Content Hacking: como aplicar Growth Hacking no marketing de conteúdo

Content Hacking: como aplicar Growth Hacking no marketing de conteúdo

Você já ouviu falar sobre Growth Hacking? Esse conceito está transformando empresas de todos os setores. É a prova real de que pequenas mudanças na forma de operação são capazes de trazer grandes resultados no crescimento de uma empresa. Mas e sobre Growth Hacking no Marketing de Conteúdo? O que é esse tal de “Content Hacking”? Vamos explicar!

O termo “Growth Hacking” foi criado por Sean Ellis e, nas palavras do próprio autor, este significa “marketing orientado a experimentos”. Podemos dizer que o objetivo da técnica é alcançar objetivos rápidos e minuciosos. Para isso, o foco está em encontrar hacks para crescimento.

Com a identificação clara destas oportunidades, é possível criar estratégias adequadas para se chegar aos efeitos desejados.

Entretanto, você já sabe como aplicar os requisitos do Growth Hacking no Marketing de Conteúdo? Afinal, diversas empresas podem se beneficiar deste modelo. E é para te mostrar exatamente como este método funciona que criamos o post de hoje.

Desvende os mistérios do Growth Hacking no Marketing de conteúdo e utilize estes princípios no em sua estratégia de crescimento. Leia mais sobre o assunto!

 

Growth Hacking no Marketing de Conteúdo: o que é bom, ainda pode melhorar!

Apesar de ser bastante popularizado, o Growth Hacking no Marketing de Conteúdo ainda gera confusão no entendimento de muitos. Isso acontece pois, muitas vezes, o enxergamos como uma técnica a ser aplicada no estilo “receitas de bolo”. Contudo, não é bem assim.

O Growth Hacking no Marketing de Conteúdo é mais do que uma fórmula pronta: é uma forma de operação.

Posto que a ferramenta envolve o estabelecimento de um processo de ações, voltadas para alcançar um objetivo determinado, ela casa-se perfeitamente com a estratégia de Inbound Marketing. Uma vez que, quando aplicada, é capaz de aumentar a atração e conversão de leads.

Como podemos ver, não trata-se de desenvolver “uma nova metodologia”. Certamente, o modelo que você já vem aplicando em sua agência traz resultados positivos. Até porque, se tivéssemos de começar tudo do zero, seria uma perda de tempo. Mais do que isso! Um verdadeiro desperdício de todo o trabalho investido para chegarmos até aqui.

A aplicação de Growth Hacking no Marketing de Conteúdo é um upgrade no modelo já implementado, focando em potencializar o que ele tem de melhor.

Trata-se de um estudo detalhado das atividades em relação às metas previstas. Analisando a performance de diferentes materiais e reconhecendo forças que elas têm em comum, é possível chegar a um modelo de sucesso.

Uma vez que profissionais B2B direcionam 28% do seu orçamento total para o Marketing de Conteúdo, é preciso ter certeza de um retorno satisfatório. Todavia, conforme os dados do Content Marketing Institute, apenas 30% dos colaboradores acreditam que os esforços em conteúdo da empresa são eficientes. As pesquisas ainda revelam que 55% não fazem ideia de como uma estratégia bem sucedida deve funcionar.

Claramente, o que falta para as instituições se destacarem em seus nichos de mercado é Growth Hacking no Marketing de Conteúdo. Apenas com testes e informações validadas se torna possível chegar a um modelo seguro e escalável.

Agora, vejamos como implementar este conceito dentro da sua própria agência!

 

Growth Hacking no Marketing de Conteúdo

O Growth Hacking no Marketing de Conteúdo atua com um procedimento semelhante ao método científico de construção do conhecimento.

Todavia, nem sempre uma agência tem o privilégio de contar com tempo e recursos para investigar hipóteses. Assim como abordagens que utilizam o sistema de tentativa e erro, até encontrar uma forma adequada de reproduzir a tática em questão. Geralmente, as startups precisam fazer o caminho inverso, operando por meio de de indução.

Na prática, isso significa:

  1. Fazer um levantamento dos conteúdos que performam melhor nas redes;
  2. Encontrar similaridades, como o uso de gifs e emojis que costumam performar bem;
  3. Calcular a probabilidade de sucesso do padrão identificado em resultados exatos;
  4. Transformar dados em informação útil, revelando a linguagem que o público aprecia;
  5. Criar testes para colocar suas hipóteses à prova, sendo repetidos e escalados.

Com os resultados desse checklist, você terá em mãos tudo o que precisa. Ao encontrar o modelo correto para sua agência, basta replicá-lo quantas vezes forem necessárias.

 

`Práticas de Growth Hacking no Marketing de Conteúdo

Para finalizar nosso aprendizado, listamos 3 exemplos de práticas de Growth Hacking no Marketing de Conteúdo. Estes já são amplamente conhecidos por sua eficiência. Veja só:

Headlines

O Marketing de Conteúdo está em um relacionamento sério com as técnicas de SEO. É por esse motivo que cerca de 60% dos profissionais de agências de marketing concordam que a otimização para buscadores deve ser a prioridade de qualquer estratégia Inbound.

Afinal, o Google recebe mais de 100 bilhões de pesquisas por mês! Em meio a quantidade de conteúdos disponíveis, ter o título atraente é um diferencial para garantir seus cliques.

Por conseguinte, invista tempo na criação de boas headlines. Realize testes A/B, a fim de descobrir quais call-to-actions e formas de linguagem funcionam melhor. Algumas empresas chegam a considerar mais de 25 possibilidades antes de tomar sua última decisão.

Quer saber sobre SEO para sites? Clique aqui e descubra os melhores hacks!

Meta Description

Esta é uma pequena descrição do seu site ou conteúdo, que pode atrair o lead diretamente para a página indicada. Como aparece logo abaixo ao título nos resultados, é fundamental que contenha a palavra-chave e seja sedutora para despertar a curiosidade do usuário.

Também é válido lembrar que, recentemente, o Google voltou a alterar o número limite de caracteres para a meta description. Com isso, a medida caiu de 320 para 160. Mantenha-se atento(a) para não ultrapassar a máxima permitida!

Infográficos

Outra ferramenta eficiente para Growth Hacking no Marketing de Conteúdo é o uso de materiais gráficos para divulgar informações.

Infográficos são bastante populares, uma vez que podem ser compartilhados facilmente e permitem uma compreensão mais intuitiva de dados complexos. Não apenas por isso! Um design diferenciado também torna-se atraente aos olhos. E, portanto, rende mais acessos.

Para obter um bom retorno com esse tipo de material, busque dialogar com o público-alvo. Utilize elementos visuais instigantes, crie relações entre os dados apresentados e os fatores relevantes para seu lead.

Dessa forma, ele irá se envolver com o conteúdo, discernir bem a informação e sentir-se motivado a compartilhá-la com seus contatos.

Estes são apenas alguns dentre tantos exemplos que poderíamos citar. É válido pesquisar, também, estratégias de Growth Hacking no Marketing de Conteúdo que obtiveram êxito. Mas, principalmente, encontre seu próprio caminho!

Aplique o método indutivo, reconheça sua força e mostre para o que veio. Temos certeza que você é capaz de alcançar objetivos ainda maiores. Depois, conte para nós quais foram os resultados!

 

Ficou interessado em saber mais?

Sabemos que o assunto rende muito. Então, em parceria com a Growth Office e a Content Hackers, resolvemos lançar um E-book só sobre “Como Aplicar Growth Marketing no Conteúdo”.

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Como aplicar Growth Hacking no Marketing de Conteúdo

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Final de GoT: 1 palpite, 5 Teorias (erradas) e 5 hacks para vencer batalhas no marketing digital

Final de GoT: 1 palpite, 5 Teorias (erradas) e 5 hacks para vencer batalhas no marketing digital

 

<<< SPOILER ALERT: CUIDADO, ESTE ARTIGO CONTÉM SPOILERS EM POTENCIAL >>>

O inverno finalmente chegou.

Ansioso para a estreia da oitava e última temporada de Game Of Thrones?

Não aguentamos mais esperar, não é mesmo?

Não precisamos nos conter, não estamos sós!

Temporada após temporada, o interesse pela série cresce na medida em que chega a hora H, como revela o Google Trends:

ultimatemporadagameofthrones

Pesquisa pelo termo Game Of Thrones desde 2011

A mania que varre o mundo não torna GoT tão somente a série mais popular, como também aquela com maior audiência e, portanto, de maior faturamento na história recente.

Segundo o “The Hollywood Reporter”, a média de audiência da sétima temporada foi de 31 milhões de norte-americanos, considerando aqueles que assistiram aos episódios no momento da exibição, on demand ou por streaming.

A título de comparação, a segunda série mais assistida, The Big Bang Theory, mal chega aos 20 milhões de espectadores e é transmitida pela CBS, ao contrário da HBO, uma rede aberta de televisão nos EUA.

Portanto, caro leitor, se você é fã da série, faz parte de uma legião formada por centenas de milhões de pessoas, que estão roendo as unhas de ansiedade para conferir o desfecho do conteúdo audiovisual mais relevante da atualidade.

Enquanto conto os dias para a estreia da última temporada de Game of Thrones, escrevi este artigo para você, leitor, que está neste mesmo barco.

Leia este texto até o final se quiser ler sobre:

  • Teorias bafônicas que estão rolando pela Internet e que podem ser spoilers reais sobre o final de GoT.
  • Como essas teorias oferecem exemplos para um profissional de marketing digital alcançar bons resultados.

Pronto? Vamos à primeira teoria.

 

#1 As visões de Daenerys revelam seu fim

 

Voltemos ao final da segunda temporada, quando Daenerys chega em Qarth.

Após uma recepção aparentemente amistosa, Pyat Pree, líder dos Magos da Casa dos Imortais, dá um sumiço nos dragões da nossa Khaleesi, despertando sua ira.

(Um parênteses sobre este acontecimento: vocês PRECISAM conferir este vídeo em que a própria Emilia Clarke repercute a cena.)

Evidentemente, ao descobrir quem foram os mandantes do rapto, ela parte para a Casa dos Imortais na companhia de Sir Jorah.

Lá, Daenerys se perde de Sir Jorah enquanto eles tentavam entrar no edifício que não possuía portas.

Sem explicação, ela percebe que está do lado de dentro, agarra uma tocha e parte em busca de seus “bebês”.

E aí começam as supostas revelações, segundo o usuário do reddit KeDoG3.

Recapitulando: na primeira visão, ela se vê diante de um Trono de Ferro coberto de neve em uma Fortaleza Vermelha destruída.

Na sequência, nossa heroína tem a segunda visão (assim mesmo, ela se vira e papum!). Ao entrar em uma cabana Dothraki ela encontra seu ex-marido e filho, Khal Drogo e Rhaego,  em um momento super família, apesar de ambos estarem mortos há tempos.

É aí que Danny percebe que está delirando (vale lembrar que, no livro, ela curiosamente está sob efeito de alucinógenos, tsc) e decide fugir dali, pois se dá conta de que, por mais que quisesse, aquele momento não era real.

A sequência de visões retratadas na série termina ali, mas em “A Tormenta das Espadas”,  segundo livro da saga, essa passagem é bem mais elaborada.

Para o tal KeDoG3, as cenas são antevisões sobre:

  • A chegada dos nightwalkers.
  • O Trono de Ferro estar predestinado a alguém que virá de Winterfell, pois Norte, neve.
  • A morte da Mãe dos Dragões na batalha contra o Rei da Noite.

Um final chocante e incômodo? Sem dúvida, mas nos daria uma mártir a altura da série, uma verdadeira Joanna D’Arc dos 7 Reinos. Mulherão da P#!@$, mesmo!

De quebra, este desfecho colocaria seu herdeiro por direito, Jon Snow, sentado no Trono de Ferro, o que, na minha opinião, faz todo sentido –  ou alguém imagina Lord Snow/Aegon Targaryen sorridente no final de GoT?

Construí 1 hack para cada teoria que citarei, então vamos lá:

Hack: Não ignore os sinais que as métricas apontam 

Ao contrário da Danny, cujo destino está selado, você ainda pode evitar um final infeliz.

Digo isto porque, muitas vezes, quando lidamos com várias campanhas ao mesmo tempo, descobrimos problemas depois de já termos perdido muito tempo e até mesmo dinheiro investindo em táticas que, no final das contas, nos trazem mais dor de cabeça do que benefícios.

Resumindo, antes de entrar numa bola de neve, crie o hábito de antever os problemas e, consequentemente, obtenha bons resultados.

Vamos a um exemplo claro: outro dia analisava o relatório sobre o nono mês de trabalho com um de nossos clientes de um segmento de venda complexa e  jornada de compra longa.

Atuamos, neste projeto, junto à equipe de marketing da marca, criando conteúdos para o blog e produzindo vídeos para acelerar o processo de decisão de compra.

Após 9 meses de esforços recorrentes seguindo direcionais muito firmes, houve a primeira venda a um lead inbound. 400K em uma tacada só, ROI hiper positivo!

Como isso foi possível?

Construímos um planejamento enxuto, mas consistente. Bimestral e flexível. Este material serviu de fundamento para a execução e era revisto e melhorado on-going, a cada 45 dias, sempre de olho nos kpis.

Observamos diversas métricas de SEO, como o ranqueamento de cada artigo, comparamos com os resultados dos concorrentes e com aqueles alcançados por outros canais.

Monitoramos as interações em cada páginas e criamos materiais que eram atualizados conforme as taxas de conversão e comportamento dos usuários, garantindo relevância para uma audiência que, graças ao dados coletados, foi sendo cada vez mais segmentada.

Portanto, fica a dica: não importa o quão complexa possa parecer uma venda. Se houver um acompanhamento correto dos KPIs e um período de atualização da estratégia que ocorra religiosamente após as análise, as chances de tudo ir por água abaixo são praticamente nulas.

Queria eu que a Khaleesi estivesse mais atenta aos desdobramentos possíveis daquelas visões da segunda temporada!

 

#2 Bran é/foi Bran, O Construtor e enlouqueceu o Rei Aerys

Bran é o Corvo de Três Olhos. OK, isso você lembra da sexta temporada.

Você também lembra que ele tem a capacidade de ver o passado e até interferir (de leve) nos acontecimentos desse passado.

Numa dessas andanças pelo passado, ao voltar a Winterfell, Bran descobre que Hodor era um menino como qualquer outro.

Porém, enquanto ele está imerso nessa “viagem”, a caverna na qual ele treinava com o Corvo de Três Olhos ancião, é atacada pelos white walkers e sua visão é perturbada.

Nesse momento, Bran entra na mente de Hodor e destrói suas faculdades mentais, por que o jovem Hodor experimentou, através da troca-de-pele, como seria sua morte pelas mãos do caminhantes!

Loucura?

Mas foi essa passagem que fomentou outra teoria que está rolando na internet de que ele teria invadido a mente de Bran, O Construtor, empreendendo na construção da Muralha para proteger os 7 Reinos do presente.

Para esses caras, a teoria é reforçada pela amizade de Bran com os homens da floresta, exatamente como O Construtor mantinha.

Da mesma forma, Bran teria invadido a mente do Rei Aerys II para tentar impedi-lo de dar início ao desenrolar de fatos que acabou levando à Guerra dos Tronos e à morte de seu pai, Ned Stark!

Outra prova desta teoria, segundo membros do fandom,  seriam passagens da série em que diversos personagens afirmam que o Rei Louco perdeu as estribeiras quando começou a ouvir vozes em sua cabeça…WOW!

 

Hack: Aprender com os erros do passado é fundamental para não repeti-los no futuro

Eu sei, eu sei. Este conselho está em 10 entre 10 livros de autoajuda e em todas as suas sessões de terapia.

Contudo, sugiro que continue a leitura.

Aconselhar sobre a importância de aprender com os erros do passado é fácil, mas vou além. Te explico COMO aprender com o passado através de uma dinâmica de equipe.

Primeiro, liste todos os relatórios, resultados, feedbacks e análises já consolidadas à respeito da estratégia, ao longo do tempo.

Em seguida, distribua essas informações em uma linha do tempo, estabeleça critérios de comparação e, então, tabule os dados.

Agora faça perguntas:

  • O que levou os resultados de março e junho serem piores do que os do restante dos meses?
  • Quais os esforços, entregas, contextos, comuns aos dois meses?
  • Esses pontos já foram sinalizados em algum relatório?
  • Você fez algo a respeito?

Exemplifico: imagine que você tem acompanhado os resultados mensais do instagram do cliente AMORA, para cada mês há um relatório.

AMORA performou bem em janeiro e dezembro. Os relatórios apontam isso.

Agora, cruze as informações em ambos os reports, o que eles têm em comum? AMORA investiu 60% em publieditoriais com influenciadores e 40% em anúncios, ao contrário dos outros meses, quando foram investidos 40% e 60%.

Logo, a sugestão para AMORA bombar nas redes é: aposte com mais frequência em influenciadores.

Esta inteligência é fundamental, de nada adianta voltar ao passado para enxergar um momento fora de contexto, esse movimento pode apenas bagunçar a execução, como Bran pode ter lançado Westeros ao caos – sem querer.

 

#3 Cersei será traída por quem mais confia

Cersei, seu dia está chegando!

De longe, esta é minha teoria sobre o final de Game Of Thrones preferida.

Voltemos ao primeiro episódio da quinta temporada.

Neste episódio, visitamos uma memória da Rainha Louca quando ela era uma criança e visitou uma vidente, Maggy, a Rã.

Maggy permite que Cersei faça três perguntas sobre o futuro e, acredite, ela não gostou nenhum pouco das respostas.

– Quando vou me casar com o príncipe Rhaegar?

– Nunca, mas casará com o rei.

– Mas vou ser rainha?

– Será, mas até chegar outra, mais nova e bela, que te derrubará e levará tudo que você ama.

– O rei e eu teremos filhos?

– Sim, ele 16, você 3. 3 filhos com três coroas e mortalhas de ouro. E quando você se afogar em lágrimas, o Valonqar enrolará as mãos na sua garganta e te estrangulará até a morte.

Arrepiei só de lembrar!

As duas primeiras predições já são realidade e a terceira, em parte, também.

Cersei perdeu os 3 filhos e está insana a beira das lágrimas, no final da sétima temporada.

Valonqar em Alto Valiriano significa irmão mais novo.

Embora Cersei nutra um ódio profundo por Tyrion, seu irmão mais novo, sabemos que Jamie (Jamie!!!) é mais novo que Cersei por alguns minutos.

Logo, dizem os membros do Reddit, justo ele, amante e única pessoa em quem Cersei parece confiar cegamente, farto das loucuras da irmã é quem tirará a vida da tirana.

Muito coerente com o caráter que Jaime vem construindo ao longo das temporadas, não acham?

Na torcida desde já!

Hack: Você não pode confiar cegamente no que sempre deu certo 

Qual a lição que o possível fim de Cersei pode ensinar?

Simples, ainda que uma estratégia ou ferramenta venha dando certo, garantindo retorno, você estará condenado se não ficar atento ao que acontece no mundo, com seus concorrentes e deixar de lado a inovação tecnológica.

Ainda que o seu bom e velho Jamie sempre esteve ao seu lado, emprestando sua eficácia para garantir bons resultados, o mundo muda e com ele a efetividade das soluções.

Acredito que manter as coisas como sempre estiveram é uma péssima estratégia. Repetir as coisas ignorando o entorno, o levará a um fim antecipado.

Fique atento ao que acontece no seu segmento ou na área de atuação de seus clientes. Movimentos como a Transformação Digital vieram para mudar a forma como se fazem as coisas, desde o marketing, passando pelas vendas até a execução ou produção.

Nenhuma empresa pode se dar ao luxo de manter tudo igual.

Como disse Jeff Bezos:

 “É melhor sair da zona de conforto antes de ser incomodado pelos concorrentes. Então, se perceber que as coisas estão mudando, mude – ao invés de resistir”.

Parece uma receita simples, certo?

Mas, acredite, grandes marcas já caíram por ignorá-la.

A Kodak, por exemplo. Apesar de ser dona da primeira patente de câmera digital, datada de 1975, e dado início a uma nova era para a indústria fotográfica, deixou de investir na emergente forma de tirar fotos. Preferiu manter a fórmula que sempre funcionou e trouxe bons resultados: câmeras e filmes tradicionais.

A Kodak decretou falência em 2012, mesmo ano que o Facebook comprou o Instagram.

Nunca antes na história do homem, tantas fotos foram tiradas e publicadas.

fotos tiradas no mundo Kodak case

Enquanto isso, você pode estar lendo e pensando, “mas eu não produzo nada”, “meu mercado é muito tradicional” etc.

A inovação não necessariamente diz respeito à adoção de novas linhas de produção ou refazer o mapa.

Vejamos outro exemplo: André possui uma clínica médica, cuja estratégia de marketing vem trazendo resultados há anos.

André foi pioneiro, surfou na onda do Inbound Marketing quando a Resultados Digitais era uma empresa com menos de 50 funcionários.

Por isso, através de artigos no blog da clínica, contratados de uma grande produtora de conteúdo, ele recebe diversos agendamentos de consulta.

Até o dia em que o concorrente de André, encontra numa pesquisa no Google uma produtora de conteúdo que aposta na originalidade do conteúdo, ao invés de repetir palavras-chave num ritmo industrial.

Esta produtora, que poderia ser a Gummy (risos), cria uma estratégia que além de artigos incríveis prevê um canal do Youtube.

A cada artigo publicado, a produtora de vídeo leva ao ar um conteúdo explicativo cujos protagonistas são os médicos da clínica concorrente.

Em pouco tempo, os conteúdos de André perdem ranqueamento, a audiência despenca e os agendamentos somem.

André teve a chance de vencer, preferiu não mudar.

Um fim triste, mas justo.

Para Cersei e André.

#4 Jon Snow é um guerreiro lendário e vencerá o Rei da Noite

 

Desde o segundo episódio da sexta temporada, quando Melisandre reviveu Jon Snow, cresce entre os usuários do Reddit e na minha cabeça também, a força da teoria de que ele seria o Azor Ahai, o Príncipe Prometido.

Segundo o folclore de Got, há milhares de anos atrá um guerreiro chamado Azor Ahai derrotou os Outros portando uma espada flamejante, a Luminífera, trazendo paz aos Sete Reinos.

A lenda ainda revela que o Guerreiro Prometido voltaria:

 

“Quando a estrela vermelha sangrar e a escuridão aproximar-se, Azor Ahai irá renascer no meio da fumaça e sal e acordará os dragões feitos de pedra.” .

Retrocedamos até o final da quinta temporada.

Quando Snow é assassinado Bonen Marsh chora (sal) e suas feridas fumegavam, em função do frio (fumaça).

Outro indício que corrobora a teoria: Aemon Targaryen havia dito que Azor Ahai deveria ter sangue de dragão.

E, por fim, a Lenda também conta que o Grande Guerreiro renasceria sob uma estrela de sangue.

Na visão de Bran, na Torre da Alegria, testemunhamos o nascimento do filho de Lyanna Stark e Rhaegar Targaryen, que agora sabemos ser Jon Snow ou Aegon Targaryen.

Aqui você pode conferir a sequência completa:

Na cena (assista acima, vale a pena) ao entrar no aposento do parto, Ned Stark escora uma espada na cama. A arma em questão é a Alvorada, relíquia da Casa Dayne, representada por uma estrela que cai em um campo (abaixo).

O detalhe é que a espada e a cama onde o jovem Ned deposita a arma estavam ensanguentadas, fruto da batalha dele contra Arthur Dayne. Essa, segundo o que especulam no Reddit seria a estrela sangrenta da profecia.

Achou os fatos presentes na série inconclusivos?

Os livros revelam mais dos indícios de que Jon Snow é o Azor Ahai e será decisivo na vitória contra os Caminhantes Brancos:

  • Melisandre reclama que sempre que consulta as chamas para descobrir quem é o Azor Ahai, tudo que vê é neve (SNOW, cara!)
  • Jon Snow tem um sonho em A Dança dos Dragões no qual empunha uma espada em chamas numa batalha na defesa da Muralha contra os Outros.

E, então, convencido? Eu sim!

 

Hack: O patinho-feito de seu mix de marketing digital pode conquistar excelente resultados

Vamos lá, ao final da primeira temporada você arriscaria que o Jon Snow poderia:

  1. se tornar novo maridão da Khaleesi
  2. ser o Azor Ahai, o herói lendário
  3. revelar-se o algoz dos Caminhantes Brancos
  4. sentar no Trono de Ferro como Rei dos Sete Reinos

 

Se você, assim como eu, não considerava que isso tudo poderia acontecer, que o bastardo de Ned Stark seria o protagonista que salvaria o mundo, preste atenção!

Muitas vezes desconsideramos as ferramentas aparentemente mais rudimentares na construção/operacionalização de nossas estratégias de marketing digital e cometemos um grande erro.

Um belo exemplo é o e-mail marketing (não me refiro a spam ou a compra de listas, tá?).

Em 2014 já se discutia sobre a relevância da ferramenta e de lá para cá muita coisa mudou.

Numa profusão de ferramentas e técnicas o email parece ter perdido sua importância.

Só parece! Porque, na verdade, continua sendo um canal extremamente eficiente, segundo matéria recente da Folha de São Paulo, inúmeras grandes empresas estão deixando de investir em anúncios para apostar em recorrência de e-mails.

Automação de marketing, SEO, produção de vídeo etc.

Todas as ferramentas acabam envolvendo a comunicação com os usuários através de e-mail marketing.

Afinal, o que é uma automação senão uma série de e-mails disparados conforme o disparo de gatilhos pré-definidos.

E o que seria da audiência de blogs sem as newsletters?

E ainda, todos sabem que vídeos aumentam tempo de permanência em página e podem ser ferramentas para o fechamento, mas como fazer esse conteúdo audiovisual chegar em quem importa? Dá-lhe email marketing.

É isso aí, pessoal. É fundamental apostar em inovação, adotar novos instrumentos e diversificar seu mix, no entanto, trabalhar com o básico, melhorando e o tornando um diferencial pode ser o segredo para o sucessos de sua estratégia de marketing digital.

 

<<<  ATENÇÃO, POSSÍVEIS SPOILERS PESADOS A PARTIR DAQUI >>>

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#5 Melisandre vai enfrentar o Rei da Noite e QUASE vencer

Na última vez que encontramos Melisandre, ela se despediu de Varys com uma enigmática promessa de retorno:

“Vou voltar querida aranha. Uma última vez. Tenho de morrer neste estranho país. Tal como tu”.

Agora, preste atenção, um usuário do Twitter, Hogwort7, publicou uma série de fotos dos bastidores das gravações da oitava temporada. Após ser questionado sobre a veracidade das fotos, ele deletou o Twitter e reapareceu no Reddit, onde compartilhou com a comunidade que supostamente havia testemunhado a gravação de duas cenas.

Nessas cenas, Melisandre volta de Volantis e decidida a confrontar o Rei da Noite lança um poderoso feitiço para controlar os nightwalkers. Pasme: o feitiço funciona por algum tempo, possivelmente dando uma trégua para outros personagens escaparem e reagrupar forças para o confronto final!

Na minha opinião o vazamento mais plausível de todos!

Se alguém tem esse poder é Melisandre, afinal:

  • ela tem mais de 800 anos
  • ressuscitou o Jon
  • Nao para de falar desde a primeira vez que apareceu sobre os caminhantes brancos e derrotar o Rei da Noite

Parece forçado?

OK, mas outro usuário do Reddit, segundo o canal do Youtube Universo de Gelo e Fogo, garimpou todos os roteiros vazados (sim, foram vários materiais apócrifos divulgados ao longo dos meses), e encontrou um mini-roteiro dos episódios 3 e 5, da oitava temporada, dirigidos por Miguel Sapochnik (especialista em batalhas épicas), e neste material aparece uma sinopse que confirma exatamente isso, entre outros spoilers que eu não gostaria de ter lido.

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Haja coração!

Hack: não existe mágica para obter resultados

Ok, Melisandre usa mágica e QUASE VENCE o Rei da Noite.

Mas ela acaba derrotada.

Se você está trabalhando em uma estratégia de marketing digital e descobre uma ferramenta que promete entregar resultados como que por mágica, desconfie.

A receita básica não deve ser esquecida em detrimento de atalhos.

Você precisa apostar na construção de um site bem feito, na produção de conteúdos relevantes para sua audiência, atraindo convertendo os usuários para, então, estabelecer uma comunicação consistente, monitorar, melhor e, então, vender.

Estes passos são o fundamento de nosso planejamento e todo nosso crescimento (mais de 300% ao ano) é explicado por trabalho duro, recorrente e melhoria constante.

Asseguro a você, comprar listas, oferecer descontos absurdos desvalorizando seu produto ou serviço e investir rios de dinheiro em anúncios pode parecer promissor, mas tudo isso é frágil no médio e longo prazo.

 

1 PALPITE sobre o final de GoT

Eita temporada polêmica, não é mesmo?

Muitas decisões foram tomadas a respeito da trajetórias das personagens. Grande parte delas estão sendo questionadas e achincalhadas por parte da fandom de Game Of Thrones.

Decidi atualizar o artigo, não para tomar posição. Por mais que qualquer um deteste, os showrunners são soberanos para exibir qualquer que seja o desfecho da narrativa e, só então, poderei (poderemos) decidir se gostamos ou não.

Mas não poderia deixar de palpitar a respeito do final da série, agora, com base em tudo que assistimos nesta temporada.

Eis que, Daenerys Targaryen, A Primeira de seu Nome, Nascida da Tormenta, A Não Queimada, Mãe de Dragões, Khaleesi do Grande Mar de Grama, Quebradora de Correntes, Rainha de Mereen, Rainha dos Ândalos, dos Roinares e dos Primeiros Homens, Senhora dos Sete Reinos e Protetora do Reino, aparentemente perdeu o juízo.

Eu discordo absolutamente, já dando uma opiniãozinha de leve. Ela foi retratada consistentemente ao longo das oito temporadas como uma personagem temperamental. Ou você não lembra dela assistindo o irmão ser derretido com uma coroa de ouro? Ou mesmo assassinando as mulheres dos mestres em Astapor?

Pois bem, a verdade é que nosso relativismo moral, perdoou a Mãe dos Dragões por concordarmos com o “lado dela” da história.

Certo ou errado, fato é que ela conquistou King’s Landing, ou o que sobrou dela.

E agora se deparará com o último dos desafios, resolver a questão de sucessão e garantir a legitimidade de sua reivindicação ao Trono.

Para isso, ela deverá:

  1. lidar com Aegon Targaryen/Jon Snow;
  2. subjugar os Senhores das casas remanescentes.

Assim, me parece que seus primeiros movimentos serão prender Jon e Tyrion, cuja última traição ou está por vir, ou foi a libertação de Jaime Lannister.

Por quais motivos acredito nisso?

Ela já disse claramente que acredita que Snow a traiu na cena (ótima por sinal!) na qual o destino de Varys foi selado:

Além disso, os olhares de Verme Cinzento para nosso honrado guerreiro (até demais) durante a batalha de Porto Real transparecem desconfiança, como se Danny houvesse pedido “fica de olho nesse rapaz, ele não é confiável”, reparem:

Jon Snow impedindo avanço de suas tropas.

 

Verme Cinzento de olho na reação de Jon Snow.

Posto isso, além da provável revolta de Jon com a desolação causada por Daenerys a Kings Landing somado ao fato de que ele é o próximo na linha de sucessão Targaryen, nada restará a ela além de prendê-lo. Quem sabe julgá-lo. E Tyrion vai ter seu destino amarrado ao dele, afinal, acabaram sendo jogados uns para os braços do outro, após o penúltimo episódio da saga.

Aqui, para mim, reside a esperança de um final que remeta ao julgamento de Ned Stark, no final da primeira temporada. Teremos Jon sendo julgado, um destino sobre o qual Sansa alertou: “Os Starks nunca voltam do Sul” e Arya agora em posição para “fazer alguma coisa”, diferente do que vimos anos atrás, quando ela impotente assistiu ao seu pai ser decaptado.

Neste julgamento, ela poderá resgatar Jon e salvar, mais uma vez, o destino dos 7 Reinos. E o fará. Impedindo que o destino se repita, ela acabará com Daenerys. Imagino uma ótima sequência de flashbacks, quer mais shakespeariano do que isso?

Por fim, ao ponto:

Jon escapa, mas assume o Negro e vai reconstruir a Muralha junto de Bran. Tyrion sobrevive, sim. Danny cairá e levará Arya consigo.

Soberana, Sansa sentará no Trono de Ferro, afinal, dentre as casas nobres mais poderosas, restam apenas 4:

  • Baratheon, aliada à Daenerys, portanto, uma vez eliminada a Rainha, seu direito sobre Ponta Tempestade já era.
  • Arryn, cujo Lord é um doidinho e irrelevante para o desfecho;
  • Lannister, Tyrion governará como Mão e, quem sabe, consorte da Rainha Sansa;
  • Stark, cuja tradição e papel na derrocada de Daenerys legitimará a prerrogativa de Sansa ao Trono de Ferro.

E aí, o que acham?

Faz sentido? Quero saber a opinião de vocês.

 


E é isso, amigos, agora nos cabe esperar pela estreia da última temporada de GoT e aproveitar/relembrar os hacks para multiplicar os resultados em marketing digital.

Lembrando, que eu avisei sobre os spoilers e não quero bad reviews em função deles HAHA.

Gostou do conteúdo e gostaria de produzir artigos incríveis? Entre em contato, a Gummy Conteúdo Digital pode ajudar.

Compartilhe, dê sua opinião e vem aguarde comigo pelo fim do grande épico da década!

O que é vídeo marketing: conceito, vantagens e como aplicar

O que é vídeo marketing: conceito, vantagens e como aplicar

Responda rápido: o que você faz instantaneamente na internet? Clica para assistir a um vídeo ou lê um texto? Sabia que o consumo de vídeos na web no Brasil cresceu 135% em 4 anos? Foi isso que uma pesquisa feita pelo Instituto Provokers revelou.

Mas, mesmo que você também prefira assistir a um vídeo do que ler um texto, neste exato momento nós esperamos que você continue com a leitura. É porque nós vamos falar sobre o que é o vídeo marketing e quais são as suas vantagens.

Neste conteúdo, você verá:

  • O que é vídeo marketing?
  • Vantagens do video marketing;
  • Como produzir vídeos para marketing digital;

O que é vídeo marketing e como ele agrega valor à marca?

Precisamos falar sobre vídeos, nos novos queridinhos da internet.

De fato, o formato audiovisual é muito atrativo e as possibilidades de seu uso, infinitas: em um único conteúdo é possível unir o potencial de diversos recursos, como imagens reais captadas, animação, músicas originais, elementos 3D, entre outros.  

Todos esses recursos agregam valor à sua marca ou conceito. Além disso, é imediato o entendimento de quem assiste. Os vídeos emocionam e geram identificação com muita facilidade.

O vídeo é facilmente consumido e pode ser altamente explicativo e divertido ao mesmo tempo. Mais de 80% dos usuários lembram de uma marca quando consomem um vídeo da mesma.

Com um aparelho em mãos, ele pode ser acessado quando o usuário quiser, na hora que bem entender e onde preferir. E claro, existem ainda outras plataformas de veiculação, como transmissão de televisão, placas de vídeo e transmissão de rua – o que só aumenta o seu poder de alcance.

O vídeo marketing online é ainda uma solução rentável porque não possui custo de publicação – a menos que você queira divulgar um conteúdo de forma patrocinada. É também uma ferramenta que pode ser mensurada em sua exatidão: você tem acesso preciso à quantidade de pessoas que visualizaram o vídeo e aos compartilhamentos e comentários que ele gerou.

Como o próprio nome sugere e você já deve ter percebido, o vídeo marketing é feito para promover e divulgar a sua marca, produto ou serviço. E apesar de ter muita gente querendo consumir este conteúdo, ele ainda pode ser produzido em muitos formatos.

Formatos de vídeo marketing

 

São mais de mil e uma utilidades e também formatos de produção. Você pode querer entreter, informar, divulgar, orientar, educar e talvez ainda consiga fazer tudo isso junto. Mas é bom entender qual seu objetivo ao produzir e divulgar um vídeo. Há aqueles que são publicitários, tutoriais, informativos, educativos, com depoimentos, corporativos ou que contém apresentações de produto e de imagem.

Veja alguns exemplos:

  • Vídeos explicativos;
  • Vídeos ao vivo (palestras, eventos, webinars);
  • Vídeos de entretenimento (virais);
  • Vídeos de treinamento corporativo;
  • Vídeos institucionais;
  • Vídeos humanizados, com cases.

Pode ter certeza: o vídeo dá conta do recado

Isso mesmo. Ele tem um público à sua espera sempre que é divulgado. Há muitos recursos para deixá-lo mais atrativo, também. Abuse de todas essas possibilidades.

Utilize-se de humor sempre que for possível, mas cuidado para não exagerar: embora este seja um recurso que está em alta na internet, nem sempre ele é a melhor alternativa para a sua divulgação, ok?

E, apesar de o vídeo dar conta do recado, você também precisa fazer a sua parte. Nunca esqueça de se fazer estas perguntas e de analisar as respostas:

  • O que você pretende com o seu vídeo marketing?
  • Qual imagem quer transmitir?

É também fundamental atingir o seu público-alvo. E você só conseguirá se souber quem ele é e onde está.  

10 ótimos motivos para utilizar o vídeo marketing

 

  1. Aumenta o ranking dos mecanismos de busca;
  2. Aumenta as taxas de cliques;
  3. Aumenta as taxas de abertura;
  4. Aumenta as taxas de conversões em mais de 50%
  5. Aumenta o engajamento;
  6. Melhora o posicionamento;
  7. Humaniza seu negócio;
  8. Gera confiança;
  9. Confere credibilidade e visibilidade;
  10. Dependendo do local de divulgação, é uma mídia econômica.

O vídeo é o senhor da storytelling

E o storytelling nada mais é do que a arte de contar de maneira excitante uma boa história. Por aqui, você já consegue visualizar que este é um casamento que dá certo.

Auxílio na decisão de compra

 

Se você ainda não está convencido de que o vídeo marketing é uma boa estratégia, então confira 81 estatísticas que comprovam esta afirmação. Nós separamos quatro delas:

  • 99% das empresas que já utilizam o vídeo marketing pretendem continuar com a estratégia em 2018 (State of Video Marketing, 2017);
  • Os usuários retêm até 95% das informações em vídeo e apenas 10% em textos (WordStream, 2018);
  • 95% dos usuários assistem a um vídeo para entender melhor um produto ou serviço (State of Video Marketing, 2017);
  • 90% dos usuários acham que vídeos de produtos auxiliam durante a decisão de compra (Forbes, 2017).

Como produzir vídeos para marketing digital?

 

Existem muitas ferramentas gratuitas que podem facilitar a produção do vídeo. Mas também há a opção de contratar o serviço de profissionais para a produção. É claro que, hoje, qualquer pessoa pode gravar um vídeo com qualidade de imagem, mas não podemos apenas contar com isso.

O poder do conteúdo audiovisual é enorme e, como já falamos, facilmente mensurado. O vídeo marketing é uma forma de envolver o espectador de  maneira bastante concreta. É porque o vídeo, com toda a certeza, conecta com a audiência. Terceirizar o serviço é sempre uma possibilidade viável para aumentar ainda mais este poder de engajamento.

 

Convite para agir

 

O vídeo também é uma boa maneira de você pedir que o espectador haja. Isso mesmo! Mas você pode – e deve! – dar o comando. Não esqueça de adicionar uma boa ação de chamada para seus vídeos.

Convidar o consumidor para fazer um comentário ou compartilhar e/ou visitar o seu blog é uma boa jogada. Para isso, você pode usar botões ou palavras-chave, além dos CTAs.

Você não pode dizer que ainda não conta com vídeo marketing em sua estratégia de conteúdo. Se for o caso, é preciso tomar uma atitude rápida: não corra o risco de ficar para trás.

Nós esperamos que você tenha compreendido o que é vídeo marketing e que esse seja o próximo passo rumo ao crescimento do seu negócio. Confira, ainda, algumas ideias criativas para inovar na produção.

Quer se aprofundar um pouco mais nesse conceito? Clique na imagem e baixe também nosso Ebook “Como gerar resultados com vídeo”.

o que é vídeo marketing

Boa leitura e boa sorte! Até a próxima. 🙂

 

 

 

Inteligência Artificial no Marketing de Conteúdo: você está pronto?

Inteligência Artificial no Marketing de Conteúdo: você está pronto?

Certamente, você já deve ter se deparado com alguma previsão apocalíptica de um futuro governado por máquinas, superando humanos e tornando-os descartáveis. No universo da ficção científica, há milhares dessas histórias, as quais acabam gerando um certo medo nas pessoas.

 

 

Em partes, podemos dizer que esta tem algum fundamento. Afinal, as máquinas tornam-se mais inteligentes a cada dia e substituem funções que antes só podiam ser desempenhadas por seres humanos.

Felizmente, não se trata de uma subtração aqui. O aprimoramento tecnológico não significa, necessariamente, o enfraquecimento do recurso humano. Mas sim que, num breve futuro, teremos ferramentas cada vez mais poderosas para alcançar os nossos objetivos.

O uso de Inteligência Artificial no Marketing de Conteúdo já faz parte de nossa realidade e, quem não se adaptar, ficará para trás. Portanto, pegue uma boa xícara de café e continue a leitura para aproveitar essa tendência.

Você vai ler sobre:

  • Quais são os avanços referentes à tecnologia no Marketing de Conteúdo
  • Formas de aplicação de Inteligência Artificial no Marketing de Conteúdo
  • Tendências para uso de Inteligência Artificial no Marketing de Conteúdo

Como já pontuamos, não é preciso sermos pessimistas! Na verdade, há mais a ganhar do que a perder com a evolução das tecnologias. Uma vez que estas são o melhor atalho para melhorar a produtividade e a eficiência dos negócios em geral, gerando serviços de maior qualidade para atender a todos.

No final, todos ganham: empreendedores otimizam recursos e consumidores têm acesso a produtos melhores e mais rápidos.

 

O impacto da Inteligência artificial no Marketing de Conteúdo

A transformação no mercado causada pela revolução tecnológica ultrapassa seus próprios limites. Antes de mais nada, esse novo modo de fazer as coisas representa uma mudança na forma de enxergar o mundo. Consequentemente, isso resulta também num novo modo de fazer negócios.

Antigamente, um site servia apenas como base de dados públicos sobre a empresa. Uma apresentação de canais de contato, catálogo de produtos e exposição do valores da marca.

Entretanto, com o passar dos anos, sua relevância aumentou! Agora, os ambientes virtuais desempenham um papel fundamental na jornada do consumidor. Eles são os responsáveis por auxiliar na instrução do mercado e atração de leads qualificados, possibilitando até um atendimento diferenciado.

Sendo assim, o uso de Inteligência Artificial no Marketing de Conteúdo é a mais nova tendência, já revelando uma série de aplicações interessantes. Dentre elas, destacam-se:

 

1- Melhora na experiência do usuário

Já sabemos que o consumidor é a prioridade máxima das ações de Marketing atualmente.  Nossos esforços devem ser direcionados para melhorar sua experiência e criar um impacto significativo.

Nesse caso, o uso de Inteligência Artificial no Marketing de Conteúdo auxilia a guiar o consumidor pelo site, utilizando de assistentes virtuais e chatbots. Além de monitorar dados sobre sua interação, gerando conhecimento para a personalização qualificada de conteúdo.

Quando passamos a aplicar tecnologia de dados na produção de conteúdos de Marketing Digital, temos um maior controle sobre o modo como nossos leads irão reagir à jornada de compra. Assim, criamos verdadeiros diferenciais que fidelizam os seus clientes e aumentam o valor da marca.

 

2- Uso de Marketing preditivo

A navegação pela Internet deixa rastros. A partir disso, cada ação do internauta gera dados, os quais podem ser analisados com o uso de tecnologia no Marketing de Conteúdo.

Diante de informações, podemos traçar padrões de comportamento, os quais são baseados nas estatísticas sobre o modo como os consumidores agem atualmente. Por uma lógica de probabilidade, isso revela também como os leads devem agir no futuro.

Naturalmente, esse conhecimento permite fornecer um conteúdo mais relevante ao leitor. Isso aumenta o engajamento e diminui o ciclo de vendas, pois ele perderá menos tempo navegando pelo site em busca do que for de seu interesse.

Ao tornar-se capaz de prever o próximo passo do seu potencial cliente, prepare-se para surpreendê-lo e superar as suas expectativas.

3- Aumento no valor dos conteúdos produzidos

Dentro do mindset de uma estratégia de marketing preditivo, vamos aos usos práticos da Inteligência Artificial no Marketing de Conteúdo.

Com os resultados das análises de Inteligência Artificial (IA) sobre o comportamento dos  clientes, você pode identificar rapidamente as keywords mais adequadas para o seu público em tempo real. O sistema deve ser programado para que localize os termos mais utilizados em conversas, buscas, postagens, entre outros.

Isso ocorre em redes sociais, como o Facebook. Já percebeu como às vezes você comenta sobre algo com um amigo e, quando abre a plataforma novamente, há um anúncio sobre isso destacado? Nesse caso, o algoritmo do Facebook utiliza Inteligência Artificial (IA) para tornar-se mais inteligente e adaptar-se às suas preferências.

Sem ter de adivinhar o que o lead gostaria, você consegue otimizar os gastos do orçamento com Marketing e direcionar o seu conteúdo para um público ideal.

 

As tendências do uso de Inteligência Artificial no Marketing de Conteúdo

 

Por fim, é possível vislumbrar algumas tendências para os próximos anos, contando com o uso de Inteligência Artificial no Marketing de Conteúdo. Elas já estão sendo aplicadas e, certamente, serão desenvolvidas ou melhor aproveitadas em um futuro próximo.

 

Chatbots

Os chatbots são programas de Inteligência Artificial (IA) feitos para interagir com os seus consumidores, de modo a simular uma conversa humana. Geralmente, usa a comunicação textual, identificando as questões do usuário e respondendo de modo adequado. Daqui uns anos, poderemos contar com mais chatbots inteligentes, capazes de reconhecer o tom de voz, o toque e outras habilidades para tornar a conversa mais realista.

 

Automação de tarefas repetitivas

Para que perder tempo com atividades que são mecânicas e repetitivas? A indústria já faz isso desde a Revolução Industrial e, aos poucos, a lógica é importada também para outros tipos de serviços.

Na rotina do departamento de Marketing, temos tarefas assim. Tais como postar conteúdos em determinado horário, revisar textos ou mesmo analisar dados e gerar relatórios. Basta olhar para o seu processo operacional e verificar onde é possível implementar a automação, a fim de buscar a Inteligência Artificial (IA) mais adequada.

 

Realidade Virtual

Uma tecnologia que apresenta-se fortemente diante do mercado é a aplicação de Realidade Virtual. Sua presença já tem grande impacto na indústria do entretenimento, como no caso de filmes e games.

O objetivo é oferecer uma experiência imersiva, onde o lead seja capaz de estar dentro da proposta de sua marca. Essa tecnologia pode ser usada na venda de um projeto de Design de Interiores, por exemplo. Através da representação digital do projeto do designer, o cliente pode fazer um tour pela nova sala, visualizando o resultado final.

Em etapas anteriores do funil, ele ainda pode ter uma opção interativa, escolhendo detalhes (como cores, tipos de móveis etc) para conhecer o catálogo da tal empresa e engajar-se na jornada de compra.

Está vendo como robôs não são nossos inimigos? Pelo contrário! A Inteligência Artificial no Marketing de Conteúdo está aí para facilitar a vida e deixar o trabalho mais produtivo. Dê uma chance para essa revolução e aprimore os seus processos! Temos certeza de que você não irá se arrepender.

Agora, que tal ler um pouco sobre outra tendência envolvendo tecnologia e marketing digital? Saiba mais sobre conteúdo data-driven em nossa postagem especial sobre o tema. Confira!

 

 

Produção de conteúdo para sites e blogs: mudanças que você precisa acompanhar

Produção de conteúdo para sites e blogs: mudanças que você precisa acompanhar

Por mais que alguns tentem dizer o contrário, o Marketing de Conteúdo está vivo e passa muito bem. Sua importância é tamanha, que o renomado especialista Seth Godin chegou a considerá-lo como o único tipo de marketing restante. Daí a produção de conteúdo para sites e blogs e o motivo pelo qual ignorá-la pode trazer consequências severas para o sucesso de um negócio no ambiente virtual.

Mesmo com tanta informação, troca de ideias e crescente adoção do Marketing de Conteúdo, porém, algumas empresas apresentam dificuldades em colher os frutos da produção de conteúdo para blogs e sites.

Grande parte delas vêm contando meses de investimento e ainda não estão obtendo os resultados desejados. Este é o seu caso?

Por que será?

Antes de jogar tudo para o alto e desistir, pense bem: você não está fazendo Inbound como em 2013?

Afinal, foi-se o tempo em que a produção de conteúdo para blogs e sites era apenas baseada em volume e palavras-chave.

Assim como tudo o que há no campo digital, as ferramentas web evoluíram nos últimos tempos. Junto disso, os mecanismos de busca também tornaram-se mais eficientes e com múltiplas funcionalidades.

Até porque as exigências para o sucesso do Marketing de Conteúdo atualizam-se constantemente. Por isso, selecionamos novidades que você precisa conhecer desde já. Não fique para trás!

Neste material, você vai ler sobre:

  • Principais tendências na produção de conteúdo para sites e blogs;
  • Mudanças nos formatos de pesquisa em mecanismos de busca;
  • Avanços nos parâmetros de Search Engine Optimization (SEO).

Continue acompanhando e boa leitura!

 

Mas, o que mudou na produção de conteúdo para sites e blogs?

Não é preciso ir muito longe.

Temos certeza de que você já vivenciou algumas das grandes mudanças tecnológicas ao longo de sua vida. Há anos atrás, utilizamos a Internet discada e nosso telefones imensos serviam para pouco além de ligações e mensagens de texto.

produção de conteúdo para sites e blogs

Porém, hoje em dia, existem smartphones com processadores mais potentes até do que computadores, os quais podem ser aplicados em quase todas as nossas tarefas diárias.

Ao passo em que as tecnologias evoluem, é notável seu impacto na experiência do ser humano e seus hábitos de vida.

Consequentemente, o Marketing e seus profissionais têm o desafio de se posicionarem para melhor explorar esses avanços.

Vamos falar de algo que tornou-se indispensável em qualquer estratégia digital: as versões mobile. Além de um design responsivo, a produção de conteúdo para sites e blogs deste tipo sofrem novas exigências.

Como as atualizações no mercado podem impactar a produção?

Um exemplo é o crescimento das pesquisas por voz. Em 2016, o CEO do Google já havia revelado: 20% das consultas são feitas deste modo. É interessante observar que esse fato significa também uma mudança no vocabulário utilizado em buscas: ou seja, mais atenção ao SEO!

Se antes os leads pesquisavam “restaurantes São Paulo”, é mais comum o uso de algo como “quais restaurantes estão abertos perto de mim agora?” atualmente. Note ainda outra metodologia entra em cena: o uso da localização nas pesquisas digitais.

Produção de conteúdo para sites e blogs. O que mudou e a nova tendencia cauda longa.

Fonte: Pesquisa da Ahrefs

 

Do ponto de vista do Marketing de Conteúdo, o impacto está no fato de haver um aumento significativo no uso de palavras-chave de cauda longa. Veja este gráfico comparativo!

Como podemos observar, há uma predominância de 41,7% das buscas com 5 ou até mais palavras.

Isso revela que os leads querem respostas para perguntas concretas, o que exige objetividade na produção de conteúdo para sites e blogs.

Paralelamente, temos as mudanças nos próprios mecanismos. Uma vez que o Google detém 90% do mercado de pesquisas, focaremos nas suas atividades.

 

Quais algoritmos foram atualizados pelo Google?

Para otimizar o serviço em meio ao crescente volume de materiais produzidos na Internet, o site atualizou alguns de seus algoritmos. Os mais importantes para a criação de conteúdo, são:

 

Algoritmo Penguin

O recurso desenvolve a maior condenação das táticas de spam nos mecanismos de busca. De forma resumida, o Google penaliza duramente qualquer transgressão executada contra suas guidelines. Estas são as chamadas práticas Black Hat, protagonistas de uma baixa impactante na autoridade das plataformas.

Graças ao uso indevido de palavras-chave e outras formas de webspam, este algoritmo de busca foi aprimorado para penalizar o uso de técnicas irregulares. Agora, o Google penaliza o uso excessivo de keywords e links.

COMO AGIR: Para não ser penalizado, tenha em mente que o uso regular da palavra-chave é mais importante do que volume. E no que tange aos links, utilize somente aqueles para boas referências – sejam internos ou externas. Desse modo, você garante tráfego no próprio site ao mesmo tempo em que se beneficia da pontuação daqueles linkados junto ao Google.

 

Algoritmo Hummingbird

Este algoritmo é voltado a uma percepção semântica das buscas online. Ao invés de você pesquisar por cada palavra separadamente, o Google identifica a relação entre as mesmas e os resultados mais adequados.

COMO AGIR: A busca por voz já transformou o modo como perguntamos ao Google. Isso significa que as pesquisas assemelham-se a uma conversa real. Sendo assim, adequar o vocabulário na produção de conteúdo para sites e blogs e dividi-lo em tópicos é o melhor caminho.

Algoritmo RankBrain

Ele funciona quase como um complemento ao algoritmo acima. Com o uso de Inteligência Artificial, o Google é capaz de aprender com as buscas já realizadas e ainda sugerir novos resultados. Logo, ele poderá encontrar páginas que não correspondem exatamente àquilo digitado na busca, mas que estão diretamente conectadas.

COMO AGIR: Crie uma estratégia abrangente, de modo que os leads possam encontrar seu conteúdo mesmo que não procurem as palavras-chave ideais.

Isso porque executar a produção de conteúdo para sites e blogs a partir das regras delimitadas por esses algoritmos é a nova tendência. Não adianta investir em métodos ultrapassados e ser penalizado pelo próprio Google no desempenho de seus materiais, por exemplo. Então, modernize o seu processo e mostre a todos que você entende do assunto!

Leia também: Hacks de SEO para sites, tirando melhor proveito dos mecanismos de busca.

As principais tendências na produção de conteúdo

Já conhecemos as principais alterações nas ferramentas de pesquisa e demais tecnologias que impactaram o Marketing nos últimos anos. Agora, o próximo passo é entender algumas das maiores tendências na produção de conteúdo.

Por isso, atente-se a estas dicas e não perca tempo para dar aquele upgrade na sua estratégia atual:

1) Remarketing

Sabe quando você está navegando na Internet e, de repente, começa a enxergar anúncios de um site que visitou há pouco tempo? Este é o chamado remarketing. Atualmente, ele é uma das formas mais lucrativas de Marketing Digital.

Da mesma forma, quando o lead depara-se com suas Call To Actions (CTAs) muitas vezes, as oportunidades de conversão são maiores. Isso porque o crescente interesse gerado por essa técnica age inconscientemente, familiarizando o usuário com seu material e deixando a marca gravada em sua memória.

COMO APLICAR: A fim de aderir à esta tendência na produção de conteúdo para sites e blogs, é preciso compartilhar de algumas skills. Com isso, o mais importante é ter em mãos dados prévios sobre o comportamento de seus leads.

Conforme estes índices, você trabalhará com diferentes anúncios para atrair o lead a um conteúdo. Por exemplo: uma campanha específica para o Facebook, com ofertas especiais direcionadas a quem já acessou o site e não concluiu sua compra.

Quanto às ferramentas, há opções específicas do Google e do Facebook. Respectivamente, o Google Ads e o Facebook Ads tem funções ativas para trabalhar com este recurso.

 

2) Linguagem coloquial

O uso menos formal da língua também é visto como uma tendência. Lembrando que escrita coloquial não significa algo desleixado, mas a consideração da fala dos perfis de sucesso na produção de conteúdo para sites e blogs.

Como vimos, a pesquisa por voz já está crescendo. E é bom que você esteja preparado(a) para recebê-la de braços abertos!

COMO APLICAR: Desenvolva um manual de redação orientando os profissionais a respeito do tom que deseja atribuir aos conteúdos. Além disso, apresente alguns exemplos claros sobre a forma de se comunicar com as personas. Ao invés de focar apenas nas keywords, tenha como objetivo responder às questões. Afinal, o lead pode estar interagindo diretamente com o seu celular!

3) Diversifique a criação de conteúdo

Acredita que investindo somente em blogposts já está fazendo muito? Você se enganou! Eles ainda funcionam como um pilar essencial na estratégia Inbound. Contudo, é importante abrir os horizontes e descobrir o que seus leads realmente querem ver.

Cada um possui seus adeptos e nichos onde funcionam melhor. Há inúmeras plataformas e mídias para criação de conteúdo, tais como:

  • whitepapers;
  • checklists;
  • webinars;
  • memes;
  • infográficos;
  • cases de estudo;
  • gifs;
  • social media;
  • podcasts etc.

COMO APLICAR: A primeira coisa que você deve excluir é a ideia de que um único profissional responsabiliza-se por todo o conteúdo. É preciso uma equipe diversificada ou, pelo menos, uma produtora com acesso a colaboradores bem qualificados. Produzir para as diferentes mídias exige competências multifacetadas. Uma vez que você pode contar com as pessoas certas, basta uma análise das personas para verificar do que elas gostam e mãos à obra!

Com essas tendências, já possuímos material o suficiente para revolucionar uma estratégia enferrujada. Inicie aplicando nossas dicas e, aos poucos, descubra o que mais pode trazer resultados satisfatórios para o seu negócio.

Clique aqui e aproveite para descobrir como outra forte aposta, o Growth Hacking, otimiza seus conteúdos.

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Cluster de Conteúdo: tudo sobre a nova técnica de SEO

Cluster de Conteúdo: tudo sobre a nova técnica de SEO

Dentre as práticas mais atualizadas para um bom desempenho em SEO, está o Cluster de Conteúdo. Tal estratégia inovadora é capaz de aumentar a relevância do seu site perante o Google. De quebra, o domínio pode se tornar autoridade em determinado tema graças ao conteúdo detalhado e ao modo como é organizado em níveis e blocos, facilitando a leitura e a experiência do usuário.

Com as últimas mudanças nos algoritmos desta plataforma, trabalhar a partir de uma base estruturada em tópicos tem-se mostrado mais eficiente do que apenas com keywords. E é justamente por esse motivo que o Cluster de Conteúdo tornou-se tão popular!

Está curioso(a) para saber como funciona essa nova técnica em SEO? Nesta postagem, ensinaremos a você o básico para agregar esta prática em seu planejamento de Marketing de Conteúdo e brilhar aos olhos do visitante.

Você vai ler sobre:

  • O que é Cluster de Conteúdo e de que forma é possível utilizá-lo
  • Como criar uma estratégia dinâmica de implementação da técnica
  • Dicas de aplicação em 4 passos para otimizar a performance no Google

Acompanhe os próximos tópicos e boa leitura!

O que é Cluster de Conteúdo e como utilizá-lo?

O Cluster de Conteúdo é uma tática de Marketing Digital baseada na construção de diversos materiais, a partir de um tópico em comum. Assim como o próprio termo em inglês, “cluster” significa grupo ou aglomerado.

Metaforicamente, podemos dizer que o Cluster de Conteúdo funciona como uma espécie de teia. Os recursos, sejam eles visuais e/ou textuais, ligam-se uns aos outros conforme a derivação do assunto, com o objetivo de aprimorar as ferramentas de SEO.

No entanto, esta estratégia de SEO atua melhor do que as práticas mais tradicionais. Antigamente, a ordem era trabalhar sobre palavras-chave e buscar o máximo possível de backlinks para ser notado pelo Google.

Na contramão destes métodos, a plataforma verificou um novo perfil de comportamento entre os usuários. Dessa forma, aprimorou sua tecnologia, reciclando algoritmos para ser mais assertivo nas respostas e entender aquilo que o internauta realmente quer.

Ou seja, tornou-se capaz de reconhecer o contexto no qual as palavras estão inseridas, além de buscá-las isoladamente.

Por consequência, é necessário mudar de recursos para a conquista das posições mais altas no buscador. O intuito é acompanhar um eixo temático e também desenvolver conteúdos que se retroalimentam. Isto fará com que o SEO reconheça seu material como confiável.

Aprenda, agora, como pôr este conhecimento em prática e fazer as pazes com o Google.

Colocando em prática a nova técnica em SEO

Vamos começar ilustrando um exemplo concreto. Digamos que você queria produzir conteúdos sobre música erudita a partir de uma visão contemporânea. Ao invés de simplesmente ir direto ao assunto, você irá derivá-lo em possíveis temas secundários que relacionam-se a este. Como:

  • Os benefícios de escutar música erudita todos os dias;
  • A música erudita te deixa mais inteligente: entenda o porquê;
  • Conheça as obras de música erudita mais aclamadas.

Criados todos estes materiais, a próxima etapa consiste em linká-los uns aos outros para gerar uma rede de informações sobre o tema. Um modo de fazer isso, conforme o exemplo utilizado, seria direcionar para o post “A música erudita te deixa mais inteligente: entenda o porquê” dentro de um link building sobre inteligência em “Os benefícios de escutar música erudita todos os dias”.

Por último – e não menos importante -, escolha uma página à qual dar mais relevância e torne-a um conteúdo fundamental. Ou seja, todas as outras devem possuir links para esta e vice-versa. Finalizando com o exemplo da música erudita, o conteúdo fundamental poderia ser “O melhor da música erudita contemporânea que você precisa conhecer”.

A Hubspot sintetizou este conhecimento em um gráfico de fácil compreensão. Observe:

cluster de contendo pela hubspot

Fonte: https://research.hubspot.com/charts/topic-clusters

 

 

 

 

 

A seguir, vamos sintetizar em 5 passos a implementação da técnica nos seus negócios.

4 passos para aplicar Cluster de Conteúdo

 

1- Faça uma boa pesquisa de palavras-chave

Identifique quais são as palavras relacionadas ao produto e/ou serviço. Uma vez que você conhece suas personas e sabe o que precisa divulgar, pesquise em ferramentas adequadas quais são os termos mais buscados dentro desse nicho.

Dentre as opções disponíveis, o Google Trends é uma excelente alternativa.

 

2- Selecione o tema do Cluster de Conteúdo

A partir do item anterior, basta ver qual grande temática abrange melhor as palavras-chave selecionadas. O mais importante é escolher algo que gere um bom número de conteúdos a seu respeito.

 

3- Produza os conteúdos necessários

Com o tema e as palavras-chave alvejadas em mãos, é hora de pôr a mão na massa. Para isso, estabeleça uma ordem de prioridade aos diferentes artigos. O mais relevante será o conteúdo fundamental – ele deve ser mais extenso e aprofundado.

Por conseguinte, os demais devem ser produzidos a fim de que remetam a este. Lembre-se sempre de utilizar as palavras-chave no título para otimizar o SEO.

Vale ressaltar que o desenvolvimento de um Cluster de Conteúdo não limita-se apenas a blogposts. Outros formatos de mídia também podem ser incluídos para somar à importância do seu site.

 

4- Linke os materiais entre si

Além de gerar tráfego interno, os links internos ajudam o Google a entender sobre o que trata-se cada conteúdo. O segredo é escolher bem os textos âncora que serão utilizados. Ou seja, aquela parte que fica sublinhada em azul, contendo um link para outra página.

Dito isso, é essencial que o texto esteja relacionado ao conteúdo e possua boa notoriedade. Quanto melhor a pontuação, mais alto o rankeamento do material nas buscas.

Com essas práticas, você consegue obter o melhor da estratégia Inbound Marketing. Afinal, o tráfego é o caminho para engajar novos usuários e convertê-los em oportunidades reais.

Na Gummy, temos experiência e profissionais qualificados para desenvolvermos juntos uma estratégia de Marketing de Conteúdo assertiva. Entre em contato para ter uma experiência WOW! :O

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