<<< SPOILER ALERT: CUIDADO, ESTE ARTIGO CONTÉM SPOILERS EM POTENCIAL >>>

O inverno finalmente chegou.

Ansioso para a estreia da oitava e última temporada de Game Of Thrones?

Não aguentamos mais esperar, não é mesmo?

Não precisamos nos conter, não estamos sós!

Temporada após temporada, o interesse pela série cresce na medida em que chega a hora H, como revela o Google Trends:

ultimatemporadagameofthrones

Pesquisa pelo termo Game Of Thrones desde 2011

A mania que varre o mundo não torna GoT tão somente a série mais popular, como também aquela com maior audiência e, portanto, de maior faturamento na história recente.

Segundo o “The Hollywood Reporter”, a média de audiência da sétima temporada foi de 31 milhões de norte-americanos, considerando aqueles que assistiram aos episódios no momento da exibição, on demand ou por streaming.

A título de comparação, a segunda série mais assistida, The Big Bang Theory, mal chega aos 20 milhões de espectadores e é transmitida pela CBS, ao contrário da HBO, uma rede aberta de televisão nos EUA.

Portanto, caro leitor, se você é fã da série, faz parte de uma legião formada por centenas de milhões de pessoas, que estão roendo as unhas de ansiedade para conferir o desfecho do conteúdo audiovisual mais relevante da atualidade.

Enquanto conto os dias para a estreia da última temporada de Game of Thrones, escrevi este artigo para você, leitor, que está neste mesmo barco.

Leia este texto até o final se quiser ler sobre:

  • Teorias bafônicas que estão rolando pela Internet e que podem ser spoilers reais sobre o final de GoT.
  • Como essas teorias oferecem exemplos para um profissional de marketing digital alcançar bons resultados.

Pronto? Vamos à primeira teoria.

 

#1 As visões de Daenerys revelam seu fim

 

Voltemos ao final da segunda temporada, quando Daenerys chega em Qarth.

Após uma recepção aparentemente amistosa, Pyat Pree, líder dos Magos da Casa dos Imortais, dá um sumiço nos dragões da nossa Khaleesi, despertando sua ira.

(Um parênteses sobre este acontecimento: vocês PRECISAM conferir este vídeo em que a própria Emilia Clarke repercute a cena.)

Evidentemente, ao descobrir quem foram os mandantes do rapto, ela parte para a Casa dos Imortais na companhia de Sir Jorah.

Lá, Daenerys se perde de Sir Jorah enquanto eles tentavam entrar no edifício que não possuía portas.

Sem explicação, ela percebe que está do lado de dentro, agarra uma tocha e parte em busca de seus “bebês”.

E aí começam as supostas revelações, segundo o usuário do reddit KeDoG3.

Recapitulando: na primeira visão, ela se vê diante de um Trono de Ferro coberto de neve em uma Fortaleza Vermelha destruída.

Na sequência, nossa heroína tem a segunda visão (assim mesmo, ela se vira e papum!). Ao entrar em uma cabana Dothraki ela encontra seu ex-marido e filho, Khal Drogo e Rhaego,  em um momento super família, apesar de ambos estarem mortos há tempos.

É aí que Danny percebe que está delirando (vale lembrar que, no livro, ela curiosamente está sob efeito de alucinógenos, tsc) e decide fugir dali, pois se dá conta de que, por mais que quisesse, aquele momento não era real.

A sequência de visões retratadas na série termina ali, mas em “A Tormenta das Espadas”,  segundo livro da saga, essa passagem é bem mais elaborada.

Para o tal KeDoG3, as cenas são antevisões sobre:

  • A chegada dos nightwalkers.
  • O Trono de Ferro estar predestinado a alguém que virá de Winterfell, pois Norte, neve.
  • A morte da Mãe dos Dragões na batalha contra o Rei da Noite.

Um final chocante e incômodo? Sem dúvida, mas nos daria uma mártir a altura da série, uma verdadeira Joanna D’Arc dos 7 Reinos. Mulherão da P#!@$, mesmo!

De quebra, este desfecho colocaria seu herdeiro por direito, Jon Snow, sentado no Trono de Ferro, o que, na minha opinião, faz todo sentido –  ou alguém imagina Lord Snow/Aegon Targaryen sorridente no final de GoT?

Construí 1 hack para cada teoria que citarei, então vamos lá:

Hack: Não ignore os sinais que as métricas apontam 

Ao contrário da Danny, cujo destino está selado, você ainda pode evitar um final infeliz.

Digo isto porque, muitas vezes, quando lidamos com várias campanhas ao mesmo tempo, descobrimos problemas depois de já termos perdido muito tempo e até mesmo dinheiro investindo em táticas que, no final das contas, nos trazem mais dor de cabeça do que benefícios.

Resumindo, antes de entrar numa bola de neve, crie o hábito de antever os problemas e, consequentemente, obtenha bons resultados.

Vamos a um exemplo claro: outro dia analisava o relatório sobre o nono mês de trabalho com um de nossos clientes de um segmento de venda complexa e  jornada de compra longa.

Atuamos, neste projeto, junto à equipe de marketing da marca, criando conteúdos para o blog e produzindo vídeos para acelerar o processo de decisão de compra.

Após 9 meses de esforços recorrentes seguindo direcionais muito firmes, houve a primeira venda a um lead inbound. 400K em uma tacada só, ROI hiper positivo!

Como isso foi possível?

Construímos um planejamento enxuto, mas consistente. Bimestral e flexível. Este material serviu de fundamento para a execução e era revisto e melhorado on-going, a cada 45 dias, sempre de olho nos kpis.

Observamos diversas métricas de SEO, como o ranqueamento de cada artigo, comparamos com os resultados dos concorrentes e com aqueles alcançados por outros canais.

Monitoramos as interações em cada páginas e criamos materiais que eram atualizados conforme as taxas de conversão e comportamento dos usuários, garantindo relevância para uma audiência que, graças ao dados coletados, foi sendo cada vez mais segmentada.

Portanto, fica a dica: não importa o quão complexa possa parecer uma venda. Se houver um acompanhamento correto dos KPIs e um período de atualização da estratégia que ocorra religiosamente após as análise, as chances de tudo ir por água abaixo são praticamente nulas.

Queria eu que a Khaleesi estivesse mais atenta aos desdobramentos possíveis daquelas visões da segunda temporada!

 

#2 Bran é/foi Bran, O Construtor e enlouqueceu o Rei Aerys

Bran é o Corvo de Três Olhos. OK, isso você lembra da sexta temporada.

Você também lembra que ele tem a capacidade de ver o passado e até interferir (de leve) nos acontecimentos desse passado.

Numa dessas andanças pelo passado, ao voltar a Winterfell, Bran descobre que Hodor era um menino como qualquer outro.

Porém, enquanto ele está imerso nessa “viagem”, a caverna na qual ele treinava com o Corvo de Três Olhos ancião, é atacada pelos white walkers e sua visão é perturbada.

Nesse momento, Bran entra na mente de Hodor e destrói suas faculdades mentais, por que o jovem Hodor experimentou, através da troca-de-pele, como seria sua morte pelas mãos do caminhantes!

Loucura?

Mas foi essa passagem que fomentou outra teoria que está rolando na internet de que ele teria invadido a mente de Bran, O Construtor, empreendendo na construção da Muralha para proteger os 7 Reinos do presente.

Para esses caras, a teoria é reforçada pela amizade de Bran com os homens da floresta, exatamente como O Construtor mantinha.

Da mesma forma, Bran teria invadido a mente do Rei Aerys II para tentar impedi-lo de dar início ao desenrolar de fatos que acabou levando à Guerra dos Tronos e à morte de seu pai, Ned Stark!

Outra prova desta teoria, segundo membros do fandom,  seriam passagens da série em que diversos personagens afirmam que o Rei Louco perdeu as estribeiras quando começou a ouvir vozes em sua cabeça…WOW!

 

Hack: Aprender com os erros do passado é fundamental para não repeti-los no futuro

Eu sei, eu sei. Este conselho está em 10 entre 10 livros de autoajuda e em todas as suas sessões de terapia.

Contudo, sugiro que continue a leitura.

Aconselhar sobre a importância de aprender com os erros do passado é fácil, mas vou além. Te explico COMO aprender com o passado através de uma dinâmica de equipe.

Primeiro, liste todos os relatórios, resultados, feedbacks e análises já consolidadas à respeito da estratégia, ao longo do tempo.

Em seguida, distribua essas informações em uma linha do tempo, estabeleça critérios de comparação e, então, tabule os dados.

Agora faça perguntas:

  • O que levou os resultados de março e junho serem piores do que os do restante dos meses?
  • Quais os esforços, entregas, contextos, comuns aos dois meses?
  • Esses pontos já foram sinalizados em algum relatório?
  • Você fez algo a respeito?

Exemplifico: imagine que você tem acompanhado os resultados mensais do instagram do cliente AMORA, para cada mês há um relatório.

AMORA performou bem em janeiro e dezembro. Os relatórios apontam isso.

Agora, cruze as informações em ambos os reports, o que eles têm em comum? AMORA investiu 60% em publieditoriais com influenciadores e 40% em anúncios, ao contrário dos outros meses, quando foram investidos 40% e 60%.

Logo, a sugestão para AMORA bombar nas redes é: aposte com mais frequência em influenciadores.

Esta inteligência é fundamental, de nada adianta voltar ao passado para enxergar um momento fora de contexto, esse movimento pode apenas bagunçar a execução, como Bran pode ter lançado Westeros ao caos – sem querer.

 

#3 Cersei será traída por quem mais confia

Cersei, seu dia está chegando!

De longe, esta é minha teoria sobre o final de Game Of Thrones preferida.

Voltemos ao primeiro episódio da quinta temporada.

Neste episódio, visitamos uma memória da Rainha Louca quando ela era uma criança e visitou uma vidente, Maggy, a Rã.

Maggy permite que Cersei faça três perguntas sobre o futuro e, acredite, ela não gostou nenhum pouco das respostas.

– Quando vou me casar com o príncipe Rhaegar?

– Nunca, mas casará com o rei.

– Mas vou ser rainha?

– Será, mas até chegar outra, mais nova e bela, que te derrubará e levará tudo que você ama.

– O rei e eu teremos filhos?

– Sim, ele 16, você 3. 3 filhos com três coroas e mortalhas de ouro. E quando você se afogar em lágrimas, o Valonqar enrolará as mãos na sua garganta e te estrangulará até a morte.

Arrepiei só de lembrar!

As duas primeiras predições já são realidade e a terceira, em parte, também.

Cersei perdeu os 3 filhos e está insana a beira das lágrimas, no final da sétima temporada.

Valonqar em Alto Valiriano significa irmão mais novo.

Embora Cersei nutra um ódio profundo por Tyrion, seu irmão mais novo, sabemos que Jamie (Jamie!!!) é mais novo que Cersei por alguns minutos.

Logo, dizem os membros do Reddit, justo ele, amante e única pessoa em quem Cersei parece confiar cegamente, farto das loucuras da irmã é quem tirará a vida da tirana.

Muito coerente com o caráter que Jaime vem construindo ao longo das temporadas, não acham?

Na torcida desde já!

Hack: Você não pode confiar cegamente no que sempre deu certo 

Qual a lição que o possível fim de Cersei pode ensinar?

Simples, ainda que uma estratégia ou ferramenta venha dando certo, garantindo retorno, você estará condenado se não ficar atento ao que acontece no mundo, com seus concorrentes e deixar de lado a inovação tecnológica.

Ainda que o seu bom e velho Jamie sempre esteve ao seu lado, emprestando sua eficácia para garantir bons resultados, o mundo muda e com ele a efetividade das soluções.

Acredito que manter as coisas como sempre estiveram é uma péssima estratégia. Repetir as coisas ignorando o entorno, o levará a um fim antecipado.

Fique atento ao que acontece no seu segmento ou na área de atuação de seus clientes. Movimentos como a Transformação Digital vieram para mudar a forma como se fazem as coisas, desde o marketing, passando pelas vendas até a execução ou produção.

Nenhuma empresa pode se dar ao luxo de manter tudo igual.

Como disse Jeff Bezos:

 “É melhor sair da zona de conforto antes de ser incomodado pelos concorrentes. Então, se perceber que as coisas estão mudando, mude – ao invés de resistir”.

Parece uma receita simples, certo?

Mas, acredite, grandes marcas já caíram por ignorá-la.

A Kodak, por exemplo. Apesar de ser dona da primeira patente de câmera digital, datada de 1975, e dado início a uma nova era para a indústria fotográfica, deixou de investir na emergente forma de tirar fotos. Preferiu manter a fórmula que sempre funcionou e trouxe bons resultados: câmeras e filmes tradicionais.

A Kodak decretou falência em 2012, mesmo ano que o Facebook comprou o Instagram.

Nunca antes na história do homem, tantas fotos foram tiradas e publicadas.

fotos tiradas no mundo Kodak case

Enquanto isso, você pode estar lendo e pensando, “mas eu não produzo nada”, “meu mercado é muito tradicional” etc.

A inovação não necessariamente diz respeito à adoção de novas linhas de produção ou refazer o mapa.

Vejamos outro exemplo: André possui uma clínica médica, cuja estratégia de marketing vem trazendo resultados há anos.

André foi pioneiro, surfou na onda do Inbound Marketing quando a Resultados Digitais era uma empresa com menos de 50 funcionários.

Por isso, através de artigos no blog da clínica, contratados de uma grande produtora de conteúdo, ele recebe diversos agendamentos de consulta.

Até o dia em que o concorrente de André, encontra numa pesquisa no Google uma produtora de conteúdo que aposta na originalidade do conteúdo, ao invés de repetir palavras-chave num ritmo industrial.

Esta produtora, que poderia ser a Gummy (risos), cria uma estratégia que além de artigos incríveis prevê um canal do Youtube.

A cada artigo publicado, a produtora de vídeo leva ao ar um conteúdo explicativo cujos protagonistas são os médicos da clínica concorrente.

Em pouco tempo, os conteúdos de André perdem ranqueamento, a audiência despenca e os agendamentos somem.

André teve a chance de vencer, preferiu não mudar.

Um fim triste, mas justo.

Para Cersei e André.

#4 Jon Snow é um guerreiro lendário e vencerá o Rei da Noite

 

Desde o segundo episódio da sexta temporada, quando Melisandre reviveu Jon Snow, cresce entre os usuários do Reddit e na minha cabeça também, a força da teoria de que ele seria o Azor Ahai, o Príncipe Prometido.

Segundo o folclore de Got, há milhares de anos atrá um guerreiro chamado Azor Ahai derrotou os Outros portando uma espada flamejante, a Luminífera, trazendo paz aos Sete Reinos.

A lenda ainda revela que o Guerreiro Prometido voltaria:

 

“Quando a estrela vermelha sangrar e a escuridão aproximar-se, Azor Ahai irá renascer no meio da fumaça e sal e acordará os dragões feitos de pedra.” .

Retrocedamos até o final da quinta temporada.

Quando Snow é assassinado Bonen Marsh chora (sal) e suas feridas fumegavam, em função do frio (fumaça).

Outro indício que corrobora a teoria: Aemon Targaryen havia dito que Azor Ahai deveria ter sangue de dragão.

E, por fim, a Lenda também conta que o Grande Guerreiro renasceria sob uma estrela de sangue.

Na visão de Bran, na Torre da Alegria, testemunhamos o nascimento do filho de Lyanna Stark e Rhaegar Targaryen, que agora sabemos ser Jon Snow ou Aegon Targaryen.

Aqui você pode conferir a sequência completa:

Na cena (assista acima, vale a pena) ao entrar no aposento do parto, Ned Stark escora uma espada na cama. A arma em questão é a Alvorada, relíquia da Casa Dayne, representada por uma estrela que cai em um campo (abaixo).

O detalhe é que a espada e a cama onde o jovem Ned deposita a arma estavam ensanguentadas, fruto da batalha dele contra Arthur Dayne. Essa, segundo o que especulam no Reddit seria a estrela sangrenta da profecia.

Achou os fatos presentes na série inconclusivos?

Os livros revelam mais dos indícios de que Jon Snow é o Azor Ahai e será decisivo na vitória contra os Caminhantes Brancos:

  • Melisandre reclama que sempre que consulta as chamas para descobrir quem é o Azor Ahai, tudo que vê é neve (SNOW, cara!)
  • Jon Snow tem um sonho em A Dança dos Dragões no qual empunha uma espada em chamas numa batalha na defesa da Muralha contra os Outros.

E, então, convencido? Eu sim!

 

Hack: O patinho-feito de seu mix de marketing digital pode conquistar excelente resultados

Vamos lá, ao final da primeira temporada você arriscaria que o Jon Snow poderia:

  1. se tornar novo maridão da Khaleesi
  2. ser o Azor Ahai, o herói lendário
  3. revelar-se o algoz dos Caminhantes Brancos
  4. sentar no Trono de Ferro como Rei dos Sete Reinos

 

Se você, assim como eu, não considerava que isso tudo poderia acontecer, que o bastardo de Ned Stark seria o protagonista que salvaria o mundo, preste atenção!

Muitas vezes desconsideramos as ferramentas aparentemente mais rudimentares na construção/operacionalização de nossas estratégias de marketing digital e cometemos um grande erro.

Um belo exemplo é o e-mail marketing (não me refiro a spam ou a compra de listas, tá?).

Em 2014 já se discutia sobre a relevância da ferramenta e de lá para cá muita coisa mudou.

Numa profusão de ferramentas e técnicas o email parece ter perdido sua importância.

Só parece! Porque, na verdade, continua sendo um canal extremamente eficiente, segundo matéria recente da Folha de São Paulo, inúmeras grandes empresas estão deixando de investir em anúncios para apostar em recorrência de e-mails.

Automação de marketing, SEO, produção de vídeo etc.

Todas as ferramentas acabam envolvendo a comunicação com os usuários através de e-mail marketing.

Afinal, o que é uma automação senão uma série de e-mails disparados conforme o disparo de gatilhos pré-definidos.

E o que seria da audiência de blogs sem as newsletters?

E ainda, todos sabem que vídeos aumentam tempo de permanência em página e podem ser ferramentas para o fechamento, mas como fazer esse conteúdo audiovisual chegar em quem importa? Dá-lhe email marketing.

É isso aí, pessoal. É fundamental apostar em inovação, adotar novos instrumentos e diversificar seu mix, no entanto, trabalhar com o básico, melhorando e o tornando um diferencial pode ser o segredo para o sucessos de sua estratégia de marketing digital.

 

<<<  ATENÇÃO, POSSÍVEIS SPOILERS PESADOS A PARTIR DAQUI >>>

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#5 Melisandre vai enfrentar o Rei da Noite e QUASE vencer

Na última vez que encontramos Melisandre, ela se despediu de Varys com uma enigmática promessa de retorno:

“Vou voltar querida aranha. Uma última vez. Tenho de morrer neste estranho país. Tal como tu”.

Agora, preste atenção, um usuário do Twitter, Hogwort7, publicou uma série de fotos dos bastidores das gravações da oitava temporada. Após ser questionado sobre a veracidade das fotos, ele deletou o Twitter e reapareceu no Reddit, onde compartilhou com a comunidade que supostamente havia testemunhado a gravação de duas cenas.

Nessas cenas, Melisandre volta de Volantis e decidida a confrontar o Rei da Noite lança um poderoso feitiço para controlar os nightwalkers. Pasme: o feitiço funciona por algum tempo, possivelmente dando uma trégua para outros personagens escaparem e reagrupar forças para o confronto final!

Na minha opinião o vazamento mais plausível de todos!

Se alguém tem esse poder é Melisandre, afinal:

  • ela tem mais de 800 anos
  • ressuscitou o Jon
  • Nao para de falar desde a primeira vez que apareceu sobre os caminhantes brancos e derrotar o Rei da Noite

Parece forçado?

OK, mas outro usuário do Reddit, segundo o canal do Youtube Universo de Gelo e Fogo, garimpou todos os roteiros vazados (sim, foram vários materiais apócrifos divulgados ao longo dos meses), e encontrou um mini-roteiro dos episódios 3 e 5, da oitava temporada, dirigidos por Miguel Sapochnik (especialista em batalhas épicas), e neste material aparece uma sinopse que confirma exatamente isso, entre outros spoilers que eu não gostaria de ter lido.

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Haja coração!

Hack: não existe mágica para obter resultados

Ok, Melisandre usa mágica e QUASE VENCE o Rei da Noite.

Mas ela acaba derrotada.

Se você está trabalhando em uma estratégia de marketing digital e descobre uma ferramenta que promete entregar resultados como que por mágica, desconfie.

A receita básica não deve ser esquecida em detrimento de atalhos.

Você precisa apostar na construção de um site bem feito, na produção de conteúdos relevantes para sua audiência, atraindo convertendo os usuários para, então, estabelecer uma comunicação consistente, monitorar, melhor e, então, vender.

Estes passos são o fundamento de nosso planejamento e todo nosso crescimento (mais de 300% ao ano) é explicado por trabalho duro, recorrente e melhoria constante.

Asseguro a você, comprar listas, oferecer descontos absurdos desvalorizando seu produto ou serviço e investir rios de dinheiro em anúncios pode parecer promissor, mas tudo isso é frágil no médio e longo prazo.

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E é isso, amigos, agora nos cabe esperar pela estreia da última temporada de GoT e aproveitar/relembrar os hacks para multiplicar os resultados em marketing digital.

Lembrando, que eu avisei sobre os spoilers e não quero bad reviews em função deles HAHA.

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