O Marketing de Conteúdo vem se tornando indispensável para as empresas, já que com esta tática  é possível obter um maior engajamento com o público-alvo e, consequentemente, captar mais clientes. 

Além disso, a estratégia de marketing focada em conteúdo reduz custos de aquisição de clientes, gera vendas e aumenta o tráfego do site. Mas para que os resultados apareçam é fundamental que seja feito um estudo prévio e um bom planejamento de marketing de conteúdo.

A importância do planejamento de marketing de conteúdo

O planejamento é um processo que, algumas vezes, é negligenciado por profissionais de marketing digital. Mas planejar é uma das melhores maneiras de se obter resultados satisfatórios e superar as expectativas dos clientes.

É nessa etapa que são identificados os objetivos do conteúdo, o tema a ser abordado, as palavras-chave, as buyer personas e outros passos necessários para a produção efetiva de conteúdos.

Este primeiro passo é importante pois irá nortear todos os demais da produção do texto. Se feito com um bom nível de detalhamento e estudo, torna-se possível averiguar durante os demais processos de produção se aquilo que foi planejado está sendo cumprido. Assim, caso surja algum imprevisto, melhorias e ajustes podem ser realizados.

Como planejamos conteúdos que grudam

Aqui na Gummy, prezamos por conteúdos de qualidade, sempre. Por isso, levamos a etapa do planejamento de marketing de conteúdo a sério. Para que os materiais sejam produzidos conforme o que nossos clientes desejam, o time de planejamento segue etapas bem definidas: imersão, definição de pautas e direcional estratégico de conteúdo.

Imersão

Antes de começar a  pensar no material a ser produzido, precisamos definir quais os objetivos a serem atingidos, como, por exemplo, gerar tráfego ou vender um produto específico.

Além disso, importante determinar para quê e para quem o conteúdo será direcionado, já que diferentes conteúdos atraem públicos distintos.

Por isso, nosso processo envolve diversas reuniões com o cliente a fim de realizar uma imersão para entender qual área e público-alvo se encaixam no perfil da empresa. 

Uma vez compreendido o público para o qual os conteúdos serão direcionados, é realizada uma pesquisa aprofundada a fim de validar informações e, somente assim, partir para definição de personas. 

 Feito isso, temos insumo suficiente para entender como esse público se comporta no ambiente digital. A próxima etapa é escolher as melhores palavras-chave dentre inúmeras compatíveis com o potencial de busca desta persona e não menos importante, estabelecermos direcionais de linguagem. 

Escolher uma linguagem adequada é crucial, pois existem personas que são mais propícias a procurar e consumir conteúdos mais informais e outros mais formais.

Aqui, a participação do cliente é crucial, pois dessa maneira é possível criar um maior vínculo com os responsáveis pela área de planejamento e de produção de conteúdo.

Além disso, dar sugestões e explicar quais são as expectativas em relação ao conteúdo tornam o planejamento mais assertivo, fazendo com que, na etapa de execução, o resultado final seja digno de WOW. 

Definição de Pautas 

Aqui definimos quais serão os formatos de materiais produzidos: eles podem ser blogposts, vídeo e áudio, materiais ricos etc. 

Em seguida, fazemos a escolha da distribuição dos conteúdos, definindo o melhor canal para cada publicação, como redes sociais, blog, YouTube, entre outros. 

Também cria-se um cronograma de postagens, determinando as datas mais adequadas para cada conteúdo. Vale lembrar que a periodicidade é um ponto muito importante na estratégia de marketing digital.

Direcional estratégico de conteúdo

Essa etapa do planejamento de marketing de conteúdo estabelece como a produção deverá ser feita. Em função da persona e de seus comportamento durante a jornada de compra, que seria o caminho que a persona deverá percorrer até chegar na aquisição do produto. A jornada de compra é dividida em 4 etapas: aprendizado e descoberta, reconhecimento do problema, consolidação da solução e decisão de compra. Após isso, definimos os temas que melhor dialogam com as preferências, interesses e intenção de busca deste usuário.

Com isso, determinados a etapa de funil, a jornada de compra e o formato mais eficiente para o material.

Em seguida, criamos o briefing que servirá de direcional para o profissional que produzirá o conteúdo. Nele apresentamos informações como título, as palavras-chave secundárias, as referências e a volumetria desejada. 

Os resultados dos nossos planejamentos

A Gummy se preocupa com as pessoas e tem o orgulho de entregar conteúdos digitais incríveis que gerem impacto positivo para elas e seus negócios. Nosso trabalho vem alcançando diversos clientes das mais variadas áreas e segmentos do mercado. 

A HostGator, empresa especializada em hospedagem e criação de sites é um de nossos parceiros mais expressivos.

Juntos, só em 2019, produzimos mais de 116 mil palavras para a marca. 

O sucesso dessa parceria se deve, em parte, pela dedicação do time de planejamento que trabalhou seguindo as etapas necessárias para superar as expectativas do cliente.

Outro case de sucesso em plena construção é o da  Ahgora Sistemas, empresa especializada em softwares para a área de Recursos Humanos. Juntos produzimos, só no segundo semestre de 2019, a volumetria de 56 mil palavras.

Além desses parceiros, a Gummy, em 2019, trabalhou com uma média de 90 clientes no planejamento e produção de conteúdo. Comprovando, na prática, resultados de pesquisas que mostram que cada vez mais as empresas buscam investir em marketing de conteúdo.

Como vimos, o planejamento marketing de conteúdo é a base para a produção de materiais digitais de qualidade. Esse processo direciona corretamente os profissionais responsáveis pela produção e evita problemas, o que consequentemente gera maior produtividade, menos custos e uma otimização no tempo.

Produzir conteúdo de qualidade é fundamental para que uma empresa se mantenha no mercado na era digital. Por isso, é importante investir neste processo, optando por profissionais qualificados e empresas especializadas nesta estratégia, como a Gummy Conteúdo Digital. 

Quer criar conteúdos incríveis com a certeza de que escolheu a equipe ideal? Vamos tomar um café e começar o planejamento de marketing de conteúdo para sua empresa. Entre em contato com a Gummy.