Criar conteúdo de qualidade para marketing digital não é uma tarefa das mais fáceis. É preciso sair da zona de conforto para oferecer um material único e que realmente atinja em cheio o seu público-alvo.
Mas como inovar na produção de blog posts? É necessário ter uma estratégia de marketing de conteúdo, criar um bom planejamento e, principalmente, buscar novas inspirações.
Qual a importância de rever o seu conteúdo para marketing digital?
Um bom conteúdo digital é capaz de atrair e reter visitantes em um blog e, com isso, aumentam as chances de transformá-los em clientes. Em contrapartida, textos do tipo “arroz com feijão” ou “mais do mesmo” não prendem a atenção de quem lê e, especialmente, não ranqueam bem nos mecanismos de busca.
O algoritmo do Google é muito seletivo em relação aos links que disponibiliza na sua página inicial. E um dos critérios que utiliza é justamente a qualidade do conteúdo e o quanto ele pode ser relevante para os leitores.
Para se ter uma ideia, cerca de 65% das empresas acham desafiador produzir conteúdo atraente e 60% lutam para desenvolver um material de forma consistente.
Nesse cenário, a principal dificuldade é ter ideias de conteúdo, fugindo de fatores como:
- Títulos batidos;
- Textos iguais;
- Estruturas idênticas, sem profundidade ou variedade;
- Conteúdos poucos criativos.
Como ter boas ideias de conteúdo e sair do básico?
Quem produz muito conteúdo sabe que às vezes o cérebro pode parecer bloqueado e não tem jeito da criatividade fluir. E nessas situações, é necessário contar com algumas estratégias a nosso favor.
1. Siga alguns blogs estrangeiros
Acompanhar alguns blogs internacionais de referência na sua área pode ser uma boa fonte de ideias para criar conteúdos diferenciados, exclusivos e originais.
Não estamos sugerindo que você simplesmente traduza o texto e assine como seu. O objetivo é aproveitar o acervo disponível na internet, especialmente em inglês, que conta com um grande volume e variedade.
2. Aproveite os comentários em blogs e redes sociais
Os comentários que as pessoas deixam nos seus blog posts ou nas publicações das mídias digitais – seja uma simples pergunta ou sugestão – podem ser ótimas fontes de ideias de conteúdo.
Você pode, inclusive, criar uma CTA incentivando seus leitores a participarem e deixarem suas dúvidas. Os questionamentos de uma pessoa podem ser de diversas outras, o que por si só já vale a criação de um conteúdo rico.
3. Pesquise no SlideShare
Outra ferramenta que pode gerar ótimas ideias de conteúdo para marketing digital é o SlideShare, uma rede de compartilhamento de documentos.
Ele funciona mais ou menos como folhear um livro. Você procura por um tema, acessa uma apresentação completa sobre ele e pode encontrar um tópico interessante para abordar mais a fundo. Veja um exemplo de resultado de uma pesquisa pautada pelo título deste blogpost, em inglês:
4. Inscreva-se no Google Alerts
Essa ferramenta de alerta de notícias te avisa quando surge alguma novidade sobre os temas do seu interesse. Basta acessar o Google Alerts, clicar em “Criar Alerta” e colocar o tema que você deseja receber alertas, como marketing digital ou SEO, por exemplo.
Além disso, é possível selecionar o segmento relacionado a esse tema, como gastronomia – caso você produza conteúdo para um restaurante. Desta forma, você fica sempre atualizado sobre o tema e consegue obter boas ideias de novos conteúdos.
5. Converse com seus colegas
É comum focar em referências externas, sendo que dentro da empresa também podemos colher bons insights para criar novos conteúdos.
Converse com quem lida diretamente com os clientes, como:
- Vendedores;
- Profissionais de suporte e manutenção;
- Atendentes de call center.
Por lidarem diretamente com diversos stakeholders, esse papo pode render ótimas ideias para o seu novo blog post.
Com essas dicas, você consegue criar um planejamento de conteúdo para marketing digital. Afinal, terá ideias para desenvolver um material que realmente é de interesse do seu público.
Porém, não basta ter essas ideias inovadoras e escrever o básico, seguindo a mesma estrutura. É necessário inovar também na hora de colocar a mão na massa.
6. Pinterest: a melhor plataforma para INSPIRAÇÃO
O Pinterest é a plataforma do momento para inspiração e reconhecimento de marca! Lá podemos encontrar diversas dicas e segmentos diferentes do mercado! Por isso, vale sempre apostar em PINS que contribuam com o valor da marca, seja para você tirar inspiração ou seus clientes!
Afinal, quem está no Pinterest já tem uma ideia do que procura e tem mais chances de encontrar produtos que está procurando.
Como inovar na produção de conteúdo?
1. Varie os formatos de publicação
Os blog posts podem ser eficientes, mas alguns segmentos pedem outros formatos de conteúdo. Vale criar:
- E-books;
- Pillar Page;
- Infográficos;
- Áudio Posts;
- Videocasts;
- Podcasts;
- White papers.
Lembra do SlideShare que comentamos? Você pode selecionar suas postagens mais populares, transformar em apresentação e postar lá. Assim, pessoas do mundo todo podem ver e se inspirar também.
2. Planeje conteúdo multiplataforma
Essa é possivelmente uma das dicas mais importantes quando se pensa em planejamento de conteúdo para marketing digital. A ideia aqui é criar um conteúdo que possa ser replicado em mais de um formato.
Vamos supor que você criou um blog post sobre conteúdo B2B. Você pode criar um vídeo curto ou gravar um podcast apresentando dicas complementares, por exemplo. Pode, ainda, organizar um webinar com estratégias de marketing que se aplicam nesse formato de atuação.
E não se esqueça de postar tudo isso nas redes sociais, para ampliar o engajamento e levar os seus seguidores para a sua página. Lembre dos Stories do Instagram, que é um recurso que atrai tantas visualizações quanto o próprio feed.
3. Reutilize conteúdos
Reaproveitar materiais próprios pode ser uma ótima ideia no Marketing de Conteúdo – além de poupar tempo e trabalho. Um e-book antigo, por exemplo, pode se tornar uma série de blog posts ou um vídeo com dados atualizados. Já um webinar pode ser resumido para se transformar em um podcast.
E por aí vai!
4. Inspire-se de ideias da concorrência
Acompanhar o que o seu concorrente publica é uma boa fonte de novas ideias de conteúdo. Além de realizar o monitoramento, é interessante ler esses textos e encontrar pontos que podem ser melhor explicados. Cabendo a você, é claro, fazer esse esclarecimento.
Uma dica importante: jamais copie conteúdos! Você pode usá-los como referência, focando sempre em criar algo muito melhor. Inclusive, duplicar conteúdo é uma técnica conhecida como “black hat” e pode sofrer penalizações do Google.
Procurando Conteúdo Inteligente? A Gummy está on!
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E se você está precisando de ideias de conteúdo para o marketing digital da sua empresa, entre em contato conosco para produzir um calendário editorial exclusivo!
