Para uns, uma ferramenta de autoconhecimento. Para outros, pseudociência. Mas, qualquer que seja a sua opinião, uma coisa é fato: os millennials adoram Astrologia.
Se para seus antecessores o assunto se limitava a horóscopos de jornal, para eles, a astrologia vai muito além. Termos como mapa astral, ascendente, mercúrio retrógrado e retorno de Saturno invadiram as telas. E, por consequência, as conversas da geração nascida entre os anos 80 e a década de 90.
A boa notícia é que a sua empresa também pode aproveitar o interesse dos millennials pelo esotérico para se diferenciar e chamar a atenção.
Astrologia e Marketing de Conteúdo podem ser uma ótima combinação, você sabia? É sobre isso que vamos falar neste post!
Por que os millennials se interessam pela Astrologia?
Nos últimos anos, a Astrologia migrou do analógico para o digital. Se, antes, era associada a rodapés de jornais e revistas femininas; hoje, o assunto preenche muitos conteúdo na Internet. São inúmeras páginas, canais e perfis destinados exclusivamente ao universo astrológico.
Na web, sites e aplicativos como Astro.com, Personare e Horos permitem fazer o mapa astral instantaneamente e receber interpretações. Ao mesmo tempo, astrólogos ou simpatizantes publicam memes em páginas com milhões de seguidores, como a Não acredito em Astrologia, mas, que acumula mais de 1 milhão de seguidores no Facebook.
A onda astrológica não cresce só no Brasil. Veículos internacionais, como o britânico The Guardian, tentam explicar o fenômeno, atribuindo o interesse dos millennials em buscar significados ao fato de viverem em um contexto repleto de mudanças e incertezas.
Nesse sentido, a Astrologia surge como um conhecimento milenar sólido, que sobreviveu a muitas gerações. Algo que, mesmo sem comprovação científica, transmite credibilidade ao dialogar com o campo empírico. Este, por sua vez, é a fonte de informação confiável em um universo repleto de informação duvidosa.
Além disso, para os millennials, a busca pelos astros é também uma forma de buscar orientação mística e conectar-se com a espiritualidade. Sem, no entanto, fazer parte de uma religião.
Como combinar Astrologia e Marketing de Conteúdo?
Em um mercado cada vez mais competitivo, a segmentação dos conteúdos pode ser uma maneira de se diferenciar. Vivemos, afinal, a época da hipersegmentação, com a tecnologia ajudando a fazer com que cada pessoa senta que você está falando diretamente com ela.
De acordo com uma pesquisa da Adobe, 80% dos clientes já esperam que a personalização se torne um padrão no relacionamento com empresas.
No Marketing de Conteúdo, a personalização consiste em criar novas formas de contato com seu público, de modo que essas pessoas se sintam compreendidas. Além de posts de blog e email, também é possível personalizar anúncios, landing pages e mais.
Para isso, você usa os dados coletados durante as interações. A ideia é que o público se reconheça nesses conteúdos, aumentando a probabilidade de adquirir um produto e/ou serviço.
A Astrologia pode dar uma mãozinha na hora de segmentar suas campanhas. Basta saber a data de nascimento do seu público e criar campanhas que levem em consideração o signo solar.
Da criação de campanhas à segmentação de e-mail marketing e vendas de produtos, a Astrologia pode estar em tudo. E é uma forma de tornar o seu Marketing de Conteúdo mais criativo, interessante e próximo do público millennial.
Como já falamos no blog da Gummy, fazer marketing para millennials requer conteúdos originais, autênticos, informativos, educativos e inspiradores. Cientes disso, muitas marcas já estão apostando em materiais segmentados por signo. O resultado são campanhas com alto potencial de ganharem o coração dos jovens.
Quer ver como isso funciona na prática? Veja alguns exemplos.
Spotify
A ideia do Spotify foi disponibilizar 12 playlists com músicas voltadas para cada signo, incluindo canções cujas letras coincidissem com previsões para o mês. Para isso, a plataforma de streaming contou com uma ajuda especializada: o conteúdo foi escolhido a dedo pela astróloga Chani Nicolas.
Amazon
A gigante Amazon surfou na onda dos signos, criando o Prime Member Horoscope. Com a ferramenta, é possível receber dicas de compras voltadas para cada um dos signos.
Na newsletter mensal, são enviados os melhores produtos que, de acordo com a empresa, beneficiam o signo solar. Conhecidos pelo perfeccionismo, os virginianos, por exemplo, foram estimulados a clarear a mente assinando o Prime Music.
Farm
Com apelo jovem, a marca de roupas carioca Farm, além de ter lançado uma coleção de camisetas inspiradas nos signos, criou o Farm Astral, com comunicações voltadas para cada um deles. Com previsões, autoconhecimento e uma identidade visual atrativa, o conteúdo tem tudo o que os millennials procuram.
Insecta Shoes
A marca gaúcha de sapatos veganos Insecta Shoes apostou na criação de blogposts segmentados por signo. Assim, quem está em dúvida sobre como presentear uma amiga ariana, por exemplo, pode aproveitar as dicas na hora de fazer a compra.
Como falamos, o público millennial não é superficial em relação a Astrologia. Por isso, é preciso evitar os clichês e apostar no trabalho de bons profissionais da área para não errar. Se não for possível contar com a ajuda de um astrólogo, entenda as características de cada um dos signos, sem cair em lugares comuns.
Uma ideia criativa é investir em diferentes formatos para cada um dos signos. Com fama de quem preza pela liberdade, os sagitarianos podem se interessar por vídeos e áudios curtos e dinâmicos, por exemplo.
Quer ler mais conteúdos sobre o público jovem e a geração millennial? Então, confira os posts abaixo:
• Estratégia
Portuguese 
English