Se você trabalha com conteúdo, muito provavelmente já notou que o Google passa por diversas atualizações, certo? Nesse sentido, a otimização de conteúdo se torna primordial e as práticas SEO para blog precisam ser um tema de estudo periódico e que não pode ser negligenciado pelos profissionais de marketing.
A principal razão pela qual o algoritmo é constantemente atualizado é pelo fato de que essa prática é considerada extremamente importante para garantir melhorias no que diz respeito à experiência do usuário.
Se você quer saber como usar estas otimizações nas suas estratégias e campanhas, confira este conteúdo exclusivo que preparamos para você e boa leitura!
Passo a passo para otimização de conteúdo
Conteúdo evergreen
Um conteúdo evergreen, nada mais é que uma postagem otimizada, que tem o objetivo de manter o material atualizado para os leitores nas buscas orgânicas. Neste formato, o conteúdo continua atendendo ao público, mesmo tempos depois de ter sido publicado, e gerando tráfego.
Afinal de contas, quando um profissional administra ou possui um blog, além do assunto explorado, uma das prioridades é conseguir deixar o conteúdo relevante por muito tempo.
Assim, um conteúdo evergreen não fica desatualizado. Ele vai além de algo corriqueiro como uma notícia, ou um fato que aconteceu no seu segmento. Neste último caso, você deve explorar algo novo, mas que possa ser contextualizado, exemplificado e aprofundado, de maneira que continue sendo relevante para o seu público.
Isto vai permitir o consumo de uma postagem por diversas pessoas e em diferentes momentos, o que poderá posicionar muito bem o seu site nos mecanismos de busca.
Para visualizar melhor, lembre das leituras que mais te marcaram. Provavelmente trataram de conteúdos com assuntos relevantes e atemporais, não é?
Para facilitar o entendimento, separamos um exemplo:
Se o conteúdo abordar alguma atualização nova de algum software, você pode:
- construir um texto que analise o que as alterações estão gerando para os usuários;
- montar um passo a passo sobre como os clientes podem utilizar essa novidade;
- fazer um conteúdo mais aprofundado sobre a atualização.
Assim, mesmo que o seu post seja sobre alguma atualização pontual, você conseguirá se diferenciar da concorrência ao trazer uma análise atemporal e mais aprofundada.
Analise e avalie as palavras-chave foco indexadas
Muito provavelmente, quando você está produzindo um texto, a intenção é aparecer nos resultados orgânicos do Google, certo? Para tanto, você precisa ter em mente que um bom conteúdo começa com uma boa palavra-chave.
Esta escolha da keyword é uma das partes mais importantes de um artigo, visto que ela irá guiar não apenas a sua escrita, como também a análise que os mecanismos de busca irão fazer no seu texto.
Como o SEO do Google não é algo exato, cada profissional tende a escolher a palavra-chave de um jeito. Alguns requisitos básicos na hora da otimização de conteúdo são:
- Dificuldade de ranqueamento;
- Volume de busca;
- Etapa do funil que a palavra-chave está inserida;
- Posicionamento atual do seu site para a palavra-chave.
Isto porque a divulgação do seu site não será beneficiada com um conteúdo melhor ranqueado, mas com uma palavra chave pouco procurada. O mesmo acontece se você tiver uma boa posição em um conteúdo que a palavra chave não tem a ver com o seu segmento.
Ao analisar a palavra chave com esses 4 pontos, a tendência é que ela esteja mais atrelada com o seu negócio e com as buscas dos consumidores.
Foque em uma ou duas palavras-chave de cauda longa para conteúdos de baixo desempenho
Você deve pensar na maneira com que o seu público faz as pesquisas nos mecanismos de buscas. Assim, conseguirá determinar melhor quais palavras-chave de cauda longa pode utilizar. Normalmente, elas são formadas por três ou mais palavras e geram uma pequena frase que representa uma busca mais específica.
Com as palavras-chave de cauda longa, os termos genéricos passam a ser substituídos por elementos mais específicos e que estejam próximos do que as pessoas buscam na internet.
Além disso, vale destacar que o uso da cauda longa também possibilita a segmentação de visitantes no topo do funil, o que permite mais atração de leads qualificados.
Apesar das palavras-chave de cauda longa terem, normalmente, um menor volume de buscas, elas tendem a atingir pessoas com solicitações mais específicas, ou seja, com maior tendência de consumir o seu conteúdo.
Portanto, focar em uma ou duas palavras-chave de cauda longa para conteúdos de baixo desempenho, tende a ser uma boa alternativa para torná-los atraentes.
Otimização Mobile: adapte seu blog para acessos via smartphone
Para que você tenha bons resultados com SEO, é essencial que pense em seu site e seus conteúdos como uma experiência móvel também.
Desde 2019, o Google passou a tratar a versão mobile como principal e a versão desktop como secundária. Portanto, é essencial adaptar o seu blog para acessos via smartphone.
Se o site que você trabalha foi feito no WordPress, vale a pena considerar plugins que facilitam essa otimização. Um deles é o AMP WordPress, que é uma tecnologia de aceleramento que faz com que as páginas sejam carregadas mais rapidamente em smartphones.
A plataforma usa uma tecnologia de código aberto para que os usuários consigam criar versões otimizadas das suas plataformas tradicionais.
Vale lembrar que esse é apenas um exemplo, existem outras maneiras de tornar o seu site mais compatível com dispositivos móveis, como por exemplo:
Layout Mobile
O Layout Mobile é uma ferramenta extremamente necessária em função da grande variedade de tamanhos e resoluções que as telas atuais têm.
Até porque, é preciso garantir que o layout seja adaptável e funcione corretamente, independente do dispositivo que o usuário acesse o site. Mas vale lembrar: não é possível fazer com que a página seja apresentada igualmente em todos aparelhos.
Por isso, algumas adaptações são exigidas na hora de otimizar o site e um layout mobile é algo que ajuda muito nesse ponto.
Esta adaptação exige o desenvolvimento de uma versão exclusiva para dispositivos mobile. Mesmo que isso signifique mais tempo e mais trabalho, esse cuidado irá resultar em benefícios para o SEO do seu blog. Como, por exemplo, a velocidade de carregamento, item essencial para a análise dos mecanismos de pesquisa.
Lembra do ditado? Uma imagem vale mais….
Assim como acontece na otimização voltada às páginas do blog, também é preciso desenvolver uma estratégia particular para a otimização SEO das imagens utilizadas nas publicações.
A principal razão para isto é que as imagens são pontos cada vez mais importantes para a comunicação digital. É através delas que, muitas vezes, um consumidor tem o primeiro contato com a empresa e seu conceito de marca.
Assim, estas imagens exercem um papel essencial na hora de chamar atenção do público, antes mesmo que eles de fato leiam os conteúdos publicados.
Além disso, o algoritmo de busca do Google tende a se guiar perante o site que oferece a melhor experiência de navegação ao usuário. Dessa maneira, se atualmente a nossa atenção está sendo captada por imagens, elas também passam a serem mais valorizadas pelo algoritmo.
A resolução e o tempo de carregamento
A resolução da imagem é uma das questões mais importantes na hora de pensar a otimização SEO para blog. Afinal de contas, uma imagem que possui resolução muito alta, vai acarretar uma demora de carregamento da página.
Além de atrapalhar nas análises realizadas pelo Google, também pode gerar mais frustração e desistência dos leitores na hora de acessar o seu conteúdo.
Nome do arquivo
Por mais que possa parecer irrelevante, o nome do arquivo da imagem também é uma parte importante na análise pelos mecanismos de pesquisa. Em outras palavras, também seguem análise de palavras-chave e experiência do usuário.
E se o nome do arquivo também servir como uma descrição da imagem, a tendência é que os algoritmos interpretem melhor o conteúdo da imagem.
Tipo de imagem
O tipo de imagem também é algo analisado pelas ferramentas de busca. Por isso, priorize utilizar imagens que tenham a ver com o seu conteúdo e, se possível, prefira fotos com pessoas ou ilustrações.
Formato do arquivo
Um elemento mais técnico e de grande relevância, é escolher o formato do arquivo ideal. Se a imagem for salva em um formato muito pesado ou que não se encaixa com o que o site comporta, pode ser que ela demore muito para carregar.
Nesta situação, a relevância da sua página poderia ser prejudicada, dificultando o posicionamento nos rankings, uma vez que pode gerar maior número de desistências antes mesmo do carregamento da imagem.
Otimização da URL: fundamental e propositivo
A otimização da URL também é essencial para melhorar seu ranqueamento nos mecanismos de busca. Mesmo que não seja um fator primordial, tem grande relevância quando pensamos em otimização como um todo.
O primeiro ponto de atenção é no cuidado para não exceder o limite de 50 a 60 caracteres Assim, a URL aparece completamente nas páginas de resultados.
Também, é importante frisar a relevância de ter a palavra-chave na URL. Para isso, uma dica é utilizar os títulos dos conteúdos removendo os artigos (o, a, de, seu, um, etc.). Assim, a URL fica curta e pontual.
Além disso, é importante se atentar para a separação das palavras na URL. Prefira utilizar hifens no lugar de underline. Ainda, é válido evitar espaços, pois eles serão substituídos pelo símbolo “%”, o que é inelegível para o Google.
Por fim, utilizar letras maiúsculas pode confundir as ferramentas de busca, por isso, é melhor evitar ao otimizar a URL do seu blog.
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