação, como preencher um formulário, comprar um produto, entrar em contato com a empresa etc. Uma das métricas mais importantes que os profissionais devem acompanhar é a taxa de conversão.

A taxa de conversão é a principal métrica para avaliar o desempenho da sua estratégia de marketing de conteúdo. 

Com essa métrica você consegue rastrear quantas abordagens de venda de qualidade o conteúdo leva e os resultados que ele está gerando para seu negócio.

Como mensurar esses indicadores.

Algumas ferramentas podem ser utilizadas para mensurar esses resultados, como o Google Analytics, Hubpost, SharpSpring, SEMRush, RD Station e Google Search Console. 

Com as ferramentas certas, você pode extrair dados precisos sobre a performance de seus conteúdos, tempo na página, geração de leads, taxa de conversão e mais.Como você avalia os resultados irá ajudá-lo a aumentar seus objetivos de negócios e alcançar o máximo desempenho.

Sem acompanhamento adequado, dificilmente  sua estratégia de conteúdo alcançará e todo o seu potencial. 

Por isso, ainda em fase de planejamento lembre-se de estabelecer esses indicadores. Com os KPI´s certos você pode ajustar o seu planejamento e ser mais relevante possível para sua persona. a. Como consequência, a performance de seu conteúdo se tornará ainda mais bem-sucedida.