A criação de conteúdo para blog está entre as principais estratégias de Inbound Marketing para gerar vendas e reconhecimento de marcas.

Por isso, o blog é uma ótima ferramenta. É versátil – abrangendo todo tipo de assunto – e também é excelente para que você tenha o que promover nas redes sociais. Ele é capaz, ainda, de uma taxa de conversão altíssima e de agregar valor à sua empresa.

Mas, para que tudo isso – e muito mais – aconteça, é preciso conseguir mantê-lo.

Neste conteúdo, você vai ler sobre:

  • O potencial do conteúdo para blog
  • 4 passos para obter resultados com conteúdo para blog
  • A divulgação do seu blog

O potencial do conteúdo para blog

O blog é multiuso. E, por isso, conta com várias utilidades e possibilidades de fisgar leitores que poderão se tornar clientes fiéis.

É uma ferramenta de marketing digital incrível, porque permite vários tipos de conteúdo. Nele, você pode postar um texto gigante, publicar um vídeo, inserir um podcast ou infográfico e divulgar um e-book. Ou até mesmo, postar fotos que traduzem exatamente aquilo que deseja divulgar.

Além disso, o blog é um espaço onde você pode mostrar a essência do seu negócio e toda a sua expertise, também.

Você pode melhorar os resultados de seu blog corporativo com algumas dicas e estratégicas. E, além disso, obter resultados ainda melhores com essa plataforma. Vamos lá!

Plataforma inclusiva

A prova de sua eficiência é que a indústria dos blogs mudou radicalmente. Dessa forma, grandes e pequenas marcas – sem distinção nenhuma – estão apostando nessa estratégia de divulgação.

Sendo assim pense na primeira grande marca que vem à sua cabeça. Basta pesquisar na internet e o blog dela estará lá, no mar de possibilidades da rede. O  Think With Google, por exemplo, elevou o conceito de blog a um novo patamar, com artigos práticos, descolados e educativos.

Quer mais cases de sucesso? Apple e Samsung aparecem no topo da lista das grandes marcas do mundo. E é claro que elas têm um blog. Talvez você já tenha clicado nele antes mesmo de completar esta frase, inclusive.

Hoje, até quem fabrica o chá que você mais gosta ou o seu pijama mais confortável tem um blog. Se ficou em dúvida, já sabe: é só pesquisar.

Dito isso, o blog é o espaço onde cabem gigantes e pequenos empresários – os quais podem crescer por meio dele.

Também por meio das publicações no blog, você irá não apenas divulgar a sua marca, mas agregar valor à ela. Isso é feito justamente quando se abre a possibilidade de diálogo com o público-alvo. Porque o blog significa esse canal de relacionamento, de compartilhamentos de interesses.

Através das publicações, você pode ganhar adeptos fiéis que aumentarão a sua taxa de conversão. E, além disso, conquistar leads que voltarão a comprar com você. Ou até mesmo, que irão indicá-lo para outras pessoas.

Mas, para obter bons resultados e transformar seu blog corporativo em uma poderosa ferramenta de marketing, saiba que você tem algumas tarefas a fazer.

4 passos para obter resultados com conteúdo para blog

1. Tenha um planejamento

Isso mesmo! Nada de bagunça. Além de saber que leva certo tempo para começar a ser visto, você precisa ter um planejamento.

Uma das questões que desanimam profissionais que são responsáveis pela produção de conteúdo em blogs é que a enxurrada de visitas não acontece da noite para o dia. Bom, é preciso ter paciência e manter publicações com regularidade!

É muito importante que as publicações sigam uma periodicidade: elas devem ser planejadas, também, em razão de suas infinitas possibilidades.

Já falamos por aqui sobre como você pode combinar um vídeo com um post de mais de duas mil palavras. Assim como pode utilizar um infográfico educativo para somar ao material de outro conteúdo. Os tipos de conteúdo para blog são altamente combináveis. E o seu conhecimento e criatividade vão ditar a tendência que você seguirá.

Não há limites para levar conhecimento e informação para seus possíveis clientes. E também não existem fronteiras: ao publicar, você se conectará instantaneamente com todo o mundo.

Para construir e manter a sua audiência, você precisa criar expectativas ao redor da qualidade e da frequência dos posts. Se você tem energia para fazer apenas um post por semana, tudo bem, também. O ideal é manter a consistência naquilo que você tem pernas para alcançar.

A periodicidade bem definida já é um passo importante.

2. Para quem você escreve? Considere sua persona!

Um aspecto muito importante para atingir resultados com a produção de conteúdo para blog é conhecer muito bem sua persona e considere esse conhecimento na produção de conteúdo.

Isso pode soar óbvio num primeiro momento mas, acredite, muitas empresas definem e documentam suas personas num primeiro momento mas acabam não revisitando o material ao partirem para a produção de conteúdo.

De nada adianta ter entusiasmo e disciplina com as postagens se você não sabe qual a melhor maneira de direcionar este conteúdo. E, pior do que isso, para quem escreverá!

Primeiramente, saiba que, para  definir a sua persona, você não pode se pautar pelo achismo. É necessário analisar dados e informações para, enfim, embasar a criação de suas personas.

Como ponto de partida, considere a observação das interações em seus canais digitais, como redes sociais e cadências de e-mail, além da análise de dados coletados em landing pages.

Não se esqueça de validar periodicamente o nível de envolvimento de seu público-alvo com sua produção de conteúdo, e assim, validar suposições inicialmente criadas na definição de suas persona.

Conteúdo para pessoas

Este é outro erro comum e que pode levar seus resultados por água abaixo.

Antes de publicar qualquer coisa no blog de sua empresa, seja sincero com você mesmo: o seu conteúdo é relevante o suficiente para ser lido, visto, visualizado?

Leia mais sobre como elevar o nível de seu blog corporativo aqui.

Conteúdos vagos, inconsistentes, incoerentes, mal direcionados definitivamente não trarão resultados positivos. Então, faça de tudo para conseguir entregar conteúdo rico em seu blog.

Seja qual for o seu nicho, é possível informar, educar, converter leads e até mesmo entreter de maneira eficiente e muito, muito atrativa. Não aceite menos do que isso!

Lembre-se ainda de não esquecer que você está escrevendo para pessoas, e não para o Google.

Os algoritmos do Google podem e devem ser considerados em seu planejamento de conteúdo, mas, no final das contas, mesmo trazendo tráfego, não são eles que convencem um usuário a escolher sua marca entre os demais concorrentes.

A diferença entre um conteúdo que realmente vende (ou ajuda o usuário a tomar uma decisão de compra), é justamente o cuidado de unir qualidade e relevância para o audiência.

Por isso, respeite o tempo que sua persona dedica à leitura de seu conteúdo e nunca, em hipótese alguma, subestime seu senso crítico e inteligência.

Se você ainda tem dúvidas sobre como pode melhorar a sua estratégia de produção de conteúdo para blog ou se não tem certeza se está escrevendo para o público correto, dê uma olhada neste conteúdo.

3. Táticas de SEO: nem pense em dispensá-las

Conteúdo pronto? Hora de otimizar para os mecanismos de busca!

Apesar de aquela história de “Conteúdo só para SEO” já não fazer sentido, SEO ainda importa, e muito, quando o assunto é fazer com que seu conteúdo traga novos visitantes.

A seguir, veja alguns aspectos a serem considerados na otimização.

Palavras-chave

Uma dica é escrever primeiro, para depois verificar se ainda há possibilidade de incorporar outras palavras-chave. Porque ficar apenas concentrado nesse detalhe pode afastar você do que realmente quer ou precisa informar. A experiência do leitor deve vir em primeiro lugar.

Meta descrição

Não esqueça de incluir uma meta descrição no seu conteúdo. Essas informações basicamente resumem o seu post. Elas aparecem abaixo do título da página do post nas páginas de resultados de pesquisa do Google e outros buscadores. O ideal é que esse resumo não ultrapasse 160 caracteres.

Outra dica é iniciar com um verbo, para gerar uma ação. Como “aprenda” ou “saiba”, por exemplo.

Título

E já que estamos falando de palavras-chave, não complique seu título apenas para inserir uma nele, ok? E não esqueça que o ideal é que eles sejam curtos! Com, no máximo, até 65 caracteres.

Aliás, se você deseja mais dicas para conseguir uma posição no topo da lista de ranqueamento, confira este conteúdo de SEO para blog.

Link building

Inclua links relevantes em seu material e, quando possível, consiga citações com links para o seu blog em outros sites. Os motores de busca dão muita importância para os links – como se eles fossem votos, são usados para medir a popularidade e relevância de um portal.

Porém, não force a barra: o algoritmo certamente perceberá se você usar muitos links – e de forma aleatória – para tentar ranquear o seu conteúdo.

Cluster de conteúdo

Você já considerou os benefícios da clusterização na criação de conteúdo para blog?

Essa recente tática de SEO é capaz de aumentar a relevância do seus conteúdos perante os buscadores.

A ideia é linkar vários materiais com temática semelhantes entre si, ao mesmo tempo em que adquire links internos e, assim, formar uma espécie de teia.

Com isso, é possível criar uma rede de backlinks com os artigos de seu próprio site, torná-los mais relevantes para os motores de busca e ainda incentivar o leitor a continuar navegando em seu canal.

Aqui você encontra tudo sobre clusters de conteúdo, a estratégia que fará você subir muitas posições na rede.

Call to action

Outra dica importante é abusar dos Call to action, as CTAs. Eles são indispensáveis na sua produção de conteúdo para blog.

Para resumir, eles consistem em uma frase, palavra ou até mesmo link imperativo que coloca o leitor na posição de tomar uma decisão: ele é basicamente levado a uma ação específica, você movimenta o leitor com a CTA.

Você pode inserir formulários no final do texto ou ainda utilizar imagens com CTAs para incentivar a conversão – a ação de receber os dados do lead em troca de material rico.

Ou seja, pode sugerir que seu usuário baixe um ebook sobre o tema do blogpost, preencha a uma pesquisa, tenha acesso a um material exclusivo… você decide, com base nos seus objetivos de marketing!

O que importa é que você pode criar CTAs incríveis se souber responder o que quer que as pessoas façam ao terminar a leitura do seu texto. E não precisa pensar muito para compreender que essa ação tem tudo a ver com a jornada de compras.

Quando conseguir relacionar uma coisa à outra, você estará trilhando um bom caminho!

Se você quer melhorar suas práticas de conteúdo para o e-commerce, confira nosso material sobre o assunto.

Independentemente da sua escolha, ou da mistura delas, não dispense o uso de CTAs: eles são fundamentais para a conversão dos visitantes do seu blog em leads.

4. Conteúdo evergreen: posts longa vida

Aposte em conteúdos evergreen! E o que isso significa? Textos que não perdem o prazo de validade.

O conteúdo evergreen não é noticioso. A maioria dos conteúdos que você lê em blog são longa vida ou perenes, como também podem ser chamados. Eles foram escritos há mais de um ano, por exemplo, mas ainda são lidos como atuais.

Quando você produz esse tipo de conteúdo, está aumentando a vitalidade das suas postagens. Como o seu material não envelhece, ele pode gerar mais tráfego para o blog, independentemente da data.

Até por que grande parte do tráfego mensal de um blog acontece por conta de conteúdos que foram postados há meses ou até mesmo anos. Esse é mais um motivo para você produzir com paciência: os usuários podem começar a chegar daqui a pouco…

Aposte em conteúdos como entrevistas, cases e até mesmo guias. Listas de “como fazer” também são uma boa aposta e exemplo de conteúdo evergreen.

Distribuição do conteúdo para blog

Nós chegamos até aqui juntos e temos fôlego para ir muito mais longe, não é mesmo?

É por isso que talvez você esteja se perguntando: depois de pronto, como distribuir o  conteúdo em diferentes canais e aumentar o alcance do meu blog?

Algumas dicas são mesmo muito simples, mas nem por isso dispensáveis. Para saber que poderá ter sucesso na divulgação, você terá que responder sim para as dicas abaixo. E se a resposta for não, já sabe, precisará revertê-la!

  • Divulgue seu blog em seu site. Sim, inclua links, CTAs e menções ao blog em sua home e páginas internas.
  • Sabe a assinatura do seu e-mail? É um ótimo canal de distribuição. Lembre-se de incluir o endereço do seu blog por lá também.
  • Se tiver budget para isso, invista na divulgação dos conteúdo do blog em plataformas como Google Adwords e Facebooks Ads.
  • Compartilhe o conteúdo do seu blog em seus outros canais orgânicos, como Instagram, Facebook, LinkedIn…
  • Crie relacionamento! Monte uma lista de blogs interessantes e, claro, deixe que os blogueiros saibam disso. Também vale comentar em outros blogs para gerar interação.
  • Convide parceiros para guest posts. Isso significa que você pode ser anfitrião de outros nomes de referência na sua área e vice-versa.

Capture leads com a assinatura de newsletter

Você só vai conseguir capturar leads se abrir esse espaço. Então, não esqueça de oferecer essa experiência ao seu leitor: dê à ele a oportunidade para cadastrar um e-mail e assinar sua newsletter e a RSS.

Conclusão

Resumindo, trabalhe duro criando conteúdos leves e informativos, faça bom uso das táticas de SEO e utilize os canais de distribuição a seu favor.

A produção de conteúdo para blog é uma das grandes chaves para a sua estratégia de marketing e, claro, para o seu negócio!

Para você divulgar e agregar valor à sua marca, mostrar o que pensa, como produz e porquê produz. Para perceber a importância do que entrega por meio do feedback de quem comenta uma publicação a respeito do seu produto ou serviço.  

É uma troca poderosa, que precisa e merece acontecer.

Por isso, se precisar de ajuda para que seu conteúdo seja produzido da forma como você gostaria, não exite em contatar a Gummy. Nosso trabalho é acertar nessa produção, para que o resultado da sua produção conte com o efeito WOW

Você pode continuar navegando em nosso blog para ter mais ideias e melhorar a sua estratégia de comunicação ou pedir um help. Vamos adorar poder ajudar!

E você, o que faz para aumentar o resultado do seu blog? Que tal compartilhar a sua experiência conosco por meio dos comentários?

Até a próxima!