Todos os dias nós temos acesso a centenas, até milhares de conteúdos. Só que em tempos de tanta informação, como selecionar o que é mais relevante? Assim como você enfrenta essa dificuldade, seus clientes também estão diante desse desafio. Por isso, investir em curadoria de conteúdo digital pode ser uma excelente aposta para a sua estratégia de marketing.

A curadoria de conteúdo é o processo de reunir materiais relevantes para o seu público-alvo e publicá-los no seu blog ou nas suas redes sociais. Ela serve como um complemento para a sua produção de conteúdo e ajuda você a manter uma frequência constante de publicações.

Mas, atenção: Curadoria não é o mesmo que plágio! A ideia é compartilhar dicas com os devidos créditos para a fonte original, inclusive com o link.

Por que fazer curadoria de conteúdo digital?

A principal vantagem da curadoria é alimentar suas mídias sempre, com conteúdos novos e interessantes para o seu público, gerando tráfego para o seu site.

A Hubspot já mostrou que a frequência de publicação está diretamente relacionada com o volume de acessos em blogs. Segundo pesquisa, quem publica cerca de quatro posts por semana tem mais de 3.5 vezes o tráfego das empresas que publicam até dois blogposts por mês.  

Esses acessos podem servir tanto para iniciar um relacionamento com o público interessado pela área onde você atua ou, então, para nutrir leads.

Na nutrição, esse conteúdo ajudará a educar o público sobre a sua área de atuação e contribuirá para que ele continue lembrando da sua marca – mesmo que você não consiga enviar sempre materiais originais.

Além disso, a curadoria de conteúdo digital ajuda a sua marca a se fortalecer como uma referência no mercado.

Se a sua empresa trabalha com tecnologia, por exemplo, publicar conteúdos relacionados à área reforça sua autoridade e mostra que você tem conhecimento sobre o tema.

Curadoria x produção de conteúdo

A curadoria pode ajudar também a suprir deficiências da sua equipe de produção de conteúdo. Caso ela não tenha tempo, inspiração ou habilidade para escrever sobre um determinado assunto, a curadoria contribui para que você aborde o tema sem deixar a desejar em qualidade.

Você pode estar se perguntando “mas isso não é injusto com a fonte original”? A verdade é que, se você dá os devidos créditos e adiciona os links, isso fortalece tanto a sua página quanto a outra.

Os algoritmos dos mecanismos de busca valorizam a inclusão de links externos e internos, além da criação de backlinks. Logo, investir em curadoria de conteúdo digital também contribui para melhorar seus esforços de SEO.

Como fazer curadoria de conteúdo digital?

Agora que você entendeu por que a curadoria de conteúdo pode ser uma aposta inteligente para o seu marketing digital, nós elencamos algumas dicas para colocá-la em prática.

  1. Para começar, vale dizer que a curadoria pode ser feita como material para alimentar o blog da sua empresa, as redes sociais ou a newsletter. O mais importante é que o conteúdo escolhido seja realmente relevante para o seu público.
  2. O formato dos materiais escolhidos também pode variar. Aqui em nosso blog, já falamos sobre os diferentes tipos de conteúdo para Inbound Marketing. Então, você é livre para escolher aqueles que fazem mais sucesso entre os seus clientes e até fazer testes.
  3. O fundamental, portanto, é conhecer a sua base e descobrir os tópicos que mais tocam nas dores dela. Para isso, o papel do gestor de conteúdo é fundamental. Faça um planejamento eficiente e entenda qual o seu objetivo com a curadoria.
  4. Lembre também de organizar os conteúdos que você escolher. Seja por tema, relevância ou qualquer outro critério. O importante é que a curadoria realmente pareça pensada para o usuário e não apenas mais uma pilha de conteúdos “jogados” de qualquer maneira.
  5. Por fim, compartilhe apenas informações nas quais você confia! Em época de fake news, tome cuidado para não perder credibilidade com seus leads. Isso pode prejudicar – e muito – a sua marca!

Conclusão

Em resumo, podemos dizer que investir na curadoria de conteúdo digital é uma prática inteligente para otimizar a sua frequência de publicação e manter seu público engajado. Ela ajuda a promover conteúdo digital de qualidade, alimentando o mercado com informação qualificada sobre o seu setor de atuação.

Só que fazer a curadoria não pode servir apenas um “tapa buracos” na sua estratégia de marketing. Essa prática também exige esforços, principalmente para agregar valor aos conteúdos.

Por isso, não esqueça de ter cuidado com a curadoria, acompanhar as métricas desses posts e otimizá-los sempre que necessário.

Se você quer saber mais sobre métricas de conteúdo, confira nosso artigo sobre o assunto. Até a próxima!

 

Contato