Produção de vídeo para marketing digital: guia completo

Produção de vídeo para marketing digital: guia completo

Há quem diga que uma imagem vale mais do que mil palavras… Nesse caso, você já parou para pensar sobre quanto vale um vídeo? Afinal, qual o valor da combinação dos conteúdos audiovisuais para o consumidor digital?

Se você hesita ao responder a esta questão, ou tem dúvidas produção de vídeo para Marketing Digital, dá só uma olhada nisso:

Comportamento do consumidor digital em relação a vídeos:

Com base nesses números, dá para ter uma boa ideia do impacto dos vídeos no cenário digital, certo?

Não é a toa que o vídeo marketing é considerado o maior aliado do marketing de conteúdo neste momento. Por isso, queremos que você conheça tudo sobre essa tendência!

Está chegando agora e deseja entender o que é vídeo marketing antes de avançar? Clique aqui.

Agora, já se sente pronto para obter um conhecimento mais avançado? Vem com a gente!

A seguir, leia tudo o que você precisa saber sobre produção de vídeos para internet. Confira!

 

Video Marketing: uma tendência para o sucesso

2018 foi ótimo para quem apostou em vídeo marketing: nos Estados Unidos, 81% era o número de empresas que já utilizavam a prática. Porém, em 2019, a expectativa é de que o crescimento seja ainda maior. Conforme os dados da Hubspot, o índice deve subir para 87% e a tendência, expandir-se para outras regiões do mundo.

De fato, em plena Era Digital, formatos amigáveis às redes sociais e aos dispositivos móveis estão dominando a web.

Um dos motivos que justifica a ascensão da popularidade dos vídeos é o fato de eles assimilarem um grande volume de informações em pouco tempo, além serem um formato de consumo fácil e que se adapta à necessidade e ao estilo de vida do consumidor digital.

Graças a conteúdo em vídeo, falta de tempo para acompanhar notícias, por exemplo, deixa de ser um problema.

Pense conosco: quantas vezes ao dia você se pega conferindo vídeos no Stories, vendo um vídeo que resume uma notícia e até mesmo compartilhando vídeos engraçados com amigos via whatsapp? A gente aposta que várias!

Pesquisas recentes acompanham esta reflexão e mostram que 55% das pessoas já assistem a vídeos online todos os dias.

Diante destas informações, qualquer profissional de marketing que almeja melhorias nos resultados já deve estar, no mínimo, considerando a adoção dessa estratégia.

Mas, afinal, como iniciar a produção de vídeo para marketing digital? Continue lendo para entender todo o processo.

 

Potencial das estratégias de Vídeo Marketing

Quando falamos no uso de vídeo, versatilidade é uma ótima palavra para definí-lo.

Graças ao enorme potencial de variação, uma ação de video marketing pode facilmente integrar diversos tipos de campanhas, sejam de marketing conteúdo, redes sociais e até mesmo branding.

Além disso, demonstram-se excelentes complementos para conteúdos escritos no marketing digital, com o diferencial de demonstrar grande capacidade de engajamento.

Isso se dá ao fato de vídeos serem materiais curtos, de fácil compreensão e, consequentemente, os favoritos para o compartilhamento em redes sociais.

Porém, não pense que apenas memes ganham relevância nos canais digitais. Um dado interessante mostrou que 83% de usuários que aceitam divulgar vídeos criados por uma marca.

Para isso, é fundamental que eles entregam valor e relevância para o seu público-alvo e, de alguma forma, chamem a atenção dele.

Para melhorar engajamento, tente despertar nos usuários algum tipo de emoção: alegria, tristeza, nostalgia, medo, curiosidade: quando o assunto é vídeo, não há limites para criar interações.

 

Tipos de vídeos favoritos do público

Dentre os formatos possíveis para a produção de vídeo, as possibilidades também são inúmeras, confira:

produção de vídeos para marketing digital

Fonte: Hubspot

Apesar de redes sociais propiciaram maior visibilidade os conteúdos em vídeo, esses canais não são as melhore opções para upload de vídeos. Nesse sentido, a preferência continua sendo o YouTube, o qual se mantém como o favorito por 87% das empresas.

Um ponto a considerar dentro do potencial do Vídeo Marketing é, também, sua rápida evolução.

Empresas e produtoras de vídeo que acompanham essas mudanças têm tudo para obter resultados concretos.

Por outro lado, aqueles que seguem tendências, devem manter-se cada vez mais alertas para não encontrarem dificuldades no futuro.

Para ter ideia de como o vídeo evolui conforme demanda, no Youtube, por exemplo, existe uma tendência crescente de vídeos otimizados para execução vertical – atendendo, portanto, a uma necessidade cada vez maior de consumo mobile.

Está aí um ponto para ficar de olho e considerar na produção de vídeo daqui para frente.

Em suma, o potencial Vídeo Marketing até apenas começando a ser explorado. Some isso ao fato de os custos de produção de vídeos são cada vez menores – hoje, é possível produzir vídeos utilizando apenas a câmera de um smartphone – e a perspectiva fica ainda maior.

Sendo assim, se você ainda não utilize vídeos em sua estratégia de conteúdo, atenção, não corra o risco de ficar para trás!

A seguir, separamos dicas preciosas para incentivar você a dar um passo adiante na produção de vídeos para marketing digital. Continue lendo!

Leia também: Por que os vídeos e podcasts estão bombando no Marketing Digital?

 

 

Como iniciar a produção de vídeos para Marketing Digital?

Nesse ponto, certamente você já entendeu porque o Vídeo Marketing é a maior aposta do Marketing Digital.

Agora, é preciso informações úteis para organizar a produção de vídeo de forma a obter resultados concretos.

Algumas das melhores práticas de produção de vídeo para internet que conhecemos, usamos e aprovamos, estão descritas  a seguir, começando pelo planejamento.

Primeiramente, é necessário planejar o material. Neste momento, você deve se perguntar questões como:

  • Qual o objetivo do meu vídeo? Ex: Vender um produto ou divulgar a marca, gerar leads.
  • Em que etapa da jornada se encaixa? Como esse material auxilia na conversão?
  • Como será o vídeo? Qual a técnica mais eficiente para impactar minhas personas? Tenho orçamento e insumos para esse tipo de produção?

Uma vez respondidas essas questões, você está pronto para dar início à produção de vídeo para marketing digital.

A partir daqui, recomendamos que siga as seguintes etapas:

 

1- Brainstormig

Coloque a equipe para pensar e vá anotando tudo. Neste momento, deixe a crítica de lado e permita que as ideias fluam, sem censura. O foco está no volume para que, depois, você possa fazer uma triagem dos melhores insights.

 

2- Cronograma

É possível que o brainstorming gere material para mais de uma produção de vídeo. Assim, você possui conteúdo regular para a alimentação da estratégia Inbound durante um tempo.

Porém, uma coisa de cada vez! Crie um calendário prevendo cada etapa – da produção ao lançamento –  para garantir que ninguém ficará perdido.

 

3- Briefagem

Tenha em mente que a qualidade do material será um reflexo do briefing. Serve para guiar o processo de produção. Por isso, deve conter as informações necessárias e referências para os desenvolvedores do roteiro, datas de gravação, personas alvo, dentre outros.

Caso esteja se sentindo perdido, clique aqui e encontre um modelo de briefing para vídeo marketing.

 

4- Roteiro

O roteiro é o documento que contém todas as informações ligadas ao vídeo propriamente dito. Isso quer dizer:

  • Registro de todas as falas, ações, personagens e ordem em que cada ação acontece.
  • Divisão de cenas e descrição das necessidades de cada uma (locação, câmera, enquadramento, etc.)
  • Escolhas técnicas, temáticas e estéticas que fazem parte da concepção do vídeo.

Tudo isso serve para que o material possa ser compartilhado entre a equipe e cada um saiba exatamente o que fazer.

Como exemplo de um recurso interessante para compor roteiros engajantes, podemos citar o storytelling.

O storytelling visa contar histórias envolventes para deixar o material mais atrativo. Desde criança, todo mundo gosta de um bom conto!

Quando observamos um personagem resolver seus conflitos e alcançar os resultados, nos identificamos melhor com o material.

Isso gera conexões e desenvolve o chamado rapport, tão necessário para acelerar o processo de compra.

Lembra quando a Pepsi juntou Beyoncé, Britney Spears e P!nk num storytelling genial?

 

 

 

Para gerar esse efeito a empresa utilizou figuras populares da mídia e música de impacto. Por si só, esses elementos já agregam bastante valor ao material.

Entretanto, a Pepsi deu um passo além: criou uma narrativa, caracterizando as cantoras como gladiadoras à serviço de César.

Com a reviravolta das guerreiras ao som de “We Will Rock You”, o material surpreende e termina mostrando o refrigerante gelado, como um privilégio conquistado com sua luta.

5- Produção de vídeo para marketing digital

Nessa etapa, faça uma lista de todos os equipamentos necessários para a produção de vídeo.

Há casos em que a lista será enxuta, como, por exemplo, casos ainda em que o vídeo resulta da gravação da tela do computador, bastante usado por empresas SaaS. Ainda assim, vale conferir se a máquina utilizada oferece o recurso de gravação de tela e garantir cuidados com a pós-produção – inclusão de trilha, lettering, etc.

Em outros, serão necessários recursos mais avançados, como câmeras, iluminação e até mesmo softwares, no caso de vídeos motion. certifique-se de ter um profissional disponível para execução do vídeo ou, se preferir, terceirize o trabalho com uma produtora especializada.

Além disso, lembre-se também de garantir que suas locações – ou locais de filmagem – estarão disponíveis. Afinal, você já pensou no prejuízo de mobilizar uma equipe inteira para a gravação e encontrar o espaço ocupado. Quem avisa, amigo é!

Finalmente, garanta que todos os envolvidos tenham acesso ao roteiro e todos as informações necessárias para a execução das tarefas. Isso acaba incluindo detalhes sobre planos de câmeras, interações entre os participantes e conteúdo a ser desdobrado no material.

 

6- Edição

Terminada a captação, é hora de tornar o material filmado em um vídeo para marketing digital completo. Atenção à esta etapa!

A edição é a oportunidade de consertar pequenos erros durante as gravações e dar brilho ao material, fazendo com que se destaque.

 

 

7- Otimização SEO no YouTube

Para fechar com chave de ouro, basta garantir que o material seja encontrado e consumido.

Já que o YouTube é a plataforma favorita para upload de vídeos, vamos falar um pouco mais sobre como levar seus vídeos ao topo das buscas nesta plataforma.

Começando pela relevância e valor agregado do conteúdo. Diferente do algoritmo do Google, que escaneia os textos publicados na web para entender seu contexto, no Youtube, o formato não permite esse tipo de identificação.

Dessa forma, o algoritmo da plataforma utiliza critérios próprios identificar a qualidade dos conteúdos subidos e posicioná-los de forma coerente à busca dos usuários.

Assim, os fatores considerados pelo Youtube giram em torno de qualidade, engajamento e qualidade de metadados – ou seja, conteúdos utilizados para descrever as informações do vídeo.

Para o Youtube, indicadores qualitativos são, por exemplo, o tamanho do vídeo e a qualidade da imagem.

Já em relação ao engajamento, podemos destacar métricas como como:

  • Número de visualizações;
  • Número de compartilhamentos;
  • Likes e dislikes;
  • Quantidade de comentários;
  • Retenção de usuários;
  • Total de assinaturas após a visualização;

Engajamento é, sem dúvidas, o fator que mais influencia o algoritmo de buscas do site.

Portanto, para colocar seu canal no topo das pesquisas, sempre incentive e possibilite interações com os consumidores.

Procure fazer perguntas durante os vídeos que inspiram comentários, incentivar o compartilhamento a as inscrições no canal através de recursos visuais e falados.

Otimização de metadados

Fora isso, não esqueça que seu vídeo também conta com diversas inserções de texto (os metadados, ou dados que descrevem o conteúdo).

  • Nome do arquivo que será upado;
  • Título do vídeo no canal do YouTube;
  • Legendas disponibilizadas;
  • Descrição do vídeo;
  • Descrição e nome da empresa;

Utilize tags inteligentes para garantir que seu vídeo seja encontrado por quem procura informações sobre determinado tema.

Em todos esses itens, os práticas de SEO são válidas no Youtube. Isso significa que você deve planejar cada um desses campos para conter as keywords foco.

Finalmente, uma boa tática de otimização SEO para Youtube é o estruturação das thumbnails. Elas são a “capa” do seu vídeo, ou seja, aquela imagem estática que aparece antes de dar play. Sem dúvidas, podem ser fundamentais para o visitante decidir se clicará ou não no material.

Junte estas dicas a um conteúdo de qualidade e voilà!

Com certeza, você terá o vídeo dos sonhos, na medida certa para impressionar suas personas e alavancar as vendas.

Não deixe a desejar na otimização. Clique aqui saiba mais detalhes de como funciona SEO para YouTube!

 

Tipos de vídeo para marketing digital e as suas funções

 

 

Como você já deve ter percebido, há uma infinidade de tipos de vídeos que podem ser utilizados no Marketing Digital.

Enquanto alguns devem abordar características do produto, outros ensinam como usá-lo ou abordam temas ligados indiretamente à solução oferecida. Cada um deles possui um uso apropriado dentro do funil de vendas.

Clique aqui saber mais sobre qual o formato de vídeo ideal para cada etapa do funil

Portanto, é o caso de avaliar seus objetivos e ver qual melhor se encaixa. Listamos alguns tipos de vídeo, a seguir:

Vídeo animação

Excelente para definir conceitos e temas para topo e meio de funil, o vídeo animação, também conhecido como Motion Graphics, é aquele feito com técnicas 2D ou 3D.

É muito popular nas estratégias de Marketing Digital, pois une eficiência e praticidade.

Isso não significa, porém, que envolva menos técnica – pelo contrário! Mas a sua produção oferece algumas facilidades, principalmente quando se trata de logística e custo-benefício.

O vídeo animação pode ser produzido por um único profissional especializado, inclusive. Basta que tenha conhecimento e um ótimo software para edição.

Desse modo, pulamos as etapas de deslocamento e gravação, entre outras. Assim como também evitamos custos com atores e aluguel de equipamentos. Na prática, isso representa uma grande economia de tempo e de recursos.

Além disso, as animações são um ótimas recurso para empresas de software, tecnologia ou que possuam pouca atratividade visual e queiram escrever sua solução de forma didática e agradável, fugindo do óbvio e do aspecto “chato”.

Com ótima aceitação, elas transformam em materiais explicativos ricos e engajadores, facilmente consumíveis e compartilháveis.

Leia mais sobre vídeo animação, aqui.

Vídeo institucional

Esse é o tradicional vídeo para apresentar a empresa ou instituição. Ele funciona como um cartão de visitas, voltado para reforçar o branding, sendo ideal o fundo de funil.

Costumavam ser vídeos longos, falando apenas do negócio e apresentando as informações sobre sua trajetória, os objetivos etc. Com o tempo, mudaram as exigências dos consumidores e os profissionais de marketing entenderam a necessidade de transformar esse conteúdo “comercial” em algo com maior apelo emocional, gerando identificação e conectando a marca com seu público alvo.

Hoje, os vídeos institucionais costuma ser mais curtos e priorizam engajamento, como tudo no Marketing Digital.

Ao invés de trazer informações cruas e redundantes sobre o negócio, são usadas táticas de storytelling e outros formatos criativos de apresentar a história de empresa de forma relevante e, por que não, emocionante, para o seu público-alvo.

Você pode ver exemplos e mais detalhes, neste post!

Vídeo aula

A vídeo aula (ou tutorial) é aquela que instrui o seu visitante. Pode ser ensinando a usar sua solução ou qualquer outro assunto de interesse das suas personas. Afinal, quem nunca se viu num aperto e correu para o Google, a fim de descobrir um passo a passo de como executar uma ação?

Da troca de chuveiro a “como dar um nó de gravata”, o fato é que quase todo mundo já foi salvo por esse recurso.

Esse tipo de material pode ser utilizado em qualquer fase do funil de vendas, tudo depende do seu objetivo. É possível que seja um conteúdo de topo, quando se tratar de um assunto relacionado ao mercado do lead.

Mas também pode ser de meio ou fundo, quando estiver voltado à demonstração de uso do produto. Ou seja: é um material absolutamente versátil, de acordo com o foco do seu planejamento.

Quando você demonstra utilidade e meios de alcançar estes resultados através de vídeos, as chances de um visitante ficar inspirado e comprar o produto são maiores.

Outra dica sobre o uso de vídeo aula é criar minicursos online. Depois, basta oferecê-lo como um material rico e usar formulários para o registro do lead na base.

Veja, aqui, um guia sobre como produzir e roteirizar vídeo aulas!

Confira outros formatos eficientes para produção de vídeo em nosso eBook “Como gerar conteúdos com vídeo”.

As alternativas são diversas e, com o formato certo na etapa certa de jornada, o potencial de atingir resultados é ainda maior.

A dica é: enxergue os vídeos como uma extensão de sua produção de conteúdo. Assim, você agrada à todos os gostos e maximiza a geração de oportunidades de venda.

Leia também sobre como utilizar vídeos para vendas.

 

E agora, como começar a produzir para marketing digital?

Os benefícios da produção de vídeo para Marketing Digital são realmente incríveis.

Mas você deve estar se perguntando: como eu faço para entrar nessa? Devo produzir internamente ou contratar uma produtora de vídeo?”.

Calma, não entre em pânico!

Entendemos que produzir vídeos de uma hora para a outra é um algo complicado.

Como já vimos, isso exige uma série de processos e etapas que apenas profissionais qualificados podem executar. Afinal, roteiro, edição, operação de câmeras… Nada pode ser improvisado, se você espera por resultados de qualidade.

Uma das opções é montar um departamento interno para produção de vídeos. Outra, é contratar uma produtora de vídeo especializada em marketing digital. Terceirizando essa demanda, você tem uma garantia de excelência e não precisa mais se incomodar com questões como cronograma, execução e ferramentas a serem utilizadas.

Nesse cenário, a terceirização torna o investimento mais seguro e assertivo, pois não sobrecarrega o seu departamento com novas demandas ou corre o risco de errar a mão, criando materiais sem engajamento.

Portanto, se você não estiver confortável em produzir seus próprios vídeos, não pense duas vezes.

Busque ajuda especializada e faça parte da maior tendência do Marketing Digital na atualidade! Está esperando o quê? Entre em contato com a gente!

Para continuar lendo sobre produção de vídeos para marketing digital, baixe também nosso eBook “Como gerar resultados com Vídeo Marketing”.

produção de vídeo para marketing digital

Se você curtiu esse post, não deixe de deixar sua opinião nos comentários. Saber o que você está achando do blog é fundamental para trazermos conteúdos cade vez melhores. 🙂

Até a próxima!

 

 

 

Vídeo animação: entenda o potencial deste formato

Vídeo animação: entenda o potencial deste formato

Os vídeos animados são também conhecidos como vídeo motion, vídeo animação ou vídeos motion graphics. De modo resumido, é uma técnica audiovisual mais simples e barata, sem deixar de ser efetiva.

O vídeo animação consiste, basicamente, em um elemento gráfico que ganha movimento na tela. Por isso, pode ser produzido com orçamentos menores e consegue transmitir ideias complexas de maneira dinâmica e interessante.

Pela própria liberdade permitida pela animação, os conteúdos em vídeo são mais criativos. O que torna o material atrativo e compartilhável, engajando leads que tornam-se aliados na promoção de sua marca nas redes.

Ficou interessado sobre como você pode fazer isso dentro da sua empresa? Então, fique com a gente e aproveite nosso post!

Você vai ler sobre:

  • Quando e como usar vídeo animação na sua estratégia de marketing
  • Quais são as principais vantagens na utilização de vídeos animados
  • Transformando conteúdos em diversão com vídeos motion graphics

Conhecendo vídeo motion

Talvez você ainda não saiba que ele possui esse nome, mas certamente teve contato com um em alguma estratégia publicitária. Principalmente no Marketing Digital, esse formato ganhou popularidade nos últimos anos e continua crescendo.

Mesmo tendo semelhanças com os vídeos tradicionais, é preciso se atentar às diferenças entre os dois formatos:

  • Nos convencionais, denominadas animações clássicas, as imagens são complexas e criadas quadro a quadro. Isso inclui narrativas e desenhos em movimento, os quais podem variar entre estéticas cartoonizadas ou representações mais realistas.
  • Já com os vídeos animados, são inseridas formas geométricas simples. O que resulta em um material que agrega características digitais e artesanais. Além disso, são aplicados textos, ilustrações, ícones e outros artifícios. Tudo para enriquecer o vídeo e criar uma sensação de imersão para quem assiste.

Segundo pesquisas da Hubspot, 43% dos consumidores de conteúdo via Internet desejam assistir mais vídeos no futuro. Isso acontece, principalmente, pelo fato de que cerca de 90% da informação transmitida ao cérebro é visual. O que torna a assimilação do vídeo motion muito mais rápida e eficiente do que outros formatos.

A vídeo animação dá um passo além dos infográficos na comunicação visual, pois oferece a informação de maneira ativa, organizada e esteticamente interessante. Veja, agora, como e quando utilizar motion na estratégia de conteúdo.

Como usar vídeos motion graphics?

O uso do vídeo animação costuma impactar positivamente sua audiência pela capacidade de unir informação e recursos visuais. Frequentemente, é uma ótima opção para empresas cujo produto não possui caráter visual atrativo, como empresas de software, por exemplo.

Ao contrário de uma marca de roupas, uma empresa de tecnologia terá muito mais dificuldade em apresentar seu produto de maneira não textual. Afinal, não é possível “fotografar um software”. Além disso, como todos sabemos, manuais de instrução, apresentações comerciais e institucionais podem ser maçantes e desinteressantes. É aí que entra o principal benefício do uso de vídeo motion.

Em suma, um vídeo animação é a melhor saída para uma empresa mostrar aos seus consumidores como usar a sua solução de um jeito divertido, rápido, simples e de fácil aprendizado.

Além de permitir o uso de recursos visuais criativos, as animações também são excelentes para contar histórias, o chamado storytelling e, assim, agregar valor ao seu produto ou sua marca.

Elas são uma estratégia muito usada para convencer os consumidores de que eles realmente precisam do produto ou serviço que está sendo oferecido.

Veja um exemplo de vídeo motion produzido pela Gummy para uma empresa de tecnologia aplicada a hotelaria:

 

Percebe como, em menos de dois minutos, é possível sintetizar muitas informações de forma simples e fácil de consumir? Veja como, neste pequeno vídeo, conseguimos:

  • Contar a história da empresa e enfatizar seus pontos fortes;
  • Apresentar as diferentes soluções propostas pelo negócio;
  • Apresentar dores do público e mostrar como suas soluções resolvem esses problemas;
  • Apresentar benefícios em potencial do uso de seus produtos;
  • Valorizar parcerias e integrações do software com players relevantes;
  • Direcionar o lead para um endereço, indicando como prosseguir na jornada.

Um conteúdo escrito com todas essas informações não teria o mesmo desempenho. De modo que seria difícil engajar o lead para que lesse até o final e avançasse no funil. Porém, com uma narração agradável, cores e demonstrações gráficas, o material é bem recebido, sem qualquer prejuízo na informação a ser comunicada.

Como você pode ver, estes são alguns recursos que podem ser utilizados na construção de vídeos motion graphics incríveis:

  • Substituir frases explicativas por símbolos, ícones ou imagens;
  • Utilizar cores para transmitir sentimentos e efeitos ligados à elas;
  • Escrever com diferentes estilos e fontes para destacar partes importantes;
  • Comunicar o máximo de informações no menor tempo possível.

O ideal é produzir vídeos com, em média, 60 segundos para engajar bem nas redes sociais, como mostra uma pesquisa da Wistia.

Já está tendo ideias sobre como utilizar vídeo animação na sua estratégia? Então, confira essas vantagens para não ter mais dúvidas e começar agora mesmo!

As 4 principais vantagens dos vídeos animados

Os vídeos motion graphics são uma ótima alternativa para quem deseja fazer mais com menos. Seus resultados são ágeis e auxiliam a estratégia de vendas a ser mais efetiva.

Pesquisas comprovam que os leads são 85% mais propensos a comprar um produto após assistir um vídeo. Além disso, os visitantes costumam gastar 100% de tempo em um página que contenha material audiovisual.

O que motivou tais resultados foram esses 4 itens:

 

1. Melhorar o rankeamento junto aos mecanismos de busca

O vídeo animação atrai consumidores. Em parte por serem mais curtos, mas também pela facilidade de compartilhamento e divulgação. Os materiais de vídeo motion interessantes podem viralizar entre as personas, gerando aumento de tráfego que é positivo para SEO.

Dados recentes da WordStream afirmam que ter vídeos em sua página pode melhorar o posicionamento e tráfego do site em 157%. O motivo do crescimento é que os mecanismos reconhecem este formato como conteúdo de alto valor. Isso resulta no fato de que os sites de busca acabam dando prioridade para esses endereços.

 

2. Desenvolver campanhas humanizadas e de maior rapport

Uma das grandes vantagens para as empresas ao utilizar vídeos é contar com campanhas mais humanizadas. Com o vídeo motion, ela cria laços e atrai seu público-alvo para um relacionamento próximo.

Consequentemente, as pessoas ficam propensas a compartilhar o vídeo animação e trazer novos leads por indicação.

 

3. Aderir às tendências do mercado

O uso de vídeos animados possui uma relação de ganha-ganha entre as empresas e os consumidores. Por isso, é previsto um crescimento do formato desde agora. Segundo outra pesquisa da Hubspot, atualmente já são 87% os modelos de negócios que aplicam Vídeo Marketing.

Com o vídeo motion, a apresentação de dados fica mais clara, gerando clientes instruídos e prontos para a compra. Até mesmo na análise e exposição de gráficos, eles mostram-se vantajosos, tornando-se um bom recurso para ser utilizado. A fim de demonstrar resultados tanto em uma apresentação de venda quanto em uma auditoria interna.

 

4- Obter um ROI extremamente vantajoso

Quem não gosta de fazer mais com menos? Essa é uma das principais vantagens do uso de vídeos motion graphics: o Retorno Sobre o Investimento (ROI) é ágil e volumoso.

O motivo de um faturamento tão vantajoso se dá pelo baixo investimento e pelos resultados eficientes. Basta um computador equipado com software de edição e criação, fones próprios para produção, um bom microfone para capturar o áudio e profissionais capacitados.

Seguindo essa receita, não tem erro: você será capaz de produzir conteúdos relevantes e engajadores. De acordo com a Insivia, 51% dos profissionais de Marketing mundo afora consideram o Vídeo Marketing como o formato com melhor ROI.

Ou seja: uma metodologia segura e garantida de bom uso do seu investimento.

Gostou de conhecer um pouco mais sobre vídeos animados? Baixe agora mesmo o eBook “Como gerar resultados com vídeos” e aprofunde seus conhecimentos.

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E se bateu aquela vontade de trazer os vídeos animados para o Marketing Digital da sua empresa, entre em contato com a Gummy e vem tomar um café com a gente.

Até a próxima!

Entenda por que os vídeos e podcasts estão bombando no Marketing Digital

Entenda por que os vídeos e podcasts estão bombando no Marketing Digital

Provavelmente, algum vídeo já deve ter passado pelo seu feed hoje! E se ainda não passou, certamente passará. Afinal, vídeos fazem parte da estratégia de Marketing Digital de boa parte das empresas. De fato, 87% delas já entram em 2019 utilizando do Vídeo Marketing, como afirma a Hubspot.

Eles chegam até você através de anúncios pagos, compartilhados pelos seus amigos ou até em um grupo do qual faz parte. Do meme ao vídeo institucional, todos são formatos válidos que podem ser usados para bombar as suas ações.

Por outro lado, ainda temos os cada vez mais populares podcasts. Mostrando-se como uma opção de fácil consumo e que dificilmente é plagiado, o modelo tem ganhado espaço entre os profissionais da área.

Os podcasts surgem como uma espécie de atualização do rádio, apreciado principalmente entre os usuários mobile. Para quem prefere a liberdade de escutar a informação enquanto faz outras atividades ou assimila melhor desta forma, este é o recurso ideal.

Ambas são alternativas para diversificar a produção de conteúdo. Neste post, falaremos sobre cada um e traremos dicas para ajudar você a agregá-los ao seu negócio.

Você vai ler sobre:

  • O que torna os vídeos e podcasts tão atrativos ao público de hoje
  • Como agregar estes recursos para bombar no Marketing Digital
  • Aumentando o impacto de conteúdos escritos com novos formatos

Podcasts: o que e por que são excelentes para o Marketing Digital

Os podcasts são conteúdos desenvolvidos inteiramente em formato de áudio e distribuídos por meio de feeds RSS. Estes materiais são de fácil distribuição e acesso. O que permite aos usuários inscrever-se nos aplicativos indicados para receber notificações assim que um conteúdo novo for lançado.

Entre as principais vantagens dos podcasts, estão:

Facilidade de criação

Os podcasts funcionam quase como talk shows. Assim sendo, basta um roteiro simples e convidados que dominem o tema discutido para gerar materiais de qualidade.

O maior desafio na criação é escolher assuntos interessantes, que despertem a curiosidade. Estes devem ser escolhidos com base nas personas definidas e suas preferências.

Baixo custo dos equipamentos

Um bom microfone, fones de ouvido adequados, software para edição de áudios e conexão à Internet para upar o material é tudo o que você precisa. Com o equipamento à disposição, escolha um espaço que possua bom isolamento acústico para não poluir a gravação.

Lembre-se de deixar todos avisados sobre a atividade para evitar interrupções. Por se tratar de um conteúdo mais fluido e dinâmico, a naturalidade importa! Portanto, evite que o ritmo da conversa seja atrapalhado por uma interferência externa.

Alto índice de engajamento

Pela praticidade de consumo, os podcasts atraem uma ampla gama de ouvintes. Por esse tom descontraído, criam proximidade e fidelizam o público. Isso aproxima as pessoas do apresentador do programa – uma característica identificada na rádio.

Além disso, quem vive uma rotina de trabalho intensa nem sempre possui alguns minutos para ler o conteúdo todo. Sendo assim, o material gravado pode ser escutado no banho, na faxina, no carro etc. É uma forma prática de otimizar o tempo e manter-se informado sobre temas de seu interesse.

Influência positiva na compra

Uma pesquisa norte-americana realizada com 300 mil ouvintes de podcasts mostrou que 63% dos entrevistados já compraram produtos promovidos pelo apresentador. Esta informação indica que o formato tem alto poder de engajamento com o público e pode influenciar, de um modo positivo, a sua decisão de compra.

Todas essas vantagens refletem-se nos hábitos das pessoas. Outra pesquisa realizada pela Podcast Insights, nos EUA, mostra que em 50% das casas existem pessoas que escutam podcasts regularmente.

Para quem deseja produzir podcasts, além de pensar bem nos temas, é importante ordenar a duração e a periodicidade dos materiais. Afinal, podem ser diários, semanais, quinzenais, mensais etc. Tudo depende da sua estratégia de marketing a ser adotada. Sugerimos que:

  • Podcasts semanais, quinzenais ou mensais podem ser mais longos (variando entre 10 e 22 minutos);
  • Podcasts diários devem ser curtos e objetivos (variando entre 1 e 5 minutos).


Agora, vamos conhecer agora um pouco sobre o uso de vídeos no Marketing Digital.

Vídeos: verdadeiros imãs de atenção no Marketing Digital

As estratégias de Video Marketing priorizam conteúdos audiovisuais. Eles são vantajosos pela sua dinamicidade e facilidade em explicar temas complexos.

Mais da metade dos profissionais de marketing afirma que os vídeos tem o melhor Retorno sobre o Investimento (ROI) em relação a todos os outros tipos de conteúdo. E não só eles aprovam essa tendência: 43% do público deseja mais conteúdos de vídeo das empresas.

Como uma ação para diversificar a produção de conteúdo ou para complementar os conteúdos escritos, o Video Marketing entrega aquilo que promete.

Pode atrair o internauta para o seu blog ou site, levando-o a um texto escrito, ou até ilustrar as informações de um tutorial. Em qualquer uma das situações, vídeos servem para tornar aos dados de um post mais claros e compreensíveis.

O formato também é uma opção para chamar a atenção sobre diversos assuntos, levando o espectador a um conteúdo mais específico e profundo. Desse modo, ele serve para nutrir o lead e tracioná-lo ao longo da jornada de compra.

 

Por que usar vídeos para diversificar a produção de conteúdo?

Vamos a alguns dados que vão ajudar você a sanar dúvidas sobre essa questão:

  • O vídeo humaniza a informação e gera um engajamento maior com o público. Para se ter uma ideia, vídeos são compartilhados 12 vezes mais do que textos, trazendo mais tráfego para a sua página.
  • Profissionais de marketing estão de olho nessa oportunidade e investindo cada vez mais no formato. De acordo com um relatório da Cisco, até 2020 os vídeos serão responsáveis por 82% de todo o tráfego na internet.

Só que não adianta criar conteúdos em vídeo apenas para adequar-se às tendências do mercado. Eles precisam oferecer um conteúdo informativo, útil e que disponibilize alguma vantagem ao consumidor. Por isso é importante que eles façam parte de  um plano maior, completamente voltado para os interesses de sua persona.

Uma estratégia completa inclui diferentes canais e formatos, focando nas redes que o lead usa mais. Especialmente hoje, a visualização e o compartilhamento de vídeos nas redes sociais ganhou um enorme destaque. Nesses meios, conteúdo instrutivo, impressionante e divertido são as melhores apostas.

Segundo um levantamento do Buzzsumo, os estilos de vídeos com mais engajamento são histórias inspiradoras e motivacionais, dicas de “faça você mesmo”. Conteúdos curtos, mas com uma mensagem clara e objetiva e vídeos que são entendidos até mesmo sem o uso de som.

 

Comece a diversificar a produção de conteúdo!

Com todos esses motivos, dá pra entender porque cada vez mais pessoas estão aderindo à esses formatos, não é mesmo? Para você que está à frente das estratégias de marketing de uma empresa, oferecer alternativas para o seu público é fundamental.

Desse modo, o seu conteúdo ganha maior alcance e probabilidade de impactar pessoas. Não é preciso escolher entre o escrito, o auditivo e o audiovisual: o melhor é diversificar a produção de conteúdo agregando todos os recursos, para que um fortaleça o outro.

Agora, que tal um material completíssimo sobre como gerar resultados com vídeo? Baixe nosso eBook e tenha acesso ao que você precisa para começar a sua produção já!

diversificar a produção de conteúdo

 

O que é vídeo marketing: conceito, vantagens e como aplicar

O que é vídeo marketing: conceito, vantagens e como aplicar

Responda rápido: o que você faz instantaneamente na internet? Clica para assistir a um vídeo ou lê um texto? Sabia que o consumo de vídeos na web no Brasil cresceu 135% em 4 anos? Foi isso que uma pesquisa feita pelo Instituto Provokers revelou.

Mas, mesmo que você também prefira assistir a um vídeo do que ler um texto, neste exato momento nós esperamos que você continue com a leitura. É porque nós vamos falar sobre o que é o vídeo marketing e quais são as suas vantagens.

Neste conteúdo, você verá:

  • O que é vídeo marketing?
  • Vantagens do video marketing;
  • Como produzir vídeos para marketing digital;

O que é vídeo marketing e como ele agrega valor à marca?

Precisamos falar sobre vídeos, nos novos queridinhos da internet.

De fato, o formato audiovisual é muito atrativo e as possibilidades de seu uso, infinitas: em um único conteúdo é possível unir o potencial de diversos recursos, como imagens reais captadas, animação, músicas originais, elementos 3D, entre outros.  

Todos esses recursos agregam valor à sua marca ou conceito. Além disso, é imediato o entendimento de quem assiste. Os vídeos emocionam e geram identificação com muita facilidade.

O vídeo é facilmente consumido e pode ser altamente explicativo e divertido ao mesmo tempo. Mais de 80% dos usuários lembram de uma marca quando consomem um vídeo da mesma.

Com um aparelho em mãos, ele pode ser acessado quando o usuário quiser, na hora que bem entender e onde preferir. E claro, existem ainda outras plataformas de veiculação, como transmissão de televisão, placas de vídeo e transmissão de rua – o que só aumenta o seu poder de alcance.

O vídeo marketing online é ainda uma solução rentável porque não possui custo de publicação – a menos que você queira divulgar um conteúdo de forma patrocinada. É também uma ferramenta que pode ser mensurada em sua exatidão: você tem acesso preciso à quantidade de pessoas que visualizaram o vídeo e aos compartilhamentos e comentários que ele gerou.

Como o próprio nome sugere e você já deve ter percebido, o vídeo marketing é feito para promover e divulgar a sua marca, produto ou serviço. E apesar de ter muita gente querendo consumir este conteúdo, ele ainda pode ser produzido em muitos formatos.

Formatos de vídeo marketing

 

São mais de mil e uma utilidades e também formatos de produção. Você pode querer entreter, informar, divulgar, orientar, educar e talvez ainda consiga fazer tudo isso junto. Mas é bom entender qual seu objetivo ao produzir e divulgar um vídeo. Há aqueles que são publicitários, tutoriais, informativos, educativos, com depoimentos, corporativos ou que contém apresentações de produto e de imagem.

Veja alguns exemplos:

  • Vídeos explicativos;
  • Vídeos ao vivo (palestras, eventos, webinars);
  • Vídeos de entretenimento (virais);
  • Vídeos de treinamento corporativo;
  • Vídeos institucionais;
  • Vídeos humanizados, com cases.

Pode ter certeza: o vídeo dá conta do recado

Isso mesmo. Ele tem um público à sua espera sempre que é divulgado. Há muitos recursos para deixá-lo mais atrativo, também. Abuse de todas essas possibilidades.

Utilize-se de humor sempre que for possível, mas cuidado para não exagerar: embora este seja um recurso que está em alta na internet, nem sempre ele é a melhor alternativa para a sua divulgação, ok?

E, apesar de o vídeo dar conta do recado, você também precisa fazer a sua parte. Nunca esqueça de se fazer estas perguntas e de analisar as respostas:

  • O que você pretende com o seu vídeo marketing?
  • Qual imagem quer transmitir?

É também fundamental atingir o seu público-alvo. E você só conseguirá se souber quem ele é e onde está.  

10 ótimos motivos para utilizar o vídeo marketing

 

  1. Aumenta o ranking dos mecanismos de busca;
  2. Aumenta as taxas de cliques;
  3. Aumenta as taxas de abertura;
  4. Aumenta as taxas de conversões em mais de 50%
  5. Aumenta o engajamento;
  6. Melhora o posicionamento;
  7. Humaniza seu negócio;
  8. Gera confiança;
  9. Confere credibilidade e visibilidade;
  10. Dependendo do local de divulgação, é uma mídia econômica.

O vídeo é o senhor da storytelling

E o storytelling nada mais é do que a arte de contar de maneira excitante uma boa história. Por aqui, você já consegue visualizar que este é um casamento que dá certo.

Auxílio na decisão de compra

 

Se você ainda não está convencido de que o vídeo marketing é uma boa estratégia, então confira 81 estatísticas que comprovam esta afirmação. Nós separamos quatro delas:

  • 99% das empresas que já utilizam o vídeo marketing pretendem continuar com a estratégia em 2018 (State of Video Marketing, 2017);
  • Os usuários retêm até 95% das informações em vídeo e apenas 10% em textos (WordStream, 2018);
  • 95% dos usuários assistem a um vídeo para entender melhor um produto ou serviço (State of Video Marketing, 2017);
  • 90% dos usuários acham que vídeos de produtos auxiliam durante a decisão de compra (Forbes, 2017).

Como produzir vídeos para marketing digital?

 

Existem muitas ferramentas gratuitas que podem facilitar a produção do vídeo. Mas também há a opção de contratar o serviço de profissionais para a produção. É claro que, hoje, qualquer pessoa pode gravar um vídeo com qualidade de imagem, mas não podemos apenas contar com isso.

O poder do conteúdo audiovisual é enorme e, como já falamos, facilmente mensurado. O vídeo marketing é uma forma de envolver o espectador de  maneira bastante concreta. É porque o vídeo, com toda a certeza, conecta com a audiência. Terceirizar o serviço é sempre uma possibilidade viável para aumentar ainda mais este poder de engajamento.

 

Convite para agir

 

O vídeo também é uma boa maneira de você pedir que o espectador haja. Isso mesmo! Mas você pode – e deve! – dar o comando. Não esqueça de adicionar uma boa ação de chamada para seus vídeos.

Convidar o consumidor para fazer um comentário ou compartilhar e/ou visitar o seu blog é uma boa jogada. Para isso, você pode usar botões ou palavras-chave, além dos CTAs.

Você não pode dizer que ainda não conta com vídeo marketing em sua estratégia de conteúdo. Se for o caso, é preciso tomar uma atitude rápida: não corra o risco de ficar para trás.

Nós esperamos que você tenha compreendido o que é vídeo marketing e que esse seja o próximo passo rumo ao crescimento do seu negócio. Confira, ainda, algumas ideias criativas para inovar na produção.

Quer se aprofundar um pouco mais nesse conceito? Clique na imagem e baixe também nosso Ebook “Como gerar resultados com vídeo”.

o que é vídeo marketing

Boa leitura e boa sorte! Até a próxima. 🙂

 

 

 

Inteligência Artificial no Marketing de Conteúdo: você está pronto?

Inteligência Artificial no Marketing de Conteúdo: você está pronto?

Certamente, você já deve ter se deparado com alguma previsão apocalíptica de um futuro governado por máquinas, superando humanos e tornando-os descartáveis. No universo da ficção científica, há milhares dessas histórias, as quais acabam gerando um certo medo nas pessoas.

 

 

Em partes, podemos dizer que esta tem algum fundamento. Afinal, as máquinas tornam-se mais inteligentes a cada dia e substituem funções que antes só podiam ser desempenhadas por seres humanos.

Felizmente, não se trata de uma subtração aqui. O aprimoramento tecnológico não significa, necessariamente, o enfraquecimento do recurso humano. Mas sim que, num breve futuro, teremos ferramentas cada vez mais poderosas para alcançar os nossos objetivos.

O uso de Inteligência Artificial no Marketing de Conteúdo já faz parte de nossa realidade e, quem não se adaptar, ficará para trás. Portanto, pegue uma boa xícara de café e continue a leitura para aproveitar essa tendência.

Você vai ler sobre:

  • Quais são os avanços referentes à tecnologia no Marketing de Conteúdo
  • Formas de aplicação de Inteligência Artificial no Marketing de Conteúdo
  • Tendências para uso de Inteligência Artificial no Marketing de Conteúdo

Como já pontuamos, não é preciso sermos pessimistas! Na verdade, há mais a ganhar do que a perder com a evolução das tecnologias. Uma vez que estas são o melhor atalho para melhorar a produtividade e a eficiência dos negócios em geral, gerando serviços de maior qualidade para atender a todos.

No final, todos ganham: empreendedores otimizam recursos e consumidores têm acesso a produtos melhores e mais rápidos.

 

O impacto da Inteligência artificial no Marketing de Conteúdo

A transformação no mercado causada pela revolução tecnológica ultrapassa seus próprios limites. Antes de mais nada, esse novo modo de fazer as coisas representa uma mudança na forma de enxergar o mundo. Consequentemente, isso resulta também num novo modo de fazer negócios.

Antigamente, um site servia apenas como base de dados públicos sobre a empresa. Uma apresentação de canais de contato, catálogo de produtos e exposição do valores da marca.

Entretanto, com o passar dos anos, sua relevância aumentou! Agora, os ambientes virtuais desempenham um papel fundamental na jornada do consumidor. Eles são os responsáveis por auxiliar na instrução do mercado e atração de leads qualificados, possibilitando até um atendimento diferenciado.

Sendo assim, o uso de Inteligência Artificial no Marketing de Conteúdo é a mais nova tendência, já revelando uma série de aplicações interessantes. Dentre elas, destacam-se:

 

1- Melhora na experiência do usuário

Já sabemos que o consumidor é a prioridade máxima das ações de Marketing atualmente.  Nossos esforços devem ser direcionados para melhorar sua experiência e criar um impacto significativo.

Nesse caso, o uso de Inteligência Artificial no Marketing de Conteúdo auxilia a guiar o consumidor pelo site, utilizando de assistentes virtuais e chatbots. Além de monitorar dados sobre sua interação, gerando conhecimento para a personalização qualificada de conteúdo.

Quando passamos a aplicar tecnologia de dados na produção de conteúdos de Marketing Digital, temos um maior controle sobre o modo como nossos leads irão reagir à jornada de compra. Assim, criamos verdadeiros diferenciais que fidelizam os seus clientes e aumentam o valor da marca.

 

2- Uso de Marketing preditivo

A navegação pela Internet deixa rastros. A partir disso, cada ação do internauta gera dados, os quais podem ser analisados com o uso de tecnologia no Marketing de Conteúdo.

Diante de informações, podemos traçar padrões de comportamento, os quais são baseados nas estatísticas sobre o modo como os consumidores agem atualmente. Por uma lógica de probabilidade, isso revela também como os leads devem agir no futuro.

Naturalmente, esse conhecimento permite fornecer um conteúdo mais relevante ao leitor. Isso aumenta o engajamento e diminui o ciclo de vendas, pois ele perderá menos tempo navegando pelo site em busca do que for de seu interesse.

Ao tornar-se capaz de prever o próximo passo do seu potencial cliente, prepare-se para surpreendê-lo e superar as suas expectativas.

3- Aumento no valor dos conteúdos produzidos

Dentro do mindset de uma estratégia de marketing preditivo, vamos aos usos práticos da Inteligência Artificial no Marketing de Conteúdo.

Com os resultados das análises de Inteligência Artificial (IA) sobre o comportamento dos  clientes, você pode identificar rapidamente as keywords mais adequadas para o seu público em tempo real. O sistema deve ser programado para que localize os termos mais utilizados em conversas, buscas, postagens, entre outros.

Isso ocorre em redes sociais, como o Facebook. Já percebeu como às vezes você comenta sobre algo com um amigo e, quando abre a plataforma novamente, há um anúncio sobre isso destacado? Nesse caso, o algoritmo do Facebook utiliza Inteligência Artificial (IA) para tornar-se mais inteligente e adaptar-se às suas preferências.

Sem ter de adivinhar o que o lead gostaria, você consegue otimizar os gastos do orçamento com Marketing e direcionar o seu conteúdo para um público ideal.

 

As tendências do uso de Inteligência Artificial no Marketing de Conteúdo

 

Por fim, é possível vislumbrar algumas tendências para os próximos anos, contando com o uso de Inteligência Artificial no Marketing de Conteúdo. Elas já estão sendo aplicadas e, certamente, serão desenvolvidas ou melhor aproveitadas em um futuro próximo.

 

Chatbots

Os chatbots são programas de Inteligência Artificial (IA) feitos para interagir com os seus consumidores, de modo a simular uma conversa humana. Geralmente, usa a comunicação textual, identificando as questões do usuário e respondendo de modo adequado. Daqui uns anos, poderemos contar com mais chatbots inteligentes, capazes de reconhecer o tom de voz, o toque e outras habilidades para tornar a conversa mais realista.

 

Automação de tarefas repetitivas

Para que perder tempo com atividades que são mecânicas e repetitivas? A indústria já faz isso desde a Revolução Industrial e, aos poucos, a lógica é importada também para outros tipos de serviços.

Na rotina do departamento de Marketing, temos tarefas assim. Tais como postar conteúdos em determinado horário, revisar textos ou mesmo analisar dados e gerar relatórios. Basta olhar para o seu processo operacional e verificar onde é possível implementar a automação, a fim de buscar a Inteligência Artificial (IA) mais adequada.

 

Realidade Virtual

Uma tecnologia que apresenta-se fortemente diante do mercado é a aplicação de Realidade Virtual. Sua presença já tem grande impacto na indústria do entretenimento, como no caso de filmes e games.

O objetivo é oferecer uma experiência imersiva, onde o lead seja capaz de estar dentro da proposta de sua marca. Essa tecnologia pode ser usada na venda de um projeto de Design de Interiores, por exemplo. Através da representação digital do projeto do designer, o cliente pode fazer um tour pela nova sala, visualizando o resultado final.

Em etapas anteriores do funil, ele ainda pode ter uma opção interativa, escolhendo detalhes (como cores, tipos de móveis etc) para conhecer o catálogo da tal empresa e engajar-se na jornada de compra.

Está vendo como robôs não são nossos inimigos? Pelo contrário! A Inteligência Artificial no Marketing de Conteúdo está aí para facilitar a vida e deixar o trabalho mais produtivo. Dê uma chance para essa revolução e aprimore os seus processos! Temos certeza de que você não irá se arrepender.

Agora, que tal ler um pouco sobre outra tendência envolvendo tecnologia e marketing digital? Saiba mais sobre conteúdo data-driven em nossa postagem especial sobre o tema. Confira!

 

 

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