Quem nunca entrou no Pinterest, criou pastas e salvou várias referências lindas para se inspirar? Segundo a própria plataforma, seus usuários ativos ultrapassam 400 milhões mensalmente! Não à toa, o Pinterest Marketing é uma excelente opção para muitas marcas.

Em outras palavras, a rede social é uma mina de ouro para as empresas que querem aumentar seus resultados e melhorar a presença no digital. Seja no setor de moda, casa, estilo de vida, conhecimento, entre outros. Além disso, o Pinterest faz muito sucesso entre a geração Z, os Millennials e pessoas do gênero masculino.

Então, que tal aprender um pouco mais sobre os recursos, estratégias e efeitos deste canal no seu negócio? Continue rolando a página e descubra! 

Como a sua empresa pode utilizar o Pinterest marketing? 

Se você já utiliza estratégias de comunicação em redes sociais para atrair pessoas ou vender seus produtos/serviços, provavelmente sua empresa tem um perfil no Instagram, Facebook ou Twitter, certo? Eles são excelentes ferramentas no ambiente digital e costumam fortalecer a relação com seus leads e clientes.

Mas, porque usar Pinterest para empresas? O que difere ele destas plataformas citadas é, sobretudo, a sua constância! 

Enquanto nas demais redes sociais os posts são vistos instantaneamente por aqueles que seguem ou buscam sobre sua marca, no Pinterest seu conteúdo possui uma vida útil mais longa, podendo aparecer no feed dias, meses ou anos após a publicação. Isso porque ele é uma plataforma que também funciona como um mecanismo de pesquisa. 

Ou seja, se você vende roupas urban style, e essa tendência está em alta, muito provavelmente os seus pins (nome dado aos conteúdos disponíveis na plataforma) aparecerão nos resultados de busca. Por conta desse formato de pesquisa, o Pinterest Marketing oferece algumas soluções e benefícios para empresas, como: 

Atrair mais tráfego para o blog

Já imaginou aumentar seu tráfego com números maiores que os do Google? Pois é, com o Pinterest Marketing você consegue esse feito! Incrível, né?

72% das pessoas utilizam a rede para encontrar novas ideias, hobbies e inspirações para seus projetos. Isso é quase o dobro do apresentado pelo Google. Além disso, o Pinterest também divulgou que 80% dos seus usuários semanais já descobriram novas marcas e produtos na sua plataforma. 

Porém, para se manter ativo e atrair mais tráfego para o seu blog, você precisa ter uma boa estratégia e se manter firme. Publicar ao longo dos meses com frequência é a melhor forma de fortalecer o seu público. 

Divulgar produtos/serviços 

Quem já acessou o Pinterest viu que há muitas referências incríveis para a sua busca, não é mesmo? Ele possui um recurso totalmente visual, onde você é atraído pela imagem ou vídeo. E isto costuma agradar muito o usuário.

Por isso, a plataforma é uma excelente opção para divulgar seus produtos ou serviços e obter tráfego orgânico, tanto para seu perfil quanto para o seu site. Basta que você capriche no conteúdo escrito e visual e atraia a atenção do seu público.

Investir em anúncios 

A gente sabe como muitas redes sociais tornam as marcas reféns dos anúncios para conseguir alcançar seus objetivos. Mas, o Pinterest ADS é diferente. Ele proporciona um aumento de tráfego para aquelas empresas que procuram resultados instantâneos, como para uma promoção, por exemplo. 

Assim, você consegue investir quando necessário, mas sem deixar de crescer na plataforma de maneira orgânica. 

Existe estratégia para ranquear no feed? 

Ok, você já compreendeu que o Pinterest oferece diferenciais e alternativas para quem busca ter uma marca crescente no mercado. Mas, como é possível se destacar na plataforma? Bom, isso é fácil… Basta ter uma boa e otimizada estratégia de SEO para Pinterest!

Em primeiro lugar, é importante entender como funciona seu mecanismo de pesquisa. Diferente do Google, a plataforma utiliza buscas feitas por palavras-chave. Então, os usuários não vão perguntar “Quais são as tendências para a próxima estação?”, e sim utilizar algo mais direto, como “Tendências outono 2022”. 

Para te ajudar a saber dos próximos passos que as pessoas estão dando, o Pinterest fez um relatório das pastas e projetos que os usuários estão montando para esse ano. Assim como a Gummy, que também montou um guia sobre as principais tendências de marketing para 2022. Confira aqui! 

Mas voltando a falar sobre palavras-chave, uma boa estratégia para saber como se comportar na rede é justamente pesquisando sobre ela. Assim, você consegue analisar quais são os padrões que o Pinterest utiliza para ranquear os conteúdos!

Portanto, é importante que você utilize as palavras-chave corretas para facilitar a aparição do seu conteúdo nos resultados de busca. E elas podem e devem ser utilizadas de diferentes maneiras, conforme a ferramenta. Por exemplo:

  • perfil: utilize termos coerentes e fluídos, deixando claro o que é e vende para as pessoas; 
  • pastas: sintetize uma palavra-chave que englobe todos os pins presentes nessa pasta, e faça uma descrição breve, incluindo as keywords e hashtags;
  • pins: a palavra-chave precisa estar presente no título e descrição, fazendo referência àquele conteúdo apenas, e não algo generalizado. 

Por exemplo, se a sua marca é de roupas urbanas, você deve falar sobre temas e utilizar  keywords que representam o seu negócio no perfil, como “moda”, “ life style” e “urban clothing”. Já nas descrições e títulos, use aquilo que as pessoas procuram, como “tendência”, “tech t-shirt” e “dicas de pose para fotos”. 

Essa é a principal estratégia de SEO para Pinterest que fará com que seu ranqueamento seja maior. Sobretudo tendo em vista que é necessário ter muito claro na estratégia com quem e para quem você está falando.

Mas, para se manter em destaque, é preciso cuidar de outro ponto que a plataforma exige — o tempo. É colocando seu estudo e planejamento em prática que você conseguirá boas consequências a médio e longo prazo. 

Como ter resultados através do Marketing no Pinterest?

É importante ter clareza que essa plataforma funciona diferente das outras redes sociais, como o Instagram. Por mais que as duas tenham recursos visuais, o Pinterest é um mecanismo de busca. 

A sua relevância não é ter números expressivos, mas sim oferecer conteúdos tão relevantes e inspiradores capazes de fazer as pessoas salvarem para relembrar sempre. E para isso, é preciso que você:

Tenha constância 

Como já foi dito, o diferencial do Pinterest é a constância em apresentar seus pins para os usuários. Mas para isso acontecer, é preciso ter uma frequência na rede e utilizar as técnicas corretas de SEO.

Os resultados orgânicos no Pinterest Marketing são mais lentos, já que as pessoas precisam pesquisar sobre um determinado assunto para encontrar o seu conteúdo. Por isso, mantenha postagens diariamente na plataforma durante alguns meses. Dessa maneira, você conseguirá fortalecer seu vínculo com o público.

Entenda o público da plataforma

De acordo com o próprio Pinterest, a plataforma se mostra um paraíso para quem quer ver apenas inspirações de temas que gosta e conteúdos positivos. Seus usuários a utilizam para planejar seus projetos e explorarem novas ideias. E para 80% dos brasileiros, quando se está se sentindo otimista, é muito mais fácil lembrar, confiar e comprar de uma marca. 

Eles gostam de conteúdo e vão atrás de informações, seja visual ou textual, que agreguem algo para seus objetivos. Portanto, anunciar não vai adiantar muito se você não oferecer uma informação que os usuários se identifiquem. 

Saiba a vida útil de um post no Pinterest 

O seu conteúdo no Pinterest pode ser uma caixinha de surpresa. Isso porque, ele pode viralizar mesmo após meses de publicação.

Algumas pesquisas indicam que a vida útil de um pin é cerca de 3 a 5 meses. Normalmente, é nesse período que 50% das visualizações e cliques serão dados no conteúdo.  

Se ele obtiver um bom engajamento nesse tempo, provavelmente será redistribuído por mais tempo. Então, tenha paciência, pois pode levar algum tempo até você ter um aumento no seu tráfego. 

O case que merece ser salvo na sua pasta!

Quem não ama uma boa história de sucesso para se inspirar? A que trouxemos é da MVMT, uma marca americana de relógios renomados e inovadores. Ela trouxe para o Pinterest uma campanha exclusiva, focada no conhecimento sobre as preferências do seu público. 

O primeiro passo dado foi entender o que os seus clientes procuravam na plataforma, para assim saber quais produtos destacar. 

Como o Pinterest é uma plataforma visual, o criativo da campanha precisa ser assertivo. Nas análises feitas pela MVMT, fotos que ligavam o produto ao dia a dia das pessoas foram as que mais sobressaíram. Ou seja, as pessoas se interessavam pelo estilo de vida, e consecutivamente pelo status que o relógio oferecia.  

O resultado foi um CAC (custo por aquisição de cliente) 4 vezes menor em relação aos valores de referência interna da empresa! 

Segundo o vice-presidente de Marketing de Crescimento da MVMT, o diferencial se deu quando a marca se atentou às percepções e segmentação dos clientes. 

As dicas de ouro que eles forneceram, foram: 

  • Patrocinar anúncios de compras para estudar os resultados mais relevantes para cada tipo de cliente; 
  • Desenvolver uma campanha exclusiva, baseada na análise coletada anteriormente; 
  • Focar na sensação que você quer que o público sinta, e não apenas conteúdos que falem apenas do produto. 

Agora que você conferiu todas essas dicas, ficou mais fácil de entender o porque usar Pinterest para empresas, não é? 

Cuidar das redes sociais e entender as melhores estratégias para implementar, não é tarefa fácil. Cada uma possui suas peculiaridades e ferramentas exclusivas. Portanto, é importante entender cada uma delas para ter o melhor planejamento de conteúdo e conquistar os melhores resultados. 

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