O que é vídeo marketing: conceito, vantagens e como aplicar

O que é vídeo marketing: conceito, vantagens e como aplicar

Responda rápido: o que você faz instantaneamente na internet? Clica para assistir a um vídeo ou lê um texto? Sabia que o consumo de vídeos na web no Brasil cresceu 135% em 4 anos? Foi isso que uma pesquisa feita pelo Instituto Provokers revelou.

Mas, mesmo que você também prefira assistir a um vídeo do que ler um texto, neste exato momento nós esperamos que você continue com a leitura. É porque nós vamos falar sobre o que é o vídeo marketing e quais são as suas vantagens.

Neste conteúdo, você verá:

  • O que é vídeo marketing?
  • Vantagens do video marketing;
  • Como produzir vídeos para marketing digital;

O que é vídeo marketing e como ele agrega valor à marca?

Precisamos falar sobre vídeos, nos novos queridinhos da internet.

De fato, o formato audiovisual é muito atrativo e as possibilidades de seu uso, infinitas: em um único conteúdo é possível unir o potencial de diversos recursos, como imagens reais captadas, animação, músicas originais, elementos 3D, entre outros.  

Todos esses recursos agregam valor à sua marca ou conceito. Além disso, é imediato o entendimento de quem assiste. Os vídeos emocionam e geram identificação com muita facilidade.

O vídeo é facilmente consumido e pode ser altamente explicativo e divertido ao mesmo tempo. Mais de 80% dos usuários lembram de uma marca quando consomem um vídeo da mesma.

Com um aparelho em mãos, ele pode ser acessado quando o usuário quiser, na hora que bem entender e onde preferir. E claro, existem ainda outras plataformas de veiculação, como transmissão de televisão, placas de vídeo e transmissão de rua – o que só aumenta o seu poder de alcance.

O vídeo marketing online é ainda uma solução rentável porque não possui custo de publicação – a menos que você queira divulgar um conteúdo de forma patrocinada. É também uma ferramenta que pode ser mensurada em sua exatidão: você tem acesso preciso à quantidade de pessoas que visualizaram o vídeo e aos compartilhamentos e comentários que ele gerou.

Como o próprio nome sugere e você já deve ter percebido, o vídeo marketing é feito para promover e divulgar a sua marca, produto ou serviço. E apesar de ter muita gente querendo consumir este conteúdo, ele ainda pode ser produzido em muitos formatos.

Formatos de vídeo marketing

 

São mais de mil e uma utilidades e também formatos de produção. Você pode querer entreter, informar, divulgar, orientar, educar e talvez ainda consiga fazer tudo isso junto. Mas é bom entender qual seu objetivo ao produzir e divulgar um vídeo. Há aqueles que são publicitários, tutoriais, informativos, educativos, com depoimentos, corporativos ou que contém apresentações de produto e de imagem.

Veja alguns exemplos:

  • Vídeos explicativos;
  • Vídeos ao vivo (palestras, eventos, webinars);
  • Vídeos de entretenimento (virais);
  • Vídeos de treinamento corporativo;
  • Vídeos institucionais;
  • Vídeos humanizados, com cases.

Pode ter certeza: o vídeo dá conta do recado

Isso mesmo. Ele tem um público à sua espera sempre que é divulgado. Há muitos recursos para deixá-lo mais atrativo, também. Abuse de todas essas possibilidades.

Utilize-se de humor sempre que for possível, mas cuidado para não exagerar: embora este seja um recurso que está em alta na internet, nem sempre ele é a melhor alternativa para a sua divulgação, ok?

E, apesar de o vídeo dar conta do recado, você também precisa fazer a sua parte. Nunca esqueça de se fazer estas perguntas e de analisar as respostas:

  • O que você pretende com o seu vídeo marketing?
  • Qual imagem quer transmitir?

É também fundamental atingir o seu público-alvo. E você só conseguirá se souber quem ele é e onde está.  

10 ótimos motivos para utilizar o vídeo marketing

 

  1. Aumenta o ranking dos mecanismos de busca;
  2. Aumenta as taxas de cliques;
  3. Aumenta as taxas de abertura;
  4. Aumenta as taxas de conversões em mais de 50%
  5. Aumenta o engajamento;
  6. Melhora o posicionamento;
  7. Humaniza seu negócio;
  8. Gera confiança;
  9. Confere credibilidade e visibilidade;
  10. Dependendo do local de divulgação, é uma mídia econômica.

O vídeo é o senhor da storytelling

E o storytelling nada mais é do que a arte de contar de maneira excitante uma boa história. Por aqui, você já consegue visualizar que este é um casamento que dá certo.

Auxílio na decisão de compra

 

Se você ainda não está convencido de que o vídeo marketing é uma boa estratégia, então confira 81 estatísticas que comprovam esta afirmação. Nós separamos quatro delas:

  • 99% das empresas que já utilizam o vídeo marketing pretendem continuar com a estratégia em 2018 (State of Video Marketing, 2017);
  • Os usuários retêm até 95% das informações em vídeo e apenas 10% em textos (WordStream, 2018);
  • 95% dos usuários assistem a um vídeo para entender melhor um produto ou serviço (State of Video Marketing, 2017);
  • 90% dos usuários acham que vídeos de produtos auxiliam durante a decisão de compra (Forbes, 2017).

Como produzir vídeos para marketing digital?

 

Existem muitas ferramentas gratuitas que podem facilitar a produção do vídeo. Mas também há a opção de contratar o serviço de profissionais para a produção. É claro que, hoje, qualquer pessoa pode gravar um vídeo com qualidade de imagem, mas não podemos apenas contar com isso.

O poder do conteúdo audiovisual é enorme e, como já falamos, facilmente mensurado. O vídeo marketing é uma forma de envolver o espectador de  maneira bastante concreta. É porque o vídeo, com toda a certeza, conecta com a audiência. Terceirizar o serviço é sempre uma possibilidade viável para aumentar ainda mais este poder de engajamento.

 

Convite para agir

 

O vídeo também é uma boa maneira de você pedir que o espectador haja. Isso mesmo! Mas você pode – e deve! – dar o comando. Não esqueça de adicionar uma boa ação de chamada para seus vídeos.

Convidar o consumidor para fazer um comentário ou compartilhar e/ou visitar o seu blog é uma boa jogada. Para isso, você pode usar botões ou palavras-chave, além dos CTAs.

Você não pode dizer que ainda não conta com vídeo marketing em sua estratégia de conteúdo. Se for o caso, é preciso tomar uma atitude rápida: não corra o risco de ficar para trás.

Nós esperamos que você tenha compreendido o que é vídeo marketing e que esse seja o próximo passo rumo ao crescimento do seu negócio. Confira, ainda, algumas ideias criativas para inovar na produção.

Quer se aprofundar um pouco mais nesse conceito? Clique na imagem e baixe também nosso Ebook “Como gerar resultados com vídeo”.

o que é vídeo marketing

Boa leitura e boa sorte! Até a próxima. 🙂

 

 

 

Inteligência Artificial no Marketing de Conteúdo: você está pronto?

Inteligência Artificial no Marketing de Conteúdo: você está pronto?

Certamente, você já deve ter se deparado com alguma previsão apocalíptica de um futuro governado por máquinas, superando humanos e tornando-os descartáveis. No universo da ficção científica, há milhares dessas histórias, as quais acabam gerando um certo medo nas pessoas.

 

 

Em partes, podemos dizer que esta tem algum fundamento. Afinal, as máquinas tornam-se mais inteligentes a cada dia e substituem funções que antes só podiam ser desempenhadas por seres humanos.

Felizmente, não se trata de uma subtração aqui. O aprimoramento tecnológico não significa, necessariamente, o enfraquecimento do recurso humano. Mas sim que, num breve futuro, teremos ferramentas cada vez mais poderosas para alcançar os nossos objetivos.

O uso de Inteligência Artificial no Marketing de Conteúdo já faz parte de nossa realidade e, quem não se adaptar, ficará para trás. Portanto, pegue uma boa xícara de café e continue a leitura para aproveitar essa tendência.

Você vai ler sobre:

  • Quais são os avanços referentes à tecnologia no Marketing de Conteúdo
  • Formas de aplicação de Inteligência Artificial no Marketing de Conteúdo
  • Tendências para uso de Inteligência Artificial no Marketing de Conteúdo

Como já pontuamos, não é preciso sermos pessimistas! Na verdade, há mais a ganhar do que a perder com a evolução das tecnologias. Uma vez que estas são o melhor atalho para melhorar a produtividade e a eficiência dos negócios em geral, gerando serviços de maior qualidade para atender a todos.

No final, todos ganham: empreendedores otimizam recursos e consumidores têm acesso a produtos melhores e mais rápidos.

 

O impacto da Inteligência artificial no Marketing de Conteúdo

A transformação no mercado causada pela revolução tecnológica ultrapassa seus próprios limites. Antes de mais nada, esse novo modo de fazer as coisas representa uma mudança na forma de enxergar o mundo. Consequentemente, isso resulta também num novo modo de fazer negócios.

Antigamente, um site servia apenas como base de dados públicos sobre a empresa. Uma apresentação de canais de contato, catálogo de produtos e exposição do valores da marca.

Entretanto, com o passar dos anos, sua relevância aumentou! Agora, os ambientes virtuais desempenham um papel fundamental na jornada do consumidor. Eles são os responsáveis por auxiliar na instrução do mercado e atração de leads qualificados, possibilitando até um atendimento diferenciado.

Sendo assim, o uso de Inteligência Artificial no Marketing de Conteúdo é a mais nova tendência, já revelando uma série de aplicações interessantes. Dentre elas, destacam-se:

 

1- Melhora na experiência do usuário

Já sabemos que o consumidor é a prioridade máxima das ações de Marketing atualmente.  Nossos esforços devem ser direcionados para melhorar sua experiência e criar um impacto significativo.

Nesse caso, o uso de Inteligência Artificial no Marketing de Conteúdo auxilia a guiar o consumidor pelo site, utilizando de assistentes virtuais e chatbots. Além de monitorar dados sobre sua interação, gerando conhecimento para a personalização qualificada de conteúdo.

Quando passamos a aplicar tecnologia de dados na produção de conteúdos de Marketing Digital, temos um maior controle sobre o modo como nossos leads irão reagir à jornada de compra. Assim, criamos verdadeiros diferenciais que fidelizam os seus clientes e aumentam o valor da marca.

 

2- Uso de Marketing preditivo

A navegação pela Internet deixa rastros. A partir disso, cada ação do internauta gera dados, os quais podem ser analisados com o uso de tecnologia no Marketing de Conteúdo.

Diante de informações, podemos traçar padrões de comportamento, os quais são baseados nas estatísticas sobre o modo como os consumidores agem atualmente. Por uma lógica de probabilidade, isso revela também como os leads devem agir no futuro.

Naturalmente, esse conhecimento permite fornecer um conteúdo mais relevante ao leitor. Isso aumenta o engajamento e diminui o ciclo de vendas, pois ele perderá menos tempo navegando pelo site em busca do que for de seu interesse.

Ao tornar-se capaz de prever o próximo passo do seu potencial cliente, prepare-se para surpreendê-lo e superar as suas expectativas.

3- Aumento no valor dos conteúdos produzidos

Dentro do mindset de uma estratégia de marketing preditivo, vamos aos usos práticos da Inteligência Artificial no Marketing de Conteúdo.

Com os resultados das análises de Inteligência Artificial (IA) sobre o comportamento dos  clientes, você pode identificar rapidamente as keywords mais adequadas para o seu público em tempo real. O sistema deve ser programado para que localize os termos mais utilizados em conversas, buscas, postagens, entre outros.

Isso ocorre em redes sociais, como o Facebook. Já percebeu como às vezes você comenta sobre algo com um amigo e, quando abre a plataforma novamente, há um anúncio sobre isso destacado? Nesse caso, o algoritmo do Facebook utiliza Inteligência Artificial (IA) para tornar-se mais inteligente e adaptar-se às suas preferências.

Sem ter de adivinhar o que o lead gostaria, você consegue otimizar os gastos do orçamento com Marketing e direcionar o seu conteúdo para um público ideal.

 

As tendências do uso de Inteligência Artificial no Marketing de Conteúdo

 

Por fim, é possível vislumbrar algumas tendências para os próximos anos, contando com o uso de Inteligência Artificial no Marketing de Conteúdo. Elas já estão sendo aplicadas e, certamente, serão desenvolvidas ou melhor aproveitadas em um futuro próximo.

 

Chatbots

Os chatbots são programas de Inteligência Artificial (IA) feitos para interagir com os seus consumidores, de modo a simular uma conversa humana. Geralmente, usa a comunicação textual, identificando as questões do usuário e respondendo de modo adequado. Daqui uns anos, poderemos contar com mais chatbots inteligentes, capazes de reconhecer o tom de voz, o toque e outras habilidades para tornar a conversa mais realista.

 

Automação de tarefas repetitivas

Para que perder tempo com atividades que são mecânicas e repetitivas? A indústria já faz isso desde a Revolução Industrial e, aos poucos, a lógica é importada também para outros tipos de serviços.

Na rotina do departamento de Marketing, temos tarefas assim. Tais como postar conteúdos em determinado horário, revisar textos ou mesmo analisar dados e gerar relatórios. Basta olhar para o seu processo operacional e verificar onde é possível implementar a automação, a fim de buscar a Inteligência Artificial (IA) mais adequada.

 

Realidade Virtual

Uma tecnologia que apresenta-se fortemente diante do mercado é a aplicação de Realidade Virtual. Sua presença já tem grande impacto na indústria do entretenimento, como no caso de filmes e games.

O objetivo é oferecer uma experiência imersiva, onde o lead seja capaz de estar dentro da proposta de sua marca. Essa tecnologia pode ser usada na venda de um projeto de Design de Interiores, por exemplo. Através da representação digital do projeto do designer, o cliente pode fazer um tour pela nova sala, visualizando o resultado final.

Em etapas anteriores do funil, ele ainda pode ter uma opção interativa, escolhendo detalhes (como cores, tipos de móveis etc) para conhecer o catálogo da tal empresa e engajar-se na jornada de compra.

Está vendo como robôs não são nossos inimigos? Pelo contrário! A Inteligência Artificial no Marketing de Conteúdo está aí para facilitar a vida e deixar o trabalho mais produtivo. Dê uma chance para essa revolução e aprimore os seus processos! Temos certeza de que você não irá se arrepender.

Agora, que tal ler um pouco sobre outra tendência envolvendo tecnologia e marketing digital? Saiba mais sobre conteúdo data-driven em nossa postagem especial sobre o tema. Confira!

 

 

Produção de conteúdo para sites e blogs: mudanças que você precisa acompanhar

Produção de conteúdo para sites e blogs: mudanças que você precisa acompanhar

Por mais que alguns tentem dizer o contrário, o Marketing de Conteúdo está vivo e passa muito bem. Sua importância é tamanha, que o renomado especialista Seth Godin chegou a considerá-lo como o único tipo de marketing restante. Daí a importância da produção de conteúdo para sites e blogs e o motivo pelo qual ignorá-la pode trazer consequências severas para o sucesso de um negócio no ambiente virtual.

Acontece que, mesmo com tanta informação, troca de ideias e crescente adoção do Marketing de Conteúdo, algumas empresas apresentam dificuldades em colher os frutos da produção de conteúdo para blogs e sites.

Muitas vem contando meses de investimento e ainda não estão obtendo os resultados desejados. Este é o seu caso?

Por que será?

Antes de jogar tudo para o alto e desistir, pense bem: você não está fazendo Inbound como em 2013?

Foi-se o tempo em que a produção de conteúdo para blogs e sites era apenas baseada em volume e palavras-chave.

Assim como tudo o que há no campo digital, as ferramentas web evoluíram nos últimos tempos. Junto disso, os mecanismos de busca também tornaram-se mais eficientes e com múltiplas funcionalidades.

Afinal, as exigências para o sucesso do Marketing de Conteúdo atualizam-se constantemente. Selecionamos novidades que você precisa conhecer desde já. Não fique para trás!

Neste material, você vai ler sobre:

  • Principais tendências na produção de conteúdo para sites e blogs;
  • Mudanças nos formatos de pesquisa em mecanismos de busca;
  • Avanços nos parâmetros de Search Engine Optimization (SEO).

Continue acompanhando e boa leitura!

 

O que mudou na produção de conteúdo para sites e blogs?

Não é preciso ir muito longe.

Temos certeza de que você já vivenciou algumas das grandes mudanças tecnológicas ao longo de sua vida. Há anos atrás, utilizamos a Internet discada e nosso telefones imensos serviam para pouco além de ligações e mensagens de texto.

produção de conteúdo para sites e blogs

Hoje, existem smartphones com processadores mais potentes até do que computadores, os quais podem ser aplicados em quase todas as nossas tarefas diárias.

Ao passo em que as tecnologias evoluem, é notável seu impacto na experiência do ser humano e seus hábitos de vida.

Consequentemente, o Marketing e seus profissionais têm o desafio de se posicionarem para melhor explorar esses avanços.

Vamos falar de algo que tornou-se indispensável em qualquer estratégia digital: as versões mobile. Além de um design responsivo, a produção de conteúdo para sites e blogs deste tipo sofrem novas exigências.

Um exemplo é o crescimento das pesquisas por voz. Em 2016, o CEO do Google já havia revelado: 20% das consultas são feitas deste modo. É interessante observar que esse fato significa também uma mudança no vocabulário utilizado em buscas: ou seja, mais atenção ao SEO!

Se antes os leads pesquisavam “restaurantes São Paulo”, é mais comum o uso de algo como “quais restaurantes estão abertos perto de mim agora?” atualmente. Note que outra metodologia entra em cena: o uso da localização nas pesquisas digitais.

Produção de conteúdo para sites e blogs. O que mudou e a nova tendencia cauda longa.

Fonte: Pesquisa da Ahrefs

 

Do ponto de vista do Marketing de Conteúdo, o impacto está no fato de haver um aumento significativo no uso de palavras-chave de cauda longa. Veja este gráfico comparativo!

Como podemos observar, há uma predominância de 41,7% das buscas com 5 ou até mais palavras.

Isso revela que os leads querem respostas para perguntas concretas, o que exige objetividade na produção de conteúdo para sites e blogs.

Paralelamente, temos as mudanças nos próprios mecanismos. Uma vez que o Google detém 90% do mercado de pesquisas, focaremos nas suas atividades.

 

Quais algoritmos foram atualizados pelo Google?

Para otimizar o serviço em meio ao crescente volume de materiais produzidos na Internet, o site atualizou alguns de seus algoritmos. Os mais importantes para a criação de conteúdo, são:

 

Algoritmo Penguin

O recurso desenvolve a maior condenação das táticas de spam nos mecanismos de busca. De forma resumida, o Google penaliza duramente qualquer transgressão executada contra suas guidelines. Estas são as chamadas práticas Black Hat, protagonistas de uma baixa impactante na autoridade das plataformas.

Graças ao uso indevido de palavras-chave e outras formas de webspam, este algoritmo de busca foi aprimorado para penalizar o uso de técnicas irregulares. Agora, o Google penaliza o uso excessivo de keywords e links.

COMO AGIR: Para não ser penalizado, tenha em mente que um uso regular da palavra-chave é mais importante do que volume. E no que tange aos links, utilize somente aqueles para boas referências – sejam internos ou externas. Dessa forma, você garante tráfego no próprio site ao mesmo tempo em que se beneficia da pontuação daqueles linkados junto ao Google.

 

Algoritmo Hummingbird

Este algoritmo é voltado a uma percepção semântica das buscas online. Ao invés de você pesquisar por cada palavra separadamente, o Google identifica a relação entre as mesmas e os resultados mais adequados.

COMO AGIR: A busca por voz transformou o modo como perguntamos ao Google. Isso significa que as pesquisas assemelham-se a uma conversa real. Adequar o vocabulário na produção de conteúdo para sites e blogs e dividi-lo em tópicos é o melhor caminho.

Algoritmo RankBrain

Ele funciona quase como um complemento ao algoritmo acima. Com o uso de Inteligência Artificial, o Google é capaz de aprender com as buscas já realizadas e ainda sugerir novos resultados. Logo, ele poderá encontrar páginas que não correspondem exatamente àquilo digitado na busca, mas que estão diretamente conectadas.

COMO AGIR: Crie uma estratégia abrangente, de modo que os leads possam encontrar seu conteúdo mesmo que não procurem as palavras-chave ideais.

Executar a produção de conteúdo para sites e blogs a partir das regras delimitadas por esses algoritmos é a nova tendência. Não adianta investir em métodos ultrapassados e ser penalizado pelo próprio Google no desempenho de seus materiais. Assim, modernize o seu processo e mostre a todos que você entende do assunto!

Leia também: Hacks de SEO para sites, tirando melhor proveito dos mecanismos de busca.

As principais tendências na produção de conteúdo

Já conhecemos as principais alterações nas ferramentas de pesquisa e demais tecnologias que impactaram o Marketing nos últimos anos. Agora, o próximo passo é conhecer algumas das maiores tendências na produção de conteúdo.

Atente-se a estas dicas e não perca tempo para dar aquele upgrade na sua estratégia atual:

1) Remarketing

Sabe quando você está navegando na Internet e, de repente, começa a enxergar anúncios de um site que visitou recentemente? É o chamado remarketing. Atualmente, ele é uma das formas mais lucrativas de Marketing Digital.

Quando o lead depara-se com suas Call To Actions (CTAs) muitas vezes, as oportunidades de conversão são maiores. Isso porque o crescente interesse gerado por essa técnica age de modo quase inconsciente, familiarizando o usuário com seu material e deixando a marca gravada em sua memória.

COMO APLICAR: Para aplicar esta tendência na produção de conteúdo para sites e blogs, é preciso aderir a algumas skills. O mais importante é ter em mãos dados prévios sobre o comportamento de seus leads.

Conforme estes índices, você trabalhará com diferentes anúncios para atrair o lead a um conteúdo. Por exemplo: uma campanha específica para o Facebook, com ofertas especiais direcionadas a quem já acessou o site e não concluiu sua compra.

Quanto às ferramentas, há opções específicas do Google e do Facebook. Respectivamente, o Google Ads e o Facebook Ads tem funções ativas para trabalhar com este recurso.

 

2) Linguagem coloquial

O uso menos formal da língua também é visto como uma tendência. Lembrando que escrita coloquial não significa algo desleixado, mas a consideração da fala dos perfis de sucesso na produção de conteúdo para sites e blogs.

Como vimos, a pesquisa por voz já está crescendo. E é bom que você esteja preparado(a) para recebê-la de braços abertos!

COMO APLICAR: Desenvolva um manual de redação orientando os profissionais a respeito do tom que deseja atribuir aos conteúdos. Além disso, apresente alguns exemplos claros sobre a forma de se comunicar com as personas. Ao invés de focar apenas nas keywords, tenha como objetivo responder às questões. Afinal, o lead pode estar interagindo diretamente com o seu celular!

3) Diversifique a criação de conteúdo

Acredita que investindo somente em blogposts já está fazendo muito? Você se enganou! Eles ainda funcionam como um pilar essencial na estratégia Inbound. Contudo, é importante abrir os horizontes e descobrir o que seus leads realmente querem ver.

Cada um possui seus adeptos e nichos onde funcionam melhor. Há inúmeras plataformas e mídias para criação de conteúdo, tais como:

  • whitepapers;
  • checklists;
  • webinars;
  • memes;
  • infográficos;
  • cases de estudo;
  • gifs;
  • social media;
  • podcasts etc.

COMO APLICAR: A primeira coisa que você deve excluir é a ideia de que um único profissional responsabiliza-se por todo o conteúdo. É preciso uma equipe diversificada ou, pelo menos, uma produtora com acesso a colaboradores bem qualificados. Produzir para as diferentes mídias exige competências multifacetadas. Uma vez que você pode contar com as pessoas certas, basta uma análise das personas para verificar do que elas gostam e mãos à obra!

Com essas tendências, já possuímos material o suficiente para revolucionar uma estratégia enferrujada. Inicie aplicando nossas dicas e, aos poucos, descubra o que mais pode trazer resultados satisfatórios para o seu negócio.

Clique aqui e aproveite para descobrir como outra forte aposta, o Growth Hacking, otimiza seus conteúdos.

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Cluster de Conteúdo: tudo sobre a nova técnica de SEO

Cluster de Conteúdo: tudo sobre a nova técnica de SEO

Dentre as práticas mais atualizadas para um bom desempenho em SEO, está o Cluster de Conteúdo. Tal estratégia inovadora é capaz de aumentar a relevância do seu site perante o Google. De quebra, o domínio pode se tornar autoridade em determinado tema graças ao conteúdo detalhado e ao modo como é organizado em níveis e blocos, facilitando a leitura e a experiência do usuário.

Com as últimas mudanças nos algoritmos desta plataforma, trabalhar a partir de uma base estruturada em tópicos tem-se mostrado mais eficiente do que apenas com keywords. E é justamente por esse motivo que o Cluster de Conteúdo tornou-se tão popular!

Está curioso(a) para saber como funciona essa nova técnica em SEO? Nesta postagem, ensinaremos a você o básico para agregar esta prática em seu planejamento de Marketing de Conteúdo e brilhar aos olhos do visitante.

Você vai ler sobre:

  • O que é Cluster de Conteúdo e de que forma é possível utilizá-lo
  • Como criar uma estratégia dinâmica de implementação da técnica
  • Dicas de aplicação em 4 passos para otimizar a performance no Google

Acompanhe os próximos tópicos e boa leitura!

O que é Cluster de Conteúdo e como utilizá-lo?

O Cluster de Conteúdo é uma tática de Marketing Digital baseada na construção de diversos materiais, a partir de um tópico em comum. Assim como o próprio termo em inglês, “cluster” significa grupo ou aglomerado.

Metaforicamente, podemos dizer que o Cluster de Conteúdo funciona como uma espécie de teia. Os recursos, sejam eles visuais e/ou textuais, ligam-se uns aos outros conforme a derivação do assunto, com o objetivo de aprimorar as ferramentas de SEO.

No entanto, esta estratégia atua melhor do que as práticas mais tradicionais. Antigamente, a ordem era trabalhar sobre palavras-chave e buscar o máximo possível de backlinks para ser notado pelo Google.

Na contramão destes métodos, a plataforma verificou um novo perfil de comportamento entre os usuários. Dessa forma, aprimorou sua tecnologia, reciclando algoritmos para ser mais assertivo nas respostas e entender aquilo que o internauta realmente quer.

Ou seja, tornou-se capaz de reconhecer o contexto no qual as palavras estão inseridas, além de buscá-las isoladamente.

Por consequência, é necessário mudar de recursos para a conquista das posições mais altas no buscador. O intuito é acompanhar um eixo temático e também desenvolver conteúdos que se retroalimentam. Isto fará com que o SEO reconheça seu material como confiável.

Aprenda, agora, como pôr este conhecimento em prática e fazer as pazes com o Google.

Colocando em prática a nova técnica em SEO

Vamos começar ilustrando um exemplo concreto. Digamos que você queria produzir conteúdos sobre música erudita a partir de uma visão contemporânea. Ao invés de simplesmente ir direto ao assunto, você irá derivá-lo em possíveis temas secundários que relacionam-se a este. Como:

  • Os benefícios de escutar música erudita todos os dias;
  • A música erudita te deixa mais inteligente: entenda o porquê;
  • Conheça as obras de música erudita mais aclamadas.

Criados todos estes materiais, a próxima etapa consiste em linká-los uns aos outros para gerar uma rede de informações sobre o tema. Um modo de fazer isso, conforme o exemplo utilizado, seria direcionar para o post “A música erudita te deixa mais inteligente: entenda o porquê” dentro de um link building sobre inteligência em “Os benefícios de escutar música erudita todos os dias”.

Por último – e não menos importante -, escolha uma página à qual dar mais relevância e torne-a um conteúdo fundamental. Ou seja, todas as outras devem possuir links para esta e vice-versa. Finalizando com o exemplo da música erudita, o conteúdo fundamental poderia ser “O melhor da música erudita contemporânea que você precisa conhecer”.

A Hubspot sintetizou este conhecimento em um gráfico de fácil compreensão. Observe:

cluster de contendo pela hubspot

Fonte: https://research.hubspot.com/charts/topic-clusters

 

 

 

 

 

A seguir, vamos sintetizar em 5 passos a implementação da técnica nos seus negócios.

4 passos para aplicar Cluster de Conteúdo

 

1- Faça uma boa pesquisa de palavras-chave

Identifique quais são as palavras relacionadas ao produto e/ou serviço. Uma vez que você conhece suas personas e sabe o que precisa divulgar, pesquise em ferramentas adequadas quais são os termos mais buscados dentro desse nicho.

Dentre as opções disponíveis, o Google Trends é uma excelente alternativa.

 

2- Selecione o tema do Cluster de Conteúdo

A partir do item anterior, basta ver qual grande temática abrange melhor as palavras-chave selecionadas. O mais importante é escolher algo que gere um bom número de conteúdos a seu respeito.

 

3- Produza os conteúdos necessários

Com o tema e as palavras-chave alvejadas em mãos, é hora de pôr a mão na massa. Para isso, estabeleça uma ordem de prioridade aos diferentes artigos. O mais relevante será o conteúdo fundamental – ele deve ser mais extenso e aprofundado.

Por conseguinte, os demais devem ser produzidos a fim de que remetam a este. Lembre-se sempre de utilizar as palavras-chave no título para otimizar o SEO.

Vale ressaltar que o desenvolvimento de um Cluster de Conteúdo não limita-se apenas a blogposts. Outros formatos de mídia também podem ser incluídos para somar à importância do seu site.

 

4- Linke os materiais entre si

Além de gerar tráfego interno, os links ajudam o Google a entender sobre o que trata-se cada conteúdo. O segredo é escolher bem os textos âncora que serão utilizados. Ou seja, aquela parte que fica sublinhada em azul, contendo um link para outra página.

Dito isso, é essencial que o texto esteja relacionado ao conteúdo e possua boa notoriedade. Quanto melhor a pontuação, mais alto o rankeamento do material nas buscas.

Com essas práticas, você consegue obter o melhor da estratégia Inbound Marketing. Afinal, o tráfego é o caminho para engajar novos usuários e convertê-los em oportunidades reais.

Na Gummy, temos experiência e profissionais qualificados para desenvolvermos juntos uma estratégia de Marketing de Conteúdo assertiva. Entre em contato para ter uma experiência WOW! :O

Content Hacking: como aplicar Growth Hacking ao marketing de conteúdo

Content Hacking: como aplicar Growth Hacking ao marketing de conteúdo

Você já ouviu falar sobre Growth Hacking? Esse conceito está transformando empresas de todos os setores. É a prova real de que pequenas mudanças na forma de operação são capazes de trazer grandes resultados no crescimento de uma empresa. Mas e sobre Growth Hacking no Marketing de Conteúdo? O que é esse tal de “Content Hacking”? Vamos explicar!

O termo “Growth Hacking” foi criado por Sean Ellis e, nas palavras do próprio autor, este significa “marketing orientado a experimentos”. Podemos dizer que o objetivo da técnica é alcançar objetivos rápidos e minuciosos. Para isso, o foco está em encontrar hacks para crescimento.

Com a identificação clara destas oportunidades, é possível criar estratégias adequadas para se chegar aos efeitos desejados.

Entretanto, você já sabe como aplicar os requisitos do Growth Hacking no Marketing de Conteúdo? Afinal, diversas empresas podem se beneficiar deste modelo. E é para te mostrar exatamente como este método funciona que criamos o post de hoje.

Desvende os mistérios do Growth Hacking no Marketing de conteúdo e utilize estes princípios no em sua estratégia de crescimento. Leia mais sobre o assunto!

 

Growth Hacking no Marketing de Conteúdo: o que é bom, ainda pode melhorar!

Apesar de ser bastante popularizado, o Growth Hacking no Marketing de Conteúdo ainda gera confusão no entendimento de muitos. Isso acontece pois, muitas vezes, o enxergamos como uma técnica a ser aplicada no estilo “receitas de bolo”. Contudo, não é bem assim.

O Growth Hacking no Marketing de Conteúdo é mais do que uma fórmula pronta: é uma forma de operação.

Posto que a ferramenta envolve o estabelecimento de um processo de ações, voltadas para alcançar um objetivo determinado, ela casa-se perfeitamente com a estratégia de Inbound Marketing. Uma vez que, quando aplicada, é capaz de aumentar a atração e conversão de leads.

Como podemos ver, não trata-se de desenvolver “uma nova metodologia”. Certamente, o modelo que você já vem aplicando em sua agência traz resultados positivos. Até porque, se tivéssemos de começar tudo do zero, seria uma perda de tempo. Mais do que isso! Um verdadeiro desperdício de todo o trabalho investido para chegarmos até aqui.

A aplicação de Growth Hacking no Marketing de Conteúdo é um upgrade no modelo já implementado, focando em potencializar o que ele tem de melhor.

Trata-se de um estudo detalhado das atividades em relação às metas previstas. Analisando a performance de diferentes materiais e reconhecendo forças que elas têm em comum, é possível chegar a um modelo de sucesso.

Uma vez que profissionais B2B direcionam 28% do seu orçamento total para o Marketing de Conteúdo, é preciso ter certeza de um retorno satisfatório. Todavia, conforme os dados do Content Marketing Institute, apenas 30% dos colaboradores acreditam que os esforços em conteúdo da empresa são eficientes. As pesquisas ainda revelam que 55% não fazem ideia de como uma estratégia bem sucedida deve funcionar.

Claramente, o que falta para as instituições se destacarem em seus nichos de mercado é Growth Hacking no Marketing de Conteúdo. Apenas com testes e informações validadas se torna possível chegar a um modelo seguro e escalável.

Agora, vejamos como implementar este conceito dentro da sua própria agência!

 

Growth Hacking no Marketing de Conteúdo

O Growth Hacking no Marketing de Conteúdo atua com um procedimento semelhante ao método científico de construção do conhecimento.

Todavia, nem sempre uma agência tem o privilégio de contar com tempo e recursos para investigar hipóteses. Assim como abordagens que utilizam o sistema de tentativa e erro, até encontrar uma forma adequada de reproduzir a tática em questão. Geralmente, as startups precisam fazer o caminho inverso, operando por meio de de indução.

Na prática, isso significa:

  1. Fazer um levantamento dos conteúdos que performam melhor nas redes;
  2. Encontrar similaridades, como o uso de gifs e emojis que costumam performar bem;
  3. Calcular a probabilidade de sucesso do padrão identificado em resultados exatos;
  4. Transformar dados em informação útil, revelando a linguagem que o público aprecia;
  5. Criar testes para colocar suas hipóteses à prova, sendo repetidos e escalados.

Com os resultados desse checklist, você terá em mãos tudo o que precisa. Ao encontrar o modelo correto para sua agência, basta replicá-lo quantas vezes forem necessárias.

 

`Práticas de Growth Hacking no Marketing de Conteúdo

Para finalizar nosso aprendizado, listamos 3 exemplos de práticas de Growth Hacking no Marketing de Conteúdo. Estes já são amplamente conhecidos por sua eficiência. Veja só:

Headlines

O Marketing de Conteúdo está em um relacionamento sério com as técnicas de SEO. É por esse motivo que cerca de 60% dos profissionais de agências de marketing concordam que a otimização para buscadores deve ser a prioridade de qualquer estratégia Inbound.

Afinal, o Google recebe mais de 100 bilhões de pesquisas por mês! Em meio a quantidade de conteúdos disponíveis, ter o título atraente é um diferencial para garantir seus cliques.

Por conseguinte, invista tempo na criação de boas headlines. Realize testes A/B, a fim de descobrir quais call-to-actions e formas de linguagem funcionam melhor. Algumas empresas chegam a considerar mais de 25 possibilidades antes de tomar sua última decisão.

Quer saber sobre SEO para sites? Clique aqui e descubra os melhores hacks!

Meta Description

Esta é uma pequena descrição do seu site ou conteúdo, que pode atrair o lead diretamente para a página indicada. Como aparece logo abaixo ao título nos resultados, é fundamental que contenha a palavra-chave e seja sedutora para despertar a curiosidade do usuário.

Também é válido lembrar que, recentemente, o Google voltou a alterar o número limite de caracteres para a meta description. Com isso, a medida caiu de 320 para 160. Mantenha-se atento(a) para não ultrapassar a máxima permitida!

Infográficos

Outra ferramenta eficiente para Growth Hacking no Marketing de Conteúdo é o uso de materiais gráficos para divulgar informações.

Infográficos são bastante populares, uma vez que podem ser compartilhados facilmente e permitem uma compreensão mais intuitiva de dados complexos. Não apenas por isso! Um design diferenciado também torna-se atraente aos olhos. E, portanto, rende mais acessos.

Para obter um bom retorno com esse tipo de material, busque dialogar com o público-alvo. Utilize elementos visuais instigantes, crie relações entre os dados apresentados e os fatores relevantes para seu lead.

Dessa forma, ele irá se envolver com o conteúdo, discernir bem a informação e sentir-se motivado a compartilhá-la com seus contatos.

Estes são apenas alguns dentre tantos exemplos que poderíamos citar. É válido pesquisar, também, estratégias de Growth Hacking no Marketing de Conteúdo que obtiveram êxito. Mas, principalmente, encontre seu próprio caminho!

Aplique o método indutivo, reconheça sua força e mostre para o que veio. Temos certeza que você é capaz de alcançar objetivos ainda maiores. Depois, conte para nós quais foram os resultados!

 

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Sabemos que o assunto rende muito. Então, em parceria com a Growth Office e a Content Hackers, resolvemos lançar um E-book só sobre “Como Aplicar Growth Marketing no Conteúdo”.

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Abordagem feminina: como se dá o novo papel da mulher na mídia?

Abordagem feminina: como se dá o novo papel da mulher na mídia?

A luta por espaço está em pauta, mas essa não é qualquer novidade. Com início ainda na Segunda Guerra Mundial, a participação da abordagem feminina se deu por motivos fortes. Uma vez que homens eram recrutados para lutar em campos de batalha, cabia às mulheres preencher os postos abandonados.

O lema era “for the girl, give a job” – traduzido como “para a garota, dê um trabalho”. A partir daí, houve a desconstrução da imagem masculina como alguém superior. Os princípios e ideais de uma sociedade tradicional já não se encaixavam mais. A cultura de impor funções outrora consideradas femininas, quase sempre ligadas ao ambiente doméstico, caiu por terra.

Desde então, a atuação feminina no mercado de trabalho aumentou de maneira gradual e hoje a participação de mulheres no setor corporativo cresce consideravelmente – em partes devido à coragem e competência de mulheres que outrora colaboraram para um mercado mais diversificado e igualitário.  

Embora muitos dos paradigmas iniciais tenham sido quebrados, nos dias de hoje, o debate sobre a participação feminina no mercado continua ativo e hoje ronda questões como empoderamento, assédio sexual no ambiente de trabalho e igualdade salarial.

Esse debate é construído em diversas oportunidades, entre elas, a partir da representação da mulher na mídia. Você percebe uma evolução sobre a imagem feminina da mídia e na publicidades nos últimos anos?

Neste conteúdo, abordamos o impacto da representação feminina no universo digital e seu impacto nas definições de beleza, novos hábitos e independência financeira.

Entenda ainda a evolução na abordagem feminina no Marketing e na Publicidade e porque você, profissional de marketing, precisa ficar atento a essas mudanças. Confira!

De que forma a mulher na mídia está expressando sua visão?

Quando se trata do papel da mulher na mídia, é importante analisar as mudanças que vêm ocorrendo ao longo dos últimos 10 anos. A quebra de padrões comportamentais e estéticos está revolucionando a indústria da comunicação, seja ela impressa ou digital. Isso porque, entre outros fatores, modelos de campanhas e editoriais podem ser vistas com:

  • ausência de maquiagem;
  • pouco retoques e/ou manipulação em imagens;
  • biótipos representativos, como o plus size;
  • idades diferentes, que valorizam a maturidade.

A efervescência social possibilitou uma concorrência acirrada frente aos veículos. De modo especial, em setores como moda e bem-estar, é possível ver que o diálogo estabelecido se aplica com particularidades.

Muito ainda se questiona, inclusive, sobre a aliança entre formadores de opinião – estilistas, bureaus de estilo e editoras de revistas – e blogueiras. Há programas direcionados até mesmo para discutir a importância dos profissionais.

Essa novo tipo de postura reafirma que o lugar da mulher é onde ela quiser! Multifacetada e permitindo se mostrar como realmente é, junto das características próprias, a abordagem feminina trouxe uma mudança importante no discurso. O tom passa a ser inclusivo. Além disso, a aderência do mercado publicitário à representatividade é a prova concreta de que barreiras estão sendo quebradas.

Sobre o feminismo, porém, é preciso deixar claro que as opiniões se dividem em dois polos. De um lado, o tema é visto como novidade, motivo para conversar e refletir.

Enquanto de outro, é percebido como deja vú, um assunto que causa fadiga. A pergunta que não quer calar é: ainda há demanda para a troca de ideias nos meios de comunicação? Como deve se posicionar a mulher na mídia frente à tantos fatores?

Conteúdo sob a nova abordagem feminina

A conexão direta e próxima, estabelecida de modo orgânico e totalmente autêntico com o usuário, é o caminho escolhido pela leva mais recente de comunicadoras. Entender como, de fato, o público dialoga entre si acerca das notícias é fundamental para que haja coerência e identificação. Afinal, qual é a conversa do almoço hoje? O que tira o sono das pessoas que se pretende atingir? Descobrir isso faz parte do papel da mulher na mídia.

É possível observar, até mesmo, como a exposição da vida pessoal e dos assuntos de maior interesse chamam a atenção e aguçam a curiosidade de que busca pelo conteúdo.

Principalmente, quando são feitos links entre as situações, misturando realidade diária com o que é tendência. Na abordagem feminina, trazer os sentimentos e a carga emocional é uma prática que se impõe cada vez mais, gerando resultados satisfatórios.

A campanha da Samsung para anunciar seu recente modelo de smartphone, o Galaxy A8, é um bom exemplo. Em formato de vídeo, a propaganda mostra reações de pessoas ao serem abordadas por uma garota desconhecida.

Enquanto tira fotos, ela diz a cada um o quanto é bonito. A sensibilidade se mistura com as aflições que o público-alvo – ou seja, os millennials – enfrenta de modo constante. São estes a falta de autoestima e o bullying. Veja, a seguir, o resultado dessa ação:

 

Adaptação às novas formas de consumo

A presença da mulher na mídia está sendo revolucionária. Não apenas no que se refere ao ato de compra e/ou venda. Mas, às experiências de consumo que são semeadas através dos veículos de comunicação. Afinal, é correto dizer que as revistas e os jornais perderam espaço para a Internet? As formas analógicas serão extintas?

Pelo contrário! A mídia impressa, atualmente, está ressignificando sua posição no mercado. Apesar de que, devido à facilidade de busca pela informação, as pessoas utilizam mais dos mecanismos via web – em especial, os jovens.

No entanto, quando o foco está na opinião e nas nuances da questão embasada, com análise e imersão, o texto redigido por alguém que tenha autoridade no assunto continua sendo visto como algo notável.

Fatores, assim como a credibilidade no entretenimento, são consequências da abordagem feminina e dos esforços na construção de uma nova linguagem com o consumidor.

A era do anúncio clássico, feito através do marketing tradicional, não tinha a preocupação de conduzir o espectador através de um storytelling. Já o Branded Content, recebe a ajuda da redação para direcionar o peso visual pelo olhar do veículo. Isso faz com que ele se envolva com o discurso e os valores do anunciante, levando à identificação com a marca.

A readaptação das placas tectônicas da comunicação se deve, em grande parte, ao modo como a mulher na mídia vem mostrando seu controle. No caso dos segmentos onde o feminino se faz mais presente, é fácil enxergar como o equilíbrio e a maturidade são pontos que transformam a maneira como um conteúdo pode ser preparado. Exemplos disso, são:

  • a relação entre influenciadores com publiposts e transparência (fim das campanhas);
  • a existência de micro e macroinfluenciadores (reinvenção e geração de milhões, com alto nível de engajamento);
  • a colaboração de formadores de opinião com outras marcas.

E você, o que pensa sobre o novo papel da mulher na mídia? Comente sua opinião!

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