Muitas vezes, aqui na Gummy, nosso time comercial é questionado sobre os motivos pelos quais nossa produção de conteúdo para marketing digital é diferente do que é oferecido pela concorrência.

E a justificativa, quase invariavelmente, é a dedicação de nossos Gestores de Conteúdo ao sucesso de nossos clientes.

No entanto, há um fator crítico que condiciona a atuação de nosso time: a qualidade do briefing pelo qual a produção de conteúdo é solicitada.

Sem briefing bem feito, aqui na Gummy, não iniciamos nenhuma produção de conteúdo. 

Por quê?

Porque o sucesso de uma estratégia digital depende de fatores que vão além do empenho, da boa vontade e das dicas dos blogs de ferramentas que você contrata.

Se um dia te disseram que implementar uma estratégia de Inbound Marketing bem-sucedida era fácil, você já deve ter percebido o contrário.

O conteúdo digital, coração de qualquer estratégia, pode ser decisivo para o sucesso do seu Inbound Marketing. Mas pode, também, ser motivo de frustração – e isso vale, da mesma forma, para marketers e consultores que atendem clientes que acabaram de iniciar uma estratégia Inbound. Já ouviu seu cliente reclamar que “ninguém lê os textos do meu blog” ou, ainda, que “o conteúdo parece ter sido escrito por um estagiário”?

Pois é. Conduzido sem os cuidados necessários, o conteúdo pode se tornar um gargalo na sua estratégia e, em casos extremos, acabar virando motivo de churn.

O segredo para produzir conteúdos de qualidade

Então, o que é preciso para redigir um conteúdo que funcione na sua estratégia?

Resposta: Um briefing bem feito. E, sim, isso inclui revelar parte de sua estratégia para o fornecedor/freela.

Neste artigo, explicarei sobre a importância de não enviar para a produtora de conteúdo, ou para o redator freela, briefings assim:

“Título: Como se tornar um super-herói?

Briefing: usar a criatividade.

Referências: –“

ou ainda:

“Título: Como conquistar o coração da pessoa amada

Briefing: explicar como conquistar o coração da pessoa amada.

Referências: PDF em inglês com 400 páginas falando sobre relacionamentos na modernidade líquida.”



Talvez você pense que redigir um conteúdo para blog de 500 ou 700 palavras “não é tão difícil assim”, não é mesmo?

Mas, ao receber o texto produzido, é provável que você mude de ideia. Sua revisão pode acabar resultando em frustração. Ou ainda, no caso de agências, em solicitações de refação completas, já que o blogpost está raso e o conteúdo aborda o tema sob uma perspectiva diferente da visão da empresa sobre o assunto.

Não se engane, a produção de um conteúdo de qualidade passa necessariamente por um briefing redondo, que contém, inclusive, direcionais que sintetizem sua estratégia digital.

Para produzir um conteúdo engajador, é essencial que o redator entenda o objetivo de marketing que existe por trás.

Além disso, para auxiliar na execução do projeto, é importante incluir informações sobre as expectativas para a estrutura do material, dados detalhados sobre o público que se pretende atingir e referências de outros artigos publicados pela própria empresa, concorrentes e outras fontes.

Veja um exemplo de briefing para marketing digital que deu origem ao nosso mais recente blogpost, sobre otimização de blogs corporativos:

Título: Pimp my blog: hacks para deixar seu blog corporativo mais atrativo

Formato: Blogpost

Etapa da jornada: aprendizado & descoberta

Alvo: empresas com blog corporativo.

Problema real: Já têm alguma estratégia de conteúdo rodando mas não estão vendo muito resultado.

Palavra-chave (e variações): blog corporativo, blog b2b (secundária)

Referências:

https://www.oconhecimento.com.br/blogs-corporativos-tecnicas-para-deixar-os-textos-mais-atrativos/

https://resultadosdigitais.com.br/blog/como-o-blog-da-rd-chegou-a-300-posts-no-ano-12-hacks-que-usei-como-editor-de-conteudo/https://marketingdeconteudo.com/como-aumentar-o-trafego/

http://conexorama.com/blog-corporativo/

Link building: Como escrever um artigo para blog, Produção de conteúdo com freelancers

Briefing:

    1. Introdução sobre blogs corporativos focando nas dores. “Leitores acham blogs, principalmente os B2B, muito chatos”. “Você está produzindo conteúdo que ninguém lê”, etc. Podemos até falar de problemas com redatores (freelancers ou produtoras) que têm vícios de linguagem e costumam achar que conteúdo B2B é, necessariamente, chato.
    2. Trazer dicas para aumentar o tráfego no site e começar a ver resultado com conteúdo. Podemos fazer um compilado das dicas mais legais nas referências. Preferência por dicas que possam ser aplicadas em blogs que já estão rodando, mas que precisam melhorar resultado.
    3. Explicar a importância de seguir esses hacks e utilizar as métricas certas na hora de considerar a eficácia da estratégia de conteúdo. 
    4. Finalizar enfatizando a importância de um blog com conteúdo de qualidade para uma estratégia digital completa e eficiente.

Notou a diferença?

É GRITANTE!

Ainda que o redator seja brilhante, criativo e etc, não é possível produzir textos com a mesma qualidade tendo como base briefings de conteúdo tão discrepantes.

Felizmente, os Gestores de Conteúdo da Gummy encontram em nossos parceiros, as agências, e em nossos clientes toda a disposição necessária para que suas encomendas de conteúdo para marketing digital sejam realizadas nos formatos que estabelecemos como padrão em nosso processo.

Além de assegurar que tenhamos todas as informações para produzir conteúdos com qualidade, isso é uma garantia de que não teremos briefings muito longos ou confusos. Afinal, esse caso também traria prejuízo à entrega final.

Se tiver interesse, baixe aqui nossos modelos de briefing para blogpost, e-book, infográfico e vídeo, e melhore suas solicitações de conteúdo. Se você é um redator freelancer, fique à vontade para apresentar e utilizar nossos modelos com seus clientes.

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Eles funcionam tanto para solicitações a produtoras de conteúdo quanto para textos redigidos por freelas.

Gostou do artigo? Além de baixar nossos briefings, confira nossas dicas para otimizar um blog corporativo que não tem dado muitos resultados.

Se houver qualquer dúvida, entre em contato com a gente! Podemos te ajudar desde o planejamento de conteúdo, passando pelo briefing dos temas, até a execução de materiais sensacionais.

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