Como impulsionar o tráfego de seu site fazer com que seu público ideal chegue até o seu conteúdo?

Esta é uma pergunta que toda empresa precisa fazer ao estruturar e executar uma estratégia de marketing de conteúdo. Afinal, publicar o conteúdo não é o final do processo: é preciso distribuí-lo.

Não basta ter materiais excelentes e conteúdos sob medida para as dores da buyer-persona se o público não tem a chance de consumí-los. Você precisa levar seu conteúdo até elas, de preferência no canal e formato que mais chame sua atenção.

Embora ainda possam existir, os leitores fiéis que realmente acessam a página inicial de um blog em busca de conteúdos novos estão em extinção. Na verdade, cada vez mais os leitores esperam que conteúdo relevante chegue até eles, e não o contrário.

Isso se transforma em um novo desafio na sua estratégia de marketing de conteúdo.

Diante de tantos canais para publicar e consumir conteúdo, é normal que as empresas decidam priorizar –  e até mesmo limitar – a distribuição do mesmo em menos canais, como redes sociais e newsletters. Apesar de ser uma alternativa para garantir a geração de tráfego e leads da maneira tradicional, há muitos outros canais que podem ser explorados sem impactar negativamente o tempo investido em distribuição.

Se esta é uma dor que você identifica na sua estratégia de conteúdo, saiba que você não é a única pessoa. Sabendo disso, preparamos uma lista com 9 canais para incentivar o tráfego qualificado até o conteúdo que você publica. Saiba como impulsionar o tráfego de seu site ou blog com ajuda dessas dicas:

Por que pensar em novos canais de divulgação

É um grande erro assumir que todo potencial cliente utiliza apenas um ou outro canal para consumir conteúdo que lhe interessa. Há ainda uma grande parcela de pessoas que podem se interessar pelo produto/serviço/material oferta mas que não estão em sua base de leads ou explorando feeds no Facebook e Instagram. São inúmeros canais por onde as pessoas têm acesso a conteúdo, seja direta ou indiretamente. Selecionamos duas razões principais para você buscar novos modos de divulgação:

Aumenta a visibilidade da marca

Quando você explora novos canais de divulgação de compra a fim de gerar tráfego para seu conteúdo, você está aumentando as chances de ser visto e lembrado na web. Além do resultado direto como visitantes e leads, seu conteúdo sempre tem potencial de atingir um público que pode ajudar a disseminar a marca, bem como produtos e serviços atrelados a ela.

 

Atrai público mais qualificado

Outro fator determinante na hora de explorar canais  de divulgação é a qualidade do público que visita seu conteúdo. Diferentes redes podem atrair leitores com hábitos de consumo de conteúdo variados, com mais ou menos interesse no que está sendo divulgado. Isso pode ser observado no tempo de permanência, visualizações de páginas e taxa de conversão de acordo com a fonte do tráfego. Dessa forma, você pode gerar mais resultados com relativamente menos esforço com um canal que antes podia estar sendo “ignorado” no seu plano de marketing.

 

Canais não-convencionais para gerar tráfego ao seu conteúdo

Entendeu como canais não convencionais são uma ótima resposta para “como impulsionar o tráfego do seu site”? Ter novos meios para atrair leitores pode causar um impacto muito positivo na geração de leads no marketing de conteúdo.

Para que você possa explorar novos canais e trazer mais visitantes qualificados até seu conteúdo, eu trouxe uma lista com nove canais não-convencionais para gerar tráfego de qualidade. Leve em consideração que os resultados alcançados podem variar de acordo com o segmento e buyer-persona do negócio, mas sei que é um excelente início para o plano de divulgação do seu marketing de conteúdo:

 

Crie textos-chamada no LinkedIn Pulse

Conhecida por ser uma rede social profissional, o LinkedIn é um dos melhores canais para atrair leads B2B e tomadores de decisão. Um modo de utilizar a rede social para alavancar seu tráfego é criar artigos rápidos e objetivos na plataforma para solucionar uma dor simples e direcionar o leitor até o material principal. Assim, você incentiva o clique do leitor e também melhora o alcance do conteúdo.

 

Distribua posts no Flipboard automaticamente

Por meio desta plataforma, é possível distribuir conteúdo no formato de “revistas”, criadas com base nos interesses do leitor. O Flipboard conta com mais de 100.000 leitores ativos – o que torna a plataforma uma ótima oportunidade de alcançar leitores com diferentes interesses.

Para que a distribuição aconteça automaticamente, basta conectar o feed RSS do blog ao sistema e definir sobre quais assuntos os conteúdos falam para criar suas “revistas”. Depois de aprovadas, elas estarão disponíveis para os usuários da plataforma lerem em diversos dispositivos.

 

Compartilhe artigos com CTAs levando ao seu site

Que tal compartilhar posts de terceiros e mesmo assim ter a possibilidade de gerar visitantes qualificados até seu blog de conteúdo? Esta é a proposta do Sniply, que permite ao usuário encurtar links e adicionar um botão personalizado na página de destino.

Assim, quem acessar o link compartilhado também receberá um “convite personalizado” para ler o conteúdo ou material criado por você. E o melhor de tudo: possui uma versão gratuita para começar a usar hoje mesmo! Uma ótima dica para quem está com dúvidas sobre como impulsionar o site de um blog utilizando poder de compartilhamento das redes sociais.

 

Adicione conteúdos recentes na assinatura de email

Já parou para pensar que vários potenciais leitores podem estar logo na sua caixa de entrada? Qualquer estratégia digital que se preze conta com envio de emails, então aproveite-se disso para divulgar seu conteúdo!

Uma prática é adicionar um link para o último conteúdo publicado ou página inicial do blog na assinatura dos emails enviados por você e pela sua equipe. Esta tática pode ser aplicada à sua caixa de email pessoal ou nos emails da sua estratégia de nutrição. Tem dúvidas se isto funciona? Foi uma tática semelhante que fez o Hotmail pular de 20 mil para 1 milhão de contas em seis meses.

 

Crie discussões em grupos de nicho no Facebook

O Facebook ainda é a rede social que mais gera tráfego para websites, mas é preciso pensar além da sua própria página. Um bom modo de atrair visitantes qualificados é inserir seu conteúdo em grupos de nicho, que criam discussões acerca de um tema específico.

É fácil encontrar grupos usando a ferramenta de pesquisa do Facebook e filtrando entre grupos abertos e secretos. A dica é criar discussões em torno do conteúdo em vez de publicar um link e esperar cliques. Interaja com os membros usando enquetes, imagens e vídeos, usando seu conteúdo para transmitir valor – e não apenas gerar tráfego.

 

Adicione um link na bio do Instagram

Alcançando a incrível marca de 1 bilhão de usuários ativos mensalmente, a rede social de compartilhamento de imagens e vídeos pode ser um bom meio de gerar tráfego ao conteúdo que você publica no seu blog. Mas como ir além das imagens e vídeos no mural?

Simples: atualize o link da sua biografia para levar usuários aos artigos e materiais recém-publicados! Você ainda pode tirar proveito do Instagram Stories para fazer uma pequena chamada convidando seus seguidores a clicar no link. Se tiver uma conta de empresa no aplicativo, avalie o número de pessoas que visitam seu perfil e quantas delas acessam o link. Assim, poderá calcular o quanto esta tática pode ajudar na geração de tráfego da sua estratégia de conteúdo.

Lembre seus leitores usando notificações push

Quem resiste às notificações do Facebook, Instagram e WhatsApp quando elas surgem no smartphone? Seja no tempo livre ou no meio de uma reunião, estes pequenos ícones no topo da tela têm um poder enorme de chamar a atenção dos usuários! Que tal usá-los a seu favor?

Usando ferramentas de push notifications como PushCrew, você pode convidar seus visitantes a assinar uma lista de distribuição para receber novidades do seu site ou blog. Depois, basta enviar uma notificação aos assinantes a cada conteúdo novo publicado. Como elas funcionam em navegadores e dispositivos móveis, você pode alcançar sua base de leitores quase instantaneamente e gerar tráfego ao seu site. Vale a pena conferir!

 

Atualize regularmente links em fluxos de nutrição

A nutrição de leads é uma estratégia comum a negócios digitais, pois é excelente para qualificar leads e acelerar o funil de vendas. Para unir o útil ao agradável e garantir uma fonte de tráfego aos materiais e conteúdos recém-publicados, por que não usá-los nos emails de nutrição?

Todo conteúdo deve produzido para solucionar as dores da sua buyer persona e movê-las ao longo do funil de marketing. Portanto, tenha o costume de revisar seus fluxos de nutrição para encontrar maneiras de atualizá-los com novos conteúdos. Além de ajudar sua persona, você pode garantir um fluxo de tráfego constante mesmo para artigos recentemente publicados no blog.

 

Use o Pinterest para publicar imagens, testeiras e infográficos

Acha que o Pinterest não pode contribuir com tráfego ao seu conteúdo? Pense de novo: depois do Facebook, a plataforma de compartilhamento de imagens é a segunda rede social que mais gera tráfego a sites e blogs. Uma prática simples que pode ajudar a aumentar o alcance do seu conteúdo é distribuir as imagens de divulgação, infográficos e materiais visuais no seu perfil do Pinterest.

Você pode usar o recurso de painéis da rede social para reunir todos os conteúdos de um mesmo assunto e ajudar os usuários a encontrar temas relevantes. Afinal, como o Pinterest conta com 200 milhões de usuários ativos mensalmente, é provável que você consiga atingir pessoas interessadas no conteúdo que você oferece!

 

Gostou destes insights para distribuir seu conteúdo?

Quando falamos em distribuição de conteúdo, é claro que temos que levar diferentes fatores em consideração, bem como os interesses e hábitos de consumo da buyer-persona. Cada negócio tem potenciais clientes com objeções e demandas diferentes – e o marketing de conteúdo vem justamente para atendê-las. Quando é relevante e entregue no canal adequado, o conteúdo tem o poder de incentivar a ação por parte do leitor, seja ela um cadastro, um download ou a compra em si.

O que achou destas dicas de canais para distribuir conteúdo e gerar tráfego qualificado? Alguma das sugestões chamou a sua atenção? Acompanhe o blog do Content Hackers para seguir mais dicas técnicas para impulsionar sua estratégia de conteúdo. Não esqueça de deixar seu comentário abaixo 🙂

*Este conteúdo foi escrito por Patrícia de Souza Ramos, sócia-fundadora do Content Hackers, MBA em Comunicação e Marketing. Estrategista de alta performance, é apaixonada por aplicar Growth Hackgin no Marketing de conteúdo e nos desafios do dia a dia.

 

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